李顗

國內(nèi)在線娛樂品牌企業(yè)在疫情期間推出各類舉措，滿足人們多種需求。以騰訊游戲為例，騰訊游戲在旗下大部分游戲產(chǎn)品中為用戶推送專業(yè)且實用的“抗疫”指南，讓用戶在娛樂的同時對科學(xué)的防疫知識有一定了解。

游戲傳遞疫情知識

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)“極光大數(shù)據(jù)”報告稱，1月24日至2月1日，中國全網(wǎng)應(yīng)用程序總使用時長同比上漲超過26%。疫情期間，人們?nèi)粘Ｉ罨旧隙荚诰€上完成，比如在線娛樂、在線購物、在線醫(yī)療、在線學(xué)習(xí)以及在線辦公等。

在線娛樂方面，以騰訊游戲為例，其旗下的《王者榮耀》《和平精英》穩(wěn)居IOS暢銷榜前兩名，峰值日活躍用戶數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。與此同時，數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，騰訊游戲已經(jīng)向4.85億人次推送了“抗疫”信息。

其中，騰訊游戲旗下的《天涯明月刀》《樂高無限》等多款產(chǎn)品與騰訊醫(yī)典深度合作，在游戲內(nèi)設(shè)置了與用戶互動的疫情答題活動環(huán)節(jié)，借助游戲的形式，讓與防疫相關(guān)的健康知識能夠深入普及。

《天涯明月刀》游戲通過與游戲中非玩家角色 （NPC）交互答題這種較為高效且充滿沉浸感的方式，為用戶不斷輸送防疫相關(guān)知識，引導(dǎo)用戶在疫情期間以科學(xué)思維方式分辨信息的真?zhèn)危瑥亩鸬奖Ｗo自己及家人的作用，同時在用戶答題完畢后會在游戲內(nèi)贈送特殊的小禮物，吸引用戶參與。

此外，騰訊游戲旗下的其他游戲也在嘗試以科普方式推送疫情信息，比如頗受小孩子們喜歡的《樂高無限》就是一例?！稑犯邿o限》是一款開放世界的沙盒游戲，其與騰訊醫(yī)典攜手合作，推出與疫情信息相關(guān)的知識競賽小游戲。值得一提的是，《樂高無限》在游戲內(nèi)還原了火神山醫(yī)院的建設(shè)過程，讓孩子們可以在虛擬的世界中，近距離感受“抗疫”一線人員的不易。

“這次與騰訊醫(yī)典的合作一方面通過游戲科普醫(yī)療健康知識的運用到實用場景中，另一方面體現(xiàn)了騰訊游戲的更多可能性與正向品牌價值，讓游戲覆蓋更廣泛的用戶人群。這與騰訊游戲‘SparkMore去發(fā)現(xiàn)，無限可能的品牌理念非常契合?！彬v訊互娛市場總監(jiān)羅施賢說。

與此同時，騰訊游戲成長守護平臺聯(lián)合公益機構(gòu)共同策劃了“成長守護·疫期特輯”，向家長和孩子提供18節(jié)高質(zhì)量的公益課程。課程包含職業(yè)規(guī)劃、趣味知識學(xué)習(xí)、親子共同成長等內(nèi)容，一方面幫助孩子更好地了解疫情相關(guān)知識，激發(fā)孩子對不同領(lǐng)域科學(xué)知識的學(xué)習(xí)興趣，另一方面通過課程幫助家長與孩子建立良好的親子關(guān)系，合理安排疫期的學(xué)習(xí)、娛樂和生活。

目前，騰訊游戲成長守護平臺通過微信群、QQ群將公益課程送給超過500所鄉(xiāng)村學(xué)校及全國各地的孩子們。課程上線以來，累積觀看量超過40萬人次。

