唐玉

摘要：現(xiàn)代社會(huì)背景之下傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)入一個(gè)改革與轉(zhuǎn)型的階段，以新聞內(nèi)容發(fā)布于傳播來(lái)看，舊有的電視、廣播、報(bào)刊等新聞傳播形式，顯然不能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新聞內(nèi)容傳播的實(shí)效性、趣味性的基本要求。公民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性逐漸增強(qiáng)，短視頻內(nèi)容的形成將圖片、文字、聲音融合為有機(jī)整體，多元素的新聞融入能夠促使受眾提升對(duì)媒介傳播的認(rèn)知與理解。所以新聞相關(guān)工作必然要在了解用戶(hù)使用與滿(mǎn)足需求下，將相應(yīng)的調(diào)研工作落實(shí)到位，提升用戶(hù)社交媒體獲得新聞信息的基本體驗(yàn)感，展現(xiàn)短視頻的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：使用與滿(mǎn)足 新聞短視頻化 策略研究

引言：我國(guó)走進(jìn)一個(gè)現(xiàn)代化與科技化的發(fā)展階段，手機(jī)、平板電腦等在人們的日常生活中應(yīng)用頻率相對(duì)較高，一些智能終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不斷推進(jìn)，給人們提供了更多的獲得信息資源的條件。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)容以及形式上不會(huì)局限于文字或圖片內(nèi)容，一些短視頻的產(chǎn)生能夠?qū)⒂脩?hù)的體驗(yàn)感進(jìn)一步增強(qiáng)。尤其是全媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以利用手機(jī)或攝像機(jī)拍攝新聞內(nèi)容并在社交平臺(tái)上發(fā)布，顯然受眾也傾向于網(wǎng)絡(luò)視頻信息獲取形式，從新聞傳播領(lǐng)域來(lái)看，人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)的同時(shí)掌握相應(yīng)的信息內(nèi)容，最終就會(huì)成為社交新形態(tài)，新聞短視頻化的發(fā)展勢(shì)在必得。

一、新聞短視頻的基本特征

（一）媒體短視頻傳播形式

短視頻操作相對(duì)較為漸變而且投資成本相對(duì)較小，能夠與受眾形成一種良好的互動(dòng)關(guān)系，現(xiàn)階段微博、微信的官方新聞發(fā)布平臺(tái)對(duì)短視頻的利用相對(duì)較為頻繁。從媒體型短視頻傳播形式來(lái)看，一種是網(wǎng)友拍攝自己周遭的新聞內(nèi)容進(jìn)行短視頻發(fā)布，還有一種就是新聞發(fā)布以及媒體產(chǎn)業(yè)相應(yīng)平臺(tái)，在團(tuán)隊(duì)組織之下進(jìn)行的新聞內(nèi)容編輯與篩選的內(nèi)容。這種新聞短視頻化的傳播顯然具備較強(qiáng)的媒體屬性，設(shè)置新聞模塊以及相應(yīng)的內(nèi)容，在其可以以及傳媒平臺(tái)的支持下，短視頻新聞內(nèi)容發(fā)布能夠幫助新聞媒體將產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力進(jìn)行擴(kuò)展?，F(xiàn)階段我國(guó)的秒拍、抖音等短視頻平臺(tái)，一些社會(huì)案件、現(xiàn)場(chǎng)情況都有所涉及，當(dāng)然其中更多的是娛樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，民眾在短視頻制作階段視角不同，與專(zhuān)業(yè)媒體進(jìn)行對(duì)比也具備一定的新聞傳播價(jià)值。現(xiàn)階段微博、微信還專(zhuān)門(mén)設(shè)置媒體傳播賬號(hào)，諸如央廣新聞、公安發(fā)布等都是官方性、權(quán)威性新聞內(nèi)容傳播的主要賬戶(hù)，現(xiàn)階段短視頻拍攝在輿論引導(dǎo)階段的主動(dòng)權(quán)相對(duì)較低，諸如微博平臺(tái)的輿論輿情問(wèn)題普遍性存在，甚至在一些法律案件判定期間，給我國(guó)的司法機(jī)構(gòu)施加壓力，也存在一定的社會(huì)性問(wèn)題，所以新聞視頻化發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)管控以及優(yōu)化引導(dǎo)也是十分關(guān)鍵的。

