基于大數(shù)據(jù)的新聞?lì)愇⑿殴娞栍绊懥μ嵘呗?/h1>
2020-05-03 13:46:53武海麗
視界觀·下半月 2020年1期 關(guān)鍵詞：影響力大數(shù)據(jù)
武海麗
摘要：2019年微信的月活躍人數(shù)已經(jīng)達(dá)到11. 51億，在如此龐大的流量帶動(dòng)下，微信公眾平臺之間的競爭也越來越激烈。其中，新聞?lì)愇⑿殴娞柕陌l(fā)展勢頭最為迅猛?；诖耍疚闹攸c(diǎn)針對基于大數(shù)據(jù)的新聞?lì)愇⑿殴娞栍绊懥μ嵘呗赃M(jìn)行了詳細(xì)的分析，以供參考。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)，新聞?lì)愇⑿殴娞?，影響?/p>
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，微信公眾平臺已經(jīng)成為繼新浪微博之后的又一個(gè)信息傳播、輿論宣傳、營銷引流必爭之地。其中，尤以新聞?lì)愇⑿殴娞柕尼绕鹋c發(fā)展最為強(qiáng)勁，新聞?lì)愋侣劰娞栔g的競爭也越來越激烈。在這種情況下，新聞?lì)愋侣劰娞栆氆@得進(jìn)一步發(fā)展，就必須要采取措施提升自身的影響力。
一、豐富微信公眾號的內(nèi)容
分析微信用戶的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)以年輕化用戶為主，所以如果新聞?lì)愇⑿殴娞柺褂眠^于嚴(yán)肅的文筆，那么將很難對年輕化的微信用戶產(chǎn)生吸引，微信公眾號的影響力也就難以提升。所以，為了更好的吸引年輕化的用戶，新聞?lì)愇⑿殴娞枒?yīng)當(dāng)增強(qiáng)內(nèi)容的新鮮度與活潑度，迎合年輕化用戶對于新聞信息的需求和興趣。需要注意的是，人們在閱讀微信公眾號的時(shí)候，主要是利用自身碎片化的時(shí)間，例如乘坐公共交通工具的時(shí)間，或者中午吃飯休息的時(shí)間等等。所以，在把握新聞內(nèi)容的時(shí)候，還要注意新聞信息的推送時(shí)間。
例如，人民日報(bào)的微信公眾號，推送的內(nèi)容就包含以下幾方面：第一時(shí)事政治、第二社會(huì)趣聞、第三健康知識、第三深度美文等。新聞內(nèi)容的涵蓋面非常廣泛、活潑，對于大多數(shù)的微信用戶也產(chǎn)生了極強(qiáng)的吸引力。正是人民日報(bào)微信公眾號大膽創(chuàng)新新聞內(nèi)容的編輯方式，提升了內(nèi)容的生動(dòng)性與活潑性，才使得其在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的影響力越來越大。
二、提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性
與其他類型的微信公眾號相比，新聞?lì)愇⑿殴娞柕淖畲髢?yōu)勢就是新聞內(nèi)容有著很強(qiáng)的時(shí)效性。部分微信用戶在一個(gè)微信公眾號上閱讀了最新的新聞之后，即便是看到其他微信公眾號也推送了類似的報(bào)道，也沒有興趣繼續(xù)點(diǎn)擊瀏覽。也就是說，新聞?lì)愇⑿殴娞栆胩嵘陨淼挠绊懥?，就必須要不斷的提升新聞?nèi)容的時(shí)效性。
例如，人民日報(bào)微信公眾號的新聞推送從早上六點(diǎn)開始。即早上六點(diǎn)推送“新聞早班車”，上午八點(diǎn)半推送“健康”“關(guān)注”以及“薦讀”，除此之外，每天下午一點(diǎn)半，下午六點(diǎn)半，晚上十點(diǎn)半，也都有固定的新聞內(nèi)容推送。他們在分析了微信公眾號特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過控制推送時(shí)間和推送內(nèi)容的情況下，不斷的增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性，搶占第一落點(diǎn)。
三、增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)
