王永

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及極大地促進了新媒體的發(fā)展，而新媒體的推廣則對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，甚至威脅到了傳統(tǒng)媒體的生存。報紙作為新聞傳播的重要媒介，在新媒體環(huán)境下將如何發(fā)展是一個值得探討的問題。本文將分析新媒體對報紙新聞傳播的影響，在此基礎(chǔ)上提出幾點報紙新聞傳播的創(chuàng)新策略，希望可以為紙媒在新時期的發(fā)展提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙新聞傳播;影響;對策

中圖分類號：G206文獻標(biāo)識碼：A ?????文章編號：1672-8122（2020）04-0069-02

在現(xiàn)代化信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，很多傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展都遭遇了極大的挑戰(zhàn)。在傳播速度、覆蓋范圍以及時效性方面，新聞傳播都無法和諸多新媒體相比較[1]。但我們應(yīng)發(fā)現(xiàn)新媒體環(huán)境為報紙媒體的發(fā)展帶來的契機，積極引入新思想、新技術(shù)，促進報紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展，推動新舊媒體的融合，更好地滿足人們對信息獲取的需求。

一、新媒體時代下報紙新聞傳播出現(xiàn)的問題及影響

（一）新媒體時代下報紙新聞傳播顯露出的問題

首先，傳播形式過于單一。報紙進行新聞傳播主要是以文字和圖片作為信息的載體，形式固定單一。而在新媒體環(huán)境下，電子閱讀已經(jīng)被人們廣泛接受，它比報紙更加便捷、靈活，且能夠滿足人們的個性化需求，而報紙的內(nèi)容則相對固定。并且新媒體支持的新聞傳播突破了文字、圖片的限制，融入了音視頻元素，新聞內(nèi)容變得更加豐富生動。

其次，信息滯后。報紙新聞傳播的程序十分復(fù)雜，記者在完成素材采集之后，還需要經(jīng)過編輯、排版、印刷等一系列流程，這種模式相較于不依靠紙張的新媒體形式顯得有些笨重。人們通過新媒體渠道可以在新聞事件發(fā)生的第一時間掌握相關(guān)信息內(nèi)容，這是報紙無法做到的。較長的更新周期使得報紙所傳播的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的滯后性，無法滿足大眾對新鮮資訊的需求。

最后，與受眾之間無法建立良性的溝通互動。在新媒體環(huán)境下，普羅大眾不再只是被動地接受信息，他們也成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。在報紙新聞傳播模式下，讀者想要和出版方進行溝通只能通過寫信或電話的方式。而全新的媒體形式以及智能終端設(shè)備的普及使得人們可以通過網(wǎng)絡(luò)與新聞出版方進行交流溝通，發(fā)表自身的意見、看法。這樣有利于出版方及時發(fā)現(xiàn)自身存在的問題，根據(jù)讀者的反饋做出改進和調(diào)整。

（二）新媒體對報紙新聞傳播的影響分析

新媒體對報紙新聞傳播的影響主要體現(xiàn)在三個方面。

首先，新媒體影響了報紙新聞傳播的組織結(jié)構(gòu)。面對新媒體的巨大沖擊，報紙新聞傳播的發(fā)展依舊受到體制和行政管理等因素的制約。對此，很多報社為了生存發(fā)展都開始積極尋求改革發(fā)展之路，組織結(jié)構(gòu)改革是必要顯著的一個方面，通過組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)工作流程的優(yōu)化，并將一些先進的新媒體技術(shù)融入其中，提高了新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。

其次，新媒體影響了報紙新聞傳播的信息源。新媒體的出現(xiàn)使得大眾發(fā)表自己的意見成為可能，在大眾的參與下，新聞傳播的互動性獲得了大幅度的加強，使得新聞信息源發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前階段，社會大眾在新聞傳播中所發(fā)揮的作用越來越顯著，很多新聞事件在大眾的廣泛傳播下很快成為社會熱點。傳統(tǒng)的報紙新聞傳播想要獲得新的發(fā)展，就必須適應(yīng)這一改變。

最后，新媒體影響了報紙新聞傳播的方式。新媒體技術(shù)為報紙新聞傳播的方式改革提供了契機，涌現(xiàn)出了許多全新的傳播方式，極大地提高了新聞傳播的效率、便捷性以及靈活性，更好地滿足了社會大眾的需求。新的傳播方式不受時間、空間的限制，覆蓋面也更加廣泛，因此更容易獲得關(guān)注。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的對策分析

