陳世海

大型文化旅游節(jié)慶活動(dòng)具有時(shí)間跨度久、受眾范圍廣、傳播和影響力大等特點(diǎn)，具有獨(dú)特的文化魅力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，是打造城市對(duì)外宣傳名片、提升城市美譽(yù)度和影響力的有效手段。2004年，張家港創(chuàng)辦中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)，至今已有16年。一個(gè)縣級(jí)市勇于創(chuàng)新，用實(shí)際行動(dòng)有效推動(dòng)了沿江城市的文化交流與傳播。而自2015年起，國(guó)際幽默藝術(shù)周長(zhǎng)期落戶張家港，以“幽默豐富生活，歡笑連接世界”為主題，搭建起促進(jìn)中外人文交流的平臺(tái)。在張家港精神的引領(lǐng)下，在品牌活動(dòng)的促進(jìn)下，張家港正從“長(zhǎng)江之城”邁向更加開(kāi)放自信的“國(guó)際之城”。

一、從無(wú)到有，培育符合城市特色的品牌活動(dòng)

張家港是一座新興城市，文化底蘊(yùn)相對(duì)薄弱，存在著文化發(fā)展空間不足、文化活動(dòng)內(nèi)容單一、文化個(gè)性不突出等中小城市普遍存在的問(wèn)題，這與張家港的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及人民日益增長(zhǎng)的文化需求不相適應(yīng)。2004年，繼實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的雙重飛躍之后，張家港決定在保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步將“文化強(qiáng)市”作為工作重心，以期以文化做紐帶，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和精神文明建設(shè)的進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。因此，張家港本著缺少文化“借”文化，沒(méi)有活動(dòng)創(chuàng)活動(dòng)的思路，從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的長(zhǎng)江文化中尋找到了方向，率先提出整合長(zhǎng)江流域文化資源，中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)由此應(yīng)勢(shì)而生。

1.長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)。秉承“交流、交融、共建、共享”的理念，在文化和旅游部、中國(guó)文聯(lián)的支持下，張家港與中國(guó)曲協(xié)、中國(guó)劇協(xié)、中國(guó)民協(xié)等國(guó)家級(jí)文化單位建立長(zhǎng)期聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制，與沿江12個(gè)?。▍^(qū)、市）多個(gè)文化單位形成了親密合作關(guān)系，創(chuàng)設(shè)了長(zhǎng)江流域戲劇藝術(shù)節(jié)、長(zhǎng)江流域民族民間藝術(shù)節(jié)、長(zhǎng)江流域民間藝術(shù)博覽會(huì)、“長(zhǎng)江頌”主題系列活動(dòng)等一系列繽紛多彩的子活動(dòng)。歷經(jīng)16年，無(wú)論是辦節(jié)理念，還是活動(dòng)內(nèi)容，長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)都從稚嫩逐漸走向了成熟，成為一個(gè)全民化、體系化、創(chuàng)新化的文化盛會(huì)。中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)于2007年榮獲“第二屆文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)”，被明確為江蘇重點(diǎn)培育的三大地方特色文化品牌之一，2016年被評(píng)選為江蘇省首批群眾文化“百千萬(wàn)”工程優(yōu)秀文化活動(dòng)品牌，在第六屆中國(guó)民族節(jié)慶峰會(huì)暨2017“中國(guó)優(yōu)秀民族節(jié)慶”推薦評(píng)選活動(dòng)中，榮獲“最具國(guó)際影響力節(jié)慶”稱號(hào)。

