陸昱穎

摘要：自2012年以來(lái)，大陸電視劇在臺(tái)灣漸漸占有一席之地，熱度持續(xù)上漲。日劇在臺(tái)灣也相當(dāng)風(fēng)行，不僅吸引了觀眾的注意力，而且?guī)?dòng)相關(guān)商品的熱賣，導(dǎo)致日本流行文化隨之被引進(jìn)臺(tái)灣，尤其在青少年群體間興起一股“哈日”旋風(fēng)。本研究關(guān)切的焦點(diǎn)在于媒介、消費(fèi)與認(rèn)同之間的關(guān)系，探討臺(tái)灣觀眾收看大陸劇和日劇的情形，以及對(duì)大陸文化和日本文化的認(rèn)知、態(tài)度與行為層面的認(rèn)同情形，探究臺(tái)灣觀眾對(duì)外來(lái)電視劇的口味與喜好。以期掌握臺(tái)灣電視劇觀眾市場(chǎng)的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：大陸劇 日劇 臺(tái)灣熱播

問(wèn)題重要性

問(wèn)題。自2012年以來(lái)，大陸電視劇在臺(tái)灣漸漸占有一席之地，熱度持續(xù)上漲。日劇在臺(tái)灣也相當(dāng)風(fēng)行，不僅在熒幕上吸引了觀眾的注意力，而且?guī)?dòng)相關(guān)商品的熱賣，尤其在青少年群體間興起一股“哈日”旋風(fēng)。本研究關(guān)切的焦點(diǎn)在于媒介、消費(fèi)與認(rèn)同之間的關(guān)系，探討臺(tái)灣觀眾收看大陸劇和日劇的情形，以及對(duì)大陸文化和日本文化的認(rèn)知、態(tài)度與行為層面的認(rèn)同情形，探究臺(tái)灣觀眾對(duì)外來(lái)電視劇的口味與喜好，以期掌握臺(tái)灣電視劇觀眾市場(chǎng)特點(diǎn)，檢視大陸劇與日劇進(jìn)駐臺(tái)灣后所引發(fā)的效應(yīng)。

背景。臺(tái)灣地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)在1993年結(jié)束了老三臺(tái)（三家無(wú)線電視臺(tái)）長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)臺(tái)灣電視市場(chǎng)的壟斷。之后，進(jìn)入有線電視經(jīng)營(yíng)時(shí)代，電視頻道與節(jié)目類型越來(lái)越多。有線頻道開放經(jīng)營(yíng)后，電視臺(tái)為了讓頻道空間和內(nèi)容更加飽和，大量采購(gòu)中日韓等各地區(qū)電視節(jié)目、電視劇和電影進(jìn)行播放。臺(tái)灣觀眾對(duì)新鮮的質(zhì)量高的電視節(jié)目需求量激增，從綜合性價(jià)比考慮，臺(tái)灣先后引進(jìn)了港劇、日劇、韓劇以及大陸劇。

大陸電視劇開始進(jìn)入臺(tái)灣可追溯到20世紀(jì)90年代兩岸文化交流合作時(shí)期，當(dāng)時(shí)影視業(yè)也成為兩岸文化交流合作項(xiàng)目之一。90年代初期，大陸電視劇產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，兩岸的電視劇文化交流主要是以大陸引進(jìn)臺(tái)灣的電視劇為主。

對(duì)于日劇來(lái)說(shuō)，自從《東京愛情故事》和《一個(gè)屋檐下》等陸續(xù)在亞洲地區(qū)播出后，反響較好，影響力顯著。2001年之后，由于韓國(guó)流行文化不斷向海外推廣，韓國(guó)電視劇也受到了廣泛關(guān)注，而且采購(gòu)成本較低，因此，臺(tái)灣的電視臺(tái)轉(zhuǎn)而采購(gòu)韓劇，并在黃金時(shí)段播出，使得長(zhǎng)期居于收視地位靠前的日劇備受威脅。

重要性。首先，為進(jìn)一步促進(jìn)兩岸文化交流與合作，推進(jìn)海峽兩岸理念融合提供機(jī)遇，隨著海峽兩岸文化交流、經(jīng)貿(mào)合作不斷完善，海峽兩岸文化長(zhǎng)久發(fā)展的重要性和必要性越來(lái)越深入人心，故針對(duì)這一研究課題的學(xué)術(shù)研究也越來(lái)越多。?

