高棣

摘要：隨著新媒體時代的到來，人們獲得信息的渠道更加多樣化，給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展造成嚴重的影響。在新時期，必須要積極推動廣播電視轉(zhuǎn)型升級，促進融合媒體平臺的建設(shè)，使廣播電視能夠真正成為人們與世界溝通的橋梁。

關(guān)鍵詞：廣播電視：融合媒體：轉(zhuǎn)型升級：建設(shè)技術(shù)

廣播電視作為主流傳媒渠道，能夠?qū)业恼叻结樳M行快速的宣傳，是人們休閑娛樂的重要方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，各種門戶網(wǎng)站和新興媒體不斷的增多，信息的傳遞效率也更高，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到了嚴重沖擊。在新時期，廣播電視行業(yè)必須不斷尋求恰當(dāng)?shù)母母锊呗?，增強自身的競爭實力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)存在的主要不足

新媒體能夠直接利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢對社會熱點事件進行快速、及時的報道，幫助廣大受眾對新聞事件有著更加深入的了解。在新聞追蹤的過程中，通過媒體交互的方式與受眾進行線上互動，確保受眾的參與熱情不斷提升。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的海量信息能夠?qū)κ鼙姷臄?shù)據(jù)信息進行快速的整合，面向不同的受眾提供不同的新聞內(nèi)容，從而有效提高信息傳播的整體水平。

相比較來看，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新聞傳播的過程中忽略了對受眾需求的合理分析，也沒有能夠?qū)ο嚓P(guān)的數(shù)據(jù)信息進行快速收集，這樣就導(dǎo)致在信息傳遞的過程中無法吸引受眾的興趣。新媒體環(huán)境下，大量新聞行業(yè)從業(yè)人員紛紛投入其中，通過運營自媒體的方式來增進與受眾之間溝通和交流，這樣就造成傳統(tǒng)廣播電視媒體從業(yè)人員的素質(zhì)水平堪憂，人才外流現(xiàn)象非常明顯。

二、廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合媒體平臺建設(shè)的主要策略

1.建設(shè)要求

要想推動廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級，最主要的就是實現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。從目前來看，在廣播電視新聞傳播的過程中，最主要的就是面向廣大受眾提供民生相關(guān)的新聞，從而增強信息的吸引力。在新聞傳播的同時還要保證其真實性和權(quán)威性，充分利用廣播電視的媒體宣傳優(yōu)勢，贏得廣大受眾的信賴。

在新聞信息宣傳的同時，還應(yīng)該積極利用微博、微信等社交軟件進行宣傳，幫助廣大受眾能夠在第一時間對相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進行深入了解。在實際宣傳的同時還應(yīng)該運用生動幽默的方法吸引廣大受眾的興趣。通過合理運用新媒體渠道來保證信息傳播的效率得到全面提升在廣播電視信息傳輸?shù)耐瑫r還應(yīng)該充分運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，保證信息傳播的數(shù)字化水平得到全面提升。

結(jié)合衛(wèi)星電視、智能電視技術(shù)的發(fā)展趨勢，對新聞內(nèi)容進行合理編排.優(yōu)化制作流程，提高新聞信息宣傳的實效性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的選擇更加的多樣，所以廣播電視必須要做到“以用戶為中心”，轉(zhuǎn)變思想觀念，圍繞著用戶的實際需求進行宣傳，確保信息傳播的水平不斷提高。

由于手機、平板等智能設(shè)備的快速普及，這類移動設(shè)備具有靈活方便、容易攜帶的優(yōu)點，已經(jīng)成為人們獲取信息的重要工具。在新時期，廣播電視必須要加強終端建設(shè)，通過客戶端、公眾號增進與用戶之間的溝通和交流，幫助人們隨時隨地的獲取新聞信息。

2.技術(shù)架構(gòu)

在融合媒體平臺搭建的過程中，最主要的就是確定傳播渠道，明確新聞宣傳的重點。要積極對用戶的數(shù)據(jù)信息進行充分整合，通過問卷調(diào)查或者市場調(diào)研的形式對用戶的實際需求進行分析，保證新聞內(nèi)容的推送滿足用戶的需求。積極運用云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+等先進的技術(shù)，將海量的數(shù)據(jù)信息進行快速歸類，促進傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)的有機融合，最終實現(xiàn)整個數(shù)字化集成化的信息傳播方式。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，為了能夠保證廣播電視和融合媒體平臺的有效接軌，必然要加強安全性管理，由于網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，如果不加以辨別很容易對用戶造成不良影響，所以必須要嚴把質(zhì)量關(guān)，對虛假新聞要及時處理，避免謠言快速擴散，在新聞信息傳播的過程中還應(yīng)該保證效率和時效性。因為新聞傳播過程中經(jīng)常會因外力因素而發(fā)生變化，所以要對新聞傳播的流程進行動態(tài)化的調(diào)整，確保數(shù)據(jù)共享機制能夠更好的推動廣播電視和媒體平臺的融合發(fā)展。

在融合媒體信息發(fā)布的過程中，最主要的就是根據(jù)用戶的需求選擇有價值的新聞信息，適當(dāng)引入國外的先進技術(shù)，增強新聞的觀看價值，提高新聞信息傳播的整體效率，讓用戶能夠在短時間內(nèi)對新聞信息進行快速準(zhǔn)確的判斷。例如，運用云技術(shù)能夠?qū)Ａ康臄?shù)據(jù)信息進行分類存儲，方便人們的查閱，同時可以保證新聞數(shù)據(jù)實現(xiàn)共享，幫助用戶做好信息篩分[4]。云技術(shù)可以保證信息的存儲和查閱更加便捷，確保新聞傳播更加的公平公正，避免對受眾造成錯誤的引導(dǎo)。

三、結(jié)論

綜上所述，廣播電視轉(zhuǎn)型升級與媒體融合平臺的建設(shè)是時代發(fā)展的必然趨勢，通過廣播電視新聞的升級能夠確保新聞信息更加的真實準(zhǔn)確，也可以加強新聞信息傳播的整體效率。

參考文獻：

[1]郭天文，廣電轉(zhuǎn)型升級與融合媒體平臺建設(shè)[J].中國報業(yè)，2019 （14）：28-29.

[2]尹奉知，廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合媒體平臺的建設(shè)技術(shù)[J].科技傳播，2018，10 （09）：86-87.

[3]胡馨月，廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合媒體平臺的建設(shè)技術(shù)[J].傳播力研究，2019，3 （12）：268.

[4]李睿，廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合媒體平臺的建設(shè)技術(shù)[J].電視指南，2018 （14）：284.