張家港在創(chuàng)設(shè)文化活動(dòng)品牌之初，就有放眼全國(guó)、輻射周邊國(guó)家（地區(qū)）的想法。早在2008年長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)期間，張家港就引入了第十五屆中日韓BESETO戲劇節(jié)。中日韓BESETO戲劇節(jié)于1994年由中國(guó)、韓國(guó)、日本3國(guó)戲劇工作者聯(lián)合創(chuàng)辦，宗旨是建立一個(gè)3國(guó)戲劇家展示各自戲劇風(fēng)格和進(jìn)行戲劇交流的國(guó)際舞臺(tái)。該戲劇節(jié)已連續(xù)舉辦了14屆，第十五屆既是第5次在中國(guó)舉辦的戲劇節(jié)，也是首次在中國(guó)的縣級(jí)市舉辦的戲劇節(jié)。戲劇節(jié)期間除了進(jìn)行6部中外戲劇展演，即韓國(guó)的話劇《羅密歐與朱麗葉》，日本的話劇《鑄劍》，中國(guó)的民族音樂(lè)劇《曲水流觴蘭亭會(huì)》、錫劇《玉飛鳳》、越劇《心比天高》、川劇《巴山秀才》，還舉辦了第十五屆中日韓BESETO戲劇節(jié)專題論壇。但是，張家港開(kāi)展對(duì)外交流當(dāng)時(shí)還在試水階段，加之在中韓日各地輪流舉辦的傳統(tǒng)，戲劇節(jié)并沒(méi)有真正成為打開(kāi)張家港文化藝術(shù)對(duì)外交流的窗口。

2016年，張家港在成為“中國(guó)曲藝名城”之后，將曲藝確定為擴(kuò)展地域文化影響力的重要方法。在汲取過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)后，張家港投向國(guó)際的目光更加堅(jiān)定與長(zhǎng)遠(yuǎn)，經(jīng)過(guò)反復(fù)爭(zhēng)取，終于使國(guó)際幽默藝術(shù)周長(zhǎng)期落戶張家港。

2.國(guó)際幽默藝術(shù)周。國(guó)際幽默藝術(shù)周是由中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)曲協(xié)、中國(guó)雜協(xié)和有關(guān)地區(qū)單位共同主辦的國(guó)際幽默藝術(shù)盛會(huì)，已先后舉辦六屆，2015年起長(zhǎng)期落戶張家港。該活動(dòng)在豐富群眾文化生活、活躍文化市場(chǎng)、繁榮演藝事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、打造文化品牌等方面產(chǎn)生了廣泛和積極的影響，是新時(shí)代中國(guó)幽默藝術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造的有力作為，是促進(jìn)中外文化交流的重要舉措。在2015年和2018年承辦的第五、六兩屆國(guó)際幽默藝術(shù)周里，共有來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、意大利、烏克蘭等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20多名藝術(shù)家和來(lái)自中國(guó)各地的130多名曲藝名家新秀匯聚張家港，他們開(kāi)展了12場(chǎng)專場(chǎng)演出和多場(chǎng)基層演出，累計(jì)吸引了1萬(wàn)多名現(xiàn)場(chǎng)觀眾和100多萬(wàn)的線上觀眾觀看瀏覽，有效提升了張家港的城市影響力。

品牌文化活動(dòng)如同一粒“種子”，在張家港人的日常生活中“生根發(fā)芽”，如今“開(kāi)花結(jié)果”，展示出了最絢爛的色彩。現(xiàn)在張家港每年舉辦各級(jí)各類群眾文化活動(dòng)超過(guò)1萬(wàn)場(chǎng)，800多支優(yōu)秀群眾文藝團(tuán)隊(duì)活躍在城鄉(xiāng)舞臺(tái)；“中國(guó)曲藝名城”“中國(guó)小戲小品之鄉(xiāng)”“中國(guó)寶卷之鄉(xiāng)”等一系列稱號(hào)彰顯著張家港人固守文化根脈的成果。而3個(gè)牡丹獎(jiǎng)和7個(gè)群星獎(jiǎng)更是張家港文化建設(shè)厚積薄發(fā)，從量的積累到質(zhì)的突破的有力證明。

二、從有到優(yōu)，塑造獨(dú)具魅力的城市新名片

城市名片是一座城市人文精神的具象化呈現(xiàn)，也是外在形象的聚合化表達(dá)。大型文旅節(jié)慶活動(dòng)，可為一個(gè)城市帶來(lái)聚焦目光、吸引游客、打造口碑等眾多好處。長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)、國(guó)際幽默藝術(shù)周等文旅活動(dòng)，為張家港展示城市風(fēng)采、推動(dòng)文化薪火相傳、促進(jìn)文化資源交流共享提供了堅(jiān)實(shí)平臺(tái)，形成了促進(jìn)公共服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)、藝術(shù)創(chuàng)作持續(xù)繁榮、群眾文化蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，激活了張家港的城市文化基因，推動(dòng)了張家港文化自信扎根，走出了文化建設(shè)的張家港路徑，成為張家港對(duì)外交流的新名片。

