謝健鋒

摘 要：一直以來，民生新聞都是社會廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，其所反映的內(nèi)容與人們的日常生活有著十分密切的聯(lián)系，表現(xiàn)出極強(qiáng)的人文性特征。在步入信息時代之后，各種新媒體的出現(xiàn)既給傳統(tǒng)報紙民生新聞帶來發(fā)展機(jī)遇，也帶來一定的挑戰(zhàn)。為了更好地把握機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，報紙民生新聞必須樹立創(chuàng)新意識，開辟一條適合新媒體時代發(fā)展的新道路。

關(guān)鍵詞：民生新聞;策劃;創(chuàng)新

一、民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞主要是由民生內(nèi)容、讀者本位、人文情懷等要素組成，是一種全新的新聞價值取向，是站在平民的視角對新聞題材進(jìn)行選擇和包裝的一種操作模式，其核心是以人為本。報紙民生新聞就是報紙的新聞報道圍繞民生這一中心主題。當(dāng)前有關(guān)民生新聞的內(nèi)涵主要有幾種觀點(diǎn)：一是將民生新聞看作是站在普通百姓視角，采用人文敘事手段來呈現(xiàn)普通民眾的生存、生計。這一觀點(diǎn)主要包括三大要素，即平民視角、民生內(nèi)容和人文敘事。二是認(rèn)為民生新聞就是從普通群眾日常生活中提取的新聞信息，重點(diǎn)關(guān)注普通老百姓的喜怒哀樂、生存現(xiàn)狀，目的是為受眾群體提供真正需要的新聞信息，縮短和受眾之間的距離;其在形式上采用現(xiàn)代化傳播手段，重視新聞的時效性與互動性。簡單來說，這一觀點(diǎn)主要強(qiáng)調(diào)的是民本價值取向、民生內(nèi)容。三是認(rèn)為民生新聞從廣義上來看是社會新聞的組成部分，但其在內(nèi)容上主要聚焦普通大眾的生存問題，屬于以民生為主要落腳點(diǎn)的一種新聞類型。上述觀點(diǎn)都有其合理性，筆者更認(rèn)同第二種觀點(diǎn)。實(shí)際上，民生新聞從誕生之時起，所追求的就是以人為本這一基本宗旨和理念，且這一理念一直都體現(xiàn)在民生新聞的采編、報道等諸多方面。

二、策劃對民生新聞的作用

策劃是新聞節(jié)目制作必不可少的手段之一，通過獨(dú)特、新穎的題材，消除觀眾的收視疲勞感，給觀眾帶來耳目一新的收視體驗(yàn)。當(dāng)前，民生節(jié)目策劃的難度就是創(chuàng)新，這就導(dǎo)致很多民生新聞節(jié)目出現(xiàn)形式相似、報道內(nèi)容雷同等情況，很難給觀眾帶來新鮮感?，F(xiàn)階段應(yīng)從民生新聞節(jié)目的各個環(huán)節(jié)著手，充分利用發(fā)散思維，突破傳統(tǒng)節(jié)目形式，最大限度上實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的全面創(chuàng)新，使其重回大眾舞臺。此外，應(yīng)對民生新聞進(jìn)行精準(zhǔn)定位，在明確其定位的基礎(chǔ)上，才能選取相應(yīng)的新聞報道，保證節(jié)目內(nèi)容緊貼百姓生活，以此引發(fā)觀眾共鳴，從而到達(dá)增強(qiáng)節(jié)目效果、提升收視率的根本目的。

三、民生新聞的主要特點(diǎn)

1.民生新聞的報道視角平民化

和傳統(tǒng)新聞相比，民生新聞更注重從平民的視角出發(fā)進(jìn)行報道，真正做到想百姓所想，言百姓所說。具體來說，民生新聞報道的平民化視角主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，從新聞報道的選材來看，絕大多數(shù)民生新聞都是將普通民眾的日常生活作為報道題材，注重觀察人們?nèi)粘Ｉ钪械南才?，正因?yàn)槿绱耍拍艹尸F(xiàn)出真正與老百姓日常生活息息相關(guān)的新聞報道。第二，從新聞的具體操作上來看，民生新聞并未對新聞事實(shí)進(jìn)行人為夸大或者不切實(shí)際的加工，而是如實(shí)地反映普通民眾的生存環(huán)境、生活現(xiàn)狀等，注重表達(dá)老百姓的呼聲。

