劉巍

摘要：新媒體出現(xiàn)之后，呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，逐漸席卷了媒體行業(yè)?；谛畔⒓夹g(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，展現(xiàn)出了旺盛的生命力，融媒體時代已經(jīng)來到了我們的身邊。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在傳播方式和經(jīng)營理念上與其存在著較大的差距，但是自身具具備了很多新媒體不存在的優(yōu)勢。未來媒體行業(yè)的發(fā)展必然是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時代。再這樣的發(fā)展趨勢下，本文就廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑進(jìn)行探究。為廣播電視的發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：廣播電視：新媒體：融合：發(fā)展：路徑

基于當(dāng)前融媒體時代的背景，廣播電視為了在媒體市場上獲得更大的競爭能力，需要探索新的發(fā)展路徑，提高自身的技術(shù)水平和節(jié)目質(zhì)量。其中的首選就是與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)對于廣播電視行業(yè)帶來的不僅僅是打擊，同時還有新穎的經(jīng)營理念和廣泛的傳播渠道。新媒體雖然搶占了一部分傳統(tǒng)媒體的市場，但是新媒體并非不能成為廣播電視推廣和提高收視率的助力。通過對廣播電視與新媒體的融合，能夠促進(jìn)開拓出一條嶄新的道路，使廣播電視獲得更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、廣播電視媒體未來發(fā)展的趨勢

1.當(dāng)前的形勢

傳統(tǒng)廣播電視媒體受到新媒體的沖擊，在發(fā)展中遇到了一定的阻礙，當(dāng)前各大廣播電視媒體為了尋求發(fā)展出路，改變當(dāng)前的環(huán)境，盲目的克隆和復(fù)制其他收視率高的電視節(jié)目，導(dǎo)致了電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，給公眾的審美造成了疲勞，進(jìn)一步對廣播電視節(jié)目失去了觀看的興趣。最終導(dǎo)致廣播電視媒體整體情況不是很樂觀，在節(jié)目制作上雖然耗費了大量資金和精力，但是起到的效果并不理想。于是在發(fā)展中，開始探索新的出路，通過對當(dāng)前形式和未來發(fā)展趨勢的分析，開始結(jié)合新媒體進(jìn)行經(jīng)營模式的改革。并且在運營理念上進(jìn)行創(chuàng)新，以提高用戶滿意度為目標(biāo)，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和豐富，滿足當(dāng)前觀眾的文化需求。這一改革極大的促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程。

2.未來發(fā)展的趨勢

在媒體融合的大趨勢下，建立完善的“中央廚房”體系是未來發(fā)展的重要方向。“中央廚房”概念是借鑒食品產(chǎn)業(yè)原材料采集、配送處理和銷售的模式，大大提高了食品產(chǎn)業(yè)的效率和時常競爭能力。在融媒體背景下的媒體融合發(fā)展中，需要廣播電視產(chǎn)業(yè)建立集采編、處理、推送和調(diào)研與一體的中央廚房體系。在“中央廚房”媒體運營模式中，依托于廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道，進(jìn)行新聞素材的采集工作，能夠保證新聞信息的時效性，并且對采集完成的素材進(jìn)行加工整理，形成高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，推動給公眾用戶。用戶在接收節(jié)目的過程中，會產(chǎn)生新的信息數(shù)據(jù)，通過中央廚房對這些數(shù)據(jù)的收集分析，能夠有效預(yù)測市場走向和新聞熱點，然后進(jìn)行新一輪的素材收集和加工工作。通過中央廚房運營模式，能夠極大提高廣播電視媒體在媒體融合時代的競爭能力，敏銳的把握輿論走向和社會熱點，在信息時代飛速發(fā)展的未來占據(jù)主動地位?？傊瑥V播電視未來的發(fā)展方向就是想著高效集成化發(fā)展，通過快捷的反應(yīng)機制來帶動新聞輿論的走向。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

1.建立和開發(fā)獨立的新媒體渠道

在廣播電視與新媒體融合的發(fā)展過程中，完全依靠新媒體的傳播途徑和手段終究不是長久之計。過分的依靠當(dāng)前的新媒體平臺，不但會導(dǎo)致自身產(chǎn)生依賴性，傳統(tǒng)媒體的加盟，還會增加新媒體的市場競爭力和影響力。對于未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展非常不利。所以傳統(tǒng)媒體需要建立和開發(fā)獨立的新媒體傳播渠道，只有建立屬于自己的新媒體形式，才能夠滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展需要，同時能夠進(jìn)一步擴大自身的優(yōu)勢，獲得發(fā)展的主動權(quán)。在新媒體傳播渠道的建立上，傳統(tǒng)媒體具有雄厚的底蘊，不但能夠限制和規(guī)范當(dāng)前的媒體市場，打擊虛假信息的傳播，還能夠擺脫當(dāng)前跟風(fēng)新媒體的窘境，再次獲得媒體市場的導(dǎo)向能力。

2.加強制度建設(shè)并完善市場監(jiān)控體系

廣播電視與新媒體融合必須要有最基本的制度保障和完善的市場監(jiān)控體系。通過建立科學(xué)合理的制度，確保能夠從節(jié)目素材的收集、節(jié)目制作、節(jié)目管理、節(jié)目播出和監(jiān)管等多個環(huán)節(jié)進(jìn)行管控，使廣播電視與新媒體融合后具有更好的效果和更強的市場競爭力。不僅如此，同時還需要建立完善的市場監(jiān)控體系，這就需要現(xiàn)金技術(shù)提供支持。由于信息量的增加，海量信息的處理無法通過傳統(tǒng)設(shè)備和人工進(jìn)行分析和監(jiān)控。為了能夠?qū)κ袌霏h(huán)境和數(shù)據(jù)形成有力的監(jiān)控體系，需要采用更加先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，加強管控和監(jiān)督。通過監(jiān)控機制，能夠?qū)V播電視節(jié)目與新媒體融合后的效果進(jìn)行跟蹤和觀察，并且通過公眾對節(jié)目的反響，進(jìn)行分析和改進(jìn)，制作出更加受到公眾歡迎的廣播電視節(jié)目，促進(jìn)廣播電視媒體與新媒體的融合。

三、結(jié)論

綜上所述，根據(jù)當(dāng)前媒體融合的形式和未來媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，廣播電視媒體與新媒體的融合是必然的，所以為了更好的適應(yīng)市場的變化，抓住市場發(fā)展的機遇，就需要探索廣播電視與新媒體最佳的融合路徑，只有這樣才能在未來的發(fā)展中獲得更加主動的地位。在融合路徑的選擇上，需要充分分析新媒體的運營模式，找出與傳統(tǒng)媒體融合的切入點，從根本和重點問題入手，完成廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，使其能夠在未來文化傳播工作中發(fā)揮出更大的作用。

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