李帥

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活與工作方式已經(jīng)被尖端、潮流的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所“統(tǒng)治”，人們工作離不開網(wǎng)絡(luò)、娛樂離不開網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)物離不開網(wǎng)絡(luò)，可以說在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的渲染與襯托下，世界變得更有活力也更多姿多彩，向著集成化、高效化、品質(zhì)化方向發(fā)展。本文對(duì)新媒體視角下紙媒走好融合發(fā)展之路的有效策略進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：紙媒;新媒體;融合發(fā)展

一、保障與穩(wěn)固提升新聞報(bào)道深度

新媒體環(huán)境下，各類新聞五花八門，內(nèi)容多樣、形式多彩、數(shù)量繁多，但由于新媒體準(zhǔn)入門檻低且缺乏有效的審核與監(jiān)管措施，無(wú)法快速處理大量用戶上傳的視頻、圖文等信息內(nèi)容，質(zhì)量參差不齊，容易出現(xiàn)圖文不符、內(nèi)容與社會(huì)主流價(jià)值觀沖突、低俗辣眼、虛假宣傳、謠言四起等問題，也正因如此民眾已經(jīng)對(duì)快餐式閱讀失去新鮮感的情況下，高質(zhì)量、深報(bào)道已經(jīng)成為受眾的“集體訴求”，且呼聲越來越大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在如今的各大新媒體平臺(tái)中，多數(shù)優(yōu)質(zhì)新聞都源于傳統(tǒng)紙媒，像人民日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)、新華社等都是可靠、高效的信息寶庫(kù)，在借助新媒體平臺(tái)拓寬傳播渠道、提高傳播速度后，紙媒所擁有的專業(yè)團(tuán)隊(duì)向世人展示了新時(shí)代下紙媒的傳播價(jià)值。紙媒的專業(yè)性、資深性、引導(dǎo)性、權(quán)威性是眾多自媒體無(wú)法比擬的。由此紙媒想要走好融合發(fā)展之路就必須堅(jiān)持與突出自己的優(yōu)勢(shì)所在，所以要將新聞深度和質(zhì)量當(dāng)做突破口，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)受眾的信息需求與自身發(fā)展特點(diǎn)來尋找到適合的新聞?lì)}材，以專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)網(wǎng)羅新聞資源，尋找正確的新聞切入點(diǎn)進(jìn)行深入剖析，始終堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，把控輿論方向，在網(wǎng)絡(luò)陣地站穩(wěn)腳跟。

首先，相關(guān)工作者應(yīng)該用冷靜的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)去判斷事件中潛藏的新聞價(jià)值;其次，要全面了解事件過程、理清脈絡(luò)，為受眾帶來最熱乎、最真實(shí)、最直接的新聞報(bào)道;第三，在新媒體環(huán)境下，紙媒采編工作者應(yīng)一改之前習(xí)慣，對(duì)非時(shí)政類、重大工程類等不需要過度使用嚴(yán)謹(jǐn)措辭的新聞，盡量以貼合受眾的口吻表達(dá)，讓文章或者視頻內(nèi)容更加出彩，讓受眾重新認(rèn)識(shí)紙媒，愛上紙媒所提供的新聞產(chǎn)品;第四，紙媒要在復(fù)雜媒體環(huán)境下堅(jiān)持發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)要一直在人民群眾身上，一切工作圍繞群眾展開，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下服務(wù)好群眾，對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，保障內(nèi)容真實(shí)，保持新聞權(quán)威，著力提高自身公信力，杜絕為博眼球而發(fā)布虛假新聞，要竭盡全力為受眾打造一片寧?kù)o祥和的新聞藍(lán)天。

二、高速尋找新聞源、選好切入點(diǎn)

雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，很多紙媒人在技術(shù)對(duì)比、流量對(duì)比、傳播速率等條件分析中逐步喪失了奮斗的決心與勇氣，故步自封，自己蒙上了雙眼看不到自己身上的寶貴價(jià)值。面對(duì)時(shí)代浪潮，順應(yīng)跟節(jié)奏、創(chuàng)新謀發(fā)展才是正確的選擇。

為此，紙媒人應(yīng)學(xué)會(huì)接受新事物，抓住科技變革機(jī)遇，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)拓寬傳播渠道、提高傳播效率、加強(qiáng)與受眾間的聯(lián)系，提高新聞時(shí)效性與關(guān)注度。

