丁越?謝雨男

在分類(lèi)上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種，能夠進(jìn)一步提升我國(guó)文化軟實(shí)力，動(dòng)漫不僅僅是藝術(shù)，更是產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展?jié)摿Γ瑢儆诔?yáng)產(chǎn)業(yè)，更是目前知識(shí)經(jīng)濟(jì)中最為重要的一環(huán)。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)起步較晚，但是消費(fèi)群體十分龐大，雖然經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展取得了一定成績(jī)，但是仍然存在一些不足，包括動(dòng)漫作品不具備良好的原創(chuàng)性，而且缺少相關(guān)動(dòng)漫人才等等。因此我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要抓住新時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，使產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)化合作，培養(yǎng)動(dòng)漫人才，讓我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)而對(duì)世界動(dòng)漫產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

屬于中國(guó)的動(dòng)漫是在上世紀(jì)20年代才開(kāi)始興起的，1926年的一部《大鬧畫(huà)室》，以及1941年的《鐵扇公主》更是我國(guó)早期動(dòng)漫作品的代表，對(duì)之后動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。但在之后的一段時(shí)間內(nèi)，由于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定沖擊，導(dǎo)致我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫逐步衰弱。一直到新世紀(jì)，我國(guó)出臺(tái)了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，使原創(chuàng)動(dòng)漫再次煥發(fā)生機(jī)，這也是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的新契機(jī)。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位

（一）動(dòng)漫的含義

通常來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫指的是將漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合所實(shí)現(xiàn)的多視覺(jué)、形象化、具體化的表現(xiàn)，動(dòng)漫是動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的簡(jiǎn)稱(chēng)，通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)形式將無(wú)生命或有生命的事物夸張化、擬人化，并且將我們的情感賦予其中。動(dòng)漫是一門(mén)大眾藝術(shù)，具有真誠(chéng)、詼諧、深邃、幽默等特點(diǎn)，能夠?qū)⑽幕问胶鸵曈X(jué)藝術(shù)充分展現(xiàn)出來(lái)，而且在目前的媒體空間中動(dòng)漫占據(jù)了重要的位置。以動(dòng)漫為基礎(chǔ)衍生出的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、數(shù)字動(dòng)漫、電視動(dòng)漫等已經(jīng)成為目前最新的動(dòng)漫形式。

（二） 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)意將漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)進(jìn)行展示，包括舞臺(tái)劇、音像制品、電視、報(bào)刊、電影等，是以信息傳播技術(shù)為基礎(chǔ)所實(shí)現(xiàn)的動(dòng)漫產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)、從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全過(guò)程。還包括與動(dòng)漫形象相關(guān)的電子游戲、玩具、服飾等產(chǎn)業(yè)，具備良好的發(fā)展前景，所以在業(yè)內(nèi)也將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)叫做朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在2018年，我國(guó)動(dòng)漫票房高達(dá)16.83億元，與去年相比，增長(zhǎng)26.94%，在2016到2018年這兩年期間，我國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)口量不斷下降，動(dòng)畫(huà)電影票房也在不斷下滑，在2018年一年時(shí)間里，我國(guó)共上映了75部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，其中有12部票房過(guò)億，總計(jì)票房達(dá)到26.38億，最高票房為《熊出沒(méi)·變形記》，總計(jì)到6.14億。在2019年上映的《哪吒之魔童降世》，上映不到一個(gè)月票房就超過(guò)了40億，票房總榜中甚至超過(guò)了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，成為我國(guó)電影史上最賣(mài)座票房前三名。2016年我國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)爆棚式發(fā)展，尤其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中融資額不斷增加，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了大量資本，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展空間。

三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）原創(chuàng)動(dòng)漫大量增加

近些年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫借助這股東風(fēng)得到了快速傳播。很多原創(chuàng)動(dòng)漫在點(diǎn)擊率上突破了千萬(wàn)，例如《喜羊羊與灰太狼》《秦時(shí)明月》等我國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上風(fēng)頭更是一時(shí)無(wú)兩，點(diǎn)擊率接近4億。而且原創(chuàng)動(dòng)漫種類(lèi)不斷豐富，《泡芙小姐的金魚(yú)缸》就是以都市情感為基礎(chǔ)創(chuàng)作的動(dòng)漫，得到了城市年輕人的廣泛認(rèn)可，僅在優(yōu)酷網(wǎng)這一個(gè)網(wǎng)站播放量就超過(guò)400萬(wàn)次。不僅如此，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，草根動(dòng)漫逐步走紅，這也給我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。

（二）動(dòng)漫企業(yè)探索市場(chǎng)化發(fā)展道路

很多成功的動(dòng)漫企業(yè)正在試圖轉(zhuǎn)型，不再依靠政府下發(fā)的扶持政策文件，希望能夠獨(dú)立發(fā)展，找到與自身實(shí)際情況相符的市場(chǎng)化道路。而且目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，很多大型動(dòng)漫企業(yè)需要通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)提升發(fā)展空間，要在政策扶持外，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律擴(kuò)大發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（三）動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化