2.民生新聞題材主要為民生內(nèi)容

民生新聞關(guān)注的是普通百姓的日常生活，在題材上主要關(guān)注幾個方面：第一，民生新聞注重為弱勢群體發(fā)聲，關(guān)注弱勢群體的生存空間。由于報紙民生新聞本身聚焦的就是民情、民生，這就決定了其必然在新聞選題上與弱勢群體的生存問題密切相關(guān)。第二，民生新聞所報道的是和人民群眾有著密切聯(lián)系的醫(yī)療、教育等方面的內(nèi)容，這些都是普通民眾不得不面對的現(xiàn)實(shí)問題。第三，民生新聞主要將普通百姓的生活作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，積極進(jìn)行各種輿論監(jiān)督。在報道民生新聞的時候，除了監(jiān)督一些對整個社會和人民生活有著重大影響的事件以外，更多的是對普通大眾生活中一些細(xì)微的、具體問題的監(jiān)督，維護(hù)廣大民眾的合法權(quán)益。

3.民生新聞報道體現(xiàn)服務(wù)意識和民本意識

民生新聞“以人為本”的理念中涉及幾層含義：一是關(guān)注新聞的普通化、大眾化格局，二是聚焦普通百姓的日常生活，三是強(qiáng)調(diào)人文情懷。民生新聞把關(guān)注的對象集中于群眾的衣、食、住、行，為普通大眾提供與其日常生活息息相關(guān)的信息，這就體現(xiàn)出民本意識與服務(wù)意識的基本價值取向。

四、新媒體時代民生新聞存在的不足

1.形式方面的不足

（1）不注重民生新聞策劃。

現(xiàn)階段，不少報紙的民生新聞報道都是結(jié)合具體事件進(jìn)行分析，伴隨人民群眾生活質(zhì)量的提升，老百姓對文化的需求越來越高，報紙民生新聞如果不注重策劃，就會導(dǎo)致新聞內(nèi)容停留在一些雞毛蒜皮的小事上，無法拓展其文化視野。

（2）未走出“專家模式”的傳統(tǒng)套路。

在諸多傳統(tǒng)新聞報道中，“據(jù)相關(guān)專家預(yù)測”“據(jù)學(xué)者分析”等類似字眼出現(xiàn)的頻率非常高，這一現(xiàn)象可概括為“專家模式”。顯然，在此類新聞報道中，普通百姓基本沒有話語權(quán)，盡管專家的話具有較強(qiáng)的權(quán)威性，但強(qiáng)調(diào)專家話語的同時也不能忽視受眾群體的看法和觀點(diǎn)。

2.內(nèi)容方面的不足

（1）過于關(guān)注“小民生”。

從當(dāng)下的報紙民生新聞中不難看出，鄰里糾紛、家庭矛盾等內(nèi)容屢見不鮮，部分報紙民生新聞的選題都局限于社區(qū)、街坊、家庭等淺層面，就報道深度而言，此類新聞報道過于表面化、瑣碎化，無法實(shí)現(xiàn)民生新聞的升華，這與當(dāng)今時代的主旋律相背離。

（2）片面強(qiáng)調(diào)吸引讀者眼球。

當(dāng)前，不少報紙民生新聞在內(nèi)容上過于追求眼球效應(yīng)，導(dǎo)致民生新聞的格調(diào)降低。受眾是媒體發(fā)展的決定性因素，對于報紙來說，讀者的地位不容忽視，但為了吸引讀者眼球、壯大讀者數(shù)量，而對新聞內(nèi)容進(jìn)行大肆渲染和夸大，只會導(dǎo)致民生新聞完全背離其基本宗旨，甚至對社會輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)，阻礙社會精神文明的進(jìn)步與發(fā)展。

五、新媒體時代民生新聞的創(chuàng)新策略

1.深化報紙民生新聞的傳播性

隨著信息技術(shù)的普及，筆記本電腦、智能手機(jī)等基本實(shí)現(xiàn)了人手一臺，人們可以隨時隨地瀏覽民生新聞。從互動交流的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)民生新聞的覆蓋面比較廣，且具有較強(qiáng)的互動性，人們可以在瀏覽信息之后發(fā)表意見和看法，參與到信息傳播中來，這點(diǎn)值得報紙民生新聞借鑒。例如，報紙民生新聞可利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢，打造一個跨越式信息合作平臺，促進(jìn)信息的高效傳播。天水日報推出“天水日報電子版”，將傳統(tǒng)報紙和互聯(lián)網(wǎng)平臺有效結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了報紙的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展。

