張平

在國際貿(mào)易發(fā)展的轉(zhuǎn)型時期，跨境電商的發(fā)展越來越重要。越來越多的企業(yè)、消費者成為國際貿(mào)易的受益者。跨境電商與普惠貿(mào)易，兩者之間相輔相成，共同作用于惠及世界的經(jīng)濟發(fā)展進程。本文從普惠貿(mào)易時代的到來入手，探討跨境電商面對機遇與挑戰(zhàn)時的對策，旨在分析對外貿(mào)易應(yīng)該如何健康、持續(xù)地發(fā)展，并且構(gòu)想未來新的外貿(mào)第三方平臺模式。

一、跨境電商興起

跨境電子商務(wù)是指處于不同關(guān)境的貿(mào)易主體，通過電子商務(wù)平臺，完成交易的一種國際商業(yè)活動，分為“出口跨境電子商務(wù)”和“進口跨境電子商務(wù)”。我國跨境電商主要包括“B2B”（即企業(yè)對企業(yè)）和“B2C”（即企業(yè)對消費者）的貿(mào)易模式。

B2B模式下，企業(yè)通過電商平臺主要進行廣告和信息發(fā)布，成交及通關(guān)流程基本在線下完成，實屬傳統(tǒng)貿(mào)易。如阿里巴巴一達通、環(huán)球資源網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、亞馬遜等;還有自建的聯(lián)想國際電商平臺等。

二、普惠貿(mào)易時代我國跨境電商面臨的機遇

經(jīng)濟全球化的進一步深化、互聯(lián)網(wǎng)時代的到來、普惠貿(mào)易時代的臨近等一系列的時代大背景，使得跨境電商炙手可熱。近年來，無論是制定“一帶一路”發(fā)展計劃、G20峰會在杭州成功舉辦，還是東盟國家RCEP推動，這些以促進鄰近及沿線國家經(jīng)濟為目的的跨境貿(mào)易戰(zhàn)略規(guī)劃，將繼續(xù)推動我國的對外貿(mào)易發(fā)展。

（一）全球性消費意愿加強

全球消費者消費意愿不斷增加，傳統(tǒng)國際貿(mào)易已無法滿足全球性消費需求，這將迫使在線國際貿(mào)易承擔(dān)起迎合消費者全球性消費的重任。進入21世紀，全球性消費突飛猛進，數(shù)字消費和網(wǎng)絡(luò)消費將引領(lǐng)全球未來消費。與此同時，跨境電商平臺進一步迎合。但是，跨境電子商務(wù)的交易各方，來自全世界不同國家、地區(qū)與民族，跨越不同文化、制度和國別的差異，涉及更多的中間環(huán)節(jié)和政府管理部門。使得跨境電商更加貼合全球不同消費者的個性化消費訴求。全球消費者在一個更加具有包容性的購物平臺上得到更好的購物體驗，將會使得跨境消費更加繁榮。

（二）國內(nèi)政策的支持

近些年來，對外貿(mào)易的不斷發(fā)展所帶來的貿(mào)易政策新要求使得更多具有活力的貿(mào)易政策登場。基于國內(nèi)政策的引導(dǎo)，跨境電商平臺可以順勢而為，積極參與國際競爭。首先，我國面對貿(mào)易便利化問題，提出了自己的見解與方案。 “一帶一路”戰(zhàn)略提出，是從加強國際間合作與交流的角度來應(yīng)對貿(mào)易便利化問題?？缇畴娚桃侠砝?“一帶一路”戰(zhàn)略。在“合作”、“共贏”的理念下，積極參與同沿線國家之間的貿(mào)易往來。只有利用好國家的貿(mào)易便利化政策，跨境電商企業(yè)才能夠更加低成本、高效率地提升業(yè)績，增加品牌競爭力。

三、普惠貿(mào)易時代跨境電商面臨的挑戰(zhàn)及對策

（一）貿(mào)易摩擦加劇

近10年來，我國企業(yè)在國際貿(mào)易領(lǐng)域中所面臨的摩擦壓力日益增加，這將直接影響到我國跨境電商企業(yè)的經(jīng)營?？缇畴娚倘绾螒?yīng)對貿(mào)易摩擦？跨境電商平臺對于貿(mào)易雙方之間信息交流與合作，有著與生俱來的優(yōu)勢，可以提升貿(mào)易雙方的信息對稱性，讓交易更加透明、公平化。因此，利用電子商務(wù)來緩解貿(mào)易摩擦成為當務(wù)之急，有如下做法：通過電子商務(wù)平臺了解貿(mào)易摩擦;利用電子商務(wù)貿(mào)易網(wǎng)站對外宣傳產(chǎn)品;通過互聯(lián)網(wǎng)求助于中間組織進行貿(mào)易救濟，以此應(yīng)對貿(mào)易摩擦。

（二）國際物流制約

跨境電商的交易過程中，國際物流是一條至關(guān)重要的紐帶，它將買方、賣方與貨物相連接。目前，跨境電商的主要物流方式包括“B2B”—采用傳統(tǒng)集裝箱海運、“B2C”—采用郵政小包裹、全球快遞等。其所涉及的問題主要包括以下：物流環(huán)節(jié)多、運輸時間長、物流成本高、退貨成本高、逆向物流難、售后服務(wù)維權(quán)壁壘多等。

國際物流同跨境電商之間具有直接聯(lián)系?？缇畴娚套鳛閲H物流行業(yè)的被服務(wù)對象，對于國際物流服務(wù)水平可以產(chǎn)生“倒逼“效應(yīng)。相信跨境電商對國際物流的“倒逼”模式，可以在實踐中于不遠的將來，能夠取得應(yīng)有的進展，跨境電商和國際物流可以相互補充，協(xié)同發(fā)展。

（三）國際結(jié)算制約

相較于傳統(tǒng)國際貿(mào)易的國際結(jié)算方式，跨境電商的國際結(jié)算方式大多采用“在線結(jié)算”方式，與傳統(tǒng)的銀行支付業(yè)務(wù)比較，具有虛擬性和不穩(wěn)定性，風(fēng)險程度只增不減。那么，跨境點上應(yīng)該如何有效規(guī)避、減少和轉(zhuǎn)移國際結(jié)算風(fēng)險呢？

結(jié)算幣種的選擇極其重要，使用本幣結(jié)算可以規(guī)避大部分風(fēng)險。人民幣國際化的時間進程，與我國跨境電商發(fā)展的過程基本吻合。（作者單位：武漢紡織大學(xué)，經(jīng)濟學(xué)院）