很多動(dòng)漫企業(yè)都在利用合作來(lái)讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向集約、化規(guī)模化的方向發(fā)展，而且在我國(guó)已經(jīng)建立了大量動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)等都起到了良好效果，讓產(chǎn)業(yè)更加集中。而且在動(dòng)漫行業(yè)中，很多大型企業(yè)都建立了產(chǎn)業(yè)鏈，不僅如此，一些小的企業(yè)也通過(guò)合作來(lái)擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如杭州豐澤科技有限公司、浙江華人卡通有限公司等企業(yè)通過(guò)合作成立了杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，真正做到了合理分工、取長(zhǎng)補(bǔ)短，并順利制作了首部歷史動(dòng)漫《故事中國(guó)》，并取得了良好成績(jī)。

（四）動(dòng)漫校企合作日益頻繁

我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這些年發(fā)展態(tài)勢(shì)十分良好，但這也造成相關(guān)人才緊缺的問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)重，因此需要?jiǎng)勇髽I(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和高校形成校企合作，讓高校成為培養(yǎng)動(dòng)漫人才的主要基地。吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院是一所產(chǎn)學(xué)研的專(zhuān)業(yè)性院校，通過(guò)一體化建設(shè)將動(dòng)漫制作、研發(fā)融入到教學(xué)當(dāng)中，讓學(xué)生具備良好的實(shí)踐能力和動(dòng)手，這樣在學(xué)生畢業(yè)后能夠及時(shí)適應(yīng)工作崗位。而且吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院就業(yè)率年年保持在90%，蕪湖本地高校和方特歡樂(lè)世界實(shí)現(xiàn)了校企合作，將高校作為動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地，讓人才能夠?qū)⑺鶎W(xué)到的理論知識(shí)與工作實(shí)踐相結(jié)合，這樣的實(shí)例比比皆是，這也能從側(cè)面反映出校企聯(lián)合已經(jīng)逐步成為培養(yǎng)人才的重要方式。

我國(guó)歷史悠久，其中蘊(yùn)含了很多思想，一些文化思想已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，得到世界認(rèn)可，例如在很多國(guó)家都設(shè)有孔子學(xué)院，向世界展示中國(guó)魅力。很多游戲中都應(yīng)用了古代人物形象，深受年輕人喜愛(ài)。因此動(dòng)漫作品也可以進(jìn)行嘗試，這樣不但能夠讓傳統(tǒng)文化得到傳播，還能使動(dòng)漫文化得到推廣。我們要正視我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然近些年取得了不俗的成績(jī)，但是和日本、美國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是有一定差距，因此我們要找到問(wèn)題、解決問(wèn)題，隨著國(guó)家政策扶持以及資金的不斷涌入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有美好的明天。

四、結(jié)論與展望

目前，我國(guó)在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影、游戲等方面已經(jīng)形成了IP生態(tài)，以此為基礎(chǔ)，主題樂(lè)園、服飾、玩具等衍生品將得到進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。例如阿里影視旗下的阿里魚(yú)，在2019年《旅行青蛙》所衍生出現(xiàn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售就達(dá)到2億元，《皮卡丘》衍生品的銷(xiāo)售額更是超過(guò)5億。我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)階段正處于飛速發(fā)展時(shí)期，在IP授權(quán)概念以及資金的推動(dòng)下，衍生形式已經(jīng)打破常規(guī)，不再局限于玩具行業(yè)，正在逐步形成漫影游聯(lián)動(dòng)。即便如此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖有精品，但數(shù)量卻難以得到保證，精品內(nèi)容太少，能夠在市場(chǎng)上掀起大浪的IP更是鳳毛麟角，因此要找到更好的商業(yè)模式才能讓動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)進(jìn)入二維動(dòng)畫(huà)行業(yè)已有11個(gè)年頭，當(dāng)動(dòng)漫越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎，就會(huì)有更多的人希望了解它，并成為其中的一份子，只有人才涌入，行業(yè)才會(huì)越來(lái)越好。很多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品都是幾年磨一劍，雖然漫長(zhǎng)，卻給我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)注入了活力，相信，中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的春天正在朝我們走來(lái)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷深化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家彰顯自身軟實(shí)力的重要拼圖，而且在我國(guó)動(dòng)漫受到了越來(lái)越多人的關(guān)注，現(xiàn)階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展環(huán)境，包括產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境、國(guó)家政策扶、整體文化娛樂(lè)環(huán)境等，只有這樣才能讓我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有更好的發(fā)展前景。（作者單位：長(zhǎng)春建筑學(xué)院）