◎文/張慧娟
本文主人公
90后的潘秋霞是一名電商深耕農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧的受益者,通過(guò)淘寶做“村播”,她將百香果遠(yuǎn)銷至新疆、青海、內(nèi)蒙古、黑龍江等地。她不僅賣光了自家果園里的百香果,還幫周邊4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的2200多戶貧困戶銷售百香果,大家稱她為“百香姐”。
“寶寶們,下午好,我是江西尋烏的百香姐,你看我們的百香果又大又紅,嘗一個(gè)好香……”每天下午兩點(diǎn),潘秋霞都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在淘寶直播間,和她的粉絲們聊百香果。
潘秋霞所在的尋烏縣位于江西省東南部,居贛、閩、粵三省交界處,交通閉塞。為了賣出自家果園里的百香果,她在淘寶直播了兩年,將家鄉(xiāng)的百香果遠(yuǎn)銷到新疆、青海、內(nèi)蒙古、黑龍江等多個(gè)省份,不僅實(shí)現(xiàn)了每月幾萬(wàn)元的銷售額,還成立合作社幫助村里的貧困戶脫貧。潘秋霞成了遠(yuǎn)近聞名的“村紅”,大家都叫她“百香姐”。
兩三年來(lái),她已經(jīng)慢慢習(xí)慣了“農(nóng)民”這個(gè)身份。要知道,遇到老公之前,她曾暗暗下定決心,這輩子決不再做農(nóng)活兒。“以前我家是種橙子的,一下雨,爸媽就會(huì)讓我去摘葉子?!蹦菚r(shí)候,潘秋霞煩透了去果園里摘葉子,有好多次,她都跟爸媽說(shuō):“有什么可種的,趕緊把樹(shù)砍了吧?!?/p>
畢業(yè)后到深圳做了幼師,潘秋霞心里有種“飛出鳥(niǎo)籠”般的快樂(lè),心想再也不用跟土地打交道了,可沒(méi)想到偏偏遇到老公林瑞平。那時(shí)候他在深圳一家企業(yè)做管理,兩人戀愛(ài)3年后,因?yàn)橐疹櫦依锏睦先?,他放棄了在深圳還算不錯(cuò)的工作,回到尋烏老家。
是跟他回去,還是繼續(xù)留在深圳,潘秋霞左右為難。最終,她選擇跟他回去,“我不能扔下他”。
起初,潘秋霞的父母并不同意兩個(gè)人的婚事,林瑞平大潘秋霞8歲,家里窮,回到家鄉(xiāng)做的又是農(nóng)業(yè),父母舍不得讓潘秋霞再受那份苦??蔂敔斈棠桃?jiàn)過(guò)林瑞平之后說(shuō),這小伙子人老實(shí)。最終,潘秋霞如愿跟林瑞平結(jié)了婚。
夫妻倆結(jié)婚之后,一起種植臍橙。2016年,尋烏的臍橙受黃龍病影響,果樹(shù)被大面積砍伐,不能再種了。當(dāng)時(shí),盛產(chǎn)于東部沿海一帶的百香果開(kāi)始在市場(chǎng)走紅,與尋烏僅一縣之隔的福建龍巖長(zhǎng)汀就以百香果聞名。與臍橙不同,百香果當(dāng)年就可掛果,一畝百香果的產(chǎn)量可達(dá)一兩千斤,經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。夫妻倆一合計(jì),決定試種百香果。
由于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),潘秋霞夫妻倆的百香果事業(yè)起步十分艱難,第一年因?yàn)槭┓什划?dāng),造成果樹(shù)生長(zhǎng)受阻,幾乎顆粒無(wú)收,第二年又遇上了霜凍,收成也是大打折扣。為了能夠更好地掌握種植技術(shù),兩個(gè)人多次去廣西、福建等百香果產(chǎn)地取經(jīng),終于在第三年的時(shí)候,迎來(lái)了大豐收。