微信公眾平臺設(shè)置了留言功能，而這一功能就可以有效的接收受眾的意見和建議，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，如果部分受眾的留言內(nèi)容新穎、觀點(diǎn)獨(dú)特，還會(huì)吸引其他受眾的關(guān)注。通過留言功能來增強(qiáng)微信公眾號與受眾之間的互動(dòng)，對于提升新聞?lì)愇⑿殴娞柕挠绊懥?，也有著積極的作用。這就要求微信公眾號的編輯不僅要有一定的文章編輯能力，還要有較強(qiáng)的與受眾互動(dòng)的能力。同時(shí)，不斷的提升自身對互聯(lián)網(wǎng)語境的適應(yīng)能力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)最新的網(wǎng)絡(luò)語言和新聞熱點(diǎn)，通過受眾常用的網(wǎng)絡(luò)用語來加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。
例如，人民日報(bào)微信公眾號的文章下方就有很多受眾的留言。一些精選留言的點(diǎn)贊率甚至高達(dá)上萬，極大的激發(fā)了其他受眾的參與積極性。究其原因，除了人民日報(bào)微信公眾號推送的新聞內(nèi)容能夠吸引受眾之外，還因?yàn)槲恼聝?nèi)容與人們的生活十分貼近，讓受眾有感而發(fā)。
四、通過各種媒體渠道加強(qiáng)微信公眾號的推廣
在大數(shù)據(jù)下，要想進(jìn)一步提升新聞?lì)愇⑿殴娞柕挠绊懥?，還需要通過各種媒體渠道加強(qiáng)微信公眾號的推廣。首先，可以利用紙質(zhì)媒體進(jìn)行微信公眾號的推廣，即將微信公眾號的二維碼刊印到紙質(zhì)媒體上，借助紙質(zhì)媒體的影響力來吸引更多的微信受眾關(guān)注。其次，可以通過新媒體平臺進(jìn)行推廣。例如，選擇一些可讀性很強(qiáng)、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過新浪微博、網(wǎng)頁、論壇等方式進(jìn)行推廣，吸引其他平臺上的受眾。再次，可以與微信大號互推，達(dá)到新聞?lì)愇⑿殴娞柵c微信大號的雙贏。最后，還可以使用線下活動(dòng)推廣的方式，在人流量較多的地方，通過關(guān)注送禮品的方式來吸引更多人的關(guān)注，這樣也可以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞?lì)愇⑿殴娞柕幕?dòng)性。
五、探索全新的盈利模式
網(wǎng)絡(luò)信息來源多元化、網(wǎng)絡(luò)信息量龐大的特點(diǎn)，決定了新聞?lì)愇⑿殴娞枱o法使用傳統(tǒng)的讀者訂閱的盈利模式。目前，很多微信公眾號都在通過各種方式增加讀者對文章的點(diǎn)擊量，然后再吸引廣告商入駐。這樣，用戶既可以繼續(xù)免費(fèi)閱讀優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，還可以了解其他的產(chǎn)品信息;而廣告商也通過入駐新聞?lì)愇⑿殴娞?，而增?qiáng)了產(chǎn)品和服務(wù)的知名度;新聞?lì)愇⑿殴娖脚_也有了盈利，可以持續(xù)性的運(yùn)營下去，真正的實(shí)現(xiàn)了三贏。需要注意的是，新聞?lì)愇⑿殴娞栐谖龔V告商入駐的時(shí)候，也要對廣告商的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的審核，避免劣質(zhì)廣告信息降低用戶體驗(yàn)，對微信公眾號影響力的提升產(chǎn)生不利影響。
六、結(jié)論
綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞?lì)愇⑿殴娞栆氆@得生存和發(fā)展，就必須要不斷的提升其影響力。而要想提升新聞?lì)愇⑿殴娞柕挠绊懥Γ捅仨氁S富微信公眾號的內(nèi)容、提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性、增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)、通過各種媒體渠道加強(qiáng)微信公眾號的推廣、探索全新的盈利模式。
參考文獻(xiàn)：
[1]王燦發(fā)，新聞?lì)愇⑿殴娞栍心男┨卣鱗J].新聞與寫作，2017，（3）：85-86.
