張翠華

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，新媒體、多媒體的發(fā)展?fàn)幤娑菲G、日新月異，傳統(tǒng)媒體被沖擊得步履維艱，甚至難以為繼，改革勢(shì)在必行。廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的呼聲此起彼伏、一浪高過(guò)一浪，從曾經(jīng)的內(nèi)容改革到如今的媒體融合，各種嘗試推陳出新，改革的步伐從未停過(guò)。本文通過(guò)昆明廣播電視臺(tái)大型高考服務(wù)類(lèi)直播節(jié)目——《直通高校》的有益嘗試，探索融媒體的發(fā)展、改革與創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?資源共享? ?互通有無(wú)

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、物力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。具體來(lái)說(shuō)，融媒體在傳播內(nèi)容、組織架構(gòu)、人員設(shè)置、管理運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等層面都要進(jìn)行資源整合、有效融合。

一、降低成本，資源互融互通

央視可以覆蓋全國(guó)，省臺(tái)可以上衛(wèi)星，而城市臺(tái)大多在自己的區(qū)域里被新媒體、多媒體沖擊得體無(wú)完膚。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，昆明廣播電視臺(tái)大膽嘗試，勇于創(chuàng)新，借助大型高考服務(wù)類(lèi)直播節(jié)目《直通高?！穱L試媒體融合，取得初步成功。筆者有幸成為此次嘗試的策劃者和實(shí)踐者之一，全程參與了這場(chǎng)媒體融合實(shí)踐。

每年7月，高考分?jǐn)?shù)一公布，昆明廣播電視臺(tái)就會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)各高校（包括清華、人大、國(guó)科大、上海交大、中科大等名校）的招生負(fù)責(zé)人，走進(jìn)直播間，與主持人面對(duì)面，為考生和家長(zhǎng)解答填報(bào)志愿的相關(guān)問(wèn)題，并介紹各高校的招生計(jì)劃、專(zhuān)業(yè)特色、招生細(xì)節(jié)，為有意愿的考生和家長(zhǎng)提供合理化建議。2018年，《直通高?！贩e極嘗試融媒體的傳播方式，將廣播、電視、無(wú)線(xiàn)昆明APP以及微博、微信的資源進(jìn)行整合，讓直播節(jié)目在每個(gè)平臺(tái)上同步實(shí)時(shí)播出，實(shí)現(xiàn)資源共享、互融互通。以前各自為政時(shí)，同為服務(wù)高考類(lèi)節(jié)目，廣播、電視、無(wú)線(xiàn)昆明APP需要三個(gè)演播室、三位播音員、三組制作人員以及相應(yīng)的攝像、燈光等技術(shù)人員。融合作戰(zhàn)以后，一個(gè)演播室、一位播音員、一組制作人員就可以全部搞定，節(jié)約了大量的人力、物力、財(cái)力，制作成本大大降低，可以集中精力辦大事、辦好事，把錢(qián)花在刀刃上，生產(chǎn)出更高效率、更高質(zhì)量、更高水準(zhǔn)的作品。

二、取長(zhǎng)補(bǔ)短，宣傳互通有無(wú)

《直通高?！饭?jié)目因?yàn)槠鋸?qiáng)大的服務(wù)功能，一直受到高考考生和家長(zhǎng)的歡迎，有著固定且穩(wěn)定的收視群體。但由于是電視直播節(jié)目，在固定時(shí)間、固定頻道播出，深受時(shí)間和空間限制之苦。每晚六點(diǎn)直播時(shí)，有些家長(zhǎng)正在下班的路上，有些考生正在外面旅游，一旦錯(cuò)過(guò)直播時(shí)間，就沒(méi)法與心儀高校的老師進(jìn)行溝通、交流，自己所關(guān)心和關(guān)注的問(wèn)題也就得不到及時(shí)解答，從歷年的節(jié)目反饋來(lái)看，很多考生和家長(zhǎng)都表示十分遺憾。

百姓的需求就是改革的目標(biāo)和動(dòng)力。《直通高?！吠ㄟ^(guò)資源整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，打破了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各自為政的格局，節(jié)目在廣播、電視、無(wú)線(xiàn)昆明APP上同步現(xiàn)場(chǎng)直播，滿(mǎn)足了考生和家長(zhǎng)的不同需求，下班路上的家長(zhǎng)可以收聽(tīng)廣播，撥打熱線(xiàn)電話(huà)提問(wèn);在外旅游的學(xué)生也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看直播，網(wǎng)絡(luò)直播的后臺(tái)還可以讓考生和家長(zhǎng)留言，嘉賓會(huì)及時(shí)在視頻中解答大家提出的各種問(wèn)題，大大彌補(bǔ)了時(shí)間和空間上的缺陷，讓直播節(jié)目的收視率、收聽(tīng)率、點(diǎn)擊率都穩(wěn)步上升。事實(shí)證明，發(fā)展融媒體，利用網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)無(wú)限空間，輕而易舉打破了地域限制，突破覆蓋范圍的界限，擴(kuò)大了廣播電視的傳播面。