（二）新聞短視頻互動(dòng)性特點(diǎn)

從新聞傳播領(lǐng)域來(lái)看，傳統(tǒng)媒介平臺(tái)在進(jìn)行新聞編制以及信息發(fā)布階段，更多的是利用單向傳播的基本形式，導(dǎo)致用戶(hù)與傳播媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)性相對(duì)較低。而新聞短視頻化之后，在單向傳遞的基礎(chǔ)上還可以利用雙向傳播的基本形式，其互動(dòng)性、針對(duì)性顯著提升。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的短視頻傳播，傳播者與受眾能夠相互評(píng)論與回復(fù)，而且用戶(hù)可以將自己所認(rèn)可的短視頻內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，也是提升傳播者創(chuàng)作動(dòng)力的有效措施。傳播者與觀看者之間的良性互動(dòng)交流模式建立起來(lái)了，則社交平臺(tái)中的受眾黏性逐步提升，傳播者在接受反饋之后還能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整與完善，所以短視頻推廣宣傳以及媒體平臺(tái)的應(yīng)用規(guī)模擴(kuò)大化都能獲得積極條件。

（三）新聞短視頻源于草根的特點(diǎn)

早期我國(guó)新聞內(nèi)容的傳播基本上都是由國(guó)家新聞傳播相關(guān)部門(mén)進(jìn)行把控的，新聞編輯以及視頻剪輯的嚴(yán)謹(jǐn)性要求相對(duì)較多，所以新聞產(chǎn)生之后時(shí)效性不足是極為常見(jiàn)的。而新聞短視頻化之后，創(chuàng)作者能夠根據(jù)自己的需要將作品的創(chuàng)作自主性、針對(duì)性提升，個(gè)人能夠在視頻創(chuàng)作階段獲得主動(dòng)權(quán)，所以網(wǎng)民如果發(fā)現(xiàn)博主傳遞的思想觀、價(jià)值觀與個(gè)人需要相符合，那么就會(huì)訂閱或關(guān)注并完成相應(yīng)的視頻轉(zhuǎn)發(fā)推廣等相關(guān)操作。目前我國(guó)在新聞傳播領(lǐng)域，新浪、騰訊、今日頭條等主流的民間新聞傳播部門(mén)，在新聞發(fā)布以及編輯階段的效率頗高，顯然能夠推動(dòng)我國(guó)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而政府以及相關(guān)的新聞傳播部門(mén)也已經(jīng)認(rèn)清媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)嚴(yán)峻性，紛紛成立自己的官方性平臺(tái)。受眾經(jīng)過(guò)社交媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的支持，在新聞內(nèi)容選擇階段具備良好的主動(dòng)權(quán)，所以短視頻要想迅速傳播推廣，必然要突出其草根的特點(diǎn)，并完成對(duì)我國(guó)主流價(jià)值思想觀念的傳遞。

二、新聞短視頻用戶(hù)使用與滿(mǎn)足理論分析

（一）社交化特點(diǎn)突出，完成對(duì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容整合

針對(duì)新聞短視頻化之后的受眾心理研究，人們?cè)讷@得相應(yīng)的信息之后，諸如在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，必然是需要獲得對(duì)個(gè)人有利的評(píng)價(jià)的。所以用戶(hù)經(jīng)過(guò)分享之后獲得他人的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，也是體現(xiàn)其自身在社交媒體平臺(tái)權(quán)威性的有效途徑，新聞內(nèi)容發(fā)布形式差異較大，也能將不同傳播者的性格特點(diǎn)突出展現(xiàn)，各類(lèi)社會(huì)資源的整合利用效果也相對(duì)較強(qiáng)。