首先，紙媒人應(yīng)充分利用新媒體渠道進(jìn)行傳播，去分析各個(gè)平臺(tái)用戶的需求差異，像B站用戶則喜歡時(shí)長(zhǎng)在一分鐘以上、十分鐘以下的視頻作品;微視、抖音等短視頻平臺(tái)用戶喜歡時(shí)長(zhǎng)在一分鐘以下的短視頻;微博、公眾號(hào)、百家號(hào)等平臺(tái)用戶則喜歡觀看圖為類文章。紙媒人要摸清思路，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，走視頻發(fā)展道路，在新聞素材采集過程中運(yùn)用錄像工具拍攝清晰影像資料，注重搜尋電子監(jiān)控畫面、民眾投稿等，借助拍攝主體的變化來展示不同風(fēng)格，在新聞產(chǎn)品制作的過程時(shí)要學(xué)會(huì)如何使用視頻制作軟件，學(xué)懂視頻剪輯與處理技術(shù)，結(jié)合平臺(tái)用戶的需求來思考畫面如何搭配、怎樣使人眼前一亮、怎樣使人快速了解新聞信息、怎樣通過文字搭配起到畫面渲染效果以烘托新聞主題。

其次，紙媒應(yīng)借助新媒體優(yōu)勢(shì)功能與觀眾進(jìn)行良性互動(dòng)，要及時(shí)回復(fù)新聞作品下的評(píng)論、及時(shí)回復(fù)私信，與彈幕互動(dòng)等，一方面是為了與受眾進(jìn)行深入交流，提高其參與度，使其收獲良好的參與感;另一方面是為了更好地接受受眾建議，為日后新聞工作開展提供信息支撐。當(dāng)然，在信息化時(shí)代背景下，紙媒還應(yīng)不斷完善新聞信息投送獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全民“記者化”，積極搜尋身邊的新聞線索、新聞資源，為紙媒提供可靠的消息來源，提高信息采集效率、采集質(zhì)量，以促進(jìn)新聞時(shí)效性的提升。

第三，從新媒體所涉及的內(nèi)容來說，其中充斥著能吸睛的“重大事件”，因?yàn)樽悦襟w在新媒體平臺(tái)發(fā)布的作品是以點(diǎn)擊量來決定作品收益，而大多數(shù)自媒體人的初衷就是能在新媒體中分一杯羹，抓住機(jī)遇取得更多的經(jīng)濟(jì)效益。像哪個(gè)明星發(fā)生了什么緋聞、哪個(gè)地方又發(fā)生了與社會(huì)主流價(jià)值導(dǎo)向不同的事件、什么人又干了哪些“驚天動(dòng)地”的事等，這些新聞雖“大”，但對(duì)民眾的實(shí)際生活卻無(wú)太大幫助，民眾也逐漸厭煩了這種在虛擬空間、關(guān)注他人生活、獲取飯后談資的信息獲取模式，希望新聞能真正對(duì)自己的現(xiàn)實(shí)生活有所幫助，同時(shí)隨著自媒體發(fā)展，民眾的主人翁意識(shí)得到解放，也希望自己可以成為新聞的參與者，而不單單是“吃瓜群眾”，在此背景下，紙媒應(yīng)借助自身在地方上的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)資源、搜尋本土化新聞，從民生、時(shí)政兩大方面入手，讓地方百姓真真正正地看到家園的發(fā)展變化，讓受眾品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、領(lǐng)略諸多文化元素，凝練家園情懷，升華歸屬感與自豪感，走好、走穩(wěn)群眾路線，為受眾提供更多可用信息，將紙媒的地方影響力轉(zhuǎn)換為新媒體平臺(tái)上的流量激增，讓更多民眾意識(shí)到紙媒在新媒體中的價(jià)值所在。

三、保障新聞的客觀性與權(quán)威性

紙媒與自媒體最大的不同就在于其權(quán)威性，它是政府的喉舌，有著輿論引導(dǎo)職責(zé)，而這不是隨便哪個(gè)自媒體就有機(jī)會(huì)、有能力背負(fù)的艱巨任務(wù)。紙媒從始至終都給人一種官方感，我國(guó)民眾將對(duì)黨、國(guó)家、政府的信任延伸至紙媒上，紙媒就像是輿論的風(fēng)向標(biāo)，引導(dǎo)國(guó)民輿論的前進(jìn)方向。

在復(fù)雜的媒體環(huán)境下，紙媒更應(yīng)保障新聞的客觀性與權(quán)威性，寧可比別人發(fā)布得慢一點(diǎn)，也要深入了解事件，還原事實(shí)，尤其是現(xiàn)在有很多自媒體人運(yùn)用修改照片、裁剪視頻等方式來歪曲事實(shí)、調(diào)轉(zhuǎn)乾坤，為的就是吸引受眾興趣，民眾會(huì)被這類看似真實(shí)卻敗絮其中的新聞內(nèi)容所影響。