其實(shí)，新老媒體的有效結(jié)合，更容易獲得群眾的關(guān)注和信賴(lài)。廣播、電視屬于傳統(tǒng)媒體，受眾范圍有一定局限性，但媒體公信力和權(quán)威性很強(qiáng);無(wú)線(xiàn)昆明APP、微博、微信屬于新媒體范疇，公信力稍弱但受眾多且廣，傳播不受時(shí)間和空間的限制。二者的有機(jī)結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取得了1+1>2的效果。另外，廣播的快速、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間，通過(guò)相互融合、互通有無(wú)，讓融媒體形成了一種“你中有我、我中有你”的和諧關(guān)系，使其功能、手段、價(jià)值都得到全面提升。

三、打通環(huán)節(jié)，利益共融共享

融媒體是一種多功能的媒體，它既是傳遞黨和政府聲音的喉舌，也是提供信息、服務(wù)百姓的載體。也就是說(shuō)，融媒體不僅要提供政務(wù)服務(wù)，宣傳黨和政府的大政、方針、政策，也要提供生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)，城市臺(tái)借此實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。

一個(gè)殘酷又現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，城市臺(tái)的廣播、電視資源十分有限，其地域的覆蓋界限決定了其經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的局限。畢竟，頻率、頻道的覆蓋面小，影響力就弱，經(jīng)營(yíng)圈子就小，對(duì)應(yīng)的客戶(hù)就少，這也決定了城市臺(tái)的創(chuàng)收能力。眼下，在新媒體、多媒體暴風(fēng)驟雨般的沖擊下，城市臺(tái)的廣告創(chuàng)收更是大幅下滑，部分地方臺(tái)已經(jīng)到了入不敷出的地步，改革創(chuàng)新、尋求新的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收渠道刻不容緩。

融媒體的出現(xiàn)，為城市臺(tái)打破了時(shí)間和空間的限制，打破了地域資源和覆蓋面上的界限，打破了創(chuàng)收上的局限;新老媒體的交叉融合，讓廣告可以覆蓋不同階層、不同年齡的受眾，客戶(hù)的投入變得物超所值，廣告效果也令人欣喜，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收也很容易形成良性循環(huán)。再者，融媒體經(jīng)過(guò)資源整合，對(duì)外是一個(gè)單位、一個(gè)窗口、一個(gè)報(bào)價(jià)。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)為一個(gè)項(xiàng)目服務(wù)，廣告價(jià)格上也會(huì)比其中任何一個(gè)單打獨(dú)斗的媒體要高出許多，而且，客戶(hù)對(duì)此種廣告比較認(rèn)可。比如《直通高?！分辈ス?jié)目在嘗試媒體融合過(guò)程中，就有客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，要求投放廣告。不少客戶(hù)在洽談廣告時(shí)，都要求使用融媒體，要求在廣播、電視、無(wú)線(xiàn)昆明APP 以及微博、微信上一起推廣?？梢哉f(shuō)，融媒體與時(shí)俱進(jìn)的改革創(chuàng)新舉措，讓城市臺(tái)迎來(lái)了“柳暗花明又一村”的美好前景。

四、結(jié)語(yǔ)

說(shuō)到底，昆明廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體是否見(jiàn)成效，要用“兩個(gè)效益”來(lái)衡量，既要有社會(huì)效益，又要有經(jīng)濟(jì)效益。有廣播、電視這兩個(gè)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)固根基，社會(huì)效益自然可以保證，而無(wú)線(xiàn)昆明APP、微博、微信等新媒體的使用和傳播，則為城市臺(tái)提高經(jīng)濟(jì)效益提供了無(wú)限可能。在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都有保障的情況下，融媒體的發(fā)展迎來(lái)了前所未有的先機(jī)。當(dāng)然，改革的步伐還在繼續(xù)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，一路上會(huì)有風(fēng)雨，更會(huì)有明媚的陽(yáng)光。

（作者單位：昆明廣播電視臺(tái)）