龔進(jìn)輝

全在娛樂(lè)圈，沒有緋聞的名人不叫名人；同樣在互聯(lián)網(wǎng)圈，沒有與實(shí)力強(qiáng)勁的BAT傳出緋聞的創(chuàng)業(yè)公司不是好創(chuàng)業(yè)公司。比如，前不久過(guò)完8歲生日的今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)便是與BAT頻傳緋聞的好創(chuàng)業(yè)公司。

通常來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)公司與BAT傳出緋聞或扯上關(guān)系，基本上都與錢有關(guān)，要么投資要么收購(gòu)，證明其在所處賽道擁有巨大價(jià)值甚至獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，才會(huì)被BAT中的一家甚至三家看中，這本身就是對(duì)創(chuàng)業(yè)公司的一種肯定。

環(huán)顧整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，像字節(jié)跳動(dòng)這種能引發(fā)BAT爭(zhēng)相競(jìng)逐的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)公司少之又少，而且像字節(jié)跳動(dòng)這種拒絕站隊(duì)BAT、堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)公司更是屈指可數(shù)，不得不讓人佩服其有態(tài)度有個(gè)性。

在我看來(lái)，這既離不開字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大實(shí)力的支撐，強(qiáng)如BAT也只能與其纏斗，根本無(wú)力將其消滅，更是字節(jié)跳動(dòng)野心勃勃的體現(xiàn)，其希望打破中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)固有格局，成為能與BAT匹敵的互聯(lián)網(wǎng)另一極。讓我們來(lái)回顧下那些年字節(jié)跳動(dòng)與BAT傳出的種種緋聞。

百度篇

字節(jié)跳動(dòng)靠押注信息流，迅速成長(zhǎng)為炙手可熱的行業(yè)新星。All in人工智能的百度，也希望借由信息流為自己爭(zhēng)得更漂亮的營(yíng)收表現(xiàn)，而其真正發(fā)力信息流業(yè)務(wù)是在2017年春節(jié)后。

當(dāng)時(shí)，百度掌門人李彥宏在內(nèi)部一個(gè)演講中提出，“百度從本質(zhì)上來(lái)講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)。”與此同時(shí)，剛加入百度不久的陸奇提出主航道與護(hù)城河概念，信息流與人工智能一同屬于主航道范疇，重視程度可見一斑。

半年后，百度就與字節(jié)跳動(dòng)傳出緋聞。據(jù)騰訊科技報(bào)道，百度確實(shí)曾經(jīng)考慮過(guò)收購(gòu)或投資字節(jié)跳動(dòng)，但在很早之前與百度接觸的過(guò)程中，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴明確表示了否決，無(wú)論是投資還是收購(gòu)，因?yàn)槠鋵?duì)字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)立發(fā)展的態(tài)度非常堅(jiān)定。

“理由很簡(jiǎn)單：先打一仗，萬(wàn)一打贏了也就沒必要被收購(gòu)了；打輸了也是會(huì)有人收的，就是價(jià)格打個(gè)折。何況現(xiàn)在也沒有什么（證據(jù)）證明是輸了?！币晃唤咏俣雀邔拥娜耸咳缡欠治?。

百度洽談收購(gòu)字節(jié)跳動(dòng)的緋聞傳出后，字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)以戲謔且傲嬌的態(tài)度予以否認(rèn)，“這個(gè)稿子就一個(gè)錯(cuò)誤，買賣關(guān)系寫反了?！泵餮廴硕伎吹贸銎鋷в姓{(diào)侃意味，但也無(wú)形中體現(xiàn)出高度自信。反觀百度態(tài)度則耐人尋味，官方保持沉默，僅僅是百度員工私下表示雙方交易“不可能”。

2018年12月底，雙方再度傳出緋聞。不少國(guó)內(nèi)媒體誤傳路透社報(bào)道，稱“字節(jié)跳動(dòng)與百度在2019年合并”，事后被證明完全是個(gè)大烏龍。對(duì)此，百度公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，暫不考慮收購(gòu)字節(jié)跳動(dòng)。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮則在微頭條說(shuō)道，“論學(xué)好四六級(jí)英語(yǔ)的重要性”，他同時(shí)發(fā)了3張配圖，其中一張是路透社標(biāo)題，一張是英文take over的解釋，一張是路透社關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)私下估值超百度的報(bào)道內(nèi)容。暗指路透社原意是字節(jié)跳動(dòng)接管百度，而非百度收購(gòu)字節(jié)跳動(dòng)。

