洪濤

一、2019年農產品電商背景

2019年中國經濟增長6.1%，高于世界經濟增長3.8個百分點1。連續(xù)14年貢獻率全球第一，2018年達到28.1%，2019年為30%左右2。

2019年農業(yè)大豐收，農產品產量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農產品仍然超過13億噸，2019年糧食產量達到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實現糧食“十六連豐”的新紀錄，中國農產品市場仍然呈現“供給大于需求”、“供給小于需求”的特征。

農產品電商的環(huán)境進一步完善，如2019年網民達到8.54億人（其中農村網民達到2.2億人）、購物達到6.39億人，網上支付達到6.33億人，外賣達到4.21億人，網絡視頻達到7.33億人。

連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，淘寶村總數4310個淘寶村、1118個淘寶鎮(zhèn)。

數字經濟以較高的速度和規(guī)模發(fā)展，如數字電商、數字農產品電商、農村電商試點全覆蓋，以及跨境電商發(fā)展。2019年5月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒發(fā)《數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，提出了數字鄉(xiāng)村建設的2020年、2025年、2035年、2050年四個階段的發(fā)展目標，催生了中國數字農產品電商新時代的到來。

供應鏈金融4.0進入新的發(fā)展階段。2019年各地經歷了由“以點帶鏈”的供應鏈金融1.0、“從鏈到網”的供應鏈金融2.0、“依網擴圈”的供應鏈金融3.0的不同的階段，一些先進的供應鏈企業(yè)進入“萬物互聯”的數字供應鏈金融4.0。

2019年底，全國脫貧人口達到1109萬人，尚剩551萬人，全國95%左右現行標準的貧困人口將實現脫貧，90%以上的貧困縣實現摘帽。

2019年我國水果、生豬等價格相繼上漲，影響了CPI指數，但是，由于水果豐收，生豬補欄及時，市場價格基本平穩(wěn)。2019年全年CPI保持平穩(wěn)，全年2.9%。

2019年中國社會消費品零售總額達到41.16萬億元，同比增長8%，2019年，全國網上零售額106324億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網上零售額85239億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長30.9%、15.4%和19.8%。

中國消費升級進入到品質消費、綠色消費、服務消費的新的發(fā)展時期。社會消費品零售總額沒有達到“十三五”規(guī)劃目標，但是，網絡零售額超過完成了目標任務。

2019年電商進農村綜合示范縣達到1231個縣次。2019年跨境電商綜試區(qū)達59個城市。2019年12月24日，國務院發(fā)布《關于同意在石家莊等24個城市設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》。2019年中國國家級自貿區(qū)總數達到18個。11個國家城鄉(xiāng)融合試驗區(qū)將在11個方面先行先試競技場：國家發(fā)展改革委、中央農村工作領導小組辦公室、農業(yè)農村部等18個部門近日聯合印發(fā)《國家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗區(qū)改革方案》，并公布11個國家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗區(qū)名單，分別是：浙江嘉湖片區(qū)、福建福州東部片區(qū)、廣東廣清接合片區(qū)、江蘇寧錫常接合片區(qū)、山東濟青局部片區(qū)、河南許昌、江西鷹潭、四川成都西部片區(qū)、重慶西部片區(qū)、陜西西咸接合片區(qū)、吉林長吉接合片區(qū)。

二、2019年農產品電商“新”特征

2019年農產品電商“新”特征可以歸納為：新農人、新農商品、新農電商、新模式、新業(yè)態(tài)、新體系、新電商扶貧、新背景、新趨勢

（一）農產品網絡零售規(guī)模進一步擴大

2019年農產品網絡零售出現“井噴”，據初步調查，阿里將達到2000億元，拼多多1364億元，京東將達到1000億元，蘇寧將達到500億元，如果加上其他……，2019年中國農產品網絡零售額將超過5000億元。2019年全國生鮮電商交易額預計超過2000億元。

2019年天貓雙11網上銷售農產品7億元，超過2018年雙11全天的53%，全國落地1000個數字農業(yè)基地。

2019年拼多多公布的數據：2019年11月11日零點剛過16分鐘，來自貧困地區(qū)的農產品銷售增速超過220%，這些產品主要由一二線城市消費者購入。而新興的社群電商同樣也是農產品銷售的重要渠道，而且將線上線下連為一體。