其次，拓展了文化軟實(shí)力領(lǐng)域的研究方向。大陸劇輸入臺(tái)灣的根本目的是為了傳播大陸地區(qū)的文化價(jià)值，塑造大陸文化軟實(shí)力形象，從而增加臺(tái)灣觀眾對(duì)大陸文化的認(rèn)可。

最后，在正式播放至今不到十年的時(shí)間內(nèi)，日本偶像劇已在臺(tái)灣創(chuàng)造出一種新的戲劇類型，并受到相當(dāng)程度的歡迎與喜愛。如今，臺(tái)灣青少年的判斷力其實(shí)是下降的，理解資源的能力會(huì)被是非所搖擺。少數(shù)人聲音終究會(huì)被繁雜的消費(fèi)系統(tǒng)所吞沒(méi)，在臺(tái)灣這樣一個(gè)相對(duì)于大陸交流閉塞的環(huán)境，陷入無(wú)盡的循環(huán)系統(tǒng)顯而易見。特別是，這股商業(yè)力量是源于臺(tái)灣本土的商人與企業(yè)，并非是由日本主動(dòng)輸入的。這與其他國(guó)家相關(guān)研究中，認(rèn)為先進(jìn)國(guó)家主動(dòng)且有意圖地對(duì)文化邊陲國(guó)家進(jìn)行文化殖民有著很大的不同。

資料與文獻(xiàn)檢閱

收視群體。在臺(tái)灣地區(qū)，絕大多數(shù)情況下，女性觀眾占電視劇收視群體的大多數(shù)。但由于大陸劇在歷史題材或者仙俠類題材創(chuàng)作方面有一定優(yōu)勢(shì)，所以大陸劇也是唯一受臺(tái)灣男性觀眾喜歡的電視劇類型。如果未來(lái)大陸劇還想在臺(tái)灣取得更好的評(píng)價(jià)，應(yīng)該把握這個(gè)市場(chǎng)情況和制作優(yōu)勢(shì)。

1980年代初期，臺(tái)灣的日劇觀眾主要是40歲以上的女性，包括一系列家庭劇。1984年至1985年，日劇市場(chǎng)開始在臺(tái)灣形成。此外，在臺(tái)灣播出并吸引觀眾最多的日劇類型是男性和女性浪漫史的戀愛劇。

大陸劇、日劇在臺(tái)灣傳播及消費(fèi)狀況。因?yàn)橹谱黠L(fēng)格以及內(nèi)容價(jià)值上的不同，歷史劇對(duì)比臺(tái)灣同類型影片更受臺(tái)灣觀眾的歡迎。1994年，《宰相劉羅鍋》成為首部在臺(tái)灣播出的大陸劇，值此，迎來(lái)了大陸劇在臺(tái)灣的收視熱潮，反響良好。從1990年起，在臺(tái)灣掀起了以日本大眾文化、消費(fèi)文化為中心、 長(zhǎng)達(dá)近10年的“哈日”現(xiàn)象。在20年以前，臺(tái)灣制作的戲劇主要是家庭戲劇和歷史戲劇。

在1992年之前，臺(tái)灣地區(qū)采用外國(guó)的電視節(jié)目數(shù)量是有限的，因此，即使進(jìn)口美國(guó)話劇，其數(shù)量也是有限的。另外，外國(guó)戲劇主要是作為臺(tái)灣的戲劇背景。

1992年，CATV用中文播出了帶有字幕的日本偶像劇，并通過(guò)大眾媒體受到了歡迎。當(dāng)時(shí)，供臺(tái)灣年輕人觀看的現(xiàn)代戲劇不多，在這種情況下，《東京愛情故事》《101次求婚》之類的偶像劇很快引起了轟動(dòng)。所以，從1980年到1990年，日劇可以來(lái)說(shuō)代表這時(shí)代的是一個(gè)很現(xiàn)代的電視劇。

這種情況在2001年以后發(fā)生了變化。由于受盜版的影響，日本電視劇的版權(quán)購(gòu)買困難，日劇在臺(tái)灣的收視率逐漸下降。之前日本劇吸引臺(tái)灣觀眾的主要原因?yàn)槲幕南嗨菩?，包括現(xiàn)實(shí)主義、完美的構(gòu)圖以及劇中的美食、時(shí)尚、消費(fèi)品和音樂(lè)等。

日本愛情劇在臺(tái)灣流行的原因可以說(shuō)是愛情的非日常性。浪漫愛情劇中出現(xiàn)的非浪漫主題、工作和人際關(guān)系，都是為了襯托人物情感而設(shè)置的背景。對(duì)這一背景的了解與電視劇試圖以主題表達(dá)的“浪漫”的深度有關(guān)。筆者認(rèn)為，這是臺(tái)灣跟日本不同的地方。除了出現(xiàn)在日本浪漫劇中的產(chǎn)品以外，該劇的演員都有類似的經(jīng)濟(jì)連鎖現(xiàn)象。電視劇所表達(dá)的生活方式可以說(shuō)是現(xiàn)實(shí)愿望的產(chǎn)物，所扮演的角色與觀眾相同。