激發(fā)編程新風(fēng)尚

長期以來，“青少年”與“游戲”放在一起，總讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，特別是在假期，“游戲”一詞總能戳中家長們敏感的神經(jīng)。騰訊互動娛樂旗下的編程平臺騰訊扣叮將“游戲”與“編程教育”相結(jié)合，讓青少年們把對游戲的喜愛轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)編程的動力。游戲化的編程工具正漸漸成為中小學(xué)生的社交新風(fēng)尚。在疫情期間，騰訊扣叮聯(lián)合騰訊教育、騰訊青少年科技學(xué)院與騰訊集團內(nèi)的其他教育相關(guān)團隊共同推出高效、優(yōu)質(zhì)、內(nèi)容豐富的人工智能編程直播課，向全國中小學(xué)生免費開放。

對于孩子們來說，網(wǎng)課最大的考驗在于如何提高主動性，試水“游戲化編程”工具，讓“游戲”與“學(xué)習(xí)”相結(jié)合，不失為這個特殊假期的一種選擇。騰訊公司高級副總裁馬曉軼曾公開表示：“像上個世紀(jì)各個國家發(fā)力培養(yǎng)工程師一樣，未來有多少年輕人懂得編程，將是一個國家重要的人才指標(biāo)之一。”

牛津大學(xué)在2013年發(fā)布的一份報告中預(yù)測，未來20 年里，有將近一半的工作可能被機器所取代，編程不僅有助于激發(fā)孩子創(chuàng)造性、鍛煉邏輯思維、提高解決問題能力，也將成為未來人工智能時代人與機器溝通的“通用語言”。

據(jù)了解，騰訊游戲追夢計劃是騰訊集團于2019年3月正式推出的以實現(xiàn)社會價值為核心的全新品牌。該計劃包括數(shù)字文化傳承計劃、國力科技教育計劃、公益社會關(guān)愛計劃。騰訊扣叮是騰訊游戲追夢計劃中國力科技教育計劃的重要布局產(chǎn)品。

當(dāng)然，產(chǎn)品背后是騰訊游戲?qū)φ叩姆e極響應(yīng)。2017年，國務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程教育，鼓勵社會力量參與寓教于樂的編程教學(xué)軟件、游戲的開發(fā)和推廣。

騰訊扣叮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，企業(yè)根據(jù)用戶創(chuàng)作游戲化作品、學(xué)習(xí)編程語言、體驗人工智能技術(shù)等訴求，研發(fā)了基于圖形化積木和代碼編程兩種模式的編程工具，針對不用年齡層需求，打造了8個編程實驗室。

據(jù)介紹，在小學(xué)階段，騰訊扣叮以圖形化編程語言為主，建立學(xué)生對于編程及人工智能的初步認(rèn)識，培養(yǎng)興趣、探究及創(chuàng)造能力。在初中階段，騰訊扣叮以Python語言為主，完成圖形化編程向文本編程的對接，培養(yǎng)學(xué)生基礎(chǔ)編程能力和自主學(xué)習(xí)能力，并且在創(chuàng)作中使用人工智能技術(shù)。在高中階段，騰訊扣叮以Python和C語言為主，系統(tǒng)地培養(yǎng)學(xué)生的編程能力和解決問題的能力并嘗試讓學(xué)生進行人工智能的研發(fā)。

騰訊扣叮整體上希望青少年在學(xué)習(xí)的過程中，不局限于某個知識點，而是以“做一個小游戲”為目標(biāo)，孩子們在項目中協(xié)作構(gòu)思項目，挑選游戲美術(shù)素材，拆解編程邏輯，然后實現(xiàn)目標(biāo)。孩子可能只是感覺做了一場游戲，而編程知識、邏輯思維、數(shù)學(xué)應(yīng)用、藝術(shù)審美、解決問題的思路等都在無形之中領(lǐng)會。

騰訊扣叮課程目標(biāo)由北大、中國電子學(xué)會、騰訊聯(lián)合打造，教研團隊包括來自北大信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院、北京市十一中學(xué)等學(xué)校的專家老師。課程由中國電子學(xué)會進行專業(yè)認(rèn)證。

標(biāo)識更換背后是理念升級

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，游戲迎來了發(fā)展黃金期。最近十年，中國游戲產(chǎn)業(yè)年均增長高達27.7%，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備迅速普及、手機游戲的興起，更讓游戲成為大眾喜聞樂見的數(shù)字文化體驗之一，也給整個產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇和可能。

