黃寶陽

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，引發(fā)了各行業(yè)的巨變，傳媒業(yè)也正在經(jīng)歷一場大變革、迎來大發(fā)展，受眾需求已經(jīng)從原先的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)新媒體、融媒體，對不同媒介有著更多元化的需求，傳統(tǒng)報(bào)媒受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。本文主要闡述互聯(lián)網(wǎng)信息下融媒體的特點(diǎn)，并以傳統(tǒng)媒體新聞故事報(bào)道為研究對象，分析了在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體受到了什么樣的影響，探索融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何更好地講好新聞故事。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;講好;新聞故事

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-0-02

講好故事、堅(jiān)守“內(nèi)容為王”是媒體的根本和基石，傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體沖擊的巨大壓力下，在借助運(yùn)用新媒體技術(shù)和渠道的同時(shí)，更要堅(jiān)守講好新聞故事的原則，才能在媒體融合時(shí)代吸引更多的讀者，不斷提高自身的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

一、報(bào)媒新聞故事特性分析

在信息泛濫、全員自媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要針對讀者需求和體驗(yàn)提供相應(yīng)的高質(zhì)量內(nèi)容，而深入挖掘新聞內(nèi)容及其背后的故事，為受眾提供權(quán)威可信、不可替代的內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體有別于新媒體的優(yōu)勢，特別是在一些影響力較大的、關(guān)注度較廣的新聞事件中，讀者的需求是想要了解更全面、深入、多元的角度以厘清事件的本質(zhì)，傳統(tǒng)報(bào)媒在講述此類新聞故事的時(shí)候，善于深入采訪各方，盡可能收集可用素材，進(jìn)行全面分析、總結(jié)、提煉，推出具有深度、可讀性強(qiáng)的新聞。而在融媒體時(shí)代，此類導(dǎo)向性及典型性很強(qiáng)的新聞，借助微信、自媒體、APP客戶端等新興傳播載體，可以第一時(shí)間搶占熱點(diǎn)，傳播的效應(yīng)會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)裂變式地?cái)U(kuò)散。在搶占新媒體頭條后，傳統(tǒng)媒體在稿件見報(bào)前，還可在編輯上多寫一些功夫，使用更好的敘事方式、更直觀的版面語言，以更準(zhǔn)確地傳遞立場和情感，讓所講出來新聞故事更好看、生動(dòng)。

二、融媒體對報(bào)媒新聞故事的影響分析

融媒體飛速發(fā)展，不僅豐富了新聞故事的寫作形式，更為新聞故事提供了多樣式的發(fā)布渠道。從講好新聞故事的本質(zhì)來看，融媒體的不斷發(fā)展對于媒體所述新聞故事在傳媒的平臺(tái)及媒體方面也產(chǎn)生了積極的影響，已經(jīng)從最傳統(tǒng)的倒金字塔形式新聞，演變成為了一種裂變式的新聞傳播模式，有效地讓新聞故事在人們?nèi)粘Ｉ钪懈焖賯鞑ァＲ匀萃韴?bào)為例，以往寫好的新聞故事大多只通過紙媒來傳播給受眾群體，現(xiàn)如今泉州晚報(bào)社已經(jīng)開通了包括官方微信、微博、手記APP客戶端泉州通等為一體的短距多平臺(tái)傳播渠道，這樣不僅可以最快的速度傳遞給人們一些突發(fā)事件，還可能與讀者產(chǎn)生有效的互動(dòng)，如在講人物故事時(shí)，通過視頻講述的方式，可以讓市民更加直觀地感受到故事的背景、通過當(dāng)事人的講述感受到其當(dāng)下的情感，能更好地引起讀者的共鳴、共情和對熱點(diǎn)事情的探索興趣，也加快了新聞的裂變速度。

因此，融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體要想獲取更多的受眾群體并有效傳播，就必須與時(shí)俱進(jìn)，在發(fā)揮擅長文字表達(dá)、深入采訪的基礎(chǔ)上，盡可能使用更多的包括文字、圖片、短視頻等多種形式結(jié)合的表達(dá)方式，使傳播效果最大化。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何講好新聞故事

