喻曼景

[提要] 節(jié)事活動(dòng)是城市文化活動(dòng)的重要載體。在大型節(jié)事管理中，應(yīng)以城市品牌構(gòu)建與發(fā)展為引領(lǐng)，開發(fā)并構(gòu)建節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容，擺脫傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)的狹隘性，逐漸從影響程度、持續(xù)時(shí)間及影響指標(biāo)等角度分析節(jié)事活動(dòng)對(duì)推動(dòng)城市品牌塑造的功能與作用。本文結(jié)合節(jié)事活動(dòng)的理論內(nèi)涵、城市品牌的概念界定、探析節(jié)事活動(dòng)的影響機(jī)制，提出增強(qiáng)城市品牌的有效策略與長(zhǎng)效機(jī)制。

關(guān)鍵詞：大型節(jié)事活動(dòng);城市品牌;長(zhǎng)效機(jī)制

中圖分類號(hào)：F29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年2月14日

節(jié)事活動(dòng)在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展過程中，扮演著形象塑造、物資吸引、推動(dòng)旅游發(fā)展、展現(xiàn)城市魅力的重要角色，并具有鮮明的周期性、宣傳性特征，逐漸成為我國(guó)振興城市產(chǎn)業(yè)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建城市品牌的有效途徑。因此，節(jié)事活動(dòng)是我國(guó)在城市競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新視點(diǎn)與新經(jīng)濟(jì)，是重鑄城市形象的關(guān)鍵手段，在文化傳播、資源整合、城市建設(shè)中發(fā)揮著難以替代的功能與作用。

一、城市節(jié)事活動(dòng)的理論內(nèi)涵

在事件旅游與西方事件的理論研究中，國(guó)內(nèi)外學(xué)者通常將特殊事件與節(jié)日活動(dòng)融合為整體來討論，其中FSE便是特殊事件與節(jié)日的英文縮寫，即“節(jié)事”。在概念界定層面，節(jié)事活動(dòng)通常指經(jīng)過組織規(guī)劃的、有計(jì)劃的事件或活動(dòng)，擁有著較為廣泛的內(nèi)涵及較為豐富的內(nèi)容。主要包括學(xué)術(shù)論壇、運(yùn)動(dòng)會(huì)、藝術(shù)表演、博覽會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)、慶典及節(jié)日等。因此可以說，節(jié)事活動(dòng)品類繁多、形式多樣，然而其共同點(diǎn)都是將社會(huì)公民集聚在特定的空間慶祝并分享相關(guān)信息的事件。從人類文明的歷史形成過程出發(fā)，人類在文明初始階段，便開展了祭天、祭神等活動(dòng)，這與民俗及文化擁有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系，能夠看作是最原始的節(jié)事活動(dòng)。而在現(xiàn)代文明快速崛起的過程中，節(jié)事活動(dòng)普遍增多，并在組織主體上更加靈活自由，普遍由民間自發(fā)與官方組織兩種形式為主，但無論哪種形式，都擁有旅游、經(jīng)濟(jì)、文化等公共領(lǐng)域的內(nèi)涵與特性。然而在本質(zhì)上，節(jié)事活動(dòng)屬于特殊的文化活動(dòng)，其核心是傳統(tǒng)文化、人文文化與民族文化。而缺乏文化認(rèn)同、文化特殊及文化交流的城市節(jié)事活動(dòng)，必將導(dǎo)致節(jié)事活動(dòng)缺乏應(yīng)有的發(fā)展動(dòng)力，致使節(jié)事活動(dòng)淪為傳統(tǒng)意義上的聚集性活動(dòng)。而在內(nèi)容層面，節(jié)事活動(dòng)主要涉及娛樂、購物、旅游、出行、入住及飲食等六大要素，可以有效拉動(dòng)城市的項(xiàng)目流、技術(shù)流、資金流、文化流、人流及物流，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在功能與作用層面，城市的節(jié)事活動(dòng)，能夠集中地體現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)與綜合實(shí)力，既是城市形象的外在表征，又是城市的發(fā)展動(dòng)力，可以快速地增強(qiáng)城市的知名度與品位，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化的雙向發(fā)展。

二、城市品牌的人文底蘊(yùn)

