李崢

一、如何理解跨界？

1.跨界的三種方式

跨界是一個(gè)很大的詞，通常來講，主要有三種跨界方式：人的跨界、產(chǎn)品的跨界、IP的跨界。

（1）人的跨界。

演員去拍電影算跨界嗎？不算，但演員去唱歌、去當(dāng)導(dǎo)演，就是跨界。我本科學(xué)的是音樂美聲，但研究生時(shí)學(xué)的是影視專業(yè)；我的工作經(jīng)歷，從自己創(chuàng)業(yè)做影視公司，到做公關(guān)，到從事網(wǎng)絡(luò)媒體，再到做投資，一直到現(xiàn)在做市場(chǎng)，整個(gè)就是一個(gè)不斷跨界的過程。這些職業(yè)看起來一個(gè)個(gè)不搭邊，實(shí)際上還是有一條暗線在里面的。

（2）產(chǎn)品的跨界。

做營(yíng)銷或者從事市場(chǎng)工作的人一定會(huì)密切關(guān)注“跨界”這個(gè)領(lǐng)域。近年來，一說跨界的營(yíng)銷，很多人腦袋里面閃現(xiàn)的是：高頻，特別好玩、特別潮流。舉幾個(gè)大家都熟悉的產(chǎn)品跨界案例：看起來是六神清涼油的Rio雞尾酒，還有洗發(fā)水味的Rio酒和英雄墨水味的Rio酒。大白兔作為一個(gè)童年的記憶符號(hào)，跟很多品牌進(jìn)行合作，進(jìn)行跨界營(yíng)銷。比如氣味圖書館，有大白兔香水、大白兔唇膏等。瀘州老窖就比較夸張了，推出的是酒味的香水。產(chǎn)品跨界的方案總是非常好玩，但大家有沒有發(fā)現(xiàn)，其實(shí)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間，無論怎么跨界，都還保持著它原來產(chǎn)品的樣子，都只是把大家有認(rèn)知屬性的一個(gè)品牌嫁接到一個(gè)新的產(chǎn)品上面。

（3）IP的跨界。

IP的跨界，其實(shí)是產(chǎn)品和內(nèi)容之間的跨界。比如優(yōu)衣庫(kù)和漫威的合作款、聯(lián)名款，當(dāng)時(shí)真是非?；鸨?，很多人去搶購(gòu)。比如故宮博物館和彩妝品牌之間的合作，都非常引人注意，也非常帶貨。

通過以上三種方式的跨界，我們把它聚焦成一個(gè)真實(shí)的界的跨界。這個(gè)真實(shí)的界是什么呢？我將其總結(jié)為：私域流量和沉浸體驗(yàn)的結(jié)界。簡(jiǎn)單來說，就是拿起手機(jī)的你，抬起頭?，F(xiàn)在，手機(jī)變成了人體上的一個(gè)器官，大家平常在上面獲取信息，所以線上流量非常大。慢慢地，很多品牌的營(yíng)銷策略和手法也逐漸開始進(jìn)行線上結(jié)合線下，最終回到線下。這也是我今天要講的跨界：從線上跨到線下，但要加上場(chǎng)景。因?yàn)槲覀冎v的跨界，是一個(gè)有真實(shí)的界的跨界。

2.從線上到線下的跨界

2018年有一個(gè)非常經(jīng)典的跨界營(yíng)銷案例：“得到”為薛兆豐的新書《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》做的線下新書發(fā)布會(huì)，標(biāo)語很接地氣“一個(gè)菜市場(chǎng)，一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂”。

從這個(gè)標(biāo)語大家就知道它發(fā)生在菜市場(chǎng)。并且，它選的是一個(gè)網(wǎng)紅場(chǎng)地——三源里菜市場(chǎng)。喜歡美食的人都定期去三源里菜市場(chǎng)淘點(diǎn)食材。它處在城市中心，所有舊業(yè)態(tài)全被清退，里面的選品啊、菜啊都非常貴，來的人也是高端人士、白領(lǐng)人群，以及一些外籍人士。對(duì)于這件事情的緣起，“得到”市場(chǎng)總監(jiān)做過一非常漂亮的分享，他說這是一本非常樸實(shí)的講義，能讓大家從生活之處著手去理解那些看起來很高深的經(jīng)濟(jì)學(xué)詞匯，去認(rèn)識(shí)那些看起來離我們很遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

