張子涵

摘要：書籍是為人類精神世界服務(wù)、傳播知識、表達(dá)情意的重要載體。書籍設(shè)計(jì)則是書籍思維意識形態(tài)的物化表達(dá)，是指書籍在出版過程中的整體性設(shè)計(jì)工作，主要包括印刷工藝和材料的選擇、書籍內(nèi)容的合理布局、書籍外觀的設(shè)計(jì)等。

關(guān)鍵詞：影響;裝幀設(shè)計(jì);影響因素;讀者

中圖分類號：G232

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0181-01

一、引言

隨著市場經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，知識經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨，書籍產(chǎn)品消費(fèi)市場日趨成熟，行業(yè)競爭壓力也隨之愈演愈烈，對書籍產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出了更高的要求。不同年齡階段、不同文化層次、不同類型的讀者對書籍產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求也不盡相同。本文將對讀者因素對書籍裝幀設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響作出分析。

二、年齡分類

1.嬰幼兒讀者。圖書是嬰幼兒探索美好世界的重要途徑，培養(yǎng)嬰幼兒養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，有利于孩子們未來的學(xué)習(xí)和發(fā)展。動植物擬人化手法、卡通化、形象活潑可愛、色彩鮮艷的讀物更能吸引孩子們的注意力和好奇心，從而有效激發(fā)嬰幼兒閱讀興趣。在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)抓住嬰幼兒的這一特點(diǎn)，按照嬰幼兒心理需求設(shè)計(jì)他們喜愛的圖書。

例如，《看圖說話》（上海教育出版社），封面造型生動可愛、色彩鮮艷，章節(jié)行文輕松，內(nèi)頁版式設(shè)計(jì)寬松大方，標(biāo)題制作小巧精美，從而促使家長購買①。

2.青少年讀者。青少年是孩子們學(xué)習(xí)、成長的重要時期，這一階段他們已經(jīng)開始接受了學(xué)校教育，因此對書籍閱讀喜好的傾向明顯。除了將影視明星、體育明星、卡通形象作為設(shè)計(jì)元素，書籍裝幀設(shè)計(jì)者還應(yīng)擔(dān)負(fù)起審美素質(zhì)提升的重要任務(wù)，避免部分庸俗、粗制濫造的讀物主導(dǎo)學(xué)生審美和閱讀?！吨袑W(xué)生作文》（河北教育出版社）封面多大采用卡通任務(wù)，發(fā)型、服裝、道具、造型等都較為貼合青少年的審美心理，有利于激發(fā)青少年讀者閱讀興趣，從而促進(jìn)書籍銷售。

3.中年讀者。與其他年齡階段相比，中年讀者的閱讀需求更加明確，設(shè)計(jì)的閱讀內(nèi)容和范圍也更加廣泛，引起人們深入思考、具有普遍社會意義、國內(nèi)外大事等圖書更受中年讀者的喜愛。針對中年讀者的需求，圖書裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)盡量規(guī)避膚淺的表面裝飾，書籍整體裝幀和圖形文字設(shè)計(jì)必須到位，使書籍體現(xiàn)出濃厚的文人氣和書卷氣，注重民族意識和思想內(nèi)涵的強(qiáng)化②。

4.老年讀者。隨著年齡的增長，老年群體的身體狀況逐漸衰退，對健康的重視程度也不斷加重。因此，老年讀者對于保健、飲食等健康類、文化類的圖書需求較大，這類書籍也是他們的主要消費(fèi)目標(biāo)。由于老年讀者視力下降，因此書籍裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)保證字體見解明了、字號偏大、標(biāo)題醒目、構(gòu)思簡約、色彩鮮艷、穩(wěn)重大方的圖書。

例如，《維C是最好的營養(yǎng)醫(yī)生>（陜西示范大學(xué)出版社），書籍封面‘‘維C”兩字采用特大號自體，且顏色鮮艷，整體封面設(shè)計(jì)則為白色，使書籍整體色彩亮麗、標(biāo)題醒目，以此吸引消費(fèi)者購買③。

三、區(qū)域分類

不同地區(qū)之間發(fā)展情況、風(fēng)俗習(xí)慣、文化特點(diǎn)等方面均存在較大差異，因此讀者對書籍裝幀設(shè)計(jì)的需求之間也有著很大的差異。

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。以北京為例，由于北京高校較多、地理位置特殊，因此北京地區(qū)人們更加關(guān)注科技體育、國家方針政策、國際局勢等方面的熱點(diǎn)信息。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，北京地區(qū)新聞類圖書報刊發(fā)行總量顯著高于其他地區(qū)。針對這一特點(diǎn)，書籍裝幀設(shè)計(jì)者應(yīng)將紀(jì)實(shí)式作為基本設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而激發(fā)消費(fèi)者購買欲望和閱讀興趣。上海市生活服務(wù)類圖書銷量占據(jù)了較大的市場份額，說明當(dāng)?shù)厝藗儗τ诜慨a(chǎn)類、娛樂類、體育類等圖書關(guān)注度很高。圖書裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)以輕松自在、休閑娛樂為主要風(fēng)格，將提升人們生活品質(zhì)為目標(biāo)④。

2.農(nóng)村地區(qū)。與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市相比，我國農(nóng)村居民文化水平普遍偏低，家禽養(yǎng)殖、大棚養(yǎng)殖、果樹栽種等農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)方面的圖書是農(nóng)村居民重點(diǎn)關(guān)注的圖書類型?；诖?，圖書裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)避免過于抽象，做到封面設(shè)計(jì)直白、簡單，顏色純度高、色彩使用大膽，以此切實(shí)滿足農(nóng)村居民的閱讀需求。讀者是出版界生存和發(fā)展的基本前提，也是出版物消費(fèi)的主體，從讀者中尋找共鳴，明確書籍裝幀設(shè)計(jì)定位，是出版物在激烈市場競爭中占據(jù)核心地位的重要戰(zhàn)略。

眼睛向下”為辦刊思路，致力于為百姓打造精品文化讀物，在保證形式、內(nèi)容與時俱進(jìn)的同時，更充分考慮到農(nóng)村居民的閱讀水平，更容易被百姓所接受。

圖書裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量將會對圖書銷量、出版社形象、圖書本身的品味造成直接影響。因此，在圖書設(shè)計(jì)制作、策劃、選題過程中，出版社和設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解不同層次讀者的審美情趣和閱讀需求，保證書籍裝幀設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，將形式美和內(nèi)容美進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

注釋：

①黃爽亮，魅力源于個性——論書籍裝幀設(shè)計(jì)的個性[J].出版廣角，2019 （02）：83-85.

②黃光良.“切”之美——書籍裝幀裁切審美初探[J].科技與出版，2017（09）：74-77.

③李晗，關(guān)于書籍裝幀設(shè)計(jì)中內(nèi)容與形式統(tǒng)一的探討[J].藝術(shù)研究，2019（06）：146-147.

④陳慧婷，色彩在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].青春歲月，2015（16）：75-75.