活動(dòng)在持續(xù)，創(chuàng)新也在持續(xù)。2018年舉辦的第六屆國(guó)際幽默藝術(shù)周，在堅(jiān)持弘揚(yáng)幽默藝術(shù)、豐富群眾文化生活和立足國(guó)際視野，著力打響活動(dòng)品牌的同時(shí)，開(kāi)始注重融合發(fā)展，力求實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。為促進(jìn)張家港文化和旅游融合發(fā)展，該屆國(guó)際幽默藝術(shù)周強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，結(jié)合張家港秋游季等活動(dòng)，由當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)有限公司牽頭，推出了國(guó)際幽默藝術(shù)周旅游專線和旅游產(chǎn)品；加強(qiáng)傳播推廣，借助蘇州廣播電視總臺(tái)、攜程網(wǎng)、大麥網(wǎng)等媒體力量，自當(dāng)年6月起就開(kāi)通售票系統(tǒng)，啟動(dòng)整體宣傳；重視后續(xù)發(fā)展，籌建幽默藝術(shù)公園（展館），開(kāi)發(fā)幽默主題文創(chuàng)產(chǎn)品，推出更多配套活動(dòng)，堅(jiān)持“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化”，著力打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化活動(dòng)模式。

2019年，長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)創(chuàng)新推出的首屆小劇場(chǎng)藝術(shù)季，整合了來(lái)自各地的優(yōu)秀小劇場(chǎng)劇目，通過(guò)市場(chǎng)化推廣營(yíng)銷，給全市乃至整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)觀眾提供了12場(chǎng)展演。展演節(jié)目涵蓋了戲曲、話劇、音樂(lè)劇、兒童劇等多種類型，受眾覆蓋兒童、青年、中年人、老年人等，并配套開(kāi)展“戲精”巡游、生活集市、藝術(shù)開(kāi)放日、劇本朗讀會(huì)等活動(dòng)，廣受群眾好評(píng)。同時(shí)，長(zhǎng)江文化促進(jìn)會(huì)、張家港長(zhǎng)江文化基金會(huì)、保利院線華東分公司牽頭，召集了長(zhǎng)三角區(qū)域30余家創(chuàng)作演出單位團(tuán)體，倡議成立了長(zhǎng)三角小劇場(chǎng)藝術(shù)聯(lián)盟。該聯(lián)盟旨在進(jìn)一步擴(kuò)大文化朋友圈，鏈接更多資源和平臺(tái)，打造常態(tài)化的小劇場(chǎng)演藝品牌，并與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，力求做強(qiáng)張家港夜文化和夜經(jīng)濟(jì)。

此外，在長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)、國(guó)際幽默藝術(shù)周的帶動(dòng)下，更多品牌活動(dòng)陸續(xù)在張家港綻放出光彩，江蘇省“童話里的世界”系列活動(dòng)、中國(guó)少兒戲曲小梅花薈萃、全國(guó)少兒曲藝展演（亦長(zhǎng)期落戶張家港）、全國(guó)優(yōu)秀小戲小品展演、首屆全國(guó)原創(chuàng)曲藝小品優(yōu)秀節(jié)目展演等，吸引著來(lái)自全國(guó)乃至全世界的目光，讓“文化張家港”的招牌愈加閃亮。

三、從優(yōu)到強(qiáng)，勇?lián)聲r(shí)代城市文化使命

習(xí)近平總書(shū)記指出，“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量?！薄皼](méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興?！彪S著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代和人民群眾對(duì)美好生活的需要日益旺盛，文化建設(shè)的重要性日益凸顯。新時(shí)代，興文化，文化品牌活動(dòng)更加需要守正創(chuàng)新，在城市發(fā)展和對(duì)外交流中持續(xù)發(fā)揮重要作用。