在新時(shí)代背景下，城市品牌逐漸成為城市最有價(jià)值的資產(chǎn)模態(tài)，集中體現(xiàn)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與文化底蘊(yùn)。在理論研究層面，城市品牌不僅是城市在國(guó)民心中的文化烙印，更是城市在價(jià)值定位的過程中所確立的核心價(jià)值，是將城市所擁有的形象標(biāo)志、建筑符號(hào)、民風(fēng)民俗、歷史文化、經(jīng)濟(jì)特征、生態(tài)環(huán)境等要素，進(jìn)行優(yōu)化、整合、塑造，并逐漸形成可以辨識(shí)的城市資產(chǎn)。因此，城市品牌能夠有效評(píng)價(jià)城市的發(fā)展水平，確定發(fā)展走向與趨勢(shì)，并為國(guó)家的宏觀決策與經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略提供依據(jù)。在城市品牌構(gòu)建要素上，城市品牌建設(shè)主要包含經(jīng)濟(jì)發(fā)展、自然環(huán)境、社會(huì)文明、生活設(shè)施、市民素質(zhì)、治安狀況、政府管理等內(nèi)容。除此之外，傳播要素、管理要素、實(shí)體要素及理念要素是城市品牌的核心組成部分。其中理念要素主要指城市存在的內(nèi)涵與意義，在城市品牌構(gòu)建中擁有著難以替代的引領(lǐng)作用，并集中表現(xiàn)為市民價(jià)值取向及城市價(jià)值觀。而實(shí)體要素主要指構(gòu)建城市品牌的資產(chǎn)集合，主要包括城市的氣候環(huán)境、地理位置及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是城市品牌得以延伸與構(gòu)建的基礎(chǔ)保障;管理要素高度強(qiáng)調(diào)人在城市品牌構(gòu)建中的重要地位，是品牌構(gòu)建要素中具有高度動(dòng)態(tài)特質(zhì)的組成部分，而政府職能在城市品牌管理要素中擁有著核心地位，具有較強(qiáng)的行政引導(dǎo)功能。當(dāng)城市品牌的核心理念確立后，就必須借助傳播要素對(duì)其進(jìn)行呈現(xiàn)與展示。通常來講傳播要素是以利益主體為根本，協(xié)調(diào)并規(guī)劃各種傳播模塊的傳播方式，以特定的傳播形象與傳播目標(biāo)為主體，傳遞一致、清晰的城市信息，逐步實(shí)現(xiàn)與利益主體間的互動(dòng)溝通，最大限度地樹立城市品牌在利益主體心中的地位。

三、節(jié)事活動(dòng)對(duì)品牌構(gòu)建的影響機(jī)制

在文化層面上，節(jié)事活動(dòng)與城市品牌具有鮮明的內(nèi)在聯(lián)系，是世界各國(guó)關(guān)注焦點(diǎn)，因此從發(fā)展與系統(tǒng)的層面出發(fā)，節(jié)事活動(dòng)的影響機(jī)制研究應(yīng)將研究重點(diǎn)置于節(jié)事活動(dòng)所扮演的角色功能上，將節(jié)事活動(dòng)作為完整的產(chǎn)品來分析，進(jìn)而在影響機(jī)理與作用范圍上，明確節(jié)事活動(dòng)與城市品牌的互動(dòng)關(guān)系。在城市基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館改造及新建方面，節(jié)事活動(dòng)能夠幫助城市塑造良好的物質(zhì)環(huán)境，而在地方文化的傳承與發(fā)展及管制能力層面，節(jié)事活動(dòng)可以推動(dòng)制度環(huán)境的形成與發(fā)展，并在有限時(shí)間內(nèi)，極大地提升城市自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。在功能與特征方面，節(jié)事活動(dòng)擁有較高的娛樂性與參與性，通常被當(dāng)作區(qū)域文化的再現(xiàn)與濃縮，逐漸成為構(gòu)建文化真實(shí)性的重要渠道。從大型節(jié)事活動(dòng)的開展流程及效果層面來分析，節(jié)事活動(dòng)能夠根據(jù)所營(yíng)造的節(jié)日氛圍與參與性，滿足社會(huì)大眾的具體要求，使社會(huì)大眾不再“物我相照”地感受“靜態(tài)”的文化魅力，欣賞“枯燥”的文化表演，而是參與其中，從文化的形成與表現(xiàn)的角度，感受文化、體驗(yàn)文化。因此可以說，節(jié)事活動(dòng)是社會(huì)大眾體驗(yàn)文化的過程，是社會(huì)大眾在感受文化的同時(shí)，傳承并宣揚(yáng)文化的過程。通過參與并感受節(jié)事活動(dòng)，社會(huì)大眾不僅理解了舉辦地的文化體系、人文氛圍，并對(duì)舉辦地形成良好的印象。

