錢彥虎

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，必將使得電視媒體發(fā)生巨大變化。電視媒體是否能認(rèn)清自身特點(diǎn)，并把握住大數(shù)據(jù)推進(jìn)電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，將是亟待深入解決的問題。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);電視媒體;融合發(fā)展

一、大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

（一）數(shù)據(jù)量龐大

隨著人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的各種技術(shù)的發(fā)展，隨身攜帶設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及云存儲(chǔ)等技術(shù)的發(fā)展日漸成熟，人的日常行為以及交通工具的出行軌跡都可以被完全記錄，因而每天都會(huì)有龐大的數(shù)據(jù)被生產(chǎn)出來。

（二） 數(shù)據(jù)輸入、輸出速度極快

數(shù)據(jù)產(chǎn)出多了，則同一時(shí)間在可接受范圍內(nèi)接收到的數(shù)據(jù)也將會(huì)大大增加，所以相比以往數(shù)據(jù)輸入速度倍增。而隨著數(shù)據(jù)的增多，數(shù)據(jù)輸入速度加快，人們當(dāng)然也加快了技術(shù)的發(fā)展，提高數(shù)據(jù)處理能力，使得數(shù)據(jù)處理的速度加快。處理完成之后輸出，給出處理后的反饋，該輸出速度也是相當(dāng)快的。

（三）數(shù)據(jù)種類多樣

隨著智能設(shè)備的發(fā)展，可用于數(shù)據(jù)采集的設(shè)備呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，而多樣化的設(shè)備就帶來了多樣化的數(shù)據(jù)，其包含了文本、圖像、語音、視頻等數(shù)據(jù)。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下電視媒體融合發(fā)展策略

（一）借助大數(shù)據(jù)深入挖掘用戶需求

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，所獲得的用戶數(shù)據(jù)是全方位的，不僅可以得到用戶對(duì)于電視節(jié)目種類的喜好，還能得到用戶對(duì)于電視節(jié)目時(shí)間段的聚集程度，并且其數(shù)據(jù)量將會(huì)達(dá)到顛覆以往的龐大。電視臺(tái)通過對(duì)大數(shù)據(jù)的全面、深入分析，要充分利用好大數(shù)據(jù)所帶來的所有價(jià)值。以區(qū)別于以往處理小規(guī)模用戶數(shù)據(jù)時(shí)的方法，通過分類、整合、篩選等做法，深入分析用戶的需求與偏好，充分了解用戶對(duì)于電視節(jié)目的喜好，對(duì)于時(shí)間段的喜好，以及各年齡段的分布情況。以此才能在媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，在電視媒體節(jié)目質(zhì)量參差不齊的情況下，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的、符合大眾用戶需求的產(chǎn)品。

（二）節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量仍是重中之重

對(duì)于電視媒體，要想取得新時(shí)代背景下的巨大成功，贏得節(jié)目的高收視率，那么節(jié)目質(zhì)量仍然是最為重要的，也是最先應(yīng)當(dāng)采取措施的點(diǎn)。在當(dāng)下可以說是已經(jīng)進(jìn)入新媒體的時(shí)代，作為老一代的電視媒體，時(shí)時(shí)刻刻受到新媒體的沖擊。并且還存在著電視媒體行業(yè)內(nèi)部的巨大的競(jìng)爭(zhēng)。所以要想突出重圍，提高節(jié)目質(zhì)量應(yīng)該是最先考慮的。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，節(jié)目的質(zhì)量評(píng)估將是很容易獲得的。電視臺(tái)可以重點(diǎn)分析以往節(jié)目的數(shù)據(jù)，通過深入剖析，對(duì)比各類節(jié)目，可以很清楚地認(rèn)識(shí)到對(duì)于觀眾來說什么是高質(zhì)量的節(jié)目。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，用戶的眼光與審美也是在不斷提升的，他們可以輕易辨別產(chǎn)品的質(zhì)量高低，并且在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的今天，在大數(shù)據(jù)的輔助下，他們也是能很輕易且及迅速地獲得節(jié)目的信息。這樣他們就接收到了節(jié)目的內(nèi)容，當(dāng)節(jié)目質(zhì)量達(dá)到他們的要求之后，他們將留下一個(gè)好的口碑，并且會(huì)推薦給他人，因而收視率也就上去了。不管時(shí)代如何變化，媒體如何發(fā)展，追求節(jié)目產(chǎn)品的高質(zhì)量總是沒錯(cuò)的。因此，電視臺(tái)要學(xué)會(huì)利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)清高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，積極打造高質(zhì)量的節(jié)目產(chǎn)品。

（三）創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展方式

自己可以看到大數(shù)據(jù)對(duì)于推進(jìn)電視媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，別人當(dāng)然也能看到。此時(shí)就要以創(chuàng)新制勝，并且要搭載大數(shù)據(jù)這趟飛速發(fā)展的列車創(chuàng)新出生存的道路。不可否認(rèn)，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是發(fā)展之道，任何的行業(yè)都逃不出這條規(guī)則。沒有任何的行業(yè)、任何的產(chǎn)品是一直憑借原地踏步的姿態(tài)領(lǐng)先于自己的同行的，要想取得領(lǐng)先并始終保持先進(jìn)，也就必須創(chuàng)新。

所以在新時(shí)代下，電視媒體要想在新媒體以及同行內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)下取得突破，打破現(xiàn)狀，那么創(chuàng)新將是必經(jīng)之路。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，創(chuàng)新要緊緊地把握住大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，充分利用大數(shù)據(jù)的輸入、輸出速度快的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整，及時(shí)反饋。同時(shí)電視媒體要充分認(rèn)識(shí)到自身的不足，要看到新興媒體的長處，借鑒新媒體的發(fā)展方式，積極消除自身的局限性，轉(zhuǎn)變固化的思維模式，樹立創(chuàng)新型理念。

三、結(jié)語

傳播方式日新月異，而此時(shí)電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的浪潮之下，正面臨著巨大的機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。應(yīng)學(xué)會(huì)深入分析大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，并創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展方式，取他人之長補(bǔ)己之短，與新媒體實(shí)施全面融合，增加自身的發(fā)展活力與競(jìng)爭(zhēng)力。