顯然，短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)配合，能夠?qū)⒂脩?hù)交流分享以及互動(dòng)傳播階段的積極性與主動(dòng)性提升，用戶(hù)彼此之間能夠建立和諧關(guān)系，在發(fā)布者上傳新聞短視頻內(nèi)容之后，還可以利用媒體平臺(tái)瀏覽其他的短視頻內(nèi)容，獲得一個(gè)學(xué)習(xí)與探究的機(jī)會(huì)，發(fā)布者與受眾身份來(lái)回切換，現(xiàn)代社會(huì)背景之下用戶(hù)對(duì)社會(huì)整合的基本訴求也能全面實(shí)現(xiàn)。

（二）新聞短視頻生產(chǎn)去專(zhuān)業(yè)化，滿(mǎn)足個(gè)體情感抒發(fā)需求

現(xiàn)階段除去我國(guó)的官方性新聞發(fā)布平臺(tái)，其他的民間新聞傳播媒介，在視頻制作以及上傳發(fā)布階段都存在去專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)。首先是利用媒體平臺(tái)進(jìn)行視頻拍攝與發(fā)布，可以隨時(shí)暫停拍攝并更換角度做好場(chǎng)景的布設(shè)，使用手機(jī)操作具備便捷性的特點(diǎn)，而拍攝接受之后進(jìn)行新聞主題的剪輯，加入特效或美化相應(yīng)的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)新浪、微信、抖音等社交媒體的發(fā)布，整個(gè)操作過(guò)程極為便捷，每個(gè)人都有可能成為新聞傳播者并制作出一個(gè)爆款短視頻內(nèi)容，個(gè)體對(duì)事物的認(rèn)知與理解，通過(guò)個(gè)性化的實(shí)踐探索能夠順利完成。

傳統(tǒng)媒體與社交軟件平臺(tái)緊密結(jié)合起來(lái)，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ男问竭M(jìn)行拓展，視頻傳播與制作的要求相對(duì)較少，顯然會(huì)具備一定的去專(zhuān)業(yè)化特質(zhì)。在圖片、聲音等內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化整理，傳播者的表達(dá)訴求得以滿(mǎn)足。人們都能根據(jù)自己的需要，隨時(shí)將新聞以及訊息進(jìn)行發(fā)布，用不同的視角與態(tài)度看待社會(huì)事件。

（三）新聞短視頻傳播立體化特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)背景之下的新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅猛，每個(gè)人都能利用自己的手機(jī)或拍攝工具完成短視頻的獲取。將事件分享的即時(shí)性提升，個(gè)人對(duì)資源整合以及發(fā)布的響應(yīng)訴求能夠得到滿(mǎn)足。尤其是短視頻在內(nèi)容、圖片等方面的立體化特征極為突出，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)收藏也是擴(kuò)大其傳播范圍的必要措施。受眾對(duì)微信、微博等社交媒體軟件的應(yīng)用頻次相對(duì)較多，在獲取一個(gè)新的信息資源之后，將自己感興趣的或自己制作的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、動(dòng)態(tài)之中，甚至直接生成鏈接或二維碼，不需要登錄平臺(tái)就可以直接進(jìn)行信息瀏覽。所以不少商家與媒體企業(yè)聯(lián)合，在推送新聞內(nèi)容的同時(shí)，還會(huì)加入相應(yīng)的產(chǎn)品推廣，諸如抖音爆款這種病毒式、覆蓋式的信息傳播，其影響力較強(qiáng)且涉及的范圍也相對(duì)較廣，足以展現(xiàn)其交互性的基本特質(zhì)，體現(xiàn)信息內(nèi)容的價(jià)值影響作用。