四、節(jié)事活動(dòng)增強(qiáng)城市品牌形象的機(jī)制

（一）明確節(jié)事活動(dòng)的構(gòu)筑目標(biāo)。在節(jié)事活動(dòng)構(gòu)建中，首先應(yīng)明確節(jié)事活動(dòng)的構(gòu)筑目標(biāo)，充分結(jié)合氣候優(yōu)勢(shì)、地理位置，突出舉辦城市的資源優(yōu)勢(shì)，并圍繞舉辦城市現(xiàn)有的歷史文化遺產(chǎn)、地標(biāo)性建筑，將其作為城市形象的構(gòu)建基礎(chǔ)，開展并舉辦具有地域特色、文化特色的人文活動(dòng)。其次，在明確城市現(xiàn)有的文化資源、歷史資源等前提下，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注影響城市品牌的文化要素，譬如飲食文化、紅色文化、歷史文化等。通過整合并挖掘城市文化資源，將其作為節(jié)事活動(dòng)的策劃主體，從而挖掘出城市文化最具吸引力的內(nèi)容與部分，提升節(jié)事活動(dòng)的人文內(nèi)涵?？偠灾?，利益主體只有在構(gòu)建大型節(jié)事活動(dòng)的過程中，以文化挖掘、城市形象塑造作為主體目標(biāo)，才能從經(jīng)濟(jì)、文化、政治等層面，推動(dòng)城市的蓬勃發(fā)展。

（二）凸顯城市悠久的文化底蘊(yùn)。創(chuàng)新是節(jié)事活動(dòng)取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，特色是節(jié)事活動(dòng)推動(dòng)城市品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，然而在現(xiàn)有的節(jié)事活動(dòng)中，卻存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，大同小異、千篇一律，缺乏城市的歷史特色，忽視本地文化藝術(shù)在節(jié)事活動(dòng)構(gòu)建中的功能與價(jià)值。因此，在構(gòu)建節(jié)事活動(dòng)時(shí)，應(yīng)根據(jù)節(jié)事活動(dòng)的建構(gòu)目標(biāo)，現(xiàn)有的文化資源，結(jié)合現(xiàn)代文化的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)筑出能夠凸顯城市文化、網(wǎng)絡(luò)文化、城市歷史的節(jié)事活動(dòng)發(fā)展機(jī)制。

（三）構(gòu)建多方參與的管理機(jī)制。由于城市品牌的大型節(jié)事活動(dòng)監(jiān)管主體是企業(yè)、政府及社會(huì)組織。因此，在開展大型節(jié)事活動(dòng)的過程中，各管理主體應(yīng)在分工合作的基礎(chǔ)上，明確自身的職責(zé)，提升節(jié)事管理的質(zhì)量與效率。伴隨節(jié)事活動(dòng)體系的完善和規(guī)模的壯大，政府管理在節(jié)事管理中的作用日漸提升，然而在具體環(huán)節(jié)上，卻依舊存在著弊端，難以應(yīng)對(duì)突發(fā)的變化及風(fēng)險(xiǎn)。因此，在具體的監(jiān)管環(huán)節(jié)中，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)積極地參與到節(jié)事活動(dòng)當(dāng)中，并在協(xié)調(diào)各利益主體的同時(shí)，創(chuàng)新管理機(jī)制，彌補(bǔ)政府管理的弊端，提升節(jié)事管理工作的效用。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，城市品牌逐漸成為我國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心組成部分，充分挖掘城市的歷史底蘊(yùn)，配置區(qū)域文化資源，是構(gòu)建城市文化品牌與節(jié)事品牌的關(guān)鍵路徑。因此在節(jié)事活動(dòng)構(gòu)建中，應(yīng)以城市文化為主導(dǎo)，將城市原有的歷史文化資源、民風(fēng)民俗特色，融入到節(jié)事活動(dòng)的策劃中，進(jìn)而從目標(biāo)構(gòu)建、資源挖掘、機(jī)制建設(shè)等層面，發(fā)揮節(jié)事活動(dòng)塑造城市品牌的作用及功能，為我國(guó)城市的健康發(fā)展指明新的發(fā)展方向。

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