[2]周楠，新媒體視域下新聞?lì)愇⑿殴娞柧庉嫴呗訹J].記者觀察，2019，（20）：112-113.
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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)，新聞?lì)愇⑿殴娞?，影響?/p>
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，微信公眾平臺已經(jīng)成為繼新浪微博之后的又一個(gè)信息傳播、輿論宣傳、營銷引流必爭之地。其中，尤以新聞?lì)愇⑿殴娞柕尼绕鹋c發(fā)展最為強(qiáng)勁，新聞?lì)愋侣劰娞栔g的競爭也越來越激烈。在這種情況下，新聞?lì)愋侣劰娞栆氆@得進(jìn)一步發(fā)展，就必須要采取措施提升自身的影響力。
一、豐富微信公眾號的內(nèi)容
分析微信用戶的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)以年輕化用戶為主，所以如果新聞?lì)愇⑿殴娞柺褂眠^于嚴(yán)肅的文筆，那么將很難對年輕化的微信用戶產(chǎn)生吸引，微信公眾號的影響力也就難以提升。所以，為了更好的吸引年輕化的用戶，新聞?lì)愇⑿殴娞枒?yīng)當(dāng)增強(qiáng)內(nèi)容的新鮮度與活潑度，迎合年輕化用戶對于新聞信息的需求和興趣。需要注意的是，人們在閱讀微信公眾號的時(shí)候，主要是利用自身碎片化的時(shí)間，例如乘坐公共交通工具的時(shí)間，或者中午吃飯休息的時(shí)間等等。所以，在把握新聞內(nèi)容的時(shí)候，還要注意新聞信息的推送時(shí)間。
例如，人民日報(bào)的微信公眾號，推送的內(nèi)容就包含以下幾方面：第一時(shí)事政治、第二社會(huì)趣聞、第三健康知識、第三深度美文等。新聞內(nèi)容的涵蓋面非常廣泛、活潑，對于大多數(shù)的微信用戶也產(chǎn)生了極強(qiáng)的吸引力。正是人民日報(bào)微信公眾號大膽創(chuàng)新新聞內(nèi)容的編輯方式，提升了內(nèi)容的生動(dòng)性與活潑性，才使得其在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的影響力越來越大。
二、提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性
與其他類型的微信公眾號相比，新聞?lì)愇⑿殴娞柕淖畲髢?yōu)勢就是新聞內(nèi)容有著很強(qiáng)的時(shí)效性。部分微信用戶在一個(gè)微信公眾號上閱讀了最新的新聞之后，即便是看到其他微信公眾號也推送了類似的報(bào)道，也沒有興趣繼續(xù)點(diǎn)擊瀏覽。也就是說，新聞?lì)愇⑿殴娞栆胩嵘陨淼挠绊懥?，就必須要不斷的提升新聞?nèi)容的時(shí)效性。
例如，人民日報(bào)微信公眾號的新聞推送從早上六點(diǎn)開始。即早上六點(diǎn)推送“新聞早班車”，上午八點(diǎn)半推送“健康”“關(guān)注”以及“薦讀”，除此之外，每天下午一點(diǎn)半，下午六點(diǎn)半，晚上十點(diǎn)半，也都有固定的新聞內(nèi)容推送。他們在分析了微信公眾號特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過控制推送時(shí)間和推送內(nèi)容的情況下，不斷的增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性，搶占第一落點(diǎn)。
三、增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)
