[摘 要] 隨著新時代人們生活水平及生活質量的不斷提高，各式各樣的市場營銷模式也不斷融入到了人們的生活當中，而且越來越緊密。而廣告作為市場營銷中的重要手段，在市場營銷體系中所起到的作用也越來越大，影響著人們的日常生活。本文從廣告設計在市場營銷中的作用、廣告設計的分類及廣告設計的基本要求進行深入分析，并就其創(chuàng)新性進行探索。

[關鍵詞] 市場營銷；廣告設計；創(chuàng)新性

市場營銷又稱作市場學、市場行銷或行銷學，是指市場營銷人員在溝通、傳播和交換產品的過程中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。市場營銷體系中的營銷方式可以說是多種多樣，而廣告設計是市場營銷體系中的一個重要的、必不可少的環(huán)節(jié)。

怎樣讓廣告設計與市場營銷有效結合且不斷創(chuàng)新，是營銷管理必須考慮的問題。因為，讓廣告設計與市場營銷實現有效結合，不僅能在很大程度上提高營銷產品的銷售量，還能在一定程度上美化人們的生活，繁榮市場經濟，并能夠讓產品信息得到快速的傳播，從而促進人們生活質量的有效提高。

一、廣告設計在市場營銷中的作用

廣告是市場營銷體系中的重要組成部分，跟其他的營銷手段相比較，廣告的成本投入較少，不僅能夠快速地傳播想要傳播的信息，而且覆蓋范圍廣泛，在產品營銷體系中起到了不可估量的作用。

1.吸引消費者的關注力

廣告有“廣而告之”之意，是一種向公眾介紹商品、服務內容或文娛體育節(jié)目的宣傳方式，其意義就是把重要的事情散布給更多的人知道。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告的主要目的是推廣，狹義廣告的主要目的是盈利。這里介紹的即是狹義的廣告，它是市場營銷體系中的促銷手段，其主要目的是通過媒體宣傳的方式，直接吸引消費者的關注力，將所需要銷售產品的信息恰當地傳播給消費者，從而使消費者很容易記住該產品[1]。

例如電視中播放的腦白金廣告，即是通過廣而告之的宣傳方式，做到了使腦白金家喻戶曉，只要一提到腦白金，大家都會想到那句廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，可見廣告的影響力很大，人們的關注度也很高。

2.促進消費者對產品的了解

廣告不是電視連續(xù)劇，不需要冗長且劇情激蕩的故事情節(jié)，反而是通過其簡短、恰當的介紹方式將產品的信息表露出來，讓消費者很容易地捕捉并且了解到廣告中宣傳的產品的信息、作用及使用功能，促使消費者對其產生興趣，并吸引其深入了解。

3.促進產品成交量

當消費者通過多媒體看到或聽到某個產品廣告后，一部分消費者會對產品立即產生興趣并深入了解、咨詢以及選購，而有的消費者就算當時不感興趣，但長期的看到廣告宣傳，并且聽到、看到體驗者的使用結果，也會耳濡目染地受到影響，激發(fā)購買興趣，從而潛意識的進行咨詢、選購。因此可以說是廣告促進了產品的成交量。

4.提升企業(yè)知名度

在各個企業(yè)的不斷發(fā)展過程中，利用廣告宣傳的方式，還能將需要傳播的信息最大限度的宣傳出去，讓人們在腦海中形成一種潛移默化的認知，以最簡便、最具宣傳力的傳播提升企業(yè)知名度，例如格力集團通過電視媒體，由董事長董明珠親自介紹電器產品的廣告，其企業(yè)形象、產品親和力和感染力不言而喻。

因此，合理地運用廣告宣傳，不僅能促進企業(yè)快速發(fā)展，還能增進經濟效益，更有利于市場的開拓。再比如太極集團的藿香正氣液廣告宣傳，不僅使人們知悉了其藥品的使用功能，在炎熱的夏季首先會想到它的預防并治療感冒的屬性，而且通過廣告的宣傳，提升了太極集團的知名度。

5.激發(fā)消費者的購買欲望

人們在選購商品的時候，本能的都是選購自己目前所需的、馬上會用到的必需品，對于現狀不是很需要的，自然而然的會進行比對、篩選。而廣告宣傳卻從某種程度上，改變消費者的消費態(tài)度，給消費者一種心理暗示，讓其覺得該產品有它的商品價值，在某個時候肯定能用到，從而激發(fā)起購買欲望與潛在需求，在廣告的引導下進行購買。

二、廣告設計的分類

根據不同的需求與標準，廣告設計的分類也不相同。比如按照廣告的最終目的可分為商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告；按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域又可分為國際性廣告、全國性廣告和地方性廣告。這里著重介紹因廣告媒介的使用不同而進行的七種分類：平面廣告、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告、銷售現場廣告、網絡媒介廣告和其他媒介廣告。