2019年全國快遞幫助銷售農產品3.67億元，受益貧困人口近20萬人。

2019年三只松鼠全年全渠道成交正式突破100億，成為中國休閑零食領域首家成交額破百億的企業(yè)，也是利用電商平臺銷售的最好的中國休閑零售企業(yè)，中國休閑零食領域從此開啟新篇章。

（二）B2B電商進入產業(yè)互聯網的新階段

2019年B2B電商進入產業(yè)互聯網的新的發(fā)展階段， B2B大宗商品交易市場超過2400個，其中農產品交易市場超過1/3，B2B大宗農產品商品交易額將超過20萬億元。

網庫集團——引領產業(yè)互聯網發(fā)展。為縣域打造特色農產品電商平臺，如中國燕麥網、中國蘋果網、中國大米網、中國黃花菜網、中國天麻產業(yè)網等垂直性的電商平臺2600多個。至今已經在279個區(qū)縣建設了特色產業(yè)平臺。

昆明花拍中心——開創(chuàng)全球新的創(chuàng)新。是商務部供應鏈創(chuàng)新應用試點企業(yè)，2019年交易量超過15億枝花，交易額約13億元，增長13%。其規(guī)?，F在是亞洲第一、全球第二。昆明花拍中心2019年交易量超過15億枝花，交易額約13億元，增長13%。其規(guī)?，F在是亞洲第一、全球第二。

廣西糖網——成為中國糖業(yè)交易中心，也是東亞糖業(yè)交易中心，自2003年改制以來，廣西糖網開拓創(chuàng)新，一直堅持以現貨交易和物流配送為發(fā)展方向，已連續(xù)14年成為國內最大的食糖現貨批發(fā)市場，因此也被稱為“中國糖業(yè)第一網”。首創(chuàng)了“周合同”交易模式，平臺開展食糖銷售、物流及信息服務，通過積極建設全國范圍內的食糖物流配送體系，整合社會倉儲、運輸、金融、質檢等各種服務資源，創(chuàng)建了“電子商務&現代物流配送”的食糖流通模式。

國家糧食交易中心——2019年累計拍賣成交政策性糧油4201萬噸，較2018年12559.3萬噸減少8357.9萬噸：2019年玉米拍賣2191萬噸，較2018年減少7821.7萬噸，2019年小麥拍賣261.8萬噸，較2018年減少704.7萬噸，2019年拍賣稻谷1575.1萬噸，較2018年增加338.6萬噸，2019年拍賣食用植物油15.3萬噸，減少26.3萬噸，2019年拍賣大豆58.1萬噸，減少142.6萬噸。

全國棉花交易市場——1999年10月全國棉花交易市場開始試運行，1999年12月以來，交易市場接受國家有關部門委托，進行棉花交易，截至2018年底，參與交易市場業(yè)務的涉棉企業(yè)超過5000家，商品棉成交總量超過5000萬噸，為涉棉企業(yè)、合作銀行等提供規(guī)范的棉花監(jiān)管服務3500多萬噸，聯合合作銀行為涉棉企業(yè)提供直接融資服務1000多億元，涉及1000多家涉棉企業(yè)，有效緩解了企業(yè)資金緊張狀況，為服務“三農”、支持中小涉棉企業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻。

惠農網——2019年，惠農網線上用戶量與交易額增長顯著。其中，APP用戶同比增長170%，線上交易額增長471%，支付訂單量同比增長258%，支付人數同比增長290%，年交易額超過100萬的商家增長900%。

（1）交易方面，該平臺以交易線上化為核心，在產品層面進行了多次迭代，上線“商家等級”、“交易勛章”，升級“買家保障”、“看貨保障”以及推出“定金交易”模式和“領樣功能”。年度買家成交省份前三分別為山東、廣東、廣西。雞苗、小龍蝦、四季豆為年度熱門類目前三。

