徐雄慶 楊飛

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們進行社交的主要媒介。在社交網(wǎng)絡(luò)文化影響下，人們觀看視頻的方式也在改變。碎片化的快節(jié)奏獲取方式及受眾間互動和交流的提升，為豎屏劇的發(fā)展帶來了很多優(yōu)勢。但與此同時，豎屏劇內(nèi)容低俗、題材單一、拍攝手段有限和播放設(shè)備不完善等問題也隨之而來。為了在社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下推動豎屏劇的發(fā)展，豎屏劇可以從內(nèi)容、題材、制作手段和播放技術(shù)等方面進行改善。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)文化 豎屏劇 創(chuàng)作研究

基金項目：本文系2019年度江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目《社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下豎屏劇的演進路徑研究》（編號：2019SJA2112）的階段性成果。

豎屏劇是指通過豎屏的形式來拍攝和播放的相關(guān)視頻和劇集。與普通電視劇最大的區(qū)別在于，豎屏劇的時長一般在3分鐘左右，而且每一集劇情都和上下集沒有直接的關(guān)聯(lián)。在豎屏劇中，觀眾可進行點贊和互動，打破了傳統(tǒng)視頻播放無法進行互動的局限性，而且也顛覆了傳統(tǒng)影視播放橫屏的長寬比例，營造了一種全新的播放畫面。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式下，豎屏劇的出現(xiàn)滿足了大多數(shù)受眾對碎片化、移動化信息的需求，使觀眾在觀看視頻的過程中有更真實的代入感?？傊?，豎屏劇的出現(xiàn)讓受眾觀看影視的習(xí)慣發(fā)生了變化，同時也為影視行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。

社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下豎屏劇的發(fā)展優(yōu)勢

碎片化內(nèi)容傳播，滿足受眾快節(jié)奏社交需求。當(dāng)今社會正處于快節(jié)奏的發(fā)展時期，人們不愿意、也沒有時間和精力去了解那些長篇深度的信息，因此，碎片化信息應(yīng)運而生。碎片化信息的出現(xiàn)，不僅順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，也改變了受眾接收信息的方式和習(xí)慣。豎屏劇的出現(xiàn)將用戶快餐式接受信息的方式推向了新的高潮，在較短的時間接受足夠多的信息成為當(dāng)下受眾接收信息的主要特點。因為豎屏劇的時間較短，故事內(nèi)容比較精煉，集碎片化、時效性和娛樂性于一身，很容易抓住觀眾的興趣點。從豎屏劇《和陌生人說話》來看，由于其節(jié)目時長較長，所以該劇后期的播放率又出現(xiàn)了持續(xù)下跌的狀態(tài)，這與受眾碎片化獲取信息的需求相左，自然沒有取得較好的成績。

豎屏化觀看方式，滿足了受眾感官沉浸需求。豎屏視頻和橫屏視頻有很大區(qū)別，從視頻內(nèi)容來看，橫屏視頻更注重全局觀，而豎屏視頻的內(nèi)容更強調(diào)細節(jié)。在觀看豎屏視頻時，受眾會將更多的注意力集中于主人公和內(nèi)容細節(jié)，容易為觀眾營造一種直接交流的感覺，從而拉近觀眾與視頻內(nèi)容的距離，提升用戶的沉浸感，這是傳統(tǒng)橫屏視頻所無法比擬的。例如《我的二貨男友》，通過豎屏的方式來進行播放，可以將劇中男友的形象更加立體地展現(xiàn)出來，受眾身臨其境的感覺也會因此增加，沉浸感增強，也就更容易理解女主人公的處境。

