唐震

在消費(fèi)社會(huì)中，品牌的符號(hào)價(jià)值越來越重要，企業(yè)可充分利用品牌符號(hào)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，從而建立品牌忠誠度。因此，品牌符號(hào)的創(chuàng)造越來越成為品牌的核心策略之一。

然而，只有當(dāng)生產(chǎn)者的品牌符號(hào)傳播給消費(fèi)者，并使消費(fèi)者與該符號(hào)出現(xiàn)某種一致時(shí)，品牌符號(hào)才產(chǎn)生意義，這說明品牌符號(hào)價(jià)值是生產(chǎn)者與消費(fèi)者共同創(chuàng)造的。

logo是品牌之魂

logo是品牌之魂的體現(xiàn)，其設(shè)計(jì)更要講求精準(zhǔn)。

當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)企業(yè)或是拿到一張名片時(shí)，通常首先注意到的是品牌logo，并會(huì)在心里默默評(píng)價(jià)這個(gè)logo。

經(jīng)常有企業(yè)家朋友跟我說：“你幫我設(shè)計(jì)個(gè)logo，我請(qǐng)你吃飯?！睂?duì)此，我會(huì)這樣回復(fù)：“如果logo對(duì)你的品牌來說只是個(gè)圖形，有則可以，那這個(gè)圖形最多值一頓飯；如果這個(gè)logo需要帶有行業(yè)特征而又突破行業(yè)，并且?guī)в心愕钠放篇?dú)有的東西，那一頓飯恕不能助；如果這個(gè)logo無論在風(fēng)格上還是概念上需要極高的前瞻性和策略性，在形態(tài)上極其考究，在色彩上恰到好處，能使品牌在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，就更不是一頓飯可以衡量的?！?h3>拼的是藝術(shù)

這里所說的藝術(shù)是指在品牌logo的設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師具有極高的審美修養(yǎng)，追求細(xì)節(jié)，包括美術(shù)中最基礎(chǔ)的點(diǎn)線面、構(gòu)圖、色彩等一系列專業(yè)知識(shí)。我們通常從以下幾個(gè)方面去考量一個(gè)logo：

第一是造型。當(dāng)我們隨手畫一條弧線，連貫性、流暢感都有，但是整條弧線中會(huì)出現(xiàn)斷檔，或是凹凸不平，或是線條趨于平坦。當(dāng)下的許多品牌logo中都出現(xiàn)過這個(gè)問題，對(duì)此，我們的做法是：將四條1/3正圓的弧線連接在一起，且每一條都是120度的連貫波浪線。這就是說，科學(xué)的、數(shù)據(jù)化的設(shè)計(jì)會(huì)讓品牌更嚴(yán)謹(jǐn)。

第二是色彩。國外的設(shè)計(jì)天馬行空，一個(gè)世界500強(qiáng)的國際咨詢事務(wù)所的logo可以很輕松活潑，但在中國似乎有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色這一說。

比如，科技類、科研類、工業(yè)類企業(yè)的logo要表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重、可信賴的含義，通常選用深藍(lán)色；公益類、組織機(jī)構(gòu)類的logo要表示愛心、積極，通常選用紅色；食品類、能源類品牌的logo要讓消費(fèi)者看到綠色健康、生態(tài)無污染，通常選用黃綠色。

在商業(yè)的海洋中，這種色彩的識(shí)別度能讓觀者很快識(shí)別出行業(yè)屬性，但同時(shí)也會(huì)容易忽略這個(gè)企業(yè)的品牌。因此，如何在大的行業(yè)規(guī)范下迅速形成logo的差異化，是每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌的當(dāng)務(wù)之急。

第三是負(fù)形。一個(gè)圖形由正形（肉眼所看到的帶有色彩的部分）與負(fù)形（色彩圖形部分?jǐn)D出的空白部分）組成，設(shè)計(jì)者往往忽視負(fù)形的重要性。

聯(lián)邦快遞是設(shè)計(jì)史中非常經(jīng)典的正負(fù)形案例，其中字母E和x維合成一個(gè)向右的箭頭，傳達(dá)出物流會(huì)精準(zhǔn)、快速送到客戶手中含義。logo作為最簡(jiǎn)圖形，正負(fù)形的完美運(yùn)用會(huì)產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意和視覺效果。

第四是字型。一個(gè)成熟的logo需要有與圖形所匹配的字型，即為logo圖形所設(shè)計(jì)的專屬字。

中國文化是內(nèi)斂含蓄的，這一點(diǎn)在字型的設(shè)計(jì)上非常適用，在保證文字識(shí)別性的基礎(chǔ)上，細(xì)節(jié)之處最能體現(xiàn)真功夫。

在這方面，東阿阿膠的品牌升級(jí)是成功的。它行云流水的風(fēng)格、圓潤(rùn)的比劃、字體的巧妙連接都給消費(fèi)者很強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

設(shè)計(jì)的匠心

這幾年出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵詞——匠心，讓每個(gè)行業(yè)的從業(yè)者重新審視自己的職業(yè)和技能。品牌設(shè)計(jì)是從logo為起點(diǎn)的全科藝術(shù)，怎樣在logo中體現(xiàn)品牌策劃和品牌定位，如何打造品牌logo的精度，這非常重要。

一個(gè)具備精度的品牌logo是企業(yè)的“精氣神”，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部員工來說是強(qiáng)大的精神支柱，在對(duì)外合作中更能體現(xiàn)企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。