（2）農產品品牌培育方面，2019年平臺共打造和建設了8個多品類區(qū)域公用品牌、4個單品類區(qū)域公用品牌及旗下涵蓋的28款農特產品子品牌。

（3）針對農村電商人才培訓，2019年在全國范圍內共開展411場電子商務培訓，累計培訓25398人次，含貧困戶4917人。

惠農網目前囊括水果、蔬菜、畜禽肉蛋、水產、農副加工、糧油米面、農資農機、種子種苗、苗木花草、中藥材十大類目，涵蓋2萬多個常規(guī)農產品品種。

美菜網——2014年6月6日，北京云杉世界信息技術有限公司成立美菜網——中國生鮮移動電商平臺美菜網，其“兩端一鏈一平臺”農產品精準對接具有特色：

（1）生產端直采：訂單農業(yè)提高行業(yè)效率;（2）派送端直達物流團隊建設;（3）高效冷鏈物流網絡，采用自建倉儲、配送冷鏈物流基礎設施體系;（4）開放供應商入駐平臺，商城開啟“供應商入駐平臺”功能。

美團網——2019年美團網也進入買菜這個領域，且在新冠疫情期間推出了“無接觸配送”以滿足醫(yī)院、養(yǎng)老機構的食材供給。做到：（1）食材要“全”還要“快”，提高供應鏈保障能力。（2）防范疫情 提供“無接觸”配送服務，即即將貨品送至客戶指定地點，司機離開，等待客戶清點確認并取走貨品后，司機再趕往下一個配送點。（3）在2020年特殊的春節(jié)，美團“快驢進貨”作為美團旗下的餐飲供應鏈平臺能繼續(xù)保持供應鏈服務的穩(wěn)定性，做到了“有貨賣、有人配、穩(wěn)價格、嚴防護”。

美團除了給一線配送人員提供防護服、口罩等防護裝備，快驢物流部門還提升了針對肺炎疫情的防范要求，包括司機佩戴口罩、監(jiān)督洗手、測量體溫、監(jiān)督并執(zhí)行每日清潔消毒出勤車輛、保溫箱、蔬菜筐等舉措，盡全力保障食材配送中的安全。

美團“快驢進貨”開通“醫(yī)療機構合作”綠色服務通道，服務范圍覆蓋快驢進貨已開城的34座城市內。目前“快驢進貨”能夠提供和配送的物資包括：米面糧油、干調、酒水飲料、鮮肉、蔬菜、凍品等豐富食材，以及餐廚用品，全力保障不同人群的餐飲供應需求，保障特殊時期人們“吃得更好”。

智能農貿市場——菜?。呜S集團菜丁公司）累計運營的智能菜市場、農產品批發(fā)市場近100個，面積達120多萬平方米，并計劃以每年開發(fā)50個市場以上的速度發(fā)展。菜丁有菜丁網絡交易平臺（APP、PC端、微信端、商戶搶單系統）和菜丁錢包支付系統。具有四大創(chuàng)新：

（1）技術創(chuàng)新：智能溯源秤;集會員積分、儲值、支付、停車、門禁于一體的智能卡;菜丁錢包;信息采集分析系統。

（2）管理創(chuàng)新：ISO標準化管理體系;聘請第一太平戴維斯為管理顧問;創(chuàng)新城市管理模式;智能模塊化管理。

（3）模式創(chuàng)新：

——F2B2C農產品一站式全產業(yè)鏈，線上線下雙運營;統一規(guī)劃布局、統一運營管理、統一營銷推廣、統一視覺形象;全球直采、本地化集采。

——菜丁供應鏈：以線上線下雙平臺運營模式，解決國民“舌尖上的安全”與生鮮產品基地形成直供關系，并自建生產基地打造生產、分揀、檢測、倉儲、配送的完整供應鏈。減少中間環(huán)節(jié)，降低運營成本，實現基地到餐桌的一站式服務打造可溯源的安全食品、綠色生鮮第一品牌

（4）標準創(chuàng)新：協助盛標院制定生鮮市場建設及管理標準;生鮮產品準入標準;菜丁企業(yè)標準引領行業(yè)發(fā)展。

此外，一畝田、樂村淘、陸羽茶業(yè)交易中心、亳州中藥材交易中心、中農網、李時珍中藥材交易市場等也在這一領域探索新模式。

（三）農產品電商進入數字電商新階段

2019年農產品電商進入數字電商新階段，數字蘋果、數字茶葉、數字生豬、數字柑桔等農產品交易額大幅度提高，對農產品生產、流通、消費產生巨大的影響。在期貨市場現已經形成了蘋果、生豬、雞蛋、紅棗，以及原有的糧食、食用油特有的期貨期權板塊，并產生了相應的價格指數。

