王珂

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，新媒體來勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)，為了在當(dāng)前的媒體環(huán)境中找到傳統(tǒng)媒體的生存之道，本文運(yùn)用案例研究法和對(duì)比分析法對(duì)當(dāng)前的媒體環(huán)境以及傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀進(jìn)行剖析和解讀，試圖找出一種適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳統(tǒng)媒體的生存方式，探索出一條關(guān)于傳統(tǒng)媒體的生存之道。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?????文章編號(hào)：1672-8122（2020）04-0071-02

這是一個(gè)速讀時(shí)代，也是一個(gè)無手機(jī)不歡的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了我們生活的方方面面，出門打車定位、上班地鐵刷新聞、足不出戶就能網(wǎng)購(gòu)到心儀的商品等，互聯(lián)網(wǎng)給我們的生活帶來了很多便利。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位隨之減弱，社交軟件和公眾的生活緊緊捆綁，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，將新媒體變成了一個(gè)八面玲瓏的消費(fèi)品，“互聯(lián)網(wǎng)+”徹底改變了我們的生活狀態(tài)。

一、傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀

隨著2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”寫入總理的政府工作報(bào)告后，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念也隨著各種傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的大放異彩而變得炙手可熱。那么作為報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，能否順利在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代找準(zhǔn)定位綻放光彩呢？

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給傳統(tǒng)行業(yè)的改變我們每天都在體會(huì)，打車、買票、吃飯、旅游等，我們幾乎每天都在體驗(yàn)它帶給我們的改變和便利。根據(jù)民眾信息獲得模式的調(diào)查報(bào)告顯示，使用互聯(lián)網(wǎng)的白領(lǐng)群體和大學(xué)生比例分別高達(dá)98.3%和97.9%;現(xiàn)在我們買吃的可以不去超市、買衣服可以不去商場(chǎng)，想要什么只要?jiǎng)觿?dòng)手指，各種網(wǎng)上商城、1小時(shí)達(dá)超市、學(xué)習(xí)APP，只有你想不到，沒有你買不到[1]。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體均面臨著發(fā)行量減少、影響力下降以及廣告業(yè)務(wù)萎縮等困境。伴隨著傳統(tǒng)紙媒生存空間的縮小，不僅國(guó)內(nèi)越來越多的紙媒面臨退出市場(chǎng)的選擇，國(guó)外的紙媒處境亦如此。

與此同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體有著鮮明對(duì)比的互聯(lián)網(wǎng)，在廣告收入方面的增長(zhǎng)卻勢(shì)如破竹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)1 420億美元，比2013年增加17%，其中移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為顯著。多年來，企業(yè)的廣告投入支撐著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而如今隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，新媒體的誕生，使傳統(tǒng)媒體的盈利點(diǎn)變得越來越小[2]。

二、新媒體興起的原因

新媒體的興起絕非偶然，在筆者看來，主要有以下幾點(diǎn)原因。

1.報(bào)道速度互聯(lián)網(wǎng)新媒體更勝一籌。眾所周知，新媒體不需要以更換版面的時(shí)間做計(jì)量單位，只要一有新的消息，就能發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體則不同，其需要編輯文章、設(shè)計(jì)版面、印刷等，一條線走下來，時(shí)間上往往會(huì)有所延遲。長(zhǎng)此以往，就會(huì)使得受眾在第二天翻閱報(bào)紙時(shí)，看到的是舊消息，不再有新鮮感。

2.傳統(tǒng)媒體報(bào)道內(nèi)容更受版面限制。在報(bào)道一個(gè)事件的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體由于受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，報(bào)道的內(nèi)容和篇幅往往十分有限，而新媒體則不同，網(wǎng)絡(luò)有無限的空間，甚至新媒體可以在報(bào)道中加入超鏈接功能，讀者只需輕輕點(diǎn)擊，就可以看到該事件的前因后果以及相關(guān)報(bào)道等，內(nèi)容豐富且操作便利。

3.新媒體內(nèi)容更注重個(gè)性化和定制化。在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中，讀者得到的通常是標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的信息，而新媒體由于成本低廉，又有極大的空間，方便與讀者進(jìn)行留言互動(dòng)，更重要的是可以通過大數(shù)據(jù)來分析每一位讀者的閱讀偏好，進(jìn)行個(gè)性化推送，能更好地滿足讀者需求。

4.傳播受眾獲取信息的渠道在增多。目前，互聯(lián)網(wǎng)已深度介入人們生活的方方面面，大家獲取信息的渠道已經(jīng)接近上百種，目前很多人習(xí)慣通過瀏覽網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)客戶端來獲取當(dāng)日的新聞信息，不僅快捷而且零成本，傳統(tǒng)媒體在很多方面已經(jīng)盡失優(yōu)勢(shì)。

5.人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)久以來，提到“閱讀”人們總會(huì)將其與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體聯(lián)系起來，然而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來為人們提供了更為便捷的閱讀方式，傳統(tǒng)閱讀方式受到越來越多的沖擊。

三、傳統(tǒng)媒體的生存對(duì)策

找準(zhǔn)位置，是要認(rèn)清生存之根，傳統(tǒng)媒體往往靠廣告來盈利，這種方式雖然簡(jiǎn)單，可一旦出現(xiàn)問題就會(huì)落得滿盤皆輸。在筆者看來，傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下生存下來，就必須要放棄主要依靠廣告的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，主要做法有以下幾點(diǎn)。

1.將紙質(zhì)版和數(shù)字版進(jìn)行互補(bǔ)組合。傳統(tǒng)媒體除了一如既往保質(zhì)保量地制作報(bào)紙、雜志，還要開設(shè)網(wǎng)站、微信、微博、抖音等年輕人喜聞樂見的新媒體平臺(tái)，以保持原有讀者群的規(guī)模和影響力。通過提高來自讀者訂閱的比例，減少對(duì)廣告的依賴，降低報(bào)紙、雜志的制作成本，達(dá)到新的收支平衡。

