楊建強，潘啟龍

1. 貴州理工學院經(jīng)濟管理學院（貴陽 550003）；2. 貴州省創(chuàng)業(yè)股權(quán)投資協(xié)會（貴陽 550003）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，以創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)[1]。2015年3月，李克強總理在兩會政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，引起全社會高度關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)改造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟儼然上升到國家戰(zhàn)略的層面；2018年中央一號文件，強調(diào)鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)技術(shù)與大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級改造，在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下，對產(chǎn)業(yè)的影響不斷深入，其作為技術(shù)手段和生產(chǎn)生活方式[2]，促成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的眾多商業(yè)模式，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)多維發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)就是指將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)融合，而創(chuàng)造出的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)能力[3]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”作用下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)相互融合，形成新型的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)，并具有新的特征、形態(tài)和模式。

1 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的特征

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)顛覆傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的概念，擴展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的外延，豐富傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級換代。

產(chǎn)業(yè)特征是指一個產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特別顯著的征象、標志?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)各環(huán)節(jié)和農(nóng)村經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合的產(chǎn)物，明顯區(qū)別于其它農(nóng)業(yè)形態(tài)，具有解構(gòu)性和融合性、數(shù)字化和現(xiàn)代性、共享性和擴散效應(yīng)、市場化和差異化并存的一些產(chǎn)業(yè)特征。

1.1 解構(gòu)性和融合性

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺發(fā)生解構(gòu)，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個方面進行滲透與融合，成為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的重要推手。

其中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理與服務(wù)中的信息流、物流、資金流影響農(nóng)資的供產(chǎn)銷；大數(shù)據(jù)分析與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的溯源管理，提升生鮮農(nóng)品供應(yīng)效能，保證食品新鮮度，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理、細化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場、增強顧客的消費體驗；依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)業(yè)食品產(chǎn)業(yè)鏈向下游發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、精準化、集約化發(fā)展；云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)促進農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈金融鏈的延伸，豐富了農(nóng)業(yè)的金融產(chǎn)品、提高農(nóng)業(yè)金融的服務(wù)水平，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性生態(tài)。

1.2 數(shù)字化和現(xiàn)代性

利用信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的采集、存儲、分析與運用，促進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理模式的發(fā)展，擴大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)產(chǎn)品深加工和食品質(zhì)量管理，監(jiān)管與服務(wù)的二、三產(chǎn)業(yè)延伸。

通過充分發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的力量，整合農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)鏈，打造農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程進行數(shù)據(jù)化改造，促進了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的數(shù)字化鏈接，可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與管理精準化、扁平化與虛擬管理，增強消費者體驗，有利于提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平，擴大農(nóng)業(yè)企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

1.3 共享性和擴散效應(yīng)

信息技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息共享，增強信息共享帶來的產(chǎn)業(yè)擴散效應(yīng)。

依托信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)共享，有效遏制農(nóng)業(yè)中的“雙檸檬效應(yīng)”，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費和服務(wù)的全信息有效銜接，增加農(nóng)業(yè)信息流通過程中的附加價值，改善了農(nóng)業(yè)資源的配置與優(yōu)化，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，有利于更好地實現(xiàn)“接二連三”，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)管理方式。

1.4 市場化和差異化

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以“小農(nóng)”生產(chǎn)經(jīng)營為主要特點，由于“小農(nóng)”的局限性，其市場化程度低，產(chǎn)品具有同質(zhì)性，現(xiàn)代要素低，不能適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)方式的發(fā)展，制約了新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

隨著生活水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品消費市場在不斷擴大的同時差異化也越來越明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析和挖掘市場需求和農(nóng)產(chǎn)品的價值，優(yōu)化區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品布局，可以塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品知名度和美譽度；同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈，解決農(nóng)產(chǎn)品多樣性與市場的精準對接，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價值；提高農(nóng)業(yè)生鮮產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)速度，保證農(nóng)業(yè)生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量，滿足消費者需求，促進消費轉(zhuǎn)型升級。

2 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)

產(chǎn)業(yè)形態(tài)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式和狀態(tài)，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈一般分為產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等三個環(huán)節(jié)，產(chǎn)前主要涉及農(nóng)資、農(nóng)機等供給，產(chǎn)中主要指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)后主要指農(nóng)產(chǎn)品加工、儲運、銷售等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后及全產(chǎn)業(yè)鏈的分化、重組、再造等，能夠形成新的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