2019年中辦、國辦印發(fā)《數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，10月24日下午，中共中央政治局就“區(qū)塊鏈技術發(fā)展現狀和趨勢”進行第十八次集體學習，這對推進數字農產品電商也有巨大的推動作用。

（四）生鮮社區(qū)團購成為爆品新業(yè)態(tài)

2019年生鮮社區(qū)團購成為繼社交電商之后又一“爆品”業(yè)態(tài)。據統計，有98%的微商轉型為生鮮社區(qū)團購。據不完全統計，2019年上半年已有超過十家社區(qū)團購公司拿到了投資機構幾千萬至幾億元不等的巨額融資。盒馬生鮮的O2O+LBS創(chuàng)新引領作用明顯。

（五）節(jié)日電商成為新的時尚

國家舉辦節(jié)日：

5.10品牌日、10.17扶貧日、雙品購物節(jié)、每年農歷“秋分”豐收節(jié);還有元旦、春節(jié)、五一、十一等相應的購物節(jié)和消費節(jié)日。

企業(yè)舉辦的節(jié)日：

元旦春節(jié)年貨節(jié)、618、717、11.11、12.12、貝貝母嬰節(jié)（8月18日至22日）、唯品匯撒驕節(jié)（8月1日至16日）、阿里年貨節(jié)（1月8-11日）、京東蝴蝶節(jié)（2月22日至3月8日）蘇寧易購閨蜜節(jié)（3月1-8日）、國美在線418周年慶（4月16-19日）、百度糯米517吃貨節(jié)（5月7-18日）、淘寶66年中大促（6月3日至7日）、中國郵政年貨節(jié)等。

2019年最有影響力的還是“雙11”，全網范圍內銷售8700億元，同比增長26.7%。中國快遞物流行業(yè)從拼人力、粗放經營，到數字化、智能化應用的轉變。

（六）生鮮電商在艱難中前行

2019年生鮮電商超過2000億元。2019年電商買菜模式不斷涌現：盒馬模式、7Fresh模式、美團模式、美菜模式、蘇寧模式、永輝模式、叮咚模式、騰訊模式、餓了么餓鮮達、菜丁模式。

2019年又有一批生鮮電商虧損倒閉，如生鮮電商小象生鮮、順豐優(yōu)選、鮮生友請、愛鮮蜂、迷你生鮮、妙生活、吉及鮮、我廚、呆蘿卜、易果生鮮等相繼出現經營問題。3最令人痛心的是易果生鮮裁員危機，易果可是2005成立的生鮮電商的“開拓者”，從而改變了電商教材的案例。

（七）農業(yè)產區(qū)直播帶貨模式受到熱捧

2019年農業(yè)產區(qū)直播帶貨模式受到熱捧，取得了驕人的成績：李子柒三大年獲得30億播放量，截止到2019年12月5日，李子柒在某境外視頻平臺上的粉絲達到735萬，而美國最有影響力的媒體之一CNN的粉絲也不過792萬人。廣西靈山的九妹2017年開始做網絡直播，擁有200萬粉絲，賣出300萬斤水果，年收入超過1000萬元。湘西九妹打開村播大門，13天賣出200萬斤橙子，關注的人群達4萬人。抖音、今日頭條、快手、新浪微博等平臺發(fā)揮了積極作用。2019年6月，全國有50多位貧困縣縣長在淘寶直播，為本地農產品代言。

2019年“淘寶第一主播”薇婭魅力中國行活動具有較大的社會影響，如9月7日、8日薇婭viya魅力中國行——七彩云南站，總引導成交金額超過3000萬元，總引導成交件數達到538861件，其中云南特色水果凱特芒果引導銷售超140噸，云南特產玫瑰鮮花餅引導銷售超11萬件。2019年薇婭哈爾濱直播，紅腸1秒銷售40萬根，玉米賣了60萬穗，旅游路線產品成交超過2000單。4個小時銷售額達到4450萬元。

（八）供應鏈創(chuàng)新應用試點元年成績斐然

2019年供應鏈創(chuàng)新應用試點進入元年，取得較好的成績，產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈、區(qū)塊鏈網鏈發(fā)展趨勢十分明顯。如昆明花拍中心、網庫、等出現了一些創(chuàng)新模式。2019年11月27-30日，商務部在廈門市召開全國供應鏈創(chuàng)新與應用試點工作推進會，許多企業(yè)參加，許多企業(yè)參展。

