張帥

2020年4月1日下午三時，AppsFlyer通過線上媒體召開會公布了《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》（第十版）。作為獨立的移動歸因第三方，第十版報告是迄今為止細分程度最高的版本。其中涵蓋了252個榜單，按地區(qū)、系統(tǒng)和應用類型分別進行了排名，其中還有涉及到金融、娛樂、旅行攝影和多個游戲分類型。

據(jù)了解，AppsFlyer每月檢測的移動行為超過一萬億次，追逐的數(shù)據(jù)量達到1T，目前覆蓋了全球84億獨立移動設備。2020年年前更是獲得了由泛大西洋資本集團領投的D輪融資2.1億美元，至今為此總?cè)谫Y已超過2.9億美元，而最新的估值則達到了16億美金。

對于AppsFlyer而言，其業(yè)務量已遍布除南極洲以外的各大洲，所以數(shù)據(jù)質(zhì)量則成為了其立足于市場至關(guān)重要的標準，也是客戶選擇AppsFlyer的唯一因素。因此《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》可以說是AppsFlyer透過移動App數(shù)據(jù)總結(jié)的市場風向標，在細化的第十個版本中，也有許多需要解讀的內(nèi)容。

在本期的報告中，AppsFlyer中國區(qū)總經(jīng)理王瑋特別提到了移動廣告主平臺綜合表現(xiàn)，也稱實力榜單。“AppsFlyer會將廣告主帶來的安裝規(guī)模進行一個排行，將地域和行業(yè)中做到250多個細分的數(shù)據(jù)報告。除此之外，還會提供增長指數(shù)報告，指的是在過去的半年里，有哪些廣告平臺增長速度明顯超過全球的平均水平。最后訪客找回的表現(xiàn)報告則在全球移動移動用戶增量放緩的大環(huán)境中，成為了移動營銷人員關(guān)注的重點?！?/p>

對比報告最初版本中的游戲和非游戲兩大類別，如今在兩大類的基礎上更加細分。其中，游戲類細化為休閑游戲、中核游戲、策略游戲和社交博彩游戲，非游戲類則具體分為文化生活、工具、購物應用、金融、娛樂、旅行和攝影。如此精準到11個組別的分類和排名，既增加了平臺排名的公平性，也為廣告客戶提供了更加細致化的分析。

而從單個的全球整體排名，到按照全球、亞太、北美、歐洲和拉美來劃分區(qū)域進行對比。為了能讓評分更加具體，又將歐洲細分為西歐和東歐。同時隨著東南亞和印度次大陸新興市場的發(fā)展，將亞太地區(qū)細分為東南亞、印度次大陸和北亞太（中日韓）三部分。在近幾年中，隨著AppsFlyer在中國本土的深入拓展，又進一步細化了亞洲區(qū)域，將中國大陸、香港地區(qū)和臺灣地區(qū)統(tǒng)稱為大中華地區(qū)，并將日本和韓國分別作為獨立的區(qū)域。在第七版報告中，由于澳大利亞和新西蘭的迅猛增長，在原有的基礎上新增了澳新地區(qū)的排名。到了2018年，由于非洲和中東的智能手機用戶數(shù)量出現(xiàn)驚人的增長速度，反映出了該區(qū)域持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，于是在第八版的評估領域中，作為移動應用增長爆發(fā)地的非洲也被添加進來。而這些新興市場對于營銷人員來說，堪稱一片沃土。

以報告的角度縱覽移動廣告五年的發(fā)展會發(fā)現(xiàn)，第一版中 60% 的媒體渠道在第十版中不復存在，第十版中 75% 的媒體渠道盡管未曾在第一版中出現(xiàn)，其中不乏后起之秀，但包攬前兩位的Google 和 Facebook ，不論是在規(guī)模還是留存率上保持著一定的地位。Facebook 以其無可爭議的表現(xiàn)，在所有地區(qū)和平臺綜合來看都處于領先地位，而Google憑借著在Android上的主導地位，以及拉丁美洲、印度和東南亞新興市場的增長，終于在第十版報告中摘得全球?qū)嵙Π駟蔚墓鸸凇?/p>

除此之外，ironSource、Unity Ads 和AppLovin 這三家廣告平臺巨頭已將游戲業(yè)的爆發(fā)式增長充分變現(xiàn)，通過提升其在游戲生態(tài)中的影響力，在2019下半年全球游戲應用市場取得了35%的市場份額。

再看中國移動應用市場TikTok Ads 和Mintegral 等中國平臺在全球化應用發(fā)展的道路上急速前行。TikTok Ads 更是兩度榮登增長指數(shù)排名的榜首，從第九版中預測的全球主要參與者的潛在選手，在第十版中直接躍升為全球非游戲類應用第四大平臺。而 Mintegral 則在全球游戲應用廣告平臺中表現(xiàn)優(yōu)異，不斷積累增長勢頭。

中國移動廣告主已經(jīng)形成一定的規(guī)模量，甚至還會分化出兩波人來，其中專注于中國本地市場，被稱為國內(nèi)客戶，另外一塊專注于中國之外的市場，則為出?？蛻?。王瑋認為在2015年的很多廣告在全球范圍內(nèi)推廣自己的應用，達到了一定的高峰。而第一波的主營業(yè)務是游戲和工具，與和當時移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相關(guān)，因為在那個年代，工具在全球范圍內(nèi)有很多的需求。

工具快速崛起又快速的衰落之后，其內(nèi)容相關(guān)的應用出海又迎來了這樣一波高潮，所以縱觀全球市場，能夠看到TikTok、快手和其它的新聞類，社交類的應用，也在出海。不過去年一整年，又看到有金融類的廣告主集中在海外去拓展用戶，特別是在東南亞地區(qū)。

“所以過去的這五年，中國廣告主一波一波的聚焦在不同的行業(yè)，聚焦在不同的區(qū)域，但是背后有一個趨勢沒有變化，就是整個出海的熱度始終是沒有減少，五年來移動出海一直是一個方興未艾的行業(yè)?！?h3>寫在最后

2020年伊始，突然襲來的疫情不斷的在影響各個行業(yè)。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)在這個大環(huán)境中雖然會被影響，但無法給出一個明確的預測。王瑋認為：在這個過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)一定會被影響到，但相對來講，比其他的行業(yè)會晚一點，或者受到的影響可能會小一點。所以在最近的這幾個月里，我們可以看到，中國仍然會有很多廣告主，繼續(xù)他在海外的用戶拓展，也有一些新的廣告主繼續(xù)和AppsFlyer簽訂合同。所以移動廣告主即使是在疫情的影響下，仍然需要保持樂的態(tài)度。而AppsFlyer也在持續(xù)的關(guān)注疫情之下的一些數(shù)據(jù)報告，其中會涵蓋全球15個國家和地區(qū)，并且每周會去做更新。