柳方堃

[摘 要]在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，跨境電商處境更加艱難，尤其是“301調(diào)查”的出現(xiàn)，導(dǎo)致跨境電商訂單量下滑，引發(fā)大量知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)案件糾紛。為了減少跨境電商知識產(chǎn)權(quán)糾紛，促進(jìn)跨境電商合理科學(xué)發(fā)展，從法律意識、法律體系、責(zé)任認(rèn)定等方面挖掘其問題和原因，并借助WTO規(guī)則、雙邊協(xié)商、多邊條例等規(guī)范跨境電商知識產(chǎn)權(quán)體系，明確各方職責(zé)，落實(shí)知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)問題，讓雙方協(xié)同發(fā)展，合作共贏。

[關(guān)鍵詞]中美貿(mào)易戰(zhàn);跨境電商知識產(chǎn)權(quán);風(fēng)險(xiǎn)問題

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.05.189

跨境電商作為對外貿(mào)易的重要部分，其新興形態(tài)對傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了新挑戰(zhàn)。在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題越加受到國內(nèi)外的關(guān)注，由于中美國情、司法體系存在差異性，加上跨境電商商戶對國際法律法規(guī)知之甚少，極大地增加了跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題。為了防范跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，有必要從法律適用、責(zé)任確定、信用評級等方面入手，規(guī)范跨境電商行為，促進(jìn)其發(fā)展。

1 中美貿(mào)易戰(zhàn)

中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)生主要有兩個原因：一是中國經(jīng)濟(jì)的崛起。中美貿(mào)易額從1979年25億美元擴(kuò)充到2017年5836億美元，貿(mào)易順差高達(dá)2758億美元，兩國差異高達(dá)994億美元，為了減少美國本土失業(yè)率，提升制造業(yè)和減少貿(mào)易順差，美國政府不顧雙邊協(xié)議、WTO規(guī)則，斷然發(fā)起中美貿(mào)易戰(zhàn)。二是中國高新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展迅猛。華為5G技術(shù)是高新技術(shù)的代表之一，在全球拿下近一半訂單，美國政府及其同盟國為了抑制5G技術(shù)，以國家安全為由阻止5G技術(shù)進(jìn)入美國，并對同盟國進(jìn)行施壓。華為5G技術(shù)受阻只是中國貿(mào)易戰(zhàn)的縮影，更大的戰(zhàn)場是針對中國高新技術(shù)，中國高新技術(shù)的發(fā)展讓身處高新領(lǐng)域支配地位和權(quán)威美國感到恐慌，為此，其“301調(diào)查”多項(xiàng)內(nèi)容都是與中國發(fā)布《中國制造2025重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖（2015版）》相抗衡，目的就是限制中國高新技術(shù)的發(fā)展。

2 中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題

2.1 知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

跨境電商的優(yōu)勢是依據(jù)市場需求，需要什么就賣什么，大量銷售商品，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也暴露出來。北京大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任易繼民指出，自從2012年以來，跨境電商業(yè)務(wù)遭受美國權(quán)利人侵權(quán)投訴屢見不鮮，諸如跨境電商商家在Wish平臺售賣了帶黑白條紋的圖案產(chǎn)品之后，被投訴商標(biāo)侵權(quán)，發(fā)起侵權(quán)投訴的是權(quán)利所有人為Off-White LLC LIMITED LIABILITY COMPANY，其在服裝、箱包、鞋帽等都注冊了25類商標(biāo)，且不限于黑白，遭到投訴的商家被凍結(jié)上萬美元資金。知識產(chǎn)權(quán)問題嚴(yán)重影響中國跨境電商業(yè)務(wù)開展和中國電商形象，需要相關(guān)部門嚴(yán)正對待。知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要是由于中國電商商戶法律意識薄弱、司法體系差異造成。一是法律意識薄弱?？缇畴娚虒τ诳缇持R產(chǎn)權(quán)的法律適用、法律執(zhí)行等實(shí)用性法律不清楚，沒有針對知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)構(gòu)建應(yīng)對方案，與國外大多側(cè)重于商務(wù)合作，弱化了法律適用范疇。二是司法體系不同。我國是屬于大陸法系的司法體系，與英美普通法系之間存在較大差異，如大陸法系側(cè)重于法官的自由裁量權(quán)，而英美法系側(cè)重于陪審團(tuán)的意見和建議。兩種因素的存在，跨境電商進(jìn)行產(chǎn)品營銷的時候不可避免地面臨知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題[1]。

2.2 跨境電商商標(biāo)確權(quán)問題

從國內(nèi)角度來看，跨境電商在國內(nèi)是沒有實(shí)體店的，難以找到國內(nèi)責(zé)任承擔(dān)主體，但是由于商標(biāo)傳播的特殊性，也會影響到中國境內(nèi)，盡管我國對于普通商標(biāo)具有相應(yīng)的確權(quán)、注冊規(guī)定，但是對于跨境電商商標(biāo)缺乏法律規(guī)定，導(dǎo)致大量搶注外國商標(biāo)的行為發(fā)生，需要我國法律對商標(biāo)授權(quán)、確權(quán)規(guī)定[2]。在跨境電商糾紛中，判斷電商平臺和商戶是否出現(xiàn)銷售過錯，考慮一是產(chǎn)品質(zhì)量問題，考慮二是跨境物流問題，考慮三是責(zé)任推脫問題。

