馬繼鵬

疫情之下，所到之處，工廠停工、商店關(guān)門，國(guó)內(nèi)整個(gè)經(jīng)濟(jì)都按下暫停鍵，很多人只看到，一季度內(nèi)需沒了，二季度外需沒了。

這是不對(duì)的。

事實(shí)恰恰相反，國(guó)際巨變，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開始回升。

物流是社會(huì)運(yùn)行核心支點(diǎn)，拼多多3月下半月日均物流包裹5000萬(wàn)個(gè)，同比增幅超六成，這只是物流行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)縮影。

4月3日，國(guó)家郵政局發(fā)布中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)報(bào)告顯示：3月份中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)為214.9，較上年同期提高23.4%，行業(yè)基本恢復(fù)至疫情前的發(fā)展水平。

另?yè)?jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，3月份數(shù)據(jù)也明顯大幅回升，中國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)為51.5%，較上月回升25.3個(gè)百分點(diǎn)；中國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)指數(shù)為52.7%，較上月回升13.7個(gè)百分點(diǎn)。

再看一組數(shù)據(jù)，3月份制造業(yè)PMI數(shù)據(jù)大幅反彈，回升16.3個(gè)百分點(diǎn)，重新回到枯榮線上方，非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)環(huán)比上升22.7個(gè)百分點(diǎn)，綜合PMI產(chǎn)出指數(shù)回升24個(gè)百分點(diǎn)。

從“持續(xù)低位”到“陡然上躥”，數(shù)據(jù)之變反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的修復(fù)能力和強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著我國(guó)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加快，經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序有序恢復(fù)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)正加速向常態(tài)回歸。

消費(fèi)挑大梁

出口、消費(fèi)、投資是拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的三駕馬車，根據(jù)目前的形勢(shì)來(lái)看，國(guó)外疫情仍然比較嚴(yán)峻，出口帶動(dòng)作用有限，而投資有時(shí)間差，不能立馬見效，這也就意味著，投資和出口難以“挑大梁”。

消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的起點(diǎn)也是終點(diǎn)，既是生產(chǎn)的目的也是生產(chǎn)的動(dòng)力。立足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)成了陽(yáng)光、空氣與水，注定會(huì)被持續(xù)關(guān)注。

從普通百姓視角看，衣食住行教育醫(yī)療，皆是消費(fèi)；從宏觀經(jīng)濟(jì)視角看，消費(fèi)已連續(xù)多年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最強(qiáng)勁馬車，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不言而喻。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2月末發(fā)布的《2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，資本形成總額的貢獻(xiàn)率為31.2%，貨物和服務(wù)凈出口的貢獻(xiàn)率為11.0%。

從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用已經(jīng)超過(guò)50%，而在疫情的背景之下，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、挖掘經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力更有戰(zhàn)略意義。重視消費(fèi)，是重視人民生活的基本盤，也是重視國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本面。

中央要求，要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來(lái)，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。

從新電商平臺(tái)拼多多的日均物流包裹5000萬(wàn)到中國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)回升25.3個(gè)百分點(diǎn)，可以看出中國(guó)消費(fèi)正在發(fā)力。

發(fā)力促消費(fèi)

事實(shí)上，消費(fèi)最近成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。

近日，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，總計(jì)六個(gè)方面十九條政策措施，從中央到地方來(lái)促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

一見君注意到，南京、杭州、寧波等30多座城市近期紛紛推出幾百萬(wàn)元到上億元不等的消費(fèi)券，地方政府意在發(fā)揮財(cái)政資金帶動(dòng)作用，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，并通過(guò)需求端回彈，帶動(dòng)供給端恢復(fù)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)。

疫情發(fā)生以來(lái)，拼多多等電商平臺(tái)在進(jìn)行持續(xù)的補(bǔ)貼策略，以促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

一見君從拼多多了解到，1月底至今，拼多多對(duì)在疫情期間堅(jiān)持承擔(dān)物流補(bǔ)貼成本、維持運(yùn)營(yíng)和發(fā)貨服務(wù)消費(fèi)者的商家給予補(bǔ)貼，每筆訂單補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)金2-3元。此項(xiàng)用于激勵(lì)商家的補(bǔ)貼資金超過(guò)10億元。