2019年，騰訊游戲提出全新品牌升級，正式啟用新品牌標(biāo)識，沿用9年的品牌主張“用心創(chuàng)造快樂”升級為“Spark More/去發(fā)現(xiàn)，無限可能”。無限可能其實意指游戲可釋放多元價值，包括文化傳承、社會價值、公益責(zé)任、科技創(chuàng)新、文化出海等多個方面實現(xiàn)價值。

騰訊公司首席運營官任宇昕強調(diào)：“這不只是品牌事件，也是騰訊游戲?qū)τ螒蛘J(rèn)知、價值追求以及使命愿景的一次重要升級。”

在游戲的社會價值探索方面，騰訊游戲追夢計劃推出《見》《長空暗影》《故宮：口袋宮匠》《家國夢》等20款功能性游戲，題材涵蓋文化、科技、教育、公益等眾多領(lǐng)域，將游戲與行業(yè)場景進行跨界融合，致力于讓游戲成為傳承交流文化、激發(fā)培養(yǎng)人才、傳遞健康價值觀的載體。

作為騰訊互動娛樂市場營銷體系負(fù)責(zé)人，騰訊集團副總裁程武表示：“我們多年前就開始堅信一種看法，就是游戲是繼文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈、雕塑、戲劇、建筑、電影之后的第九藝術(shù)，相比文學(xué)、電影等文化形態(tài)，游戲有更強的互動性和藝術(shù)包容性，可以說是一種可以融合其他各類藝術(shù)的平臺型藝術(shù)，而且可以與科技進行很好的結(jié)合，是比較特殊的數(shù)字文化載體，只是現(xiàn)在還處在很年輕的階段。所以，我們一直在自發(fā)地對游戲的價值和邊界進行探索，這為此次創(chuàng)新埋下了種子?！?/p>

騰訊游戲品牌視覺設(shè)計總負(fù)責(zé)人李若凡表示：“我們希望創(chuàng)造一個代表游戲多元價值、闡明企業(yè)價值觀與使命的品牌，使游戲未來在國際舞臺上發(fā)揮更大影響力?！?p>

“從古至今，人類的游戲行為其實都是在啟發(fā)生活，讓自己在技能上有所鍛煉，或是在生活方式上更加靈巧與熟練。我們希望能夠抽離出一個比較高級的概念，讓大家去感受游戲可以帶來無限可能的魅力?！崩钊舴舱f。

騰訊以游戲為基礎(chǔ)，在文學(xué)、動漫、影視等領(lǐng)域開展多元合作與嘗試，例如邀請譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領(lǐng)域知名人士成立泛娛樂大師顧問團，邀請陳可辛導(dǎo)演參與《天涯明月刀》的打造等。而近年《王者榮耀》等流行游戲與敦煌、故宮等文博機構(gòu)以及越劇等傳統(tǒng)戲曲的有機結(jié)合，則是在新文創(chuàng)戰(zhàn)略思路下，游戲業(yè)務(wù)追求更高文化價值的系列創(chuàng)新嘗試。

“當(dāng)游戲成為一種大眾化數(shù)字文化體驗，而騰訊又有這么多的用戶，我們就要用游戲的價值去做更多的探索就變成一種需要去承擔(dān)的使命，要用更強烈的責(zé)任感和切實的行動去探索游戲更多的可能與價值。這也決定了騰訊游戲的品牌升級不是一個簡單的理念刷新，而是一個持續(xù)的探索過程。一方面，騰訊游戲自身需要突破自我、創(chuàng)造更匹配新理念的游戲產(chǎn)品；另一方面，作為中國游戲公司巨頭，騰訊游戲也需要聯(lián)動海內(nèi)外游戲行業(yè)的各個環(huán)節(jié)加入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，讓整個行業(yè)都有可以對話的全新共識?！背涛浔硎?，品牌理念不是宣傳口號，更不是獨立于業(yè)務(wù)的孤立存在，事實上，好品牌理念的背后其實是一種價值共識。

作為全球領(lǐng)先的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺，騰訊游戲需要面向未來構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生命力，也需要承擔(dān)與之匹配的社會責(zé)任，堅守騰訊公司“用戶為本，科技向善”的使命愿景。