這兩三年里,潘秋霞和愛(ài)人不只研究種植技術(shù),還琢磨怎么把果子賣出去,“只會(huì)種、不會(huì)賣”是農(nóng)村的普遍現(xiàn)狀。
潘秋霞和愛(ài)人林瑞平
“第一年的時(shí)候,還挺不好賣的,引進(jìn)一個(gè)新品種,很多人都不怎么接受。而且當(dāng)時(shí)規(guī)模小,又沒(méi)有老板來(lái)收,只能在市場(chǎng)上零賣一些,大部分靠附近的廣東人來(lái)收。”困難面前,潘秋霞和愛(ài)人不愿坐以待斃,第二年,夫妻倆擴(kuò)大了種植規(guī)模,開(kāi)始聯(lián)系外地的老板到他們那里去收果子,銷路這才慢慢打開(kāi)。
可真正發(fā)現(xiàn)商機(jī),竟然是在他們的一次吵架之后。
一天晚上,兩個(gè)人因?yàn)樾∈卖[了別扭,吵完之后,潘秋霞本想自己出門大吃一頓,可因?yàn)闀r(shí)間太晚了,就打開(kāi)手機(jī)看淘寶。她無(wú)意中點(diǎn)開(kāi)淘寶直播,看到一個(gè)主播正在鏡頭前試穿衣服,試完這件試那件。潘秋霞覺(jué)得,淘寶直播特別直觀,有種讓顧客身臨其境的感覺(jué)。
衣服可以直播,百香果是不是也可以直播?她用了一周的時(shí)間,看了許多淘寶直播,想了解他們是用什么形式來(lái)直播,又是靠什么來(lái)吸引顧客的。最后,潘秋霞決定自己開(kāi)淘寶直播賣百香果。悶在家里研究了一個(gè)多月,潘秋霞的淘寶直播終于上線了。
沒(méi)有團(tuán)隊(duì)、沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),潘秋霞索性拿出自己做農(nóng)民的本真,做一名原汁原味的“村播”,下果園、進(jìn)基地、吃百香果,甚至做飯、吃飯都直播給網(wǎng)友看。直播中,她會(huì)給粉絲詳細(xì)介紹吃百香果的心得:加蜂蜜、配酸奶、兌養(yǎng)樂(lè)多……還發(fā)明了百香果蒸雞蛋、百香果澆鳳爪等多種新奇吃法。
冬天的時(shí)候,百香果在南方的銷量很少,主要靠北方的市場(chǎng),可整車?yán)奖狈揭膊滑F(xiàn)實(shí),網(wǎng)絡(luò)直播成了潘秋霞夫婦最好的銷售方式。潘秋霞經(jīng)常從上午8點(diǎn)就開(kāi)播,到12點(diǎn)休息兩個(gè)小時(shí),然后一直直播到夜間12點(diǎn),甚至凌晨一點(diǎn)。一天下來(lái),她常常感到喉嚨干澀又疼痛?!拔覀冞@里先后開(kāi)通淘寶直播的有50多個(gè),但真正堅(jiān)持下來(lái)的卻很少。每天能堅(jiān)持七八個(gè)小時(shí),不停地在鏡頭前說(shuō)的人更少?!迸饲锵嫉呐笥颜f(shuō)上3個(gè)小時(shí),就已經(jīng)受不了了?!拔覀儚?個(gè)粉絲積累到成千上萬(wàn),確實(shí)是挺難的,需要付出很多心血?!?/p>
直播的時(shí)候,潘秋霞不僅要說(shuō)很多話,還要忙著回應(yīng)顧客的各種需求。“我就要你稱上的那箱百香果行嗎?”“行?!薄斑@箱我不喜歡,給我換一箱,行嗎?”“行?!薄澳窍浜孟癖冗@箱大,剛才那箱我不要了可以嗎?”“行。”“怎么換的這箱還是那么小,再換一箱吧?!薄靶小!薄霸趺磽Q的這幾個(gè)還有斑,再幫我換幾個(gè)吧?!薄靶小!薄櫩偷囊?,潘秋霞都盡量滿足。
好多人都覺(jué)得潘秋霞有耐心、脾氣好,她說(shuō):“我喜歡一件事,就會(huì)特別認(rèn)真地去做?!?/p>
其實(shí),很多時(shí)候,人生缺乏的不是成功的能力,而是堅(jiān)定的意志。