無論信息技術(shù)如何發(fā)展，融媒體新技術(shù)手段如何運(yùn)用，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶讀者是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的同時(shí)，如何找到適應(yīng)自身發(fā)展的思路？本文將結(jié)合紙媒的特點(diǎn)來分析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何講好新聞故事。

（一）運(yùn)用融媒體多渠道來增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

對于紙媒而言，如果還按照以往的思路來傳播新聞故事，明顯缺乏互動(dòng)性受眾基礎(chǔ)，或者說產(chǎn)生互動(dòng)性的時(shí)間、空間成本極高，因此，有不少地方紙媒仍保持著“我寫我的，你看你的”的陳舊思路，沒有更多與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。要開展互動(dòng)性，就必須借助融媒體下的多媒體渠道來增加所講述故事的互動(dòng)性，如在較為深入的新聞故事報(bào)道后，附上該條新聞故事的微信公眾號，讓受眾可以直觀地看到故事的主人公、相關(guān)人員，直接參與該新聞故事的互動(dòng)，使新聞故事更貼近受眾群體，尤其是一些重大新聞的報(bào)道及一些新聞欄目，如《泉州晚報(bào)》旗下的欄目《尋訪泉州好家風(fēng)》，兩年來共連續(xù)采訪50多期報(bào)道，結(jié)合全媒體出口，將每篇報(bào)道鏈接放文后、鏈接采訪視頻，并讓讀者互動(dòng)討論，為該欄目的持續(xù)受關(guān)注、品牌打造、讀者黏性等方面起到了較大的作用。

（二）對新聞故事進(jìn)行多元化創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)媒應(yīng)該充分借助、利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，來滿足受眾的精神層面需求。新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了新聞故事的表現(xiàn)形式，但不同的媒介間新聞表現(xiàn)的形式有很大的差異，紙媒要保障在新聞權(quán)威真實(shí)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過文字表達(dá)方式的創(chuàng)新、傳播途徑的創(chuàng)新，來實(shí)現(xiàn)與新技術(shù)的融合。

紙媒要講好一則或者一系列新聞故事，就要?jiǎng)?chuàng)新新聞故事框架，如可采用漫畫類型新聞故事，還可以借助于GIF、幻燈圖等多樣的形式，來吸引更多的受眾群體瀏覽。近年來，包括VR、短視頻等媒介工具日趨火爆，受眾面十分廣，這些新興技術(shù)也為講好新聞故事提供了重要的創(chuàng)新工具，傳統(tǒng)報(bào)媒也應(yīng)到抖音、快手等時(shí)下廣受歡迎的短視頻網(wǎng)站上進(jìn)行推廣和營銷。

如果說，新技術(shù)的應(yīng)用，為新聞故事插上騰飛的翅膀，那么注重對新聞本身敘事的創(chuàng)新，則是夯實(shí)基礎(chǔ)的工作?，F(xiàn)階段新聞的敘事模式正朝著多元化的方向發(fā)展，在融媒體背景下，如何不重復(fù)地?cái)⑹履Ｊ?，成為了眾多傳統(tǒng)媒體有待提高和解決的難題之一。打破原有的敘事模式來撰寫新聞，不僅可以保障該新聞故事的深度，還可以有效的吸引受眾群體。

（三）提升采編人員綜合素質(zhì)

要在信息爆炸的時(shí)代，搶贏短平快的新媒體，紙媒的記者、編輯要提升自己，修煉各種融媒體“技能”。一個(gè)好的故事的出爐，要求報(bào)媒編輯要有全面的采編素質(zhì)，除了過硬的文字功底，還必須有對新聞價(jià)值的判斷力、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格、卓越的策劃能力、理性的洞察能力、對信息的綜合提煉和處理能力，還要有版面意識(shí)和美編能力等，總之，要練就十八般武藝。

四、結(jié)束語

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體講好新聞故事的方法有很多，歸納來說，還是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王、技術(shù)運(yùn)用、渠道創(chuàng)新”，通過多種新媒體的互動(dòng)形式，彌補(bǔ)紙媒的時(shí)空限制，增加與受眾的互動(dòng)，提升受眾群體的忠誠度，增強(qiáng)紙媒受眾的黏性，進(jìn)一步擴(kuò)大紙媒的權(quán)威性和影響力，方能做到狹路相逢勇者勝。

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