張歡

近日，中國旅游研究院正式發(fā)布旅游業(yè)線上資產(chǎn)測評方法和體系——“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”（TravelPropertyIndex，以下簡稱“TPI”）。依托中國旅游研究院的學(xué)術(shù)成果和在線旅游平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，TPI可對目的地、景區(qū)等旅游經(jīng)營主體的線上資產(chǎn)進(jìn)行評估，為旅游業(yè)的線上化、數(shù)據(jù)化和智能化提供具有學(xué)術(shù)指導(dǎo)和應(yīng)用價值的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，TPI的架構(gòu)設(shè)計包含發(fā)布指數(shù)、傳播指數(shù)、互動指數(shù)、口碑指數(shù)和交易指數(shù)五大維度，通過這五個視角統(tǒng)一測評單一目的地、景區(qū)等旅游經(jīng)營者的在線資產(chǎn)表現(xiàn)指數(shù)。

TPI指數(shù)五大維度包括：發(fā)布指數(shù)，指消費者在旅游平臺上發(fā)布的相關(guān)短視頻、圖文、攻略等內(nèi)容量的測算;傳播指數(shù)，即相關(guān)內(nèi)容的流量獲取能力的測算;互動指數(shù)是消費者互動活躍度的測算;口碑指數(shù)是對消費者給相關(guān)內(nèi)容的點評、推薦量的測算;交易指數(shù)是對旅游經(jīng)營者的商品供給能力、在線轉(zhuǎn)化力的測算。

據(jù)了解，馬蜂窩旅游基于十余年積累的原創(chuàng)內(nèi)容，以及服務(wù)全球客戶的豐富經(jīng)驗，率先應(yīng)用TPI搭建“北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)”。通過與國內(nèi)外旅游局、景區(qū)景點的合作，不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為TPI在行業(yè)內(nèi)的普及提供實戰(zhàn)經(jīng)驗。