陳世海

大型文化旅游節(jié)慶活動具有時間跨度久、受眾范圍廣、傳播和影響力大等特點，具有獨特的文化魅力和區(qū)域經濟帶動作用，是打造城市對外宣傳名片、提升城市美譽度和影響力的有效手段。2004年，張家港創(chuàng)辦中國（張家港）長江文化藝術節(jié)，至今已有16年。一個縣級市勇于創(chuàng)新，用實際行動有效推動了沿江城市的文化交流與傳播。而自2015年起，國際幽默藝術周長期落戶張家港，以“幽默豐富生活，歡笑連接世界”為主題，搭建起促進中外人文交流的平臺。在張家港精神的引領下，在品牌活動的促進下，張家港正從“長江之城”邁向更加開放自信的“國際之城”。

一、從無到有，培育符合城市特色的品牌活動

張家港是一座新興城市，文化底蘊相對薄弱，存在著文化發(fā)展空間不足、文化活動內容單一、文化個性不突出等中小城市普遍存在的問題，這與張家港的經濟社會發(fā)展及人民日益增長的文化需求不相適應。2004年，繼實現物質文明和精神文明建設的雙重飛躍之后，張家港決定在保持經濟發(fā)展的同時，進一步將“文化強市”作為工作重心，以期以文化做紐帶，帶動經濟和精神文明建設的進一步可持續(xù)發(fā)展。因此，張家港本著缺少文化“借”文化，沒有活動創(chuàng)活動的思路，從源遠流長的長江文化中尋找到了方向，率先提出整合長江流域文化資源，中國（張家港）長江文化藝術節(jié)由此應勢而生。

1.長江文化藝術節(jié)。秉承“交流、交融、共建、共享”的理念，在文化和旅游部、中國文聯(lián)的支持下，張家港與中國曲協(xié)、中國劇協(xié)、中國民協(xié)等國家級文化單位建立長期聯(lián)動合作機制，與沿江12個省（區(qū)、市）多個文化單位形成了親密合作關系，創(chuàng)設了長江流域戲劇藝術節(jié)、長江流域民族民間藝術節(jié)、長江流域民間藝術博覽會、“長江頌”主題系列活動等一系列繽紛多彩的子活動。歷經16年，無論是辦節(jié)理念，還是活動內容，長江文化藝術節(jié)都從稚嫩逐漸走向了成熟，成為一個全民化、體系化、創(chuàng)新化的文化盛會。中國（張家港）長江文化藝術節(jié)于2007年榮獲“第二屆文化部創(chuàng)新獎”，被明確為江蘇重點培育的三大地方特色文化品牌之一，2016年被評選為江蘇省首批群眾文化“百千萬”工程優(yōu)秀文化活動品牌，在第六屆中國民族節(jié)慶峰會暨2017“中國優(yōu)秀民族節(jié)慶”推薦評選活動中，榮獲“最具國際影響力節(jié)慶”稱號。

張家港在創(chuàng)設文化活動品牌之初，就有放眼全國、輻射周邊國家（地區(qū)）的想法。早在2008年長江文化藝術節(jié)期間，張家港就引入了第十五屆中日韓BESETO戲劇節(jié)。中日韓BESETO戲劇節(jié)于1994年由中國、韓國、日本3國戲劇工作者聯(lián)合創(chuàng)辦，宗旨是建立一個3國戲劇家展示各自戲劇風格和進行戲劇交流的國際舞臺。該戲劇節(jié)已連續(xù)舉辦了14屆，第十五屆既是第5次在中國舉辦的戲劇節(jié)，也是首次在中國的縣級市舉辦的戲劇節(jié)。戲劇節(jié)期間除了進行6部中外戲劇展演，即韓國的話劇《羅密歐與朱麗葉》，日本的話劇《鑄劍》，中國的民族音樂劇《曲水流觴蘭亭會》、錫劇《玉飛鳳》、越劇《心比天高》、川劇《巴山秀才》，還舉辦了第十五屆中日韓BESETO戲劇節(jié)專題論壇。但是，張家港開展對外交流當時還在試水階段，加之在中韓日各地輪流舉辦的傳統(tǒng)，戲劇節(jié)并沒有真正成為打開張家港文化藝術對外交流的窗口。