（九）農產品電商在調結構轉方式中涌現諸多黑馬

2019年農產品電商在結構調整、發(fā)展方式轉換過程中，出現了許多黑馬。如阿里（天貓、淘寶、聚劃算、盒馬）、京東集團（京東小店、京東云店、七鮮生活、七范兒）、拼多多、蘇寧集團、騰訊、供銷e家、全國棉花市場、網庫集團、廣西糖網、中國郵政、中國電信、一畝田、惠農網等。盒馬7個業(yè)態(tài)：盒馬生鮮、盒馬小站、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬里、盒馬pinkn go。

（十）電商扶貧模式多樣

2019年我國再次脫貧1109萬人，全國實現脫貧人口95%，脫貧縣達到90%，在消費扶貧方面，隴南市電商扶貧引領全國電商扶貧創(chuàng)新模式，隴南市2019年退出貧困人口14.48萬人，占計劃任務的105.5%;退出貧困村631個，完成任務的109.5%。目前全市6縣區(qū)達到整縣脫貧退出標準。

北京探索了“兩館一卡”的產銷對接模式。拼多多、京東、阿里、新浪、抖音、頭條、微信、微博成為電商扶貧的主力軍。如北京的“兩館一卡”模式。

“兩館” ：（1）實體館就是消費扶貧雙創(chuàng)中心。（2）電商館就是線上建行善融商務產品館?！皟绅^”是中國建設銀行與北京市扶貧支援辦共建的消費扶貧場景。

“一卡”：是建行與北京市扶貧支援辦、北京市支援促進會聯合發(fā)行的消費扶貧愛心卡，是連接首都愛心人士與受援地區(qū)群眾的橋梁。“建行+善融+地方政府+地方扶貧龍頭企業(yè)+貧困戶”的電商扶貧模式。

三、2020年農產品電商發(fā)展趨勢

（一）2020年農產品電商發(fā)展趨勢

1、農產品電商是脫貧攻艱和全面小康社會重要內容

第17個中央一號文件是《中共中央國務院關于抓好“三農領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》，提出2020年“三農”工作的總要求，即兩大任務、兩個抓好、兩個確保，再次強調全面完成脫貧任務，鞏固脫貧成果防止返貧。

2、2020年是脫貧攻艱戰(zhàn)、全面建成小康社會的收官之年，電商扶貧仍然將受到社會的重視，電商扶貧的類型多樣、作用將增大。

3、2020年豐收節(jié)的主題已經確定：

“慶豐收、迎小康”。指導提高農民收入和奔小康作為重要的內容，也是傳統農業(yè)向現代農業(yè)轉型升的必然過程和要求。

4、數字農產品電商將進入新的時代，如數字蘋果、數字生豬、數字茶葉、數字柑桔等全面推廣開來。2019年12月25日，農業(yè)農村部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室發(fā)布了《數字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》。

5、2020年中國農產品電商交易額將達到8000億元，B2B農產品電商也將得到較大發(fā)展，成為農村電商的龍頭。

6、農產品電商成為2020年“六穩(wěn)”工作的主要內容之一。農業(yè)農村部、國家發(fā)展改革委、財政部及商務部4部門發(fā)布了《關于實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》，規(guī)劃在2年時間，開展100個試點縣;“十四五”期間，完成農業(yè)縣全覆蓋。

7、未來5年農業(yè)AI市場或達1600多億

《2019-2024年農業(yè)市場的全球人工智能（AI）分析與預測》報告，最新的市場情報顯示，農業(yè)AI的市場規(guī)模在2019年估計為5.780億美元，并將以28.38%的復合年增長率增長，預計到2024年將達到20.157億美元。

（二）“十四五”農產品電商發(fā)展趨勢

數字化趨勢、網鏈化趨勢、社交化趨勢、綠色化趨勢、多樣化趨勢、品牌化趨勢、生態(tài)化趨勢、融合化趨勢、標準化趨勢、智能化趨勢、國際化趨勢。

農產品電商數字化轉型將加快推進，現代農產品流通目標：高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的產銷體系。