當(dāng)時(shí)面臨了幾個(gè)問題：第一，薛兆豐教授線上有課程，所以現(xiàn)場(chǎng)有粉絲；第二，新書發(fā)布的節(jié)點(diǎn)，作者本人必須要做一場(chǎng)發(fā)布會(huì)；第三，作者需要除了這些粉絲以外的人了解到《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》。

綜合以上三點(diǎn)，找到了一個(gè)非常巧妙的結(jié)合點(diǎn)，把看起來高高在上的一本書，拉到了線下的一個(gè)菜市場(chǎng)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來解讀這個(gè)菜市場(chǎng)里的很多攤位，造成現(xiàn)場(chǎng)非常實(shí)際的經(jīng)濟(jì)學(xué)感官體驗(yàn)。薛兆豐教授在旁邊立了一個(gè)攤子，他告訴大家，他這個(gè)攤子就是來賣他的講義的，并且通過什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理打動(dòng)大家來買。

最終，這不是一個(gè)簽售會(huì)，也不是一個(gè)新書發(fā)布會(huì)。因?yàn)樗岩粋€(gè)看起來非常高高在上的事件拉到了一個(gè)平民百姓之中，然后用最簡(jiǎn)單的方式將雙方之間的這座橋梁搭建起來。整個(gè)活動(dòng)一氣呵成，如此成功，我們應(yīng)該從中給自己一些啟示：當(dāng)我們?cè)谒伎伎缃鐣r(shí)，高懸在上面的幾個(gè)指標(biāo)是一定要去考慮的。

第一，可延伸。

為什么薛兆豐的講義適合放到菜市場(chǎng)，而不是周其仁的講義？因?yàn)檠φ棕S的講義里本身就蘊(yùn)含著一種“讓更多不了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的人通過非常樸素的常識(shí)走入到普通經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的認(rèn)知領(lǐng)域來”的希望，也因此構(gòu)成了它從線上延伸到線下的一個(gè)基礎(chǔ)的信息點(diǎn)?！暗玫健逼放瓶偙O(jiān)用“信號(hào)”這個(gè)詞來形容它，就是方便大家去理解鏈接品牌與場(chǎng)景之間的很多通識(shí)信號(hào)。當(dāng)我們要去做跨界的場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)，首先要去找那些可延伸下去的路徑。

第二，可擴(kuò)列。

“擴(kuò)列”是00后黑話，就是在QQ好友上擴(kuò)大好友列表。結(jié)合剛才的案例，就是要尋找除了線上粉絲之外的新粉絲。之所以在三源里菜市場(chǎng)，是因?yàn)楫?dāng)這樣一個(gè)活動(dòng)出現(xiàn)在這里的時(shí)候，它能夠影響周邊非常大的一個(gè)圈層的精英人士。說白了，就是比較“吸粉”。這些人可能之前不是“得到”的粉絲，也不是薛教授的粉絲，但是整個(gè)線下活動(dòng)給人的體驗(yàn)和影響最終能夠非常鮮明地幫助他們抓住一個(gè)付費(fèi)能力超強(qiáng)的高凈值群體：線上能直接買課，線下能直接買書。

第三，可引爆。

當(dāng)我們選擇做線下活動(dòng)的時(shí)候，一定要選擇將那些有說服力且吸引眼球的點(diǎn)子鮮明地呈現(xiàn)在大家眼前。比如“得到”的舉措：用大量的視覺元素把整個(gè)菜市場(chǎng)包圍起來，讓它具有豐富的信息；為攤主拍攝像廣告一樣的宣傳畫，用三米乘四米的尺度整個(gè)掛在菜市場(chǎng)里面，以此分別為自己的攤位佐證一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。如此布置，讓每個(gè)進(jìn)入菜市場(chǎng)的人都眼前一亮，紛紛打卡拍照，將自己獲取到的一點(diǎn)信息立馬分享出去。當(dāng)一個(gè)線下活動(dòng)的創(chuàng)意具有這兩個(gè)因素后，它自然會(huì)引發(fā)一些線上的爆點(diǎn)。當(dāng)然，一個(gè)豐富的線下活動(dòng)還會(huì)有很多綜合因素去逐級(jí)引爆這些爆款。比如說再請(qǐng)一些跨界的名人來現(xiàn)場(chǎng)做一些親身的體驗(yàn)，讓他們?nèi)ベI捆菜，去討價(jià)還價(jià)等，都會(huì)形成這個(gè)事件的一個(gè)非常豐富的元素，并且成為線上持久傳播的一個(gè)重要反饋。