自主性交流平臺，提升了受眾間的社交頻率。傳統(tǒng)的視頻播放方式都是橫屏播放，受眾只能被動接受信息傳遞，無法根據(jù)自身愛好選擇視頻內(nèi)容，而且受眾無法與其他身處不同空間的受眾進行交流，其自主性完全得不到體現(xiàn)。但在豎屏劇出現(xiàn)后，打破了受眾在空間上的限制，身處不同地區(qū)的受眾可通過彈幕和留言等方式進行互動和交流，自主性得到了很大提升。比如，在觀看豎屏劇《生活對我下了手》時，每個人都可以通過彈幕和留言來分享討論自己在生活中遇到的一些事情。受眾之間可以進行相互交流，大大改變了人們觀劇的形式，除此之外，受眾還可根據(jù)自身喜好選擇喜歡的影視內(nèi)容，自主性得到了最大化提升。

多樣化表現(xiàn)形式，刺激了受眾的觀看興趣。網(wǎng)絡(luò)文化基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生，集合了新媒體技術(shù)的諸多優(yōu)勢，匯集文字、圖像、聲音、視頻、動畫等多種形式，而豎屏劇自然也擁有這些優(yōu)勢，因此，具有先天優(yōu)勢的豎屏劇可刺激用戶的觀看興趣，進而提升豎屏劇的播放量和收視率。制作豎屏劇時，制作人員還可以利用豎屏播放軟件，制作形式多樣的影視作品。以微視和抖音短視頻為例，這些豎屏視頻播放軟件在制作短視頻時有很多的濾鏡和特效，這些濾鏡和特效都有各自的特點，可滿足受眾的個性化需求，深受年輕觀眾的喜愛。綜上，豎屏劇由于其軟件本身的功能和新媒體的特性，可以為受眾展現(xiàn)多樣化表現(xiàn)形式的視頻，極大提升用戶的觀看興趣。

網(wǎng)絡(luò)文化語境下豎屏劇存在的局限性

劇情內(nèi)容低俗，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。豎屏劇一出現(xiàn)，就迎來了很大的發(fā)展，豎屏短視頻軟件已成為青少年手機中必備的APP軟件。短視頻迎來巨大發(fā)展市場的背后，其劇情內(nèi)容卻成為了豎屏視頻的一大短板。由于劇情內(nèi)容低俗、同質(zhì)化嚴重，缺乏優(yōu)質(zhì)的實際內(nèi)容，嚴重制約了豎屏劇的長期發(fā)展，而模仿、搞笑、低俗等劇情內(nèi)容成為豎屏劇的一大詬病。短視頻APP中每天上傳的豎屏視頻高達上千萬條，但在上傳數(shù)量極其龐大的前提下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻寥寥無幾。

呈現(xiàn)題材單一，無法滿足觀眾喜好。其實，豎屏劇和短視頻平臺用戶的原創(chuàng)視頻內(nèi)容并不相同。在這些軟件中，用戶原創(chuàng)的視頻數(shù)量極多，題材也比較豐富。但是由視頻網(wǎng)站和制作方發(fā)布的豎屏劇屬于劇集的形式，所以在題材方面會受到一定限制，嘩眾取寵成為其獲得播放量的主要方式。比如，豎屏劇《生活對我下了手》，該豎屏劇主要圍繞大量熱搜事件展開，為了獲取播放量而忽略了內(nèi)容的時效性和豐富性。由于豎屏劇在內(nèi)容題材方面的單一性，導(dǎo)致這些內(nèi)容只能滿足特定觀眾的審美喜好，自然無法保證長效的播放量。

豎屏拍攝手段，畫面構(gòu)圖不完美。傳統(tǒng)影視作品的播放模式以橫屏播放為主，這與人本身的視覺范圍有關(guān)，通過橫屏播放的視頻會讓觀眾更加舒服。但在進行豎屏視頻拍攝時，由于視覺范圍受限，無法將水平角度上的人物關(guān)系全面展現(xiàn)出來，所以很容易出現(xiàn)畫面內(nèi)容溢出的情況，導(dǎo)致豎屏拍攝的畫面構(gòu)圖不完美。從《生活對我下了手》來看，其中很多鏡頭都只有主人公一人，從視覺上來看也感覺頭很大，這嚴重導(dǎo)致了畫面美感不足。