2.關(guān)注報紙民生新聞報道的精神性

民生新聞是關(guān)注百姓日常話題的一類新聞，有著較強(qiáng)的人本性。傳統(tǒng)報紙是信息傳播的重要渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們對信息的認(rèn)知開始朝著新媒體傾斜，這主要是因?yàn)樾旅襟w平臺傳播速度非?？欤芏鄤偘l(fā)生的新聞事件可以第一時間從網(wǎng)上看到，且不受時空的限制，這滿足了當(dāng)代大眾的休閑消遣需求。報紙民生新聞報道要關(guān)注精神性，積極深入百姓生活，傾聽民眾的呼聲，選擇具備真實(shí)性和趣味性的新聞題材，在引導(dǎo)社會輿論的同時滿足人們文化休閑的需求。

3.拓展內(nèi)容，提高民生新聞的價值

新媒體在信息傳播和互動上具備明顯優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間建立起的輿論格局被打破，傳統(tǒng)傳播秩序受到影響，在這一全新的時代背景下，民生新聞必須重新對受眾群體進(jìn)行評估，構(gòu)建起與當(dāng)今社會發(fā)展相適應(yīng)的新型議題架構(gòu)。在對報道內(nèi)容進(jìn)行選擇時，除了要豐富其傳播形態(tài)，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步拓展人文視角，站在新的高度上來看待問題，把以往一些雞毛蒜皮的“小民生”，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c百姓生活息息相關(guān)的國家戰(zhàn)略規(guī)劃、政策走向等“大民生”。此外，在民生新聞內(nèi)容上還應(yīng)多關(guān)注土地拆遷、醫(yī)療衛(wèi)生、教育文化等公共事務(wù)，將時政焦點(diǎn)與民生焦點(diǎn)相結(jié)合，堅持對社會輿論的正面引導(dǎo)，推動社會民生的改善。

4.重視頭條新聞報道手法的多樣化

對于民生新聞而言，頭條是民眾關(guān)注度比較高的內(nèi)容，不管是民生新聞還是時政新聞來說都是如此。因此，作為民生新聞編輯人員，在對頭條新聞進(jìn)行選擇過程中，就需要篩選可以吸引民眾注意的新聞題材，并注重新聞報道手法的多樣化，這樣既符合大眾的興趣口味，而且還可以引發(fā)強(qiáng)烈的輿論討論，從而達(dá)到預(yù)期的新聞傳播效果。如可以從百姓的日常生活逐漸延伸至食品質(zhì)量問題、醫(yī)院制度問題、國民經(jīng)濟(jì)問題等，這種以小見大的思維方式既可以吸引民眾對此類事件的高度關(guān)注，還可以有效提高推動新聞的傳播。同時，民生新聞節(jié)目的參與性與互動性是聽眾對節(jié)目內(nèi)容好壞進(jìn)行評價的主要因素。

5.做好聽眾的宣教工作

新時期不管是從民生新聞?wù)Z言的利用，還是從民生新聞內(nèi)容的選擇角度來看，民生新聞編輯都需要盡可能突出當(dāng)?shù)氐牡胤教厣?，新聞題材盡可能與百姓的日常生活緊密結(jié)合在一起，只有這樣才能夠編輯出百姓熱愛的民生新聞節(jié)目。在對新聞素材進(jìn)行選擇和編輯過程中，民生新聞的編輯人員要盡可能的突出當(dāng)?shù)氐奶厣?，將?dāng)?shù)氐纳?、民俗等元素融入其中，認(rèn)真做好聽眾的宣教工作，以得到廣大聽眾的喜愛。在進(jìn)行民生新聞編輯過程中，要積極圍繞地方性特色來進(jìn)行，這樣既能夠突出節(jié)目的個性，而且還可以達(dá)到豐富節(jié)目的效果，進(jìn)一步拉近本地聽眾的親近感，提高農(nóng)民聽眾對民生新聞的興趣。同時，在民生新聞編輯階段，要突出農(nóng)業(yè)教育的職能，積極向廣大農(nóng)民群眾宣教農(nóng)業(yè)技術(shù)和致富商機(jī)，促進(jìn)本土農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時，還可以帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

綜上所述，在新時期民生新聞在新聞業(yè)中所占據(jù)的比重不斷增加，而且具有非常廣闊的發(fā)展空間，此時就需要民生新聞編輯人員注重對新聞的判斷、合理設(shè)置新聞的編排順序、具備一定的創(chuàng)新能力、重視頭條新聞報道手法的多樣化、做好聽眾的宣教工作、具備后期編輯技術(shù)能力，這樣既可以提高民生新聞編輯的效果，而且還可以滿足民眾的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]俞俊秋.新媒體時代如何做好電視民生新聞創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2018，8（16）.

[2]宋淑科.新媒體時代電視民生新聞評論的堅守與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2017，0（10）.

[3]徐昇.新媒體時代民生新聞的創(chuàng)新路徑剖析[J].西部廣播電視，2017，0（5）.