此外，2月10日起，拼多多在全國(guó)率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播、農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。自開通“抗疫助農(nóng)專區(qū)”以來(lái)，截至到3月27日，拼多多已累積售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品4300萬(wàn)單，總計(jì)超過(guò)3.25億斤，幫扶超過(guò)8.2萬(wàn)農(nóng)戶，“拼團(tuán)+直播”模式效果顯著。

在“抗疫助農(nóng)”專區(qū)，拼多多前述基礎(chǔ)上設(shè)立了10億元物流專項(xiàng)補(bǔ)貼基金，針對(duì)符合條件的農(nóng)產(chǎn)品訂單，每單補(bǔ)貼2至3元。

復(fù)工之初，拼多多上線了“百億補(bǔ)貼節(jié)”，通過(guò)更大力度的補(bǔ)貼促銷，以適應(yīng)消費(fèi)者1月以來(lái)未滿足的消費(fèi)需求。

拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示，“百億補(bǔ)貼節(jié)”是在日常的百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，精選包括抗疫物資在內(nèi)的全品類過(guò)去兩個(gè)月最熱銷單品，再度進(jìn)行加碼補(bǔ)貼以滿足消費(fèi)者復(fù)工需求。

據(jù)悉，參與活動(dòng)商品的補(bǔ)貼比例，從日常的20%左右增加至最高50%，這也意味著，拼多多將用補(bǔ)貼讓消費(fèi)者享受復(fù)工期商品“最低五折”。

這或是全面復(fù)蘇

在之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，經(jīng)濟(jì)學(xué)界曾經(jīng)用很多指標(biāo)來(lái)衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)，不同時(shí)期，作用不同，準(zhǔn)確度也不同。

比如，2008年全球金融危機(jī)后，中國(guó)除了用通行的GDP增速去衡量，還引入了“克強(qiáng)指數(shù)”，即通過(guò)耗電量、鐵路貨運(yùn)量和貸款發(fā)放量三個(gè)指標(biāo)分析經(jīng)濟(jì)狀況。

2010年，中國(guó)推出的大規(guī)模基建投資開始發(fā)揮作用，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士用“挖掘機(jī)指數(shù)”來(lái)反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)情況。

這幾年，隨著消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，電商物流數(shù)據(jù)成為反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要指標(biāo)。

商務(wù)部副部長(zhǎng)錢克明年初表示，2019年國(guó)內(nèi)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額41.2萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8%，其中網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。

此外，電商扶貧效果明顯，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975億元，增長(zhǎng)27%。鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)9%，高于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)。

以上兩個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明：其一，電商對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)比例在持續(xù)增加；其二，通過(guò)這幾年電商平臺(tái)不斷向中國(guó)廣大的三四線及以下下沉市場(chǎng)滲透，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步刺激。

一直以來(lái)，拼多多被外界稱為“下沉市場(chǎng)之王”，因?yàn)樵谙鲁潦袌?chǎng)獲得巨大成功，拼多多各項(xiàng)指標(biāo)已經(jīng)超越京東。

該公司3月11日發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，截至2019年底，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，單季度凈增4890萬(wàn)，較上一年同期凈增1.67億。在過(guò)去的一個(gè)季度中，以用戶數(shù)計(jì)算，阿里、拼多多、京東三大電商平臺(tái)的單季凈增用戶分別為1800萬(wàn)，4890萬(wàn)和2760萬(wàn)。

拼多多在下沉市場(chǎng)持續(xù)滲透，一方面讓自己“彎道超車”，逆襲京東，另一方面，拼多多刺激了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力，讓國(guó)內(nèi)電商物流數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)更完整，既能反應(yīng)北上廣深一線城市消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也讓下沉市場(chǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。

其實(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的多樣性就在于此，我們不能因?yàn)榇蟪鞘薪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇就斷定整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，但現(xiàn)在至少可以說(shuō)，目前的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并不是大城市的單邊復(fù)蘇，它還包括廣大的下沉市場(chǎng)，這才是完整的中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。