在此期間，紙質(zhì)媒體可以對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行整合，從而發(fā)展特色產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)并不是單純地提供了一個(gè)新的渠道，這個(gè)渠道改變了紙質(zhì)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式，所以紙質(zhì)媒體應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，適時(shí)地發(fā)展一些適合互聯(lián)網(wǎng)形式的內(nèi)容產(chǎn)品。在人員方面，可以做到采編運(yùn)營(yíng)一體化、網(wǎng)刊一體化，記者編輯工作完成后還需負(fù)責(zé)推廣、互動(dòng)、構(gòu)思專題、聯(lián)系其他外部讀者進(jìn)行評(píng)論等一系列工作，把跟新聞內(nèi)容相關(guān)的一系列資源都整合在一起。在外部資源整合方面，傳統(tǒng)媒體中的記者身邊都有一大批作者和采訪對(duì)象資源，要把這些資源整合起來，使他們成為新媒體的閱讀互動(dòng)對(duì)象。

此外，傳統(tǒng)媒體還可以將報(bào)道做成“快捷為先”，重要的報(bào)道先發(fā)在網(wǎng)上，通過手機(jī)等方式傳播出去，擴(kuò)大報(bào)道的影響力。如在我們想報(bào)道一個(gè)重要事件的時(shí)候，就可以先在網(wǎng)上進(jìn)行分步驟報(bào)道，然后深度解讀、持續(xù)跟進(jìn)，擴(kuò)大事件的影響力，這種反復(fù)傳播的模式容易加深人們對(duì)事件的感覺[3]。

2.精準(zhǔn)定位，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)。雖說“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體如日中天，但傳統(tǒng)媒體也有自身優(yōu)勢(shì)，需要媒體人繼續(xù)發(fā)揚(yáng)和傳承。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就在于深度報(bào)道，新聞?dòng)浾咄ㄟ^調(diào)查、暗訪，挖掘事件的真相，讓人們對(duì)未知的新聞事件進(jìn)行深度開發(fā)，不僅體現(xiàn)了媒體人的膽魄和見識(shí)，更體現(xiàn)出新聞存在的價(jià)值。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可以繼續(xù)發(fā)揮自身這一優(yōu)勢(shì)，多角度、全方位地解釋分析事實(shí)，通過新聞本身闡明事件因果、揭露事件本質(zhì)、預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)且深入地反映重大新聞事件，通過深入挖掘事件背后的新聞而滿足廣大讀者強(qiáng)烈的知情需求。

如《北京青年報(bào)》關(guān)于山西煤窯坍塌事件的報(bào)道，記者在采寫過程中以案例展開，并追蹤整個(gè)事件背后發(fā)生的脈絡(luò)軌跡，整個(gè)過程著實(shí)驚險(xiǎn)。并且還要有專業(yè)的策劃，策劃也屬于深度報(bào)道的一種，可以就某個(gè)社會(huì)問題提出針對(duì)性的報(bào)道，以媒體獨(dú)到的個(gè)性、唯一性，形成一定的價(jià)值，從而提升媒體的影響力。

3.找準(zhǔn)需求，建立互動(dòng)服務(wù)新平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是多元的時(shí)代，就需要針對(duì)各種不同的需要，提供不同的服務(wù)方式?，F(xiàn)在網(wǎng)民的現(xiàn)狀基本上是一個(gè)人面對(duì)一臺(tái)電腦，地點(diǎn)要么是在家里、要么是在網(wǎng)吧，這種孤獨(dú)感更加重了他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)泄的需求，所以建立良好的互動(dòng)，是跟進(jìn)時(shí)代，滿足網(wǎng)民需求的一種方式。

此外，服務(wù)還需要優(yōu)化整合，縱觀周圍的社區(qū)，驛站已經(jīng)越來越普遍，如受到居民喜歡的“金融類自助終端機(jī)”，不僅引入了銀行的ATM機(jī)，還提供水電燃?xì)饫U費(fèi)等業(yè)務(wù)。“快遞代收發(fā)業(yè)務(wù)”，遍布在小區(qū)各個(gè)位置的快遞柜，已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了住戶不在家，快遞也能安全存放的功能。

四、結(jié)語(yǔ)

盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體已占據(jù)了人們生活的方方面面，但傳統(tǒng)媒體依舊要正面迎戰(zhàn)，在轉(zhuǎn)型中華麗轉(zhuǎn)身，發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。第一，用互聯(lián)網(wǎng)的思維抓住讀者，進(jìn)行全面變革。除了打造深度且新穎的報(bào)道，吸引讀者，更要了解現(xiàn)如今人們的思維模式，掌握讀者需求，制作出符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中讀者需求的新聞產(chǎn)品;第二，找準(zhǔn)自身弱點(diǎn)，加強(qiáng)和讀者之間的互動(dòng)，擯棄傳統(tǒng)媒體中刻板、單一的填鴨式傳播模式，注重讀者的交流需求，積極和讀者互動(dòng)，讓他們更好地參與進(jìn)來，牢牢地把握住當(dāng)下人們的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]新京報(bào)傳媒研究院.紙媒轉(zhuǎn)型[M].廣州：廣東南方日?qǐng)?bào)出版社，2013.

[2]李鵬.媒聚變-媒介融合背景下報(bào)紙轉(zhuǎn)型研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2012.

[3]單億春.下一個(gè)出口紙媒的革命之路[M].北京：新華出版社，2015.

[責(zé)任編輯：艾涓]