魏雨杭

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的變化使得人與人之間的交往顯得更加重要。人們的社交方式不再局限于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際往來(lái)，信息的快速流通促使人們不得不適應(yīng)更加快捷的社交方式。全民網(wǎng)絡(luò)化，智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交方式逐漸占據(jù)人們的社交重心位置，乃至抖音短視頻的出現(xiàn)，迅速席卷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而后海外版抖音TIK TOK借助東風(fēng)，一路燎原。世界各地的用戶(hù)都在這里發(fā)布自己的原創(chuàng)短視頻，以抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型社交走上了跨文化傳播的道路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);社交短視頻APP;跨文化傳播;抖音

中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?????文章編號(hào)：1672-8122（2020）04-0050-02

一、引言

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第44次CNNIC顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%。其中，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年年底的98.6%上升至2019年年中的99.1%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，社交類(lèi)產(chǎn)品幾乎成為每一位網(wǎng)民日常生活中的必備應(yīng)用。手機(jī)社交類(lèi)APP層出不窮，像工作學(xué)習(xí)中所用的QQ、微信等APP，這類(lèi)幾乎成了每個(gè)人手機(jī)里必備的應(yīng)用。天南海北的人經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)這座四通八達(dá)的橋梁溝通交流，他們借助APP傳達(dá)著自己所在社會(huì)環(huán)境影響下的“文化縮影”，間接、直接地進(jìn)行著文化傳播。

二、短視頻APP崛起——抖音

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻APP發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及移動(dòng)終端設(shè)備的日新月異，帶來(lái)了信息的極速流通、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的大量涌入、線(xiàn)上互動(dòng)模式的成熟，前所未有的信息儲(chǔ)存量不斷滿(mǎn)足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，讓人們可以足不出戶(hù)了解天下事。移動(dòng)智能終端手機(jī)設(shè)備的先進(jìn)，海量信息借助手機(jī)平臺(tái)進(jìn)入人們的日常生活，人們通過(guò)各種智能客戶(hù)端APP進(jìn)行社交活動(dòng)。像是常見(jiàn)的社交軟件QQ、微信、微博等，用戶(hù)界面簡(jiǎn)單，功能齊全，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，基本滿(mǎn)足了人們?nèi)粘Ｍㄔ?huà)、視頻、溝通、交友等基本需求。而最近幾年，隨著越來(lái)越多的年輕化社會(huì)群體出現(xiàn)，短視頻APP平臺(tái)開(kāi)始嶄露頭角。

2018年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面爆發(fā)，各類(lèi)短視頻平臺(tái)層出不窮，映入眼簾。主要有以快手、抖音、微視為主的社交類(lèi);以西瓜、秒拍為主的資訊類(lèi);以淘寶主圖視頻、大眾點(diǎn)評(píng)視頻的電商類(lèi);以陌陌、微信朋友圈為主的SNS類(lèi)等。短視頻平臺(tái)極大地滿(mǎn)足了人們自我意識(shí)的表達(dá)需求，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的碎片化時(shí)間，借助普遍的智能手機(jī)平臺(tái)以小成本、見(jiàn)效快迅速搶占市場(chǎng)，讓人不可小覷。而我們今天關(guān)注的就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以抖音為例的社交類(lèi)短視頻的發(fā)展，以及在國(guó)家“一帶一路”的政策支持下，抖音走出國(guó)門(mén)進(jìn)行跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）抖音概述

就當(dāng)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)的普及，網(wǎng)民規(guī)模的龐大，給予了短視頻APP極大的發(fā)展空間。抖音自2016年9月上線(xiàn)以來(lái)，方便快捷的分享方式迅速吸引了大批用戶(hù)入駐，微博名人大V，甚至是娛樂(lè)明星的進(jìn)駐，無(wú)疑又為抖音搶占市場(chǎng)添了一把火。抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在抖音平臺(tái)上可以實(shí)時(shí)錄制15秒的短視頻，內(nèi)容多樣，隨用戶(hù)自制，可以是專(zhuān)業(yè)技能的展示，可以是日常生活的分享，也可以是時(shí)事新聞的傳播……其內(nèi)容的多樣化、對(duì)信息的包容性使其深受人們喜愛(ài)。