微信公眾平臺設(shè)置了留言功能，而這一功能就可以有效的接收受眾的意見和建議，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，如果部分受眾的留言內(nèi)容新穎、觀點(diǎn)獨(dú)特，還會(huì)吸引其他受眾的關(guān)注。通過留言功能來增強(qiáng)微信公眾號與受眾之間的互動(dòng)，對于提升新聞?lì)愇⑿殴娞柕挠绊懥?，也有著積極的作用。這就要求微信公眾號的編輯不僅要有一定的文章編輯能力，還要有較強(qiáng)的與受眾互動(dòng)的能力。同時(shí)，不斷的提升自身對互聯(lián)網(wǎng)語境的適應(yīng)能力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)最新的網(wǎng)絡(luò)語言和新聞熱點(diǎn)，通過受眾常用的網(wǎng)絡(luò)用語來加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。
例如，人民日報(bào)微信公眾號的文章下方就有很多受眾的留言。一些精選留言的點(diǎn)贊率甚至高達(dá)上萬，極大的激發(fā)了其他受眾的參與積極性。究其原因，除了人民日報(bào)微信公眾號推送的新聞內(nèi)容能夠吸引受眾之外，還因?yàn)槲恼聝?nèi)容與人們的生活十分貼近，讓受眾有感而發(fā)。
四、通過各種媒體渠道加強(qiáng)微信公眾號的推廣
在大數(shù)據(jù)下，要想進(jìn)一步提升新聞?lì)愇⑿殴娞柕挠绊懥?，還需要通過各種媒體渠道加強(qiáng)微信公眾號的推廣。首先，可以利用紙質(zhì)媒體進(jìn)行微信公眾號的推廣，即將微信公眾號的二維碼刊印到紙質(zhì)媒體上，借助紙質(zhì)媒體的影響力來吸引更多的微信受眾關(guān)注。其次，可以通過新媒體平臺進(jìn)行推廣。例如，選擇一些可讀性很強(qiáng)、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過新浪微博、網(wǎng)頁、論壇等方式進(jìn)行推廣，吸引其他平臺上的受眾。再次，可以與微信大號互推，達(dá)到新聞?lì)愇⑿殴娞柵c微信大號的雙贏。最后，還可以使用線下活動(dòng)推廣的方式，在人流量較多的地方，通過關(guān)注送禮品的方式來吸引更多人的關(guān)注，這樣也可以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞?lì)愇⑿殴娞柕幕?dòng)性。
五、探索全新的盈利模式
網(wǎng)絡(luò)信息來源多元化、網(wǎng)絡(luò)信息量龐大的特點(diǎn)，決定了新聞?lì)愇⑿殴娞枱o法使用傳統(tǒng)的讀者訂閱的盈利模式。目前，很多微信公眾號都在通過各種方式增加讀者對文章的點(diǎn)擊量，然后再吸引廣告商入駐。這樣，用戶既可以繼續(xù)免費(fèi)閱讀優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，還可以了解其他的產(chǎn)品信息;而廣告商也通過入駐新聞?lì)愇⑿殴娞?，而增?qiáng)了產(chǎn)品和服務(wù)的知名度;新聞?lì)愇⑿殴娖脚_也有了盈利，可以持續(xù)性的運(yùn)營下去，真正的實(shí)現(xiàn)了三贏。需要注意的是，新聞?lì)愇⑿殴娞栐谖龔V告商入駐的時(shí)候，也要對廣告商的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的審核，避免劣質(zhì)廣告信息降低用戶體驗(yàn)，對微信公眾號影響力的提升產(chǎn)生不利影響。
六、結(jié)論
綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞?lì)愇⑿殴娞栆氆@得生存和發(fā)展，就必須要不斷的提升其影響力。而要想提升新聞?lì)愇⑿殴娞柕挠绊懥Γ捅仨氁S富微信公眾號的內(nèi)容、提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性、增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)、通過各種媒體渠道加強(qiáng)微信公眾號的推廣、探索全新的盈利模式。
參考文獻(xiàn)：
[1]王燦發(fā)，新聞?lì)愇⑿殴娞栍心男┨卣鱗J].新聞與寫作，2017，（3）：85-86.
[2]周楠，新媒體視域下新聞?lì)愇⑿殴娞柧庉嫴呗訹J].記者觀察，2019，（20）：112-113.
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