張家港將更加注重文化品牌活動(dòng)內(nèi)涵的豐富性與個(gè)性化，充分發(fā)揮長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)、國(guó)際幽默藝術(shù)周等品牌活動(dòng)的支點(diǎn)作用，不斷豐富內(nèi)容和形式，推動(dòng)“文化+旅游”“文化+科技”“文化+經(jīng)貿(mào)”等構(gòu)想具象化，進(jìn)而使得產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、科技創(chuàng)新、招才引智、全域旅游等全面開(kāi)花，讓更多群眾共享文化發(fā)展成果。在即將到來(lái)的2020年長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)上，張家港正在策劃舉辦長(zhǎng)江流域民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)博覽會(huì)，該博覽會(huì)以打造大型公共文化和旅游產(chǎn)品交易平臺(tái)和線上線下長(zhǎng)江流域特色文化旅游產(chǎn)品采購(gòu)大會(huì)為工作抓手，力求培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感和幸福感。

張家港將更加注重品牌呈現(xiàn)的創(chuàng)新性與話題度，充分發(fā)揮長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)、國(guó)際幽默藝術(shù)周等品牌活動(dòng)的平臺(tái)作用，更加注重文化產(chǎn)品以文化人的作用，進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)而鼓勵(lì)引導(dǎo)廣大文藝工作者用心、用情、用功抒寫(xiě)偉大時(shí)代，不斷推出精品力作。在2020年第九屆長(zhǎng)江流域戲劇藝術(shù)節(jié)期間，張家港也將舉辦第二屆小劇場(chǎng)藝術(shù)季，目前已與長(zhǎng)三角小劇場(chǎng)藝術(shù)聯(lián)盟相關(guān)成員單位對(duì)接，力爭(zhēng)以曲藝、戲劇等多種藝術(shù)形式，打造更多謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的作品。

張家港將更加注重品牌傳播的穩(wěn)定性與系統(tǒng)性，充分發(fā)揮長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)、國(guó)際幽默藝術(shù)周等品牌活動(dòng)的傳播作用，逐步把握各國(guó)觀眾的喜好尤其是青年人的文藝喜好，尋找中外利益交匯點(diǎn)、話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，建立健全全向傳播模式，讓各項(xiàng)活動(dòng)既具有鮮明的中國(guó)特色，又具有開(kāi)闊的國(guó)際視野。目前，張家港正在規(guī)劃建設(shè)國(guó)際說(shuō)唱藝術(shù)館，該館將納展示、交流、收藏、研討、傳習(xí)、體驗(yàn)等功能為一體，廣泛征集世界范圍內(nèi)的說(shuō)唱藝術(shù)作品，在體現(xiàn)說(shuō)唱藝術(shù)國(guó)際化、現(xiàn)代化特色的同時(shí)，為到訪的文藝工作者和群眾提供沉浸式體驗(yàn)；同時(shí)張家港還會(huì)建設(shè)一個(gè)具備同步翻譯功能的國(guó)際說(shuō)唱藝術(shù)聯(lián)盟會(huì)議廳、一個(gè)可收錄查詢世界各地說(shuō)唱藝術(shù)圖文音視頻資料的國(guó)際說(shuō)唱資料館及相關(guān)藝術(shù)交流區(qū)域等。國(guó)際說(shuō)唱藝術(shù)館將成為以后國(guó)際幽默藝術(shù)周的重要陣地，為各國(guó)藝術(shù)家藝術(shù)愛(ài)好者等提供交流合作的新平臺(tái)。

高揚(yáng)時(shí)代旋律，彰顯文化力量。長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)和國(guó)際幽默藝術(shù)周作為城市對(duì)外交流的重要載體，對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、整合地方文化資源、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了巨大的推動(dòng)作用，為培育底蘊(yùn)深厚、海納百川的張家港當(dāng)代城市文化精神提供了有效途徑。張家港需要進(jìn)一步提高組織機(jī)制靈活性、擴(kuò)大整體活動(dòng)平臺(tái)、加強(qiáng)宣傳推介、廣泛吸引社會(huì)力量參與，提升品牌活動(dòng)綜合效益，讓張家港在全國(guó)乃至全世界更具影響力。