（三）抖音發(fā)展

當(dāng)然，抖音發(fā)展也有其弊端，應(yīng)該說(shuō)是短視頻發(fā)展都會(huì)有弊端。信息的大量涌入，自然容易包含一些不符合社會(huì)主義規(guī)范的內(nèi)容，妨礙青少年健康發(fā)展的不良信息等，針對(duì)以上情況，抖音為首的一眾短視頻平臺(tái)也積極做出應(yīng)對(duì)整改。2018年4月10日，今日頭條旗下短視頻平臺(tái)抖音表示，抖音正式上線(xiàn)防沉迷系統(tǒng)。2019年5月，抖音再次升級(jí)“向日葵計(jì)劃”，升級(jí)主要包括兩方面：產(chǎn)品上，上線(xiàn)親子平臺(tái)功能，以協(xié)助家長(zhǎng)對(duì)未成年子女的抖音賬號(hào)進(jìn)行健康使用管理。這一系列快速的應(yīng)對(duì)也使得抖音在短視頻發(fā)展之路上走的更穩(wěn)。2018年6月首批25家央企集體入駐抖音，開(kāi)啟了抖音全民時(shí)代，包括中國(guó)核電、航天科工、航空工業(yè)等，昔日人們印象中高冷的央企，正在借助新的傳播形式尋求改變。此前，七大博物館、北京市公安局反恐怖和特警總隊(duì)、共青團(tuán)中央等機(jī)構(gòu)也開(kāi)始入駐抖音等短視頻平臺(tái)。除了娛樂(lè)、搞笑、秀“顏值”、秀舞技，不少傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容開(kāi)始在短視頻平臺(tái)上流行起來(lái)。正確的主流文化引導(dǎo)，讓抖音平臺(tái)吸引了更多的用戶(hù)加入，也為打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)做好了準(zhǔn)備。

三、TIK TOK跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)意義

（一）TIK TOK概述

Tik Tok是抖音海外版，目前是在谷歌市場(chǎng)上非?；馃岬囊豢疃桃曨l軟件，世界各地的用戶(hù)都在這里發(fā)布自己的原創(chuàng)短視頻，明星、網(wǎng)紅應(yīng)有盡有，為其導(dǎo)流。同國(guó)內(nèi)版抖音類(lèi)似，Tik Tok同樣具備強(qiáng)大的視頻制作功能，可以使用內(nèi)置的各種視頻工具制作出一個(gè)專(zhuān)屬于自己的精彩短片并上傳。截至2018年6月底，Tik Tok和musical.ly全球覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，先后在日本、泰國(guó)、韓國(guó)、越南、印尼、印度、德國(guó)等國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻APP。其中在日本，Tik Tok用戶(hù)達(dá)到2 000萬(wàn)，而日本總?cè)丝跒?億。而在2018年5月，Tik Tok更是在越南Google Play和App Store兩個(gè)應(yīng)用商店雙雙拿下總排行榜的第一名。抖音成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并且搶占了海外市場(chǎng)大量份額，也為抖音作為“跨文化傳播使者”的身份打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）TIK TOK跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)意義

抖音在國(guó)內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為一個(gè)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的平臺(tái)，方便了人們?cè)诜酱玳g快速進(jìn)行信息的交流，也讓人們可以更加迅速地了解時(shí)事政策，對(duì)國(guó)家政府機(jī)關(guān)也有更深層的了解，讓中華民族更加具有凝聚力，為構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)主義社會(huì)增磚添瓦。Tik Tok同樣在海外牢牢抓住市場(chǎng)，利用短視頻形式，堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，持續(xù)為用戶(hù)打造更貼心的體驗(yàn)和功能，給世界各地的受眾提供相互交流溝通的跨文化平臺(tái)。

隨著抖音話(huà)題根據(jù)社會(huì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)不斷增加，人們的參與度也更加深入。諸如“環(huán)?！薄皞鹘y(tǒng)文化”“教育”“醫(yī)療”等社會(huì)問(wèn)題往往能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大討論，點(diǎn)贊評(píng)論關(guān)注的互動(dòng)模式，快速傳達(dá)著各個(gè)地區(qū)人們的意愿。而這些社會(huì)問(wèn)題不僅僅是我們民族小范圍的問(wèn)題，往往全球范圍都對(duì)此關(guān)注。在這里，人們也會(huì)了解到不同國(guó)家各式各樣的飲食文化、生活節(jié)奏、教育模式、醫(yī)療保障設(shè)施等。思想在此匯聚，文化經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交流碰撞，不同文化種族之間多了溝通理解。文化的差異性在互聯(lián)網(wǎng)下似乎被“放大”，大到衣食住行，社會(huì)制度……又似乎被“縮小”，小到人們更加容易接受不同文化的沖擊，并且快速適應(yīng)。求同存異的跨文化交流方式更廣泛地被人們所接受。

此外，抖音短視頻賴(lài)以為生的音樂(lè)也促使一批批不同國(guó)籍的音樂(lè)人得以大放光彩。俗話(huà)說(shuō)“音樂(lè)無(wú)國(guó)界”，美妙冬天的音樂(lè)加上有文化內(nèi)涵的短視頻，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，在不同國(guó)家流通。有針對(duì)性的話(huà)題導(dǎo)入，像是“漢服文化”配上古風(fēng)樂(lè)曲，這不僅是對(duì)外的一種大國(guó)文化底蘊(yùn)形象的展示，更是我們民族文化自信的體現(xiàn)。抖音國(guó)際化，使得世界各國(guó)能夠更加準(zhǔn)確、充分地了解中國(guó)故事，世界各國(guó)人民也可以更加深入地了解我國(guó)的改革成效和經(jīng)濟(jì)成果。

總的來(lái)說(shuō)，抖音的發(fā)展為眾多短視頻APP發(fā)展做出了榜樣。短視頻行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一個(gè)風(fēng)口，無(wú)疑成為了一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：武典]