2.1 產(chǎn)前環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，農(nóng)資交易和農(nóng)機協(xié)作方面發(fā)生了質(zhì)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)通過構(gòu)建農(nóng)資交易平臺，形成第三方農(nóng)資信息平臺（B2B2C），通過線上線下（O2O）模式，實現(xiàn)農(nóng)資產(chǎn)品的快速、有效交易；與農(nóng)資供應(yīng)商達成契約、培育農(nóng)資服務(wù)網(wǎng)點，形成農(nóng)資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)；農(nóng)機協(xié)作方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以構(gòu)建農(nóng)機社會化服務(wù)體系，大力促進農(nóng)業(yè)機械化生產(chǎn)，最大限度地滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求，解放農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力[4]。同時，一些互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資平臺利用資源優(yōu)勢，發(fā)起相關(guān)的惠農(nóng)貸款、

融資租賃等金融活動，促進了農(nóng)資與農(nóng)機環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)金融新業(yè)態(tài)。

2.2 產(chǎn)中環(huán)節(jié)

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠促進智慧化、訂單化生產(chǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的智能化監(jiān)控，加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化和規(guī)范化，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理，增強生產(chǎn)環(huán)節(jié)的風險抵抗能力，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，以綠色、生態(tài)、無公害為要素滿足消費者差異化與個性化的需求，促進智慧農(nóng)業(yè)的實踐與發(fā)展，形成訂單農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等模式。

同時，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，農(nóng)戶和其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織的生產(chǎn)信息、供需信息、信用狀況等更加容易獲取，服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)中環(huán)節(jié)的農(nóng)村物流、涉農(nóng)金融等新業(yè)態(tài)得以不斷涌現(xiàn)。

2.3 產(chǎn)后環(huán)節(jié)

產(chǎn)后環(huán)節(jié)主要是農(nóng)產(chǎn)品的加工、倉儲、運輸、銷售與售后反饋。當前產(chǎn)后環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)眾多，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在產(chǎn)后的任何環(huán)節(jié)都可以與信息技術(shù)進行深度融合。如農(nóng)產(chǎn)品加工方面，通過智能技術(shù)和信息技術(shù)，可以實現(xiàn)智能化、定制化加工，形成農(nóng)產(chǎn)品B2B交易電商，減少農(nóng)品流轉(zhuǎn)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值；倉儲與運輸方面，通過現(xiàn)代倉儲技術(shù)和物流技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品智能化調(diào)度，大批量生鮮農(nóng)產(chǎn)品的配送開始出現(xiàn)；銷售方面，電子商務(wù)拉近了消費者與產(chǎn)品供應(yīng)者的距離[5]，出現(xiàn)B2C、O2O等新型網(wǎng)絡(luò)銷售方式，在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，能夠滿足不同消費者的個性化需求；售后方面，信息技術(shù)使消費者體驗與需求得到有效反饋，促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的變革，提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

3 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式

產(chǎn)業(yè)模式是指從產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等經(jīng)驗中經(jīng)過抽象和升華提煉出來的核心知識體系?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式主要是指商業(yè)模式，是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)商業(yè)利益和價值的途徑或方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”能夠改進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)既有商業(yè)模式或者創(chuàng)造新的商業(yè)模式，進而提升產(chǎn)業(yè)附加值。

3.1 電子商務(wù)化模式

電子商務(wù)深深影響現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的農(nóng)資采購和農(nóng)產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)，形成創(chuàng)新的商業(yè)模式。

在農(nóng)資采購方面，農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)通過構(gòu)建農(nóng)資采購平臺，按照地域和商品分類進行農(nóng)資產(chǎn)品的展示與介紹，實現(xiàn)網(wǎng)上采購與支付一體化；通過供需深度合作，可以直接邀請或吸引農(nóng)資供應(yīng)商入住產(chǎn)業(yè)園區(qū)或合作社，實現(xiàn)農(nóng)資產(chǎn)品直接供應(yīng)，實現(xiàn)便捷、價低的采購。