剛種百香果那會(huì)兒,潘秋霞很少去果園,但后來(lái),她經(jīng)常會(huì)跑到果園里,去看看它們是怎么長(zhǎng)出來(lái)的,去看看它們長(zhǎng)得好不好。沒(méi)事的時(shí)候,她還會(huì)給果樹(shù)剪剪葉子,打理一下,為的是讓果子的品質(zhì)更高、更好吃。有時(shí)候,她喜歡一個(gè)人靜靜地站在大片的果樹(shù)叢中,看著那一片片碩果累累,心情說(shuō)不出的好。
因?yàn)橹辈サ木壒?,潘秋霞每天要吃上幾十個(gè)百香果。顧客問(wèn),這個(gè)果子好吃嗎?潘秋霞就會(huì)拿出一個(gè),邊吃邊給大家介紹。又有顧客問(wèn),這個(gè)果子的肉好嗎?潘秋霞就會(huì)再拿一個(gè),邊吃邊介紹。
剛開(kāi)始,她還真有點(diǎn)不適應(yīng),一天下來(lái),幾十個(gè)百香果下肚,她什么都吃不下去了。
但慢慢地,她發(fā)現(xiàn)自己竟然越來(lái)越愛(ài)吃百香果了。有一次,一家機(jī)構(gòu)為她錄制一個(gè)宣傳片,3個(gè)小時(shí)里她吃了100多個(gè)百香果,錄完節(jié)目,她就在心里默默發(fā)誓:一個(gè)月都不吃百香果了??傻诙?,當(dāng)她帶著老師給村里的貧困戶上課,看到老師在果園里摘了一顆吃的時(shí)候,竟然又饞了起來(lái)。
如今的潘秋霞,心里全都是對(duì)百香果的愛(ài)。她說(shuō):“自從做了淘寶直播之后,我和老公就很少吵架了,因?yàn)闆](méi)有時(shí)間拌嘴,我每天都跟我的百香果在一起。”忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候,8歲的兒子林思成還會(huì)跟她一起上直播,幫媽媽打包發(fā)貨。
在淘寶直播了兩年,潘秋霞不僅將自家的百香果遠(yuǎn)銷到新疆、青海、內(nèi)蒙古、黑龍江等多個(gè)省份,實(shí)現(xiàn)了平均七萬(wàn)元的月銷售額,還幫助村里的貧困戶每年代銷近10萬(wàn)斤百香果,解決他們的銷售難題。為了幫助鄉(xiāng)親們種出優(yōu)質(zhì)百香果,她和老公還成立了種植合作社,向貧困戶傳授百香果種植經(jīng)驗(yàn)。
如今,進(jìn)入她的直播間的,除了自己家種的160畝百香果,還有來(lái)自尋烏縣4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、30多個(gè)村、2200多農(nóng)戶的產(chǎn)品。每天深夜,一批批果農(nóng)將裝箱的百香果送到潘秋霞的直播間,她過(guò)秤開(kāi)箱,第二天再推介給天南海北的粉絲,讓尋烏這片紅色熱土上的好東西走向千家萬(wàn)戶。
潘秋霞給自己的百香果起名為“一口甜百香果”,在“一口甜百香果”專業(yè)合作社基地,豎立著一塊廣告牌,上面寫(xiě)著“一顆超甜的尋烏百香果”。潘秋霞說(shuō),這句廣告語(yǔ)有兩個(gè)含義:一、他們的百香果質(zhì)量好、甜度高,不需要加蜂蜜就可以直接食用;二、她和周圍的農(nóng)民依靠種植百香果脫貧致富,生活一定會(huì)越來(lái)越甜蜜。
作為一名電商深耕農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧的受益者,如今在尋烏,潘秋霞“村紅”“村播”的名號(hào)越來(lái)越響亮,“雖然不敢說(shuō)希望像薇婭、李佳琦一樣紅,但我希望成為淘寶直播里賣百香果賣得最好的‘百香姐’?!?/p>
潘秋霞在直播