□ 閻 瑾

一、回顧日劇在中國(guó)市場(chǎng)的傳播

作為鄰國(guó)，中日兩國(guó)自古以來(lái)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域交往密切。上世紀(jì)70年代，在改革開放政策的引導(dǎo)下，隨著我國(guó)人民生活水平的日益提高，電視機(jī)這一兼具視聽功能的現(xiàn)代傳播媒介在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔萌諠u凸顯。特別是1977年中央電視臺(tái)引進(jìn)了第一部外國(guó)電視劇，自此外國(guó)電視劇開始了在中國(guó)大地上的傳播歷程，日本電視?。ㄏ路Q日劇）也伴隨這一風(fēng)潮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

20世紀(jì)80年代起，以《姿三四郎》《排球女將》《血凝》等為代表的日劇逐漸被中國(guó)人民所熟知，至今日劇在國(guó)內(nèi)的傳播范圍日益擴(kuò)大，傳播方式日趨多樣。進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為日劇傳播的主要媒介，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)市場(chǎng)的繁榮，出現(xiàn)了一批搭載海量視頻的播放平臺(tái)，對(duì)外國(guó)電視劇在中國(guó)市場(chǎng)的傳播起到了積極的促進(jìn)作用。由百度風(fēng)云榜顯示的視頻網(wǎng)站搜索指數(shù)可知，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻作為綜合類視頻播放平臺(tái)排名領(lǐng)先于其他同類平臺(tái)。

二、日劇在三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭載情況

目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)數(shù)量巨大、種類豐富，其中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻憑借用戶數(shù)量、視頻播放量、話題討論熱度等要素成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。本文將以這三個(gè)平臺(tái)上搭載的日劇為分析對(duì)象，對(duì)其情況進(jìn)行梳理和分析。

（一）從數(shù)據(jù)看搭載數(shù)量

對(duì)目前三個(gè)平臺(tái)電腦客戶端搭載日劇的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理可見，愛奇藝的日劇總數(shù)達(dá)到732 部，其中年份最久遠(yuǎn)的是1967年的《太空奇歷》，最新的是日本境內(nèi)剛剛播放結(jié)束的2019夏季新劇《凪的新生活》；優(yōu)酷的日劇總數(shù)542 部，全部是2000年以后出品；騰訊視頻的日劇總數(shù)510 部，其中年份最久遠(yuǎn)的是1967年的《超人賽文》，最新的是2019年出品的《我可能不會(huì)愛你》。

從數(shù)據(jù)可知，日劇在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭載具有劇集數(shù)量多、年代跨度大、在內(nèi)容上有重疊交叉也有自我特色的特點(diǎn)，從側(cè)面證明了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)日劇的引進(jìn)內(nèi)容豐富、覆蓋面廣。

（二）從分類看搭載內(nèi)容

電視劇種類的劃分依據(jù)是劇情內(nèi)容，筆者梳理了三大平臺(tái)上日劇種類后得知，愛奇藝內(nèi)容分類共25 項(xiàng)，其中包含了日劇的項(xiàng)目20 個(gè)；優(yōu)酷共18 項(xiàng)，包含日劇的11 項(xiàng)；騰訊視頻共15 項(xiàng)，包含日劇的8 項(xiàng)，占比均過(guò)半。

此外，雖然三個(gè)平臺(tái)的搭載部數(shù)及內(nèi)容涵蓋度各不相同，但是從題材方面看來(lái)，均包含了喜劇、偶像、家庭、犯罪、都市、愛情、驚悚、歷史等常見的電視劇題材，可見日劇在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的分布具有題材廣泛、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，更進(jìn)一步從側(cè)面證明了目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)日劇的引進(jìn)呈現(xiàn)全面、積極、較為開放的引進(jìn)態(tài)勢(shì)。

三、日劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的原因分析

（一）中國(guó)對(duì)外國(guó)電視劇引進(jìn)的支持

2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求用于互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播的境外影視劇，《通知》指出，“為發(fā)展繁榮網(wǎng)絡(luò)文化，鼓勵(lì)符合條件的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站適量引進(jìn)播出內(nèi)容健康、制作精良、弘揚(yáng)真善美的境外影視劇，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求”，肯定了外國(guó)電視劇對(duì)豐富我國(guó)人民的精神文化需求起到了積極意義，也從政策上支持了優(yōu)秀的外國(guó)電視劇在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。