播放設(shè)備受限，配套設(shè)施不完備。從我國當(dāng)前播放短視頻的工具來看，用戶的使用終端不局限于手機，迷你型的電腦和平板、iPad不斷更新?lián)Q代，為受眾觀看豎屏劇提供了新的播放工具。但從當(dāng)前這些播放工具來看，并不能做到完美兼容。由于豎屏劇的畫面比例固定，所以在某些設(shè)備上播放時會出現(xiàn)畫質(zhì)壓縮等現(xiàn)象，嚴重影響了受眾的視覺觀感。

社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下豎屏劇的發(fā)展方向

注重內(nèi)容為王，發(fā)展優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)豎屏劇。在互聯(lián)網(wǎng)得到充分發(fā)展的時代，各種各樣的信息借助這一平臺得以發(fā)展，海量信息的傳播讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比例越來越小，這也使優(yōu)質(zhì)豎屏劇的出現(xiàn)成為一種奢望。在社交網(wǎng)絡(luò)文化語境下，為了促進豎屏劇的發(fā)展，依然要注重內(nèi)容為王，堅持發(fā)展優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)豎屏劇。摒棄過度娛樂化和搞笑化的內(nèi)容，挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，比如中國傳統(tǒng)藝術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，都可以成為豎屏劇的展示內(nèi)容。

滿足受眾需求，發(fā)展多元化題材創(chuàng)作。在智能手機普及的情況下，人們獲取信息的方式發(fā)生了極大變化，其自主性也大大提升。使用手機的用戶越來越多，通過手機觀看豎屏劇的觀眾增加，觀眾對于豎屏劇的題材也有了更多的需求。在這種情況下，如果豎屏劇的內(nèi)容題材無法得到多元化發(fā)展，受眾多元化的需求就無法得到滿足，這樣一來必然會制約豎屏劇的發(fā)展。因此，豎屏劇的制作方要充分發(fā)揮想象力，大膽創(chuàng)新，推動題材的多元化發(fā)展，滿足更多受眾的需求。只有這樣才能讓豎屏劇擁有更長久的生命力，進而確保豎屏劇的長久發(fā)展。

加強軟件革新，研發(fā)豎屏劇相關(guān)軟件。在傳統(tǒng)橫屏視頻制作中，各種視頻制作軟件都已出現(xiàn)，橫屏視頻制作軟件已經(jīng)得到了很好的發(fā)展。而豎屏劇出現(xiàn)時間較短，其相關(guān)制作軟件并沒有得到相應(yīng)的發(fā)展。直到2018年9月，才有一款“youku ORIGINAL”的網(wǎng)絡(luò)視頻制作技術(shù)標準出現(xiàn)，但該軟件對于視頻內(nèi)容的優(yōu)化仍有所欠缺。因為豎屏本身觀感的局限性，無法保證在任何設(shè)備上都可以正常播放，所以，要求相關(guān)制作方在軟件方面不斷革新，不斷提升豎屏視頻的兼容性。

抓住技術(shù)變革機遇，完善豎屏觀看體驗。當(dāng)前，國內(nèi)用戶觀看豎屏劇的主要方式是二維觀看方式，而用戶播放豎屏劇使用的是4G網(wǎng)絡(luò)。從觀看方式來說，二維觀看方式并不能為用戶帶來更加刺激的觀感體驗，而4G網(wǎng)絡(luò)也無法滿足超高清畫質(zhì)視頻的流暢播放。3D、VR技術(shù)和5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)出現(xiàn)，豎屏劇相關(guān)制作方應(yīng)該將這些技術(shù)應(yīng)用到豎屏劇制作和傳播中，充分利用最新科技發(fā)展帶來的機遇，不斷提升用戶觀看豎屏劇的體驗。

由此可知，雖然豎屏劇出現(xiàn)之后受到了很多受眾的歡迎，但是其本身依然存在很多問題，這些問題嚴重制約了豎屏劇的發(fā)展，如果這些問題得不到及時的解決，豎屏劇的發(fā)展難以持續(xù)。因此，豎屏劇要從內(nèi)容、題材、制作軟件和播放工具等方面進行完善，為其進一步發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

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