農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，依托電子商務(wù)平臺，可以實現(xiàn)跨區(qū)域、跨產(chǎn)地的大規(guī)模銷售，并且及時獲知市場需求，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高滿足有效市場需求的程度。同時，產(chǎn)品的快速供應(yīng)，可以減少產(chǎn)品的損耗、降低產(chǎn)品流轉(zhuǎn)成本、保證產(chǎn)品質(zhì)量，促進農(nóng)民增收。

3.2 生產(chǎn)智能化模式

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、遙感技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，通過構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)智能化平臺，進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機械化、自動化和智能化。利用智能技術(shù)及時了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的溫度、營養(yǎng)、病蟲害等情況，并以此及時調(diào)整生產(chǎn)因素，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，提供綠色、安全、健康的食品，也有利于產(chǎn)品品牌的構(gòu)建。

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)智能化也有助于形成定制農(nóng)業(yè)和眾籌模式，滿足個性化和差異化的市場需求。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精準化、信息化、自動化可以降低成本、提高效率、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綠色食品供應(yīng)質(zhì)量，占據(jù)有利的競爭地位，擴大市場占有率，進而提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的綜合效益。

3.3 經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化模式

農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，傳統(tǒng)經(jīng)營模式不能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場營銷，尤其是生鮮農(nóng)品的銷售，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展了一批以農(nóng)資銷售、農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的綜合電商平臺，并附帶經(jīng)營農(nóng)村物流、涉農(nóng)金融、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)等，縮短市場與消費者的距離，提升產(chǎn)品質(zhì)量的信任度，提高了信息交流的準確度，增強了消費者的體驗性和參與性，形成多元化、個性化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的建立和發(fā)展，使得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的價值增值通過網(wǎng)絡(luò)交易得到進一步實現(xiàn)，圍繞農(nóng)產(chǎn)品消費市場產(chǎn)生的各類產(chǎn)品需求，以及物流、金融、信息等服務(wù)需求，可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，逐步形成高效、創(chuàng)新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式。

3.4 管理數(shù)字化模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以促進農(nóng)業(yè)管理方式創(chuàng)新，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售全過程的數(shù)字化管理。

基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品溯源管理系統(tǒng)，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和生產(chǎn)日期的追溯，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和信息傳遞；基于信息管理平臺的質(zhì)量監(jiān)控體系建設(shè)，實現(xiàn)了涉農(nóng)產(chǎn)品的過程控制和管理；基于第三方的物流及倉儲管理平臺，加快生鮮農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)與配送，更好地保證了產(chǎn)品質(zhì)量，并催生一批以安全管理、質(zhì)量管理、溯源管理與倉儲物流的產(chǎn)業(yè)企業(yè)，加快涉農(nóng)生產(chǎn)、銷售和管理服務(wù)的跨界融合，進一步促進互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

4 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路，近年來在國家政策、信息技術(shù)的發(fā)展與市場作用下，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方興未艾，未來可以通過以下幾個方面促進互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

4.1 把握創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略方向

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)為信息時代的全新農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)，要緊密結(jié)合國家戰(zhàn)略，明確發(fā)展方向：一是結(jié)合國家實施的精準扶貧戰(zhàn)略，通過互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的建設(shè)與融合，實現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)；二是結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助信息化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強農(nóng)產(chǎn)品全過程管理，促進農(nóng)村服務(wù)體系構(gòu)建，積極培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才，促進鄉(xiāng)村建設(shè)。

4.2 明確創(chuàng)新發(fā)展的實施路徑

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展是一項繁雜、龐大的系統(tǒng)工作，需要政府、市場和企業(yè)有機協(xié)調(diào)。充分發(fā)揮政府的引領(lǐng)作用，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用，促進互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展。

4.3 加強創(chuàng)新發(fā)展的政策支持

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要出路，政府作為引導者與管理者應(yīng)加強頂層設(shè)計，明確互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新政策體系，制定完善的制度，提供完整的配套服務(wù)保障；健全互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng)與管理體系，加強技術(shù)創(chuàng)新支持等，提供互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的要素保證。

5 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，滲透農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，具有獨特的產(chǎn)業(yè)特征，形成新產(chǎn)業(yè)形態(tài)與業(yè)態(tài)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，加強糧食與食品安全管理，促進綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)作為新型生產(chǎn)方式推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈管理，促進農(nóng)產(chǎn)品深加工，擴展產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值，助推鄉(xiāng)村振興。