第四，可第二曲線。

大家可能對(duì)第二曲線以及增長(zhǎng)的第二曲線有所了解，但是細(xì)分到品牌中的話，一個(gè)品牌所關(guān)注的第二曲線是什么？它是當(dāng)你去做一個(gè)線下場(chǎng)景的觸達(dá)時(shí)，有沒有可能讓它的影響力波及到下一次活動(dòng)，或者讓這個(gè)品牌成為一個(gè)獨(dú)立的品牌，能夠產(chǎn)生另外一個(gè)維度的影響。基于此，“得到”后面又去做了一些比較有趣的新書發(fā)布活動(dòng)，繼續(xù)使用這種跨界的線下溝通的方式?！暗玫健边@個(gè)案例里的每一點(diǎn)布置都是靠零散的創(chuàng)意來承擔(dān)的，比如把新書發(fā)布會(huì)放到菜市場(chǎng)上，比如菜市場(chǎng)的選擇與最終定奪，比如在肉里插一個(gè)牌子告訴別人我要傳遞的信息……其實(shí)，從延伸到擴(kuò)列，再到引爆到第二曲線，這都是在講品效。

3.萬物皆可被展覽

案例1：鞋履：樂與苦展覽。

這個(gè)展覽，它展覽的是鞋子嗎？不，是“樂與苦”。這個(gè)活動(dòng)是太古里從北京到成都甚至更多的城市，與英國(guó)的一個(gè)國(guó)立博物館合作，展品集中于人們腳上穿的鞋，這些鞋子來自全球各地，超過140雙。這個(gè)國(guó)立博物館專門收藏從18世紀(jì)左右到現(xiàn)在的時(shí)尚界中非常有突破的設(shè)計(jì)單品和品牌，并把沿革的過程展示給大家。而鞋子適合每個(gè)人息息相關(guān)的一個(gè)物件，并且鞋子舒不舒服只有穿的人知道，因而用了“樂與苦”這樣一個(gè)與我們觸感非常接近的點(diǎn)。

案例2：人民日?qǐng)?bào)的時(shí)光博物館。

人民日?qǐng)?bào)的時(shí)光博物館，展覽的是新中國(guó)建立到現(xiàn)在那些小家小巷、胡同里面的生活，里面有暖水瓶、英雄墨水、鋼筆，還有書桌、鬧鐘等能夠喚起共鳴的物件。之所以定義為時(shí)光博物館，就是要連接人民的情感情緒，讓自己看似是人民整體言論和情緒的代言人。

案例3：夢(mèng)想加空間辦公情緒展。

我在做夢(mèng)想加空間的時(shí)候，就對(duì)這種跨界理念非常感興趣，所以在2016年9月也做過一個(gè)跨界展，叫辦公情緒展：一部分是日常辦公的很多情緒的夸張陳列，另外一部分是互動(dòng)環(huán)節(jié)。

我們把辦公室裝滿海洋球，大家可以從門口的辦公桌跳進(jìn)去，旁邊有個(gè)攝影師會(huì)幫你捕捉你跳到辦公室里的那一瞬間。我們還跟當(dāng)時(shí)的耳機(jī)品牌聯(lián)名，大家可以去選擇一個(gè)和自己辦公情緒相關(guān)的音樂，然后戴上耳機(jī)，在一個(gè)五米長(zhǎng)的白板上去寫、去畫，或者扔出可以代表自己情緒的圖形，最后大概有400多人參與其中。

4.可被展覽的暗含因素

看了以上案例，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)辦一個(gè)展并不難，但是每個(gè)展覽里都存在一些暗含因素：

（1）觀察者視角。

觀察者視角是指，你要從活動(dòng)中的沉浸狀態(tài)里抽離出來，這是非常關(guān)鍵的。因?yàn)橹挥心銖恼褂[中抽離出來站在一個(gè)觀察者的視角，你才更容易去跟所有可能來到你這個(gè)場(chǎng)景下的人產(chǎn)生共鳴。

（2）可被欣賞。

可被欣賞，簡(jiǎn)單來講就是當(dāng)你僅僅get到某個(gè)東西5%的信息就被吸引過去，令你駐足。也可以說是一層信息可能包含著另外一層信息，它展示出來的方式是可以被解讀的，而且它肯定是美的。正因?yàn)槿绱?，你駐足的時(shí)候，才會(huì)用一個(gè)欣賞的姿態(tài)去來看那些展品。就像是博物館，把一束燈光打下來，把一個(gè)背包放在那，你戴一個(gè)耳機(jī)，聽一段愛情故事，這其實(shí)是你在欣賞它的一個(gè)信息互動(dòng)。

