于夢(mèng)楠

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的深入發(fā)展，新聞宣傳進(jìn)入了新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體當(dāng)前已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，為了占據(jù)輿論高地，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)的功能，傳統(tǒng)媒體開始探索媒介融合道路，并初步地取得很大的進(jìn)展。本文以黨建宣傳工作為主要的研究對(duì)象，探究在新媒體環(huán)境下如何深化黨建新聞宣傳工作的傳播效果，以期構(gòu)建良性的新聞業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨建;新聞宣傳;策略

隨著微博、微信等為代表的新媒體的出現(xiàn)，特別是自媒體觀念的深入，使得越來越多的人成為“媒體人”，利用公共輿論平臺(tái)表達(dá)自己的意見。這種方式有利于信息的下行傳播，也有利于群眾更好地表達(dá)民意、擴(kuò)大民間輿論場(chǎng)和官方輿論場(chǎng)的重合部分。然而在看到新媒體為人們生活帶來便利的同時(shí)，也不得忽視其背后所隱藏的弊端。

近些年來以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的官方媒體在媒介轉(zhuǎn)型方面銳意改革，并提出了“中央廚房”等新型新聞生產(chǎn)流程，并且積極地開拓H5、4K、VR、AR等新技術(shù)的應(yīng)用，在“兩會(huì)”等重要場(chǎng)合報(bào)道中為其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供示范。下面筆者從《人民日?qǐng)?bào)》的黨建新聞宣傳報(bào)道出發(fā)，闡述新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何轉(zhuǎn)型。

一、樹立執(zhí)政為民的黨建新聞宣傳思想

因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體缺少相應(yīng)的信息反饋機(jī)制，所以在日常的新聞傳播過程中逐漸形成了“以傳者為中心”的新聞報(bào)道模式，在這種觀念的影響下，傳統(tǒng)媒體報(bào)道內(nèi)容與受眾需要產(chǎn)生了一定的分歧，并且逐漸有擴(kuò)大之勢(shì)。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下確立了“以受眾為中心”的新聞報(bào)道模式，并且能有效地通過公共平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了與“用戶”之間的粘度。

執(zhí)政為民是我們黨的根本任務(wù)，那么為人民服務(wù)就是黨建新聞宣傳的根本任務(wù)，所以傳統(tǒng)媒體首先要重新定位受眾在新聞傳播中的重要地位，并確立“以受眾為中心”的新聞宣傳思想。根據(jù)“三貼近”原則，黨建新聞報(bào)道應(yīng)多多從民生工作出發(fā)，用受眾感興趣的事情作為宣傳重點(diǎn)，例如扶貧脫貧、社區(qū)服務(wù)等，從受眾的需要出發(fā)，提供相應(yīng)的新聞“大餐”。

二、加強(qiáng)新型的黨建新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

新媒體、新環(huán)境、新人才。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程主要分為采、寫、編，新聞從業(yè)人員不需要具備一定的技術(shù)素養(yǎng)就可以完成日常的工作任務(wù)，但是新媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，例如視頻剪輯、高清拍攝設(shè)備使用等，對(duì)新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求，因此加強(qiáng)新型黨建新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)的重要性日益凸顯。除了要求新聞從業(yè)人員具有一定的新媒體技術(shù)操作素質(zhì)，還需要具有一定的對(duì)外傳播能力，特別是在當(dāng)前我國對(duì)外傳播效果差、國際傳播地位不平等的背景下，提升新聞從業(yè)人員對(duì)外傳播能力是增強(qiáng)新型黨建新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)的內(nèi)容之一。

三、做好輿論引導(dǎo)，深化信息公開工作

媒體的重要功能就是輿論引導(dǎo)，我國遵循的新聞客觀性與西方所遵循的客觀主義不同。新聞客觀主義是將涉事多方的觀點(diǎn)和意見一同擺在受眾的眼前，有時(shí)也會(huì)附帶傳播者的見解，看似自由、平等的背后實(shí)際上也可以通過語言表達(dá)對(duì)公眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)，而新聞客觀性則實(shí)行事實(shí)與觀點(diǎn)分離的報(bào)道方式，讓受眾自行判斷，得出結(jié)論。

但是“民意”不等于“正義”，特別是新媒體的廣泛使用，任何人都有權(quán)利在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表個(gè)人意見，并對(duì)他人產(chǎn)生影響，例如“辱母案”經(jīng)過部分媒體的不良引導(dǎo)，使得公眾進(jìn)行媒介審判影響司法公平。所以傳統(tǒng)媒體為了強(qiáng)化輿論引導(dǎo)工作首先需要做到信息公開，避免“紅黃藍(lán)幼兒園”媒介缺位所造成的媒體公信力下降的問題出現(xiàn)。

四、搭建公共輿論平臺(tái)，創(chuàng)新新聞宣傳方式

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在公共輿論平臺(tái)搭建方面已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但是在受眾的接受度方面相對(duì)于微博、抖音、快手等平臺(tái)仍較弱，究其原因主要是因?yàn)辄h建新聞宣傳的傳播形式缺少創(chuàng)新，對(duì)青年讀者的吸引力較低。因此，傳統(tǒng)媒體可以從語言和形式兩個(gè)方面出發(fā)，改變黨建新聞?wù)Z言過于嚴(yán)肅的刻板印象，例如在報(bào)道時(shí)多使用生動(dòng)的故事，或者加入圖片、視頻等多媒體表達(dá)方式，增加“我給部長(zhǎng)提意見”等新媒體技術(shù)應(yīng)用。

五、結(jié)語

綜上所述，黨建新聞與人們的生活密切相關(guān)，黨建新聞宣傳質(zhì)量的高低在一定程度上決定了公眾對(duì)國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展進(jìn)程的了解程度，因此提升黨建新聞宣傳質(zhì)量具有非常重要的意義。面對(duì)新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，積極地吸收新媒體表現(xiàn)形式多樣、以受眾為中心的傳播理念以及高效的系統(tǒng)運(yùn)作等優(yōu)點(diǎn)，保持本身真實(shí)性、新鮮性、客觀性等長(zhǎng)處，為受眾帶來高品質(zhì)的新聞報(bào)道。

（作者單位：中共前郭縣委黨校行政管理教研室）