1.平面廣告

平面廣告是廣告的主要表現手段之一，即印在報紙、雜志、街邊展示牌等平面媒體上的一種宣傳形式。平面廣告往往能簡潔明了地傳達想要傳達的信息，且能瞬間扣住人心，讓人們記住所傳播的信息點。因此平面廣告設計往往需要設計師具有充滿時代意識的新奇感，大膽的構思技巧，并且還要有獨特的表現手法與感情[2]。

2.電子媒介廣告

電子媒介廣告是指運用電子技術、電子技術設備及其產品進行信息傳播的媒介廣告，比如廣播、電視、電影、錄音、錄像廣告等等。電子媒介廣告可以通過聲音、文字、圖像等達到傳播產品信息的目的。這類媒介廣告往往具有時效性、遠播性及生動性的特征。在長期的、重復的此類媒介廣告的宣傳影響下，人們會不由自主地認同、關注相應的產品，并產生購買欲望。

3.戶外媒介廣告

戶外媒介廣告顧名思義就是指展示在戶外的廣告形式，比如電氣燈光廣告、涂飾廣告、招貼畫廣告牌等等。這類媒介廣告宣傳直白、簡單且投資較少，在吸引人們注意力的同時，也給城市環(huán)境增添了新的視覺感應。

4.直郵廣告

直郵廣告是指直接郵遞宣傳品給消費者的一種傳播廣告方式。這類媒介廣告目標明確，并且針對郵寄對象，制定特定的宣傳內容，還減少了企業(yè)間的競爭力。通常所見的直郵廣告有商品目錄、通告函、說明書、價格表等等。

5.銷售現場廣告

銷售現場廣告又稱作“焦點廣告”，指一切購物場所內外所做的現場廣告，比如購物中心、超市、商場等地為進行促銷活動而做的廣告宣傳。有效的銷售現場廣告，不僅能激發(fā)消費者的購買欲望，還能有效地促進消費者果斷決策，實現即時即地的購買，它對消費者、零售商及廠家都有很重要的促銷作用。

6.網絡媒介廣告

網絡媒介廣告是指運用電子計算機網絡及多媒體技術進行傳播的媒介廣告。這類媒介廣告廣泛應用于新時代的青年中，新時代下，網絡已經融入于人們的生活中，大家的衣食住行都與網絡息息相關。利用多媒體進行廣告宣傳，不僅是適應當今社會發(fā)展的必然趨勢，也是傳播速度最快，傳播面最廣的宣傳手段。

7.其他媒介廣告

其他媒介廣告是指除以上介紹的六種媒介廣告之外的其他媒介廣告。比如小傳單、房屋出租或出售單、二手物品交易單等等，這類廣告設計往往不需要華麗的修飾或過多的主題內容，只需要將需要傳播的信息表達清楚、具體即可。

三、廣告設計環(huán)節(jié)的基本要求

不管是哪種廣告媒介，在進行傳播的時候都有其基本的要求，只有不斷對其進行優(yōu)化，才能達到理想的宣傳狀態(tài)。

1.色彩搭配合理

廣告設計最初呈現給人們的第一視覺便是顏色，彩色的廣告內容表現形式自然比單調的黑白色彩更容易吸引人的眼球，而且更利于轉移大眾的視線，達到的效果也更明顯。

但是在色彩搭配上，也要注意合情合理，不要一味地注重色彩的顏色，而設計出花里花哨的內容。這樣一來，雖然色彩很鮮艷奪目，但過度的色彩，反而變成了畫蛇添足，不僅達不到更好的吸引人們眼球的目的，反而會引起人們的反感。

2.圖片與文字有效結合

廣告設計過程中也不要只有圖片或文字，應該將兩者有效地結合起來。試想，如果廣告過程中全是文字，那人們看了幾行之后，勢必會產生視覺疲勞，這時如果適當出現圖片配合文字進行描述，不僅可以讓廣告文案增添光彩，還能減緩人們的疲勞感，更利于吸引人們的關注力。

3.廣告內容生動具體

廣告設計的主題一定要鮮明，且一針見血，不要過于冗長，而且內容還需豐富、生動、具體，讓人能很輕松地捕捉到需要傳播的信息，一眼就能夠了解到其中宣傳的重要部分，以此來達到傳播的效果[3]。

4.廣告設計與新技術充分結合

身為新時代的年輕人，新技術已經深深融入進了我們的生活，就像大家每天都會用到的手機，幾乎已經是機不離手的狀態(tài)，無論是外出吃飯、購物、打車，大家都很少攜帶現金，而是改用手機支付，可以說，生活在移動互聯網時代的人們，幾乎每個人都離不開手機了。

新時代的背景之下，可以將廣告設計與新技術充分結合，讓人們在使用手機的同時，對感興趣的廣告二維碼掃一掃或點擊鏈接，都可以進一步深入了解，以此來擴大廣告的影響力并促進成交量。

四、廣告設計環(huán)節(jié)實行創(chuàng)新的作用

社會在新時代中不斷地快速發(fā)展，人們的審美觀念也在不斷地發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的廣告設計環(huán)節(jié)已讓人們的審美視覺產生了疲倦，適時的創(chuàng)新廣告設計環(huán)節(jié)是市場營銷體系發(fā)展的必然趨勢，只有做到不斷創(chuàng)新，才能給消費者一種眼前一亮的感覺，重新俘獲并增強消費者的消費熱情。

