王曉丹

摘要：廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體環(huán)境下，必須要走一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。廣播電臺(tái)節(jié)目要做到在形式上和內(nèi)容上的創(chuàng)新與創(chuàng)造，在進(jìn)行節(jié)目編輯與策劃的過(guò)程中，要更多的借助于新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行相關(guān)熱點(diǎn)信息的獲取，利用好廣播電臺(tái)覆蓋范圍廣，消息傳播及時(shí)和便捷的優(yōu)勢(shì)來(lái)突破自身的瓶頸，真正的發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的作用。同時(shí)，新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)節(jié)目要不斷的優(yōu)化和調(diào)整自身的結(jié)構(gòu)，注重對(duì)不同類型節(jié)目的編排與制作，從而滿足不同聽眾的多元化需求，切實(shí)提升廣播電臺(tái)節(jié)目的傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體：廣播電臺(tái)：節(jié)目編輯與策劃

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息的溝通和傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，這也使得我國(guó)的傳媒行業(yè)迎來(lái)了變革與創(chuàng)新。依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的各類新媒體平臺(tái)具有信息傳播快速、信息發(fā)布方便、信息獲取簡(jiǎn)捷等的優(yōu)點(diǎn)，因其極大的便利性使其獲得了廣大受眾群體的認(rèn)可，這也就給以廣播電臺(tái)為代表的這一類傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊。在新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)要想在傳媒行業(yè)中得以立足，獲得更為廣泛和穩(wěn)定的聽眾群體，就必須要進(jìn)行節(jié)目編排與策劃上的創(chuàng)新，深入分析新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，立足自身優(yōu)勢(shì)，借助新媒體平臺(tái)來(lái)提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和媒體影響力。

一、新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

1.傳播形式的多元化

新媒體的迅速崛起，給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來(lái)了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。首先就是表現(xiàn)在，新媒體時(shí)代信息傳播的形式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。當(dāng)前，以“兩微一端”為代表的新媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為了信息傳播的新興載體，這就打破了以往單純的以廣播電臺(tái)、電視和報(bào)紙為信息傳播媒介的單一格局，這一類新媒體平臺(tái)依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，信息的獲取和發(fā)布更為的及時(shí)和迅速，同時(shí)還能夠打造同社會(huì)受眾之間直接溝通和交流的平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬了信息傳播的渠道。人們只需要借助于移動(dòng)智能終端設(shè)備，比如手機(jī)或電腦等就可以實(shí)現(xiàn)信息的獲取和圖文的瀏覽，這就使得傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目在一定程度上喪失了競(jìng)爭(zhēng)力，因此強(qiáng)化電臺(tái)節(jié)目編輯與策劃上的創(chuàng)新就顯得尤為重要。

2.傳播主體的多樣化

在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)媒體所面臨的挑戰(zhàn)還主要體現(xiàn)在當(dāng)前傳播主體的多樣化。在以往，信息的發(fā)布者大多是傳媒行業(yè)內(nèi)的新聞媒體人，相關(guān)信息和資訊的傳播更加趨向于單向傳輸，但是伴隨著新媒體平臺(tái)的普及和應(yīng)用，給廣大人民群眾提供了交流與溝通的渠道，這也就使得普通的人民群眾掌握了更多的話語(yǔ)權(quán)，他們不再僅僅是信息的接收者，同時(shí)也可以借助于新媒體平臺(tái)，成為信息的發(fā)布者和熱點(diǎn)的制造者，傳播主體的多樣化也就給傳統(tǒng)媒體工作人員提出了更大的挑戰(zhàn)和更高的要求。在新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)節(jié)目的編輯與策劃應(yīng)當(dāng)更加凸顯自身的專業(yè)性，同時(shí)要秉持著高度的社會(huì)責(zé)任感來(lái)確保這一類主流媒體的權(quán)威。

二、新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)節(jié)目編輯與策劃的創(chuàng)新策略研究