如今，1年多過(guò)去，雙方合并并未發(fā)生，相反競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在搜索、信息流兩大核心業(yè)務(wù)呈現(xiàn)全面競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。大戰(zhàn)當(dāng)前，誰(shuí)都不敢掉以輕心。

阿里篇

2018年，阿里與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)姻的傳聞不斷。4月底，自媒體“開柒”爆料，稱阿里將投入數(shù)十億美元參與字節(jié)跳動(dòng)新一輪融資，不僅給出很高估值，還答應(yīng)不進(jìn)入董事會(huì)，但遭到阿里集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥的否認(rèn)。

他在微博上表示，“很多人今天在傳頭條和阿里的緋聞，實(shí)際情況是我們各自守身如玉，阿里巴巴對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有極大的興趣和戰(zhàn)略，但阿里巴巴無(wú)意也不善于媒體產(chǎn)業(yè)，未來(lái)也是如此?！?/p>

5月底，自媒體“長(zhǎng)庚科技”又爆料，稱字節(jié)跳動(dòng)新一輪融資已接近尾聲，“阿里系”云鋒基金為投資方之一，但字節(jié)跳動(dòng)估值由之前的500億美元降低到300-350億美元。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)稱此融資報(bào)道消息不實(shí)，云鋒基金方面也否認(rèn)上述傳聞，阿里方面則表示“不了解這個(gè)市場(chǎng)傳言”。

1個(gè)月后，阿里與字節(jié)跳動(dòng)的緋聞演繹出新版本。據(jù)界面報(bào)道，抖音將獨(dú)立融資，目前估值在80億-100億美元。同時(shí)，今日頭條新一輪融資正在進(jìn)行中，云鋒基金和KKR正在與其接觸，不包括抖音在內(nèi)，今日頭條估值為350億美元。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)方面還是一如既往地予以否認(rèn)，“此為假消息，請(qǐng)大家不要傳播不實(shí)信息?！?/p>

又過(guò)了一個(gè)月，自媒體“長(zhǎng)庚科技”再度爆料，稱字節(jié)跳動(dòng)將在新一輪融資中對(duì)抖音進(jìn)行分拆。其中，云鋒基金除了將代表阿里投資今日頭條，阿里更是會(huì)直接對(duì)分拆后的抖音進(jìn)行投資。

“無(wú)論是云鋒基金入股今日頭條，還是阿里入股抖音，目前都還處于談判階段，不過(guò)不出意外的話，談判結(jié)果應(yīng)該可以預(yù)期?！毕⑷耸窟€透露，在目前方案中，無(wú)論阿里還是云鋒基金都不會(huì)進(jìn)入抖音或今日頭條董事會(huì)，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)一方在這樁投資交易中頗為強(qiáng)勢(shì)。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)方面一反過(guò)去否認(rèn)的常態(tài)，而是選擇“不予置評(píng)”，阿里方面同樣對(duì)市場(chǎng)傳言不予回應(yīng)。在我看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)方面態(tài)度悄然轉(zhuǎn)變，代表與阿里、云鋒基金洽談投資確有其事，只不過(guò)投資尚未完全敲定，因此暫不方便回應(yīng)或透露相關(guān)進(jìn)展。

當(dāng)時(shí)間來(lái)到10月底，阿里與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)姻的靴子終于正式落地。據(jù)全天候科技報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已完成金額不低于25億美元（實(shí)際上是40億美元）的Pre-IPO融資，投前估值達(dá)到750億美元（800億美元更準(zhǔn)確）。其中，投資方的確包括傳了N次的云鋒基金，但具體投資金額不詳。

事實(shí)上，此舉并不代表堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的張一鳴自我打臉，字節(jié)跳動(dòng)并未倒向阿里，更像是一次為了便于合作的財(cái)務(wù)投資。而阿里寧愿放棄進(jìn)入董事會(huì)也要投資字節(jié)跳動(dòng)，不僅是為了探索電商與短視頻、直播融合的可能性，即發(fā)力內(nèi)容電商，更重要的是牽制住勁敵騰訊，扶持抖音對(duì)抗背靠騰訊的快手，以及騰訊自家短視頻矩陣。

騰訊篇

2016年，快速崛起的字節(jié)跳動(dòng)已初具規(guī)模，無(wú)論是日活還是營(yíng)收，均對(duì)傳統(tǒng)門戶形成巨大壓力，騰訊自然也在被沖擊之列。同年7月，騰訊以80億美元估值投資今日頭條一事傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