1.增加市場營銷廣告創(chuàng)意元素

每個人的設計角度不同，所設計出來的廣告效果也不盡相同。不同的文字表述、不同的圖片采用以及不同的創(chuàng)新能力，都能給廣告設計環(huán)節(jié)創(chuàng)造出不同的效果，即使是很平凡的平面廣告，也會給人一種耳目一新的感覺，這就是設計中的創(chuàng)意元素的魅力。

在市場營銷體系中，廣告設計環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，不僅可以增加廣告的創(chuàng)意元素，比如與產品有關的文化內涵、人文情結等等，從而給消費者另一種更具審美層次的視覺體驗，使廣告更能深入人心，并有利于加深人們對于該企業(yè)或宣傳產品的印象，更利于吸引人們的關注力，尤其是那些隱藏的潛在購買力。

2.增加市場營銷廣告時尚性

新時代的快速變化使得人們的審美觀念也在不斷變化，涌現出越來越多的時尚達人。市場營銷體系中的廣告設計環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新，既可以將新時代的特色元素融合進廣告設計環(huán)節(jié)中，也能增添廣告的宣傳特點，使市場營銷過程中需要傳播的產品信息能以最豐富的形式展現出來，還有利于增加廣告的時尚性與藝術性，適應時代的發(fā)展與社會需求，更有利于市場營銷產品深深地融入人們的生活中。

3.促進設計師不斷學習

市場營銷的競爭最具激烈性，產品品牌包裝與宣傳可以直接決定營銷量，例如市場中各品牌的酸奶，像安慕希、光明莫斯利安、蒙牛純甄等等，他們的包裝都在不斷的變化創(chuàng)新中，由開始的盒裝到后來的小瓶裝，每一個時段的營銷量都是不一樣的，特別是蒙牛純甄小蠻腰的包裝出現，更是打破了營銷的新高度，吸引了很多愛美、愛瘦的女孩，讓大家都渴望能喝出如此曼妙的身材。

因此，廣告設計環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新決定產品的市場營銷效果和企業(yè)的生存與發(fā)展，同時也給設計師帶來了巨大的挑戰(zhàn)。世界上沒有什么東西是一成不變的，更沒有什么無師自通的天分，廣大設計師應不斷學習傳統(tǒng)文化與世界文化，熏陶自己的文化意蘊，不斷探索產品與企業(yè)的文化內涵，熟悉市場需求元素、消費者心理以及精神需求，解放自己的固定思維，釋放自己的天性，在不斷學習中盡可能地完善自己，以此來創(chuàng)造出與眾不同的、別出心裁的廣告設計方案，吸引廣大消費者的眼球，刺激他們的消費欲望，與此同時，還能促使市場營銷方式更具新穎，更能直接促進銷售量的提升。

4.有利于提升企業(yè)及產品的知名度

宣傳企業(yè)及相應的產品，可以得到外界的關注，使企業(yè)獲得更好的發(fā)展前景，這就需要通過廣告來進行宣傳包裝。因此，在市場營銷體系中廣告設計環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，不僅應凸顯該企業(yè)的特色，以嶄新的亮點獲得消費者的關注，更需要將相應的產品以最好的形象出現在大眾面前。

試想，同一種產品或同一個企業(yè)在廣告宣傳期間，一直保持一種十年如一日的狀態(tài)，沒有創(chuàng)新廣告設計環(huán)節(jié)，人們長時間的接觸之后，勢必會產生厭煩心理；相反，如果不斷地進行廣告設計環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，也必然會帶給人們一種全新的體驗，加深人們的印象，使市場營銷的產品及宣傳的企業(yè)得到更多的關注度，自然而然就提升了其知名度。

五、結束語

廣告設計環(huán)節(jié)是市場營銷體系中的重要組成部分，也是市場營銷體系中的重要促銷手段。它不僅可以引導消費者不斷消費，促進銷售量，還可以傳遞信息，美化人們的生活；也可以弘揚正能量，起到教育的作用；更可以開展競爭，培育好的品牌。雖然廣告的作用非常大，但卻不是萬能的。在創(chuàng)新廣告設計環(huán)節(jié)的過程中，也不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，更多的是需要結合社會文化、消費習慣及審美情趣，設計推出符合消費者心理的廣告。

參考文獻：

[1]胡之美.電視廣告在市場營銷中的作用[J].現代營銷（下旬刊），2019（10）：72-73.

[2]張鈴鈴，劉淑娟.創(chuàng)新創(chuàng)意在廣告設計中的應用研究[J].戲劇之家，2018（30）：113-114.

[3]羅煒熠.新媒體時代雜志廣告創(chuàng)意路徑探究[J].中國報業(yè)，2019（16）：46-47.

[作者簡介]

鄔守軍（1976-），男，安徽省合肥市人，副教授，碩士，研究方向：藝術設計

[作者單位]

安徽城市管理職業(yè)學院 230011