三、使用與滿(mǎn)足視域下的新聞短視頻化發(fā)展相關(guān)措施

（一）內(nèi)容生產(chǎn)階段強(qiáng)調(diào)媒體平臺(tái)的差異性

我國(guó)近年來(lái)的短視頻內(nèi)容傳播具備垂直化、分眾化的基本特點(diǎn)，也就是說(shuō)信息直接與公民生活銜接，此時(shí)受眾對(duì)信息內(nèi)容的獲取更多的是關(guān)注其價(jià)值影響作用。受眾本身就對(duì)自身感興趣的內(nèi)容有深入研究以及追蹤的興趣。近年來(lái)新聞視頻化發(fā)展背景之下，在拍攝的同時(shí)還有機(jī)會(huì)進(jìn)行視頻內(nèi)容的美化編輯，而且現(xiàn)階段的視頻生產(chǎn)制作速率顯著提升，還進(jìn)行傳播形式的擴(kuò)展延伸，相應(yīng)的直播環(huán)節(jié)逐步增多。由于視頻以及技術(shù)應(yīng)用的成本投入相對(duì)較小，所以各大媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇，為突出視頻內(nèi)容重要性以及影響力，強(qiáng)調(diào)垂直化的生產(chǎn)制作，并做好差異性的競(jìng)爭(zhēng)策略研究，社交媒體軟件的工具性?xún)r(jià)值細(xì)化分類(lèi)，足以展現(xiàn)其社區(qū)性的特質(zhì)?，F(xiàn)階段利用快手、抖音、小紅書(shū)等社交軟件進(jìn)行相應(yīng)的新聞短視頻傳播，能夠按照用戶(hù)的不同需求進(jìn)行精準(zhǔn)化的媒體平臺(tái)發(fā)展定位，用戶(hù)黏性增強(qiáng)。

（二）注重網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及環(huán)境的建設(shè)

我國(guó)各個(gè)地區(qū)的電信網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用頻率相對(duì)較高，但仍然存在寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不強(qiáng)的現(xiàn)象，由此在實(shí)踐工作階段有很多亟待解決的問(wèn)題。針對(duì)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，要將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作著重加強(qiáng)，體現(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播階段的價(jià)值影響作用。當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式能夠滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)順利進(jìn)行，民生服務(wù)工作到位也能將環(huán)境改善工作順利達(dá)成。另外在新聞短視頻化發(fā)展階段，根據(jù)用戶(hù)以及受眾的基本需求，將技術(shù)應(yīng)用環(huán)節(jié)的問(wèn)題有針對(duì)性地處理，確保用戶(hù)隨時(shí)隨地都能瀏覽、分享、上傳短視頻內(nèi)容，則個(gè)體表達(dá)以及信息傳播需要也能充分滿(mǎn)足。

（三）注重新聞內(nèi)容場(chǎng)景化，提升用戶(hù)社交體驗(yàn)感

短視頻內(nèi)容在新聞傳播方面，語(yǔ)言表達(dá)以及內(nèi)容編輯的差異性相對(duì)較為明顯。短視頻的主要特征就是能夠?qū)?chǎng)景完全地展現(xiàn)在社交動(dòng)態(tài)之中。基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的虛擬性、娛樂(lè)性的基本特征，網(wǎng)絡(luò)社交用戶(hù)的核心地位較為明確，場(chǎng)景化的新聞內(nèi)容發(fā)布能夠強(qiáng)調(diào)其存在感。短視頻內(nèi)容在接近現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，設(shè)置相應(yīng)的虛擬互動(dòng)并實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容的豐富，能夠更好地滿(mǎn)足用戶(hù)使用需求。用戶(hù)在不同的模塊中情感體驗(yàn)差異性較大，虛擬的世界能夠提供具備一定真實(shí)性的社交效果，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)以及新聞內(nèi)容的認(rèn)可度也會(huì)顯著增強(qiáng)，對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極影響價(jià)值。