2016年，張家港在成為“中國曲藝名城”之后，將曲藝確定為擴展地域文化影響力的重要方法。在汲取過去的經驗與教訓后，張家港投向國際的目光更加堅定與長遠，經過反復爭取，終于使國際幽默藝術周長期落戶張家港。

2.國際幽默藝術周。國際幽默藝術周是由中國文聯(lián)、中國曲協(xié)、中國雜協(xié)和有關地區(qū)單位共同主辦的國際幽默藝術盛會，已先后舉辦六屆，2015年起長期落戶張家港。該活動在豐富群眾文化生活、活躍文化市場、繁榮演藝事業(yè)、發(fā)展文化產業(yè)、打造文化品牌等方面產生了廣泛和積極的影響，是新時代中國幽默藝術創(chuàng)新創(chuàng)造的有力作為，是促進中外文化交流的重要舉措。在2015年和2018年承辦的第五、六兩屆國際幽默藝術周里，共有來自美國、俄羅斯、意大利、烏克蘭等10多個國家和地區(qū)的20多名藝術家和來自中國各地的130多名曲藝名家新秀匯聚張家港，他們開展了12場專場演出和多場基層演出，累計吸引了1萬多名現場觀眾和100多萬的線上觀眾觀看瀏覽，有效提升了張家港的城市影響力。

品牌文化活動如同一粒“種子”，在張家港人的日常生活中“生根發(fā)芽”，如今“開花結果”，展示出了最絢爛的色彩。現在張家港每年舉辦各級各類群眾文化活動超過1萬場，800多支優(yōu)秀群眾文藝團隊活躍在城鄉(xiāng)舞臺；“中國曲藝名城”“中國小戲小品之鄉(xiāng)”“中國寶卷之鄉(xiāng)”等一系列稱號彰顯著張家港人固守文化根脈的成果。而3個牡丹獎和7個群星獎更是張家港文化建設厚積薄發(fā)，從量的積累到質的突破的有力證明。

二、從有到優(yōu)，塑造獨具魅力的城市新名片

城市名片是一座城市人文精神的具象化呈現，也是外在形象的聚合化表達。大型文旅節(jié)慶活動，可為一個城市帶來聚焦目光、吸引游客、打造口碑等眾多好處。長江文化藝術節(jié)、國際幽默藝術周等文旅活動，為張家港展示城市風采、推動文化薪火相傳、促進文化資源交流共享提供了堅實平臺，形成了促進公共服務創(chuàng)新引領、藝術創(chuàng)作持續(xù)繁榮、群眾文化蓬勃發(fā)展的內生動力，激活了張家港的城市文化基因，推動了張家港文化自信扎根，走出了文化建設的張家港路徑，成為張家港對外交流的新名片。

活動在持續(xù)，創(chuàng)新也在持續(xù)。2018年舉辦的第六屆國際幽默藝術周，在堅持弘揚幽默藝術、豐富群眾文化生活和立足國際視野，著力打響活動品牌的同時，開始注重融合發(fā)展，力求實現社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。為促進張家港文化和旅游融合發(fā)展，該屆國際幽默藝術周強化頂層設計，結合張家港秋游季等活動，由當地旅游開發(fā)有限公司牽頭，推出了國際幽默藝術周旅游專線和旅游產品；加強傳播推廣，借助蘇州廣播電視總臺、攜程網、大麥網等媒體力量，自當年6月起就開通售票系統(tǒng)，啟動整體宣傳；重視后續(xù)發(fā)展，籌建幽默藝術公園（展館），開發(fā)幽默主題文創(chuàng)產品，推出更多配套活動，堅持“市場化、專業(yè)化、國際化”，著力打造全產業(yè)鏈生態(tài)化活動模式。

2019年，長江文化藝術節(jié)創(chuàng)新推出的首屆小劇場藝術季，整合了來自各地的優(yōu)秀小劇場劇目，通過市場化推廣營銷，給全市乃至整個長三角地區(qū)觀眾提供了12場展演。展演節(jié)目涵蓋了戲曲、話劇、音樂劇、兒童劇等多種類型，受眾覆蓋兒童、青年、中年人、老年人等，并配套開展“戲精”巡游、生活集市、藝術開放日、劇本朗讀會等活動，廣受群眾好評。同時，長江文化促進會、張家港長江文化基金會、保利院線華東分公司牽頭，召集了長三角區(qū)域30余家創(chuàng)作演出單位團體，倡議成立了長三角小劇場藝術聯(lián)盟。該聯(lián)盟旨在進一步擴大文化朋友圈，鏈接更多資源和平臺，打造常態(tài)化的小劇場演藝品牌，并與旅游產業(yè)有機融合，力求做強張家港夜文化和夜經濟。