例如，《白色巨塔》是一部改編自日本作家山崎豐子同名長(zhǎng)篇小說(shuō)的日本電視劇。內(nèi)容以大學(xué)醫(yī)學(xué)院附設(shè)醫(yī)院為場(chǎng)景，透過(guò)相互熟識(shí)但個(gè)性差異極大的兩個(gè)醫(yī)生所受境遇的對(duì)照，以及醫(yī)療疏失訴訟的曲折過(guò)程，揭露醫(yī)療體制的扭曲與腐敗、醫(yī)學(xué)界高層傾力于權(quán)勢(shì)爭(zhēng)奪下的黑幕，以及尋求醫(yī)療疏失賠償?shù)钠D辛。該電視劇提出了很多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，如上下級(jí)關(guān)系、公平正義的多重標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)錢交易利益?zhèn)鬏數(shù)取Ｃ總€(gè)行業(yè)難免都會(huì)遇到類似的事情。而故事的精妙之處在于，這些劇情的描寫，既有普遍性，又有特殊性。以上下級(jí)關(guān)系為例，在你認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)一定錯(cuò)誤的時(shí)候，該怎么辦？為了自己的未來(lái)完全聽從領(lǐng)導(dǎo)，這在一般企業(yè)里最多是損傷企業(yè)利益。可在醫(yī)院中，則是人命關(guān)天。同時(shí)，該電視劇也提出了很多哲學(xué)問(wèn)題。

大陸劇、日劇在臺(tái)灣傳播的文化認(rèn)同價(jià)值。在融媒體時(shí)代，文化多樣性使得各個(gè)國(guó)家對(duì)電視劇的傳播已經(jīng)展開競(jìng)爭(zhēng)，除了對(duì)市場(chǎng)、收視率的追求，更重要的是電視劇本身所攜帶的文化屬性，有著對(duì)于文化自信的強(qiáng)化意義。因此，臺(tái)灣觀眾面對(duì)著多元的選擇。

文化消費(fèi)或是觀眾的主導(dǎo)意義，是指觀眾在觀劇時(shí)會(huì)結(jié)合自己現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)驗(yàn)和基于歷史知識(shí)的判斷來(lái)理解劇情。雖然絕大多數(shù)電視劇劇情都是虛構(gòu)的，甚至古裝劇中有戲說(shuō)或穿越的手法，但這些并不阻礙他們置身劇情，并將自身的生活感悟參與其中，去體會(huì)劇中的人間萬(wàn)象和人生意義，感知電視劇的文化價(jià)值。

2000年之前，供臺(tái)灣年輕觀眾觀看的現(xiàn)代電視劇很少，但這種需求在外國(guó)電視劇上得到了滿足。1992年，日劇在臺(tái)灣電視臺(tái)播出之前已經(jīng)以錄像帶的形式分發(fā)，有觀眾已經(jīng)習(xí)慣日劇的這種傳播方式。在這些日劇中，愛情劇以人物感情為主題，以現(xiàn)代生活方式和社會(huì)環(huán)境為背景，觀眾理解不同地域文化的障礙也很低，所以當(dāng)時(shí)成為臺(tái)灣最受歡迎的日劇類型。

愛情劇中表達(dá)的意義為臺(tái)灣觀眾形成了一種理想的形象。因此，消費(fèi)者的行為已經(jīng)超出了觀看電視劇的范圍，例如購(gòu)買劇中人物使用的產(chǎn)品，將對(duì)角色的渴望傳遞給演員以及前往日本等。

對(duì)于大陸劇在臺(tái)灣未來(lái)的發(fā)展，劇情的精彩程度仍是排在第一位的。之前的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示，相比內(nèi)地的偶像劇等電視劇類型，古裝劇的劇情和制作風(fēng)格更容易吸引人，受到臺(tái)灣地區(qū)觀眾的歡迎。而近些年來(lái)，大陸劇投資拍攝的項(xiàng)目紛繁復(fù)雜，制作精良的電視劇一年只有三四部，還有很多所謂的“爛劇”在消磨臺(tái)灣觀眾對(duì)大陸劇的認(rèn)可度。因此，提升劇情的精彩程度，配合適當(dāng)?shù)淖呦蚺_(tái)灣的營(yíng)銷戰(zhàn)略，大陸劇一定會(huì)在臺(tái)灣迎來(lái)更大的市場(chǎng)。

對(duì)于日劇在臺(tái)灣的發(fā)展來(lái)說(shuō)，未來(lái)首先需要根據(jù)日本電視劇的內(nèi)容，與當(dāng)?shù)氐呐_(tái)灣制作公司進(jìn)行本地化，然后將其出售給合作伙伴公司和其他電視臺(tái)。其次，翻拍過(guò)去在日本播出的電視劇。最后，日本如果在臺(tái)灣舉辦繪畫展覽和使用投影貼圖之類的活動(dòng)的話，應(yīng)該會(huì)增加臺(tái)灣觀眾對(duì)日劇的了解。（作者單位：南京師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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