（3）一本正經(jīng)。

任何一個(gè)線下活動(dòng)的要求都不能潦草。呈現(xiàn)給大家的每一個(gè)展品的每一個(gè)小小元素，都要能夠促成你想要傳遞出來的信號(hào)和真誠(chéng)度，要讓大家感受到你的態(tài)度。

二、如何跨界？

1.突破次元壁

突破次元壁，原指二次元的動(dòng)漫人物突破次元限制。在這里，我們可以對(duì)其進(jìn)行多維度解讀。

案例1：布魯塞爾的車展。

2012年，布魯塞爾車展打破了線上和線下的界限，將二者緊密結(jié)合。MINI在這個(gè)車展上要發(fā)布一款新車，它是如何展示自己的新車的呢？制作了一個(gè)坡，把要展覽的車用一根繩子拴在坡上。它的一個(gè)要點(diǎn)就是你在線上follow一下我的Facebook頁面，查看我的主頁，然后為我們的新車頁面點(diǎn)個(gè)“贊”。你每一次點(diǎn)贊，就可以fan the flame（煽動(dòng)火焰），就是我可以用我的熱情給你點(diǎn)一次火，最后誰把這個(gè)繩子燒斷了這車就歸誰。最后，車還真的被一個(gè)粉絲贏得了。這里面的一個(gè)核心理念在于：我要找到“跨界”中間的那個(gè)能讓大家不斷跟這個(gè)品牌產(chǎn)生連接的界限。它有兩重路徑，一重是到線下參加布魯塞爾車展的有多少人；一重是可能關(guān)注新車發(fā)布的這些人走到這，看到有這么一個(gè)活動(dòng)，可以到線上跟一下。

案例2：IKEA（宜家家居）攀巖墻。

IKEA30周年時(shí)有一個(gè)系列活動(dòng)：在法國(guó)一個(gè)大教堂門口擺了一個(gè)攀巖墻，用繩子把家具吊上去全部立起來，然后在家具中間安裝了一些攀巖的觸手，大家可以爬上去。你爬上去的過程會(huì)發(fā)現(xiàn)你和所有家具都有一個(gè)親密接觸的過程。這樣的線下活動(dòng)，一是引發(fā)了廣大人群躍躍欲試，想要挑戰(zhàn)一下看自己是不是可以快速爬上去；二是給出大家一個(gè)信號(hào)——宜家可以這樣被使用；三是這樣的線下場(chǎng)景會(huì)在線上廣泛傳播。

案例3：馬蜂窩十二個(gè)國(guó)家的網(wǎng)紅墻活動(dòng)。

馬蜂窩在北京的三里屯和其他幾個(gè)城市的時(shí)尚地標(biāo)處，把世界各地人們高頻打卡的12面墻搬到了現(xiàn)實(shí)生活中。這個(gè)舉動(dòng)的核心是為了讓大家拍照！我覺得很巧思，雖然噴繪很簡(jiǎn)單，但它跨越了次元壁，打破了時(shí)空界限，讓更多的人站到品牌這個(gè)角度來進(jìn)行互動(dòng)。

2.突破次元壁的三個(gè)維度

（1）找到一個(gè)穿透信號(hào)。

在打破次元壁時(shí)，找到一個(gè)穿透信號(hào)非常重要。MINI的穿透信號(hào)是什么？是那根繩子，還有它下面的火；IKEA的穿透信號(hào)是把一個(gè)大家平常看起來只能平放在地上的東西立起來了；馬蜂窩的穿透信號(hào)是把世界的不可能變成了可能，并帶到你面前。

（2）抓住一些點(diǎn)去觸發(fā)用戶的真實(shí)感受。

當(dāng)我們要走到線下的時(shí)候，就要想象面對(duì)的是一個(gè)個(gè)真實(shí)的人！他們有眼耳鼻舌身意，色聲香味觸法，并且是一個(gè)個(gè)有擁有立體感受的人。所以，我們一定要抓住一些點(diǎn)去觸發(fā)他們非常真實(shí)的感受。不管是用視覺、聽覺，還是用味覺，一定要去觸發(fā)他，放大這種體驗(yàn)和感受，這是突破次元壁的一個(gè)關(guān)鍵。

（3）深入人心。

深入人心就是如何讓別人站在我們這邊。大家可能能夠聽得進(jìn)去你講的話，但是你要讓他站在你這邊，就非常不容易了。但是，只有深入人心，才能獲得大家的認(rèn)可與接受。那如何才能深入人心呢？