此外，在長江文化藝術節(jié)、國際幽默藝術周的帶動下，更多品牌活動陸續(xù)在張家港綻放出光彩，江蘇省“童話里的世界”系列活動、中國少兒戲曲小梅花薈萃、全國少兒曲藝展演（亦長期落戶張家港）、全國優(yōu)秀小戲小品展演、首屆全國原創(chuàng)曲藝小品優(yōu)秀節(jié)目展演等，吸引著來自全國乃至全世界的目光，讓“文化張家港”的招牌愈加閃亮。

三、從優(yōu)到強，勇?lián)聲r代城市文化使命

習近平總書記指出，“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量?！薄皼]有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！彪S著中國特色社會主義進入新時代和人民群眾對美好生活的需要日益旺盛，文化建設的重要性日益凸顯。新時代，興文化，文化品牌活動更加需要守正創(chuàng)新，在城市發(fā)展和對外交流中持續(xù)發(fā)揮重要作用。

張家港將更加注重文化品牌活動內涵的豐富性與個性化，充分發(fā)揮長江文化藝術節(jié)、國際幽默藝術周等品牌活動的支點作用，不斷豐富內容和形式，推動“文化+旅游”“文化+科技”“文化+經貿”等構想具象化，進而使得產業(yè)轉型、科技創(chuàng)新、招才引智、全域旅游等全面開花，讓更多群眾共享文化發(fā)展成果。在即將到來的2020年長江文化藝術節(jié)上，張家港正在策劃舉辦長江流域民間文化藝術之鄉(xiāng)博覽會，該博覽會以打造大型公共文化和旅游產品交易平臺和線上線下長江流域特色文化旅游產品采購大會為工作抓手，力求培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感和幸福感。

張家港將更加注重品牌呈現的創(chuàng)新性與話題度，充分發(fā)揮長江文化藝術節(jié)、國際幽默藝術周等品牌活動的平臺作用，更加注重文化產品以文化人的作用，進一步推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，進而鼓勵引導廣大文藝工作者用心、用情、用功抒寫偉大時代，不斷推出精品力作。在2020年第九屆長江流域戲劇藝術節(jié)期間，張家港也將舉辦第二屆小劇場藝術季，目前已與長三角小劇場藝術聯(lián)盟相關成員單位對接，力爭以曲藝、戲劇等多種藝術形式，打造更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的作品。

張家港將更加注重品牌傳播的穩(wěn)定性與系統(tǒng)性，充分發(fā)揮長江文化藝術節(jié)、國際幽默藝術周等品牌活動的傳播作用，逐步把握各國觀眾的喜好尤其是青年人的文藝喜好，尋找中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點，建立健全全向傳播模式，讓各項活動既具有鮮明的中國特色，又具有開闊的國際視野。目前，張家港正在規(guī)劃建設國際說唱藝術館，該館將納展示、交流、收藏、研討、傳習、體驗等功能為一體，廣泛征集世界范圍內的說唱藝術作品，在體現說唱藝術國際化、現代化特色的同時，為到訪的文藝工作者和群眾提供沉浸式體驗；同時張家港還會建設一個具備同步翻譯功能的國際說唱藝術聯(lián)盟會議廳、一個可收錄查詢世界各地說唱藝術圖文音視頻資料的國際說唱資料館及相關藝術交流區(qū)域等。國際說唱藝術館將成為以后國際幽默藝術周的重要陣地，為各國藝術家藝術愛好者等提供交流合作的新平臺。

高揚時代旋律，彰顯文化力量。長江文化藝術節(jié)和國際幽默藝術周作為城市對外交流的重要載體，對推動區(qū)域經濟發(fā)展、整合地方文化資源、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了巨大的推動作用，為培育底蘊深厚、海納百川的張家港當代城市文化精神提供了有效途徑。張家港需要進一步提高組織機制靈活性、擴大整體活動平臺、加強宣傳推介、廣泛吸引社會力量參與，提升品牌活動綜合效益，讓張家港在全國乃至全世界更具影響力。