自媒體“開柒”爆料，稱騰訊一開始打算戰(zhàn)略投資今日頭條，將新聞客戶端和天天快報(bào)注入今日頭條，并占據(jù)今日頭條一定比例的股份，但不要求控股，參照騰訊投資搜狗和京東。但由于種種原因，最終投資方案變成騰訊只是單純財(cái)務(wù)投資，并未將新聞客戶端和天天快報(bào)注入今日頭條，其部分老股東退出。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在一個(gè)名為《傳聞騰訊會(huì)以80億美金的估值投資今日頭條，真的嗎》的帖子中側(cè)面辟謠，“最近有同事鄭重地跟我說(shuō)，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，多沒意思。”

一位今日頭條內(nèi)部人士透露，這意味著張一鳴明確否認(rèn)了騰訊將投資今日頭條的消息，“go big，一鳴志向高遠(yuǎn)?！币晃或v訊投資部人士也明確表示，騰訊沒有投資今日頭條，“不清楚外界為何有這樣的傳聞?！?/p>

2個(gè)月后，自媒體“開柒”又爆料，稱騰訊這次真的出手投資今日頭條，確切來(lái)說(shuō)，騰訊并不是直接獲取今日頭條股權(quán)，而是通過(guò)購(gòu)買今日頭條可轉(zhuǎn)換債券的方式進(jìn)行投資，這部分可轉(zhuǎn)債在今日頭條下一輪融資中將轉(zhuǎn)為股權(quán)，數(shù)額不多，不足以對(duì)今日頭條產(chǎn)生大的影響。

不過(guò)，最終這一傳聞并未得到證實(shí)，騰訊自始至終都未能如愿成為字節(jié)跳動(dòng)股東。字節(jié)跳動(dòng)天使投資人劉峻也從側(cè)面證實(shí)了騰訊有意入股字節(jié)跳動(dòng)，好幾次都想大比例投資。

2016年11月底，張一鳴在參加央視《對(duì)話》節(jié)目時(shí)再度回應(yīng)騰訊投資傳聞，“這句話（創(chuàng)辦今日頭條不是為了成為騰訊員工）并不是說(shuō)我們跟騰訊合作或者競(jìng)爭(zhēng)有什么問(wèn)題，我更想表達(dá)的一個(gè)意思是說(shuō)，我們希望能夠自己成為一個(gè)對(duì)社會(huì)有很大價(jià)值、很大意義的平臺(tái)級(jí)公司，主要是想跟員工或者跟業(yè)界表達(dá)的是，頭條還是有自己的志向的?！?/p>

當(dāng)志向高遠(yuǎn)的字節(jié)跳動(dòng)與野心勃勃的騰訊在同一賽道相遇，既然堅(jiān)決不從，那等待張一鳴的只有猛烈炮火。此后，雙方兵戎相見，在信息流、短視頻領(lǐng)域上演激烈博弈，彼此關(guān)系急劇惡化，不僅口水戰(zhàn)不停歇，上至馬化騰與張一鳴拌嘴下至市場(chǎng)公關(guān)對(duì)撕，業(yè)務(wù)上也頻頻針鋒相對(duì)，試圖盡可能壓制對(duì)方，不服就干。

結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)業(yè)8年下來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)是為數(shù)不多經(jīng)常與BAT打交道（以交手為主）且不怯場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)公司。與字節(jié)跳動(dòng)激戰(zhàn)數(shù)個(gè)回合后，再傲嬌的BAT也不得不承認(rèn)，打不死的字節(jié)跳動(dòng)擁有不可替代的戰(zhàn)略價(jià)值，即便使出渾身解數(shù)也很難將其徹底打敗，形成沖擊才是常態(tài)。

這主要?dú)w功于張一鳴一個(gè)看似稀松平常實(shí)則高明實(shí)用的辦法。他曾表示，面對(duì)巨頭圍剿時(shí)，最重要的就是快速前進(jìn)、向前跑?！澳悴挥每紤]回頭看一下，左邊是不是來(lái)了誰(shuí)，右邊是不是來(lái)了誰(shuí)。你也不用去想著絆人家一腳，沒用。你趕緊向前跑，專注向前跑，這好像不是巧妙的方法，但很多時(shí)候最直接的方法就是最有效的?！?/p>

面向未來(lái)，快速前進(jìn)的字節(jié)跳動(dòng)邊界到底在哪里？又將如何繼續(xù)與BAT相處？就留給時(shí)間去作答。