第一，一定有一個(gè)想傳遞的精神內(nèi)核。

比如知乎的不知道診所，它落地到很多地方，包括大型的shopping mall（購(gòu)物廣場(chǎng)）、學(xué)校、園區(qū)等，現(xiàn)在已經(jīng)商業(yè)化了。對(duì)于這樣一個(gè)線上內(nèi)容，它是如何落地到線下的呢？打造一個(gè)綜合場(chǎng)景。舉一個(gè)與此相關(guān)的小案例：“不知道診所”設(shè)計(jì)了幾十個(gè)小格子，每個(gè)格子對(duì)應(yīng)不同場(chǎng)景不同主題，但是邏輯是一樣的——全部來自知乎上的問題。上面可能有這樣的問題：有沒有一句話就讓人開心的方法？你聽過的最動(dòng)人一句情話是什么……看到這些，人們會(huì)自動(dòng)進(jìn)入問答模式，覺得特別好的要在旁邊點(diǎn)個(gè)贊，還要拿個(gè)小卡片掃個(gè)碼，去看看知乎上面其他人的答案。其實(shí)，這是用品牌的方式，把人整個(gè)包圍起來，讓你站到了它那一邊。另外一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，是他們?cè)诶锩嬉沧隽撕芏嗫扇∽叩臇|西，讓大家的整個(gè)體驗(yàn)和信息交互的時(shí)間線一直延長(zhǎng)到你離開為止。“不知道診所”想傳遞的是：在我這兒你什么都能知道。

第二，場(chǎng)子夠大。

這里的場(chǎng)子夠大，不是空間上的大，而是它可以包羅萬象，容納各種不一樣的內(nèi)容。比如第一屆淘寶造物節(jié)。造物節(jié)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)在整個(gè)淘寶網(wǎng)上精選了72家非常小眾但是非常精致的小店，有賣字體的，有賣領(lǐng)結(jié)的，有賣多肉植物的，賣油紙傘的，還有賣各種體驗(yàn)的。他們給這72家小店都打造了一個(gè)實(shí)際店面——從網(wǎng)店到現(xiàn)實(shí)。比如“這就是街舞”，整個(gè)場(chǎng)景布置非常年輕化，它在急迫地想抓取年輕群體，它希望拿這些符號(hào)去打動(dòng)年輕群體?？傮w而言，這是一個(gè)相對(duì)比較成功的大型活動(dòng)。淘寶造物節(jié)完成一次之后，就變成了每年都必須要進(jìn)行的一個(gè)活動(dòng)。它想傳遞的是：我們這也有小眾文化！我們也有年輕文化！也有亞文化！

第三，可傳送且可被復(fù)制。

隨著“不知道診所”一季一季被做出來，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)它與眾不同的內(nèi)容開始有專題，那邊的主題化了；淘寶造物節(jié)一季一季做出來之后，不斷有品牌主動(dòng)加入到淘寶造物節(jié)的呈現(xiàn)過程當(dāng)中。

三、什么是場(chǎng)景？

如何理解場(chǎng)景呢？是不是流量越大越好，哪人多就往哪扎？是不是越開放越好，所有人都能隨時(shí)進(jìn)來？是不是越多元越好，能覆蓋到所有類型的用戶就可以？答案肯定不是一概而論的。

我們來看一些關(guān)于場(chǎng)景的案例：

第一，電梯廣告。

某床墊企業(yè)在和新潮傳媒的一次合作中，在電梯間里面布置了一個(gè)床墊場(chǎng)景，加上TVC（廣告片）的不間斷投放，教大家如何去跟這個(gè)床墊互動(dòng)，也讓大家在回家和走出家門時(shí)愿意跟這個(gè)非常舒服的床墊互動(dòng)一下。

第二，地鐵廣告。

音樂類APP互動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)特性非常適合地鐵場(chǎng)景，比如網(wǎng)易云音樂鋪地鐵。網(wǎng)易云音樂把音樂里面的評(píng)論撲得滿地鐵都是，還找來一些看起來表情悲傷的人在那拍拍照，引起了全網(wǎng)轟動(dòng)。為什么選擇地鐵呢？因?yàn)樵诘罔F里的都是行色匆匆的、擁有一顆不安定的心的人，他們或許正在思索今天上班遇到的難題，或許正在思考如何面對(duì)家人等問題。這時(shí)，他們不經(jīng)意看到地鐵里的音樂評(píng)論，很可能觸景生情，或者眼前一亮，從而對(duì)此印象深刻。