2.3 責(zé)任爭議問題

為了避免糾紛纏身，責(zé)任推脫問題比較嚴(yán)重，電商、平臺責(zé)任容易產(chǎn)生爭議。跨境電商銷售流程是“商戶提供貨物→電商平臺展示和銷售→消費(fèi)者”，涉及商戶、物流、海關(guān)等各個領(lǐng)域，一旦消費(fèi)者權(quán)益受到損害，是電商平臺承擔(dān)責(zé)任，還是商戶承擔(dān)責(zé)任，還是其他說法，并沒有統(tǒng)一說法，畢竟跨境電商涉及兩個國家之間貿(mào)易，在法律適用、貿(mào)易取證等方面還存在一定的困難。以跨境電商的通知規(guī)則為例，一旦發(fā)生侵權(quán)問題，權(quán)利人可以要求電商平臺刪除、屏蔽等侵權(quán)行為，但是對于侵權(quán)判斷的認(rèn)定還存在一定的困難，主要是取證困難、法律適用、法律管轄等。所以，需要從責(zé)任確認(rèn)入手，明確各項(xiàng)責(zé)任，才能保證跨境電商有序進(jìn)行。

3 中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題防范措施

3.1 規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

為了有效地減少跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，一方面，跨境電商要以以往侵權(quán)情況為鑒，加強(qiáng)對境外知識產(chǎn)權(quán)法律和相關(guān)司法程序的學(xué)習(xí)和解讀，提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，在避免侵權(quán)的同時實(shí)行跨境商品銷售;另一方面，政府機(jī)關(guān)要從國際視野入手，建立行業(yè)規(guī)范，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，積極組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行應(yīng)訴，與其他國家之間構(gòu)建司法協(xié)助機(jī)制和執(zhí)行機(jī)制，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)監(jiān)管跨境電商行為，使跨境電商始終處于合規(guī)合法合理的狀態(tài)，避免訴訟情況的發(fā)生。

3.2 構(gòu)建電商平臺信用評價(jià)機(jī)制

電子商務(wù)平臺應(yīng)該充分發(fā)揮自身監(jiān)管優(yōu)勢，構(gòu)建電商商戶信用評級機(jī)制，以信用評級機(jī)制推動商戶在平臺中曝光，強(qiáng)化跨境電商自我約束和自我管理，有助于推進(jìn)跨境電商專業(yè)培養(yǎng)核心競爭力。從跨境電商平臺的角度來看，資金從“消費(fèi)者”到“電商平臺”的流通是由“第三方支付機(jī)構(gòu)”進(jìn)行管控的，在處理跨境電商糾紛時，商戶支付賬號容易被司法協(xié)助機(jī)構(gòu)凍結(jié)，而影響跨境電商的正常運(yùn)營，造成損失巨大。為了避免凍結(jié)情況的發(fā)生，要限制第三方支付機(jī)構(gòu)司法協(xié)助義務(wù)，發(fā)揮其中立、監(jiān)管的屬性，為商戶保護(hù)隱私，進(jìn)行秘密調(diào)查，不斷完善支付機(jī)構(gòu)司法協(xié)助機(jī)制，在保證消費(fèi)者、跨境電商雙方權(quán)益的前提下將知識產(chǎn)權(quán)問題合理合法地處理。由于我國電商不了解境外訴訟、不熟悉境外電商法律和司法程序，大多數(shù)會放棄海外市場，為此，可以從行業(yè)協(xié)會的角度出發(fā)，幫助電商參與訴訟，緩解跨境電商知識產(chǎn)權(quán)訴訟困難問題，推動跨境電商全球化、合法化發(fā)展。

3.3 明確各方負(fù)責(zé)

要明確各方法律責(zé)任，就要充分發(fā)揮多邊貿(mào)易條例或者雙邊貿(mào)易條例的作用，加強(qiáng)跨境電商貿(mào)易溝通，解決責(zé)任歸屬問題。首先，加強(qiáng)與相關(guān)國家就跨境電商問題推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則溝通，從糾紛解決方式、侵權(quán)認(rèn)定、監(jiān)管方式等入手，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)深層次合作，為國內(nèi)跨境電商提供業(yè)務(wù)開展提供支撐。其次，應(yīng)用WTO等國際組織體系、雙邊條例或者多邊條例，強(qiáng)化責(zé)任認(rèn)定，對于跨境電商監(jiān)管不足的應(yīng)該承擔(dān)補(bǔ)充責(zé)任，對于跨境電商總結(jié)資產(chǎn)問題應(yīng)該要其承擔(dān)全部責(zé)任。在商品質(zhì)量問題，通過與其他國家協(xié)商，可以由跨境電商承擔(dān)，但是其具有追溯商戶的權(quán)利;也可以直接向商戶要求賠償，兩者賠償不能等同，以此明確各方責(zé)任，促進(jìn)跨境電商貿(mào)易常態(tài)化發(fā)展。

4 結(jié)語

中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題越加明顯，諸如商戶法律意識不弱、知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)問題、跨境電商責(zé)任承擔(dān)問題等，都直接影響我國跨境電商信譽(yù)和發(fā)展。為此，要從實(shí)際出發(fā)，構(gòu)建商戶信用評價(jià)機(jī)制，規(guī)范跨境電商行為，構(gòu)建確權(quán)機(jī)制，明確各方責(zé)任，保證跨境電商知識產(chǎn)權(quán)合理、合法、科學(xué)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭珺， 趙文燕. 淺談我國跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度[J].經(jīng)營管理者， 2016（33）：255-256.

[2]翟華鋒. 基于中美貿(mào)易戰(zhàn)的跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)探究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊）， 2018（5）：154-155.