王瑩

摘要：新形勢(shì)下，作為黨的新聞事業(yè)主體，主流媒體更應(yīng)該堅(jiān)守導(dǎo)向原則，提高輿論引導(dǎo)力，才能切實(shí)擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);主流媒體;導(dǎo)向原則

一、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

新媒體條件下，信息傳播的格局與傳統(tǒng)時(shí)代相比大相徑庭，無(wú)論是形式還是內(nèi)容都發(fā)生了明顯的變化。信息呈海量集聚狀態(tài)，信息發(fā)生源由一個(gè)到多個(gè)，輿論的多元化趨勢(shì)日趨明顯，各種觀點(diǎn)魚龍混雜。尤其是遭遇重大突發(fā)事件時(shí)，網(wǎng)上時(shí)常能在短期內(nèi)集聚起強(qiáng)大的輿論熱點(diǎn)，更有形形色色的謠言混淆視聽。在這種情況下，就要求主流媒體按照自己的節(jié)奏，捕捉輿論熱點(diǎn)，及時(shí)介入，澄清事實(shí)，以正視聽，對(duì)輿論予以正確的引導(dǎo)，對(duì)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)撥亂反正，始終讓主流的價(jià)值觀成為輿論場(chǎng)的最強(qiáng)音。

2019年9月前后，許昌市區(qū)部分綠化樹木滋生小白蟲。9月23日，有市民在微信群里轉(zhuǎn)發(fā)消息：“緊急通知：今晚10點(diǎn)至次日凌晨4點(diǎn)，市政部門對(duì)全市小白蟲進(jìn)行噴藥處理，現(xiàn)通知市民、各店鋪關(guān)好門窗，做好防護(hù)。尤其是家里有小孩兒的，一定要關(guān)好門窗?！痹S昌廣播電視臺(tái)廣播新聞中心據(jù)此向有關(guān)部門進(jìn)行求證，在得到這條通知為編造的假消息后及時(shí)通過(guò)新媒體平臺(tái)推送，還編發(fā)了相關(guān)部門治理小白蟲的應(yīng)對(duì)措施，既批駁了謠言，又避免了社會(huì)恐慌情緒的滋生。

二、順應(yīng)新形勢(shì)，把握導(dǎo)向主動(dòng)權(quán)

（一）做大做強(qiáng)時(shí)政新聞，提升主流媒體的公信力

新媒體條件下，主流媒體僅僅滿足于做大時(shí)政新聞還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要在“做強(qiáng)”上做文章。尤其是加快與新媒體融合的步伐，轉(zhuǎn)變過(guò)去時(shí)政新聞高高在上、生冷呆板的面孔，借鑒新媒體的先進(jìn)報(bào)道理念和形式，讓時(shí)政新聞事件活起來(lái)、鮮起來(lái)、軟起來(lái)，以有溫度、接地氣的時(shí)政新聞贏得受眾的認(rèn)可。

（二）做好主題宣傳，提升正確輿情的掌控力

主題宣傳是主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要考量。主流媒體要善于打提前量，主動(dòng)設(shè)計(jì)主題宣傳，用正確、積極、向上的觀點(diǎn)引導(dǎo)社會(huì)輿論，不給錯(cuò)誤言論以可乘之機(jī)。主題宣傳必須做到選題準(zhǔn)、角度新、立意高、挖掘深、制作精，讓主題宣傳真正落地，提升主題宣傳的引導(dǎo)力和感召力。

（三）用好評(píng)論武器，強(qiáng)化社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)能力

眾所周知，評(píng)論是主流媒體引導(dǎo)輿論的有力武器，同時(shí)也是衡量和檢驗(yàn)主流媒體輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)志。實(shí)踐證明，每逢在黨的大政方針出臺(tái)、重大決策部署、重大突發(fā)事件時(shí)，新聞評(píng)論都能發(fā)揮“定盤星”的作用。主流媒體必須開辟輿論陣地，發(fā)揮好評(píng)論這把“利劍”的作用，在事件性質(zhì)的判斷上、在民意走向的掌控上都必須在第一時(shí)間做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，必須在第一時(shí)間發(fā)出主流媒體的聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論。近年來(lái)，許昌廣播電視臺(tái)新聞廣播《102新聞》始終發(fā)揮本臺(tái)評(píng)論、編后話、短評(píng)等評(píng)論題材的作用，就重大事件、社會(huì)熱點(diǎn)常發(fā)聲、多發(fā)聲，始終發(fā)揮主流媒體在社會(huì)價(jià)值觀方面強(qiáng)大的引領(lǐng)作用。

三、倡導(dǎo)親民至上，關(guān)注社會(huì)冷暖

受眾是媒體傳播的終端。作為黨的喉舌，服務(wù)人民群眾是主流媒體的最高追求。這就要求主流媒體必須將社會(huì)冷暖和百姓生活作為關(guān)注的重點(diǎn)。只有堅(jiān)持“三貼近”原則，深化“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，在報(bào)道形式上讓群眾喜聞樂見，在報(bào)道內(nèi)容上讓群眾溫暖親切，在報(bào)道語(yǔ)言上讓群眾耳熟能詳，讓主流媒體以強(qiáng)烈的親和力“飛進(jìn)尋常百姓家”。

2018年初，許昌廣播電視臺(tái)新聞廣播在實(shí)施節(jié)目改版時(shí)，主打“親民路線”，邀請(qǐng)20多名受眾代表全程參與了頻率定位和欄目設(shè)置，推出了一批“百姓味兒”濃厚的欄目。例如將原來(lái)的“黨風(fēng)政風(fēng)熱線”改為“陽(yáng)光熱線”，重點(diǎn)聚焦百姓反映的話題，只要有百分之一的希望就用百分百的努力，累計(jì)接到百姓反映的問(wèn)題5萬(wàn)多件，為百姓辦實(shí)事23000多件，被受眾譽(yù)為“咱們老百姓的熱線”。與此同時(shí)，欄目組還堅(jiān)持線上線下同步進(jìn)行，定期開展進(jìn)社區(qū)、進(jìn)廣場(chǎng)活動(dòng)，為基層群眾排憂解難，將媒體的功能前移，實(shí)現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)價(jià)值，深受受眾的喜愛和擁戴。

（作者單位：許昌廣播電視臺(tái)）