舉這些例子是為了告訴大家：不同品牌有著不同訴求，你要找到自己的人群屬性，更重要的是，你在營(yíng)造場(chǎng)景的時(shí)候，一定要考慮如何讓你的品牌和這個(gè)場(chǎng)景的人能夠更恰當(dāng)?shù)貙?duì)話。

接下來，我再給大家舉個(gè)有深度的案例：

2017年年底，我們有個(gè)辦公空間開業(yè)（可容納1200人），老板交給我一個(gè)任務(wù)：做個(gè)活動(dòng)，讓門口排隊(duì)。我當(dāng)時(shí)就想，且不說大家為什么要排隊(duì)進(jìn)辦公室，關(guān)鍵是有門禁卡才能進(jìn)入高端寫字樓，高端寫字樓里讓人排隊(duì)，怎么排？為此，我在那邊駐扎一個(gè)月后定下了活動(dòng)主題“節(jié)奏zao奏節(jié)”，并找到32個(gè)愿意跟我們合作的品牌。節(jié)奏就是信號(hào)，我們希望傳遞給所有產(chǎn)生共鳴的人的信號(hào)就是“我們懂你的節(jié)奏”。

我們有三個(gè)維度去構(gòu)建這樣一個(gè)活動(dòng)：

第一，萬物皆可被展覽。

我們要展覽的東西是什么呢？就是節(jié)奏。節(jié)奏可以有城市的節(jié)奏、人生活的節(jié)奏，也可以分為快節(jié)奏和慢節(jié)奏。無論怎么去分，只要你能夠抓住這些節(jié)奏中的細(xì)節(jié)，能夠把握節(jié)奏中的故事，就能夠用你的節(jié)奏場(chǎng)景吸引大眾圍觀、參與。

第二，放大體驗(yàn)。

什么是放大體驗(yàn)？其實(shí)就是找到屬于自己的節(jié)奏。因?yàn)槲覀兊墓ぷ鞫际怯刹煌墓?jié)奏構(gòu)成的，所以我們當(dāng)時(shí)把整個(gè)辦公區(qū)分為快節(jié)奏區(qū)和慢節(jié)奏區(qū)，稱為不務(wù)正業(yè)區(qū)和一本正經(jīng)區(qū)。這兩個(gè)區(qū)域分別有著不同的好玩的東西，大家可以根據(jù)自己的需要去選擇。

第三，我們希望做一個(gè)深入人心的一個(gè)活動(dòng)。

節(jié)奏這件事不是大家隨便玩一圈就過去了，既然要做這么一個(gè)活動(dòng)，就要事先去調(diào)查、去咨詢相關(guān)人群對(duì)于節(jié)奏的認(rèn)知，以及他們的訴求點(diǎn)。然后，整場(chǎng)活動(dòng)會(huì)有幾個(gè)集中的互動(dòng)點(diǎn)，互動(dòng)的時(shí)間的安排也是要事先規(guī)劃好的。這個(gè)活動(dòng)的結(jié)果是怎么樣？品效合一。最終，我們塑造出這么一個(gè)形象：這是一個(gè)集舒適辦公與可適應(yīng)各種工作節(jié)奏于一體的辦公室。

另外，我們?cè)谡麄€(gè)活動(dòng)中監(jiān)測(cè)了一個(gè)數(shù)據(jù)：

第一點(diǎn)，對(duì)場(chǎng)景來說，我們不是要大而全，而是要更精選。

一定要找到那些能夠真正在這個(gè)場(chǎng)景里呼喚出共情心、或者是我們能夠去理解他的某種情緒的這樣一個(gè)人群。

第二點(diǎn)，既然已經(jīng)做到線下了，一定要充分發(fā)揮這個(gè)空間的沖突感。

這個(gè)空間的墻、地、面看起來是一個(gè)非常立體的空間，那我們就要借此加創(chuàng)意去打造這個(gè)空間中的沖突感，給人以深刻印象。

第三點(diǎn)，選擇可以沉浸的場(chǎng)景。

當(dāng)大家有機(jī)會(huì)去構(gòu)建一個(gè)跨界場(chǎng)景的時(shí)候，一定要事先選擇好適合自己的品牌、場(chǎng)景，去傳遞精準(zhǔn)的信號(hào)，進(jìn)而來構(gòu)建你的跨界營(yíng)銷場(chǎng)景。