日劇作為外國(guó)電視劇的重要組成部分，積極參與到我國(guó)對(duì)外國(guó)電視劇的引進(jìn)風(fēng)潮中，在上世紀(jì)八九十年代曾在中國(guó)掀起日劇播放的熱潮，中央電視臺(tái)電視劇頻道的海外劇場(chǎng)曾播出以《冷暖人間》為代表的長(zhǎng)篇日劇?？梢娢覈?guó)的政策對(duì)日劇在中國(guó)市場(chǎng)的傳播起到積極的推動(dòng)作用。

（二）日本的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

在2009年的亞洲門戶戰(zhàn)略會(huì)議上，日本的《日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》報(bào)告中提出了日本關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的兩個(gè)基本觀點(diǎn)。一是將文化產(chǎn)業(yè)定位為與國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)聯(lián)的外交“軟實(shí)力”之一；二是向世界傳遞日本在環(huán)境問(wèn)題、國(guó)際安全、尊重文化多樣性等領(lǐng)域的價(jià)值觀，并將文化產(chǎn)業(yè)的影響上升到“綜合反映國(guó)家魅力”的高度，以此來(lái)確定文化產(chǎn)業(yè)作為今后日本向國(guó)際社會(huì)宣傳其綜合國(guó)力的重要地位。

日劇作為文化產(chǎn)業(yè)輸入內(nèi)容的重要組成部分之一，一直在積極開展海外市場(chǎng)開拓工作。作為鄰國(guó)，中國(guó)擁有8.54 億的網(wǎng)絡(luò)用戶，對(duì)于日本無(wú)疑是世界上最值得開拓的文化市場(chǎng)。且兩國(guó)同屬東亞地區(qū)，地緣的接近促進(jìn)了文化的傳播，日劇中所表現(xiàn)出的日本社會(huì)的方方面面，包括文化習(xí)性、漢字、飲食生活、家庭形態(tài)等讓中國(guó)人民深感熟悉，進(jìn)而帶來(lái)了中國(guó)人民對(duì)于日劇及其中反映出的日本文化的接納與理解有種親切的天然屬性。

四、日劇在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷深入發(fā)展，日劇在中國(guó)的傳播已經(jīng)逐漸從電視臺(tái)過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并形成規(guī)模態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體更加自由開放的環(huán)境也給日劇在中國(guó)的傳播提供了良好的平臺(tái)。然而面對(duì)外國(guó)電視劇在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，日劇在獲得巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

從出品角度來(lái)看，與我國(guó)電視劇的制作不同，日劇有著“邊拍邊播、邊播邊拍”的制作特點(diǎn)，難以達(dá)到在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和日本境內(nèi)同步播出，對(duì)于熱愛日劇的中國(guó)觀眾而言無(wú)法第一時(shí)間收看到自己喜愛的日劇，不失為一大遺憾。此外，通過(guò)分析三大平臺(tái)的日劇搭載情況可知，在來(lái)源地區(qū)排名項(xiàng)目中，日劇大多位列同屬外國(guó)電視劇的韓劇、美劇、英劇之后，可見日劇在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)仍有繼續(xù)發(fā)展的空間。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，如今觀看日劇的人群與上世紀(jì)日劇剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)已有了明顯的變化，年輕觀眾的比例有了顯著提高。由于年輕觀眾對(duì)于日劇的喜好大多集中在青春、偶像、校園、職業(yè)等題材，所以這一類日劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搜索量和播放量很大，而類似《冷暖人間》這類反映生活細(xì)節(jié)的家庭劇，相比較而言播放表現(xiàn)則不甚突出。由于市場(chǎng)對(duì)觀眾喜好度的深入了解和重視，日劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出慢慢出現(xiàn)了過(guò)度集中于某些題材的片面化問(wèn)題。

如何更好地適應(yīng)中國(guó)觀眾的觀影需要、融入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)市場(chǎng)，通過(guò)日劇全面而充分地做好日本文化的海外傳播工作，無(wú)論是在制播模式上，還是題材選擇上以及與中國(guó)各類播放平臺(tái)的合作模式上，日劇在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播依然有很多需要解決的難題，這些問(wèn)題需要中日兩國(guó)從事文化傳播工作的人們不斷地努力，逐步地解決。