（一）進一步鞏固報紙新聞傳播的權(quán)威性

在新媒體環(huán)境下，人們所接觸到的信息變得越來越多樣化，過去很多比較新奇的事情對于現(xiàn)代人可能已經(jīng)司空見慣，于是一些媒體為了獲取關(guān)注度，開始出現(xiàn)捏造虛假信息，博取眼球的行為，這種情況在新媒體平臺上十分常見，原因是他們通常不具備專業(yè)的采訪工作團隊，且大部分信息都來自于傳統(tǒng)媒體，常常會出現(xiàn)信息邏輯混亂的情況[2]。這些虛假或是失真的信息對大眾產(chǎn)生了嚴重的誤導(dǎo)，使得新聞媒體的權(quán)威性遭受了巨大的打擊。在這樣的情況，傳統(tǒng)的報紙媒體應(yīng)進一步鞏固自身在新聞傳播領(lǐng)域的權(quán)威性，以嚴謹、真實的報道建立良好聲譽，這才是新聞媒體的立身之本。強大的權(quán)威性能夠獲得廣大讀者的認同，從而獲得更多的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，報紙媒體可以大膽嘗試，對傳播方式、渠道進行改革，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

（二）更新新聞傳播意識、正確認知新媒體環(huán)境

報紙雖然是過去新聞傳播的重要渠道，但現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)使得社會環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，簡單來講就是時代變了，如果新聞媒體依舊固守現(xiàn)有的模式，則只能湮滅在歷史的塵埃之中。對此，廣大新聞領(lǐng)域從業(yè)者和機構(gòu)必須盡快轉(zhuǎn)變新聞傳播的意識和觀念，正確認識當(dāng)前所處的時代環(huán)境，認識到新媒體是未來新聞傳播的主流方向，只有改革創(chuàng)新才能浴火重生、脫胎換骨。新媒體環(huán)境下的新聞受眾已經(jīng)習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己想要的信息內(nèi)容，傳播紙媒的局限性自然無法獲得人們的青睞[3]。所以，現(xiàn)階段我國報紙媒體的發(fā)展出路就是認清并接受當(dāng)前的行業(yè)形勢，承認新媒體在新聞傳播領(lǐng)域所具有的優(yōu)越性，更新觀念，在鞏固自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加快推動新聞生產(chǎn)、傳播體系的重構(gòu)，引入全新的技術(shù)種類，形成新舊媒體形式融合的新聞傳播體系，獲得新的發(fā)展動力。

（三）積極引入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，構(gòu)建新聞傳播平臺

權(quán)威性強是報紙新聞傳播所具有的優(yōu)勢，但這一優(yōu)勢已經(jīng)漸漸無法抗衡智能終端閱讀所帶來的便捷性和靈活性。在這樣的情況下，廣大報紙媒體應(yīng)順應(yīng)大部分讀者的需求，積極引入現(xiàn)代化信息技術(shù)，基于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，形成多渠道的新聞傳播體系，以更高的效率為廣大用戶提供更加翔實、可靠的新聞資訊。最常見的做法就是建立官方網(wǎng)站、注冊微博、建立微信公眾號等，使大眾可以從手機端、PC端等渠道獲取新聞信息。這樣就可以充分發(fā)揮自身權(quán)威性的優(yōu)勢，吸引更多用戶的關(guān)注。

（四）加大對新聞資訊的挖掘和報道的深度

在信息傳播多元化的時代下，報紙新聞傳播在鞏固真實性、嚴謹性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)推動新聞傳播的多元化發(fā)展，即對傳播內(nèi)容進行創(chuàng)新豐富[4]。首先，報紙媒體應(yīng)重視對新聞素材的采集，充實新聞內(nèi)容。同時根據(jù)社會大眾的需求，適當(dāng)?shù)亟梃b新媒體的傳播內(nèi)容，融合文字、圖片、音頻、視頻等多種元素。其次，對信息容量進行擴充，嘗試全新的傳播方式，如直播等，有效應(yīng)對新媒體的沖擊。最后，注重新聞信息的時效性，避免重復(fù)性報道。

綜上所述，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，報紙、電視等傳播媒體形式不可避免地受到了一定的沖擊。為了保障自身在新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展，各個報紙媒體應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變思維和方式，徹底融入新媒體環(huán)境中，通過傳播方式、內(nèi)容的創(chuàng)新，拓展自身業(yè)務(wù)領(lǐng)域，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，從而在新媒體環(huán)境下占據(jù)一席之地。

參考文獻：

[1]張曉黎.試論新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].中國傳媒科技，2017（10）：35-36.

[2]晏詩潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭大學(xué)，2014.

[3]焦磊.融媒體背景下報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].傳播與版權(quán)，2018（12）：15-16.

[4]王子陽.新媒體時代下報紙新聞的生存困境與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].新聞傳播，2011（4）：182.

[責(zé)任編輯：艾涓]