1.優(yōu)化電臺(tái)節(jié)目的組合與內(nèi)容設(shè)置

新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)節(jié)目要實(shí)現(xiàn)收聽率的提高，獲得更為穩(wěn)定的聽眾群體，就必須要優(yōu)化電臺(tái)節(jié)目的組合與內(nèi)容設(shè)置，不斷優(yōu)化和調(diào)整節(jié)目的結(jié)構(gòu)。一般來(lái)說(shuō)電臺(tái)節(jié)目大致分為新聞?lì)惞?jié)目、娛樂(lè)類節(jié)目、民生類節(jié)目等幾個(gè)大的板塊，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目結(jié)構(gòu)的調(diào)整，就要根據(jù)聽眾的實(shí)際需求來(lái)調(diào)節(jié)各類型節(jié)目的比例，同時(shí)在同一類型的節(jié)目上盡可能的細(xì)分出更為具體和多元的內(nèi)容，從而不斷的豐富電臺(tái)節(jié)目形式。就比如根據(jù)聽眾年齡結(jié)構(gòu)分析，一些養(yǎng)生類和民生類的節(jié)目非常受中老年群體的喜愛，這時(shí)就可以適當(dāng)?shù)脑黾舆@一類電臺(tái)節(jié)目的比重，迎合聽眾的口味和需求，同時(shí)要在內(nèi)容上進(jìn)行更為嚴(yán)格的審核與把關(guān)，保證內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。再比如在新聞?lì)惞?jié)目當(dāng)中，又可以細(xì)分為國(guó)內(nèi)新聞、省內(nèi)新聞、區(qū)域新聞、體育新聞、國(guó)外新聞等多個(gè)板塊，從而盡可能的做到新聞信息的多領(lǐng)域與全覆蓋。

2.注重節(jié)目的選題策劃

新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)要更加注重節(jié)目的選題策劃。首先是在節(jié)目的選題上，必須要更加貼近社會(huì)民生，可以借助于新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，更為敏銳的捕捉新媒體平臺(tái)上的信息熱點(diǎn)，形成相應(yīng)的專題報(bào)道，從而做到緊跟社會(huì)實(shí)事，保證電臺(tái)聽眾能夠第一時(shí)間獲取最新相關(guān)資訊。其次是廣播電臺(tái)節(jié)目策劃人與制作團(tuán)隊(duì)還要立足于自身的優(yōu)勢(shì)，利用好聲音這個(gè)載體來(lái)進(jìn)行節(jié)目編輯與策劃。比如廣播電臺(tái)可以針對(duì)廣大開車一族的需求，推出高峰于晚高峰期間的交通廣播實(shí)時(shí)報(bào)道，真正的為人民群眾帶去便利，從而提高聽眾的收聽體驗(yàn)。

3.實(shí)現(xiàn)電臺(tái)節(jié)目的多渠道宣傳與推送

新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)節(jié)目也可以嘗試為多元化的傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)電臺(tái)節(jié)目的多渠道宣傳與線上互動(dòng)交流。比如廣播電臺(tái)可以為自身一些優(yōu)勢(shì)欄目注冊(cè)官方微博賬號(hào)或者是微信公眾號(hào)，借助于這一類的新媒體平臺(tái)不僅可以對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行預(yù)告和宣傳，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)與聽眾實(shí)現(xiàn)線上交流，可以讓聽眾以評(píng)論、語(yǔ)音留言等的方式來(lái)參與到電臺(tái)節(jié)目的互動(dòng)之中，認(rèn)真的聽取聽眾的意見與建議。及時(shí)的對(duì)電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，體現(xiàn)自身的親和力，從而提高聽眾滿意度。

三、結(jié)論

新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要在電臺(tái)節(jié)目的編輯與策劃上下功夫，真正的結(jié)合聽眾的實(shí)際需求，調(diào)整電臺(tái)節(jié)目傳播形式與編排結(jié)構(gòu)，為聽眾提供更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而切實(shí)提高廣播電臺(tái)在新媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)。

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