王毅紅

【摘要】地市級(jí)晚報(bào)如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，拓展空間，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，《南陽(yáng)晚報(bào)》近些年以采訪接“地氣”的新聞為突破點(diǎn)，以報(bào)道有“人氣”的新聞為著眼點(diǎn)，編輯記者深入基層，采訪帶“露珠”的新聞，前方后方協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)與新媒體聯(lián)動(dòng)，走出了一條尋求實(shí)現(xiàn)和提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α敝贰?/p>

【關(guān)鍵詞】提升新聞?shì)浾摗八牧Α?接“地氣”;有“人氣”;有“新氣”;勤“通氣”

不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍，是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新形勢(shì)下宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)提出的總要求，為宣傳思想工作進(jìn)入守正創(chuàng)新階段后，如何強(qiáng)起來(lái)指明了方向、提供了遵循。[1]作為地市級(jí)的晚報(bào)——《南陽(yáng)晚報(bào)》近些年以采訪接“地氣”的新聞為突破點(diǎn)，以報(bào)道有“人氣”的新聞為著眼點(diǎn)，尋求實(shí)現(xiàn)和提升新聞“四力”。

一、新聞報(bào)道的“人氣”是新聞“四力”的體現(xiàn)和反映，想讓報(bào)道有“人氣”，前期選題和策劃必須接“地氣”

新聞報(bào)道的“人氣”直接體現(xiàn)的是新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、影響力，間接反映和折射的是新聞媒體的公信力、引導(dǎo)力。有“人氣”的新聞，其關(guān)注對(duì)象主要是普通百姓，其所報(bào)道的是發(fā)生在老百姓身邊的新聞，或者與老百姓息息相關(guān)的新聞。近些年來(lái)，《南陽(yáng)晚報(bào)》推出的“關(guān)注南下農(nóng)民工”“南陽(yáng)船工闖長(zhǎng)江”“火海救人、感動(dòng)中國(guó)”“聚焦聚力、脫貧攻堅(jiān)”“我的名字叫國(guó)慶”“愛(ài)國(guó)情·奮斗者”“我和我的祖國(guó)”等系列報(bào)道，其選題就充分考慮了百姓關(guān)注、貼近一線、貼近讀者的要求，受到了業(yè)內(nèi)人士和讀者的廣泛贊譽(yù)。

古人云：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。新聞報(bào)道的成敗與否，前期的策劃和準(zhǔn)備很重要。能引起老百姓關(guān)注的新聞，其題材的選擇一定是平民化的?！瓣P(guān)注南下農(nóng)民工”系列的策劃正值春節(jié)過(guò)后，時(shí)任《南陽(yáng)晚報(bào)》總編輯、現(xiàn)南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)李明建多次提出各部室要樹(shù)立品牌意識(shí)，搞大策劃、大活動(dòng)和有創(chuàng)意的活動(dòng)。他要求，確定新聞選題時(shí)一定要貼近生活、貼近讀者。為回應(yīng)這一要求，《南陽(yáng)晚報(bào)》社會(huì)部圍繞春運(yùn)及農(nóng)民工策劃了“關(guān)注南下農(nóng)民工”系列報(bào)道。因?yàn)槟详?yáng)是人力資源大市，近幾年每年都有250多萬(wàn)人在外務(wù)工，每年節(jié)后有大批務(wù)工人員外出，且這些外出務(wù)工人員相對(duì)集中在珠三角、長(zhǎng)三角和京津唐等地區(qū)。2009年，廣東東莞正處于“掃黃風(fēng)暴”的風(fēng)口浪尖上，東莞又是南陽(yáng)農(nóng)民工外出務(wù)工集中地之一，僅東莞市黃江鎮(zhèn)最多時(shí)就有7000多南陽(yáng)人。那里還能不能留住老鄉(xiāng)？那里的工作還好不好找？這都是讀者的關(guān)注點(diǎn)?！赌详?yáng)晚報(bào)》策劃的“南陽(yáng)船工闖長(zhǎng)江”系列報(bào)道，源于當(dāng)時(shí)交通部門(mén)重啟唐白河通航入江議題，航運(yùn)部門(mén)馬上要對(duì)船員年審，且南陽(yáng)人在長(zhǎng)江上別有一番精彩：在浩浩長(zhǎng)江之上，南陽(yáng)貨輪每年的運(yùn)量上百萬(wàn)噸，有600余艘南陽(yáng)籍船舶、4000多名南陽(yáng)船工，長(zhǎng)江上每10名跑船人中就有一名南陽(yáng)船工。這一陌生領(lǐng)域會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生極大的吸引力。

《南陽(yáng)晚報(bào)》每次大型新聞選題確定后，報(bào)社都會(huì)由編委會(huì)和相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)同志先開(kāi)“諸葛亮?xí)?，大家一起商量如何尋找采訪對(duì)象，如何確定報(bào)道方向提升新聞引導(dǎo)力，如何實(shí)現(xiàn)報(bào)道接“地氣”擴(kuò)大新聞的影響力。“關(guān)注南下農(nóng)民工”和“南陽(yáng)船工闖長(zhǎng)江”兩次南下采訪成行前，前往采訪的記者達(dá)成共識(shí)，要多寫(xiě)故事性的東西，多寫(xiě)百姓關(guān)注的事情。對(duì)于南下農(nóng)民工的采訪，把重點(diǎn)放在了務(wù)工者返程情況，找工作情況，吃、住及子女就學(xué)情況，在特殊時(shí)期日常娛樂(lè)是否受影響等;對(duì)于船工闖長(zhǎng)江的報(bào)道，根據(jù)其以船為家的生活特殊性，把關(guān)注點(diǎn)放在了衣食娛醫(yī)、生老病死嫁娶等鮮為人知的地方。部室主任還針對(duì)采訪中可能遇到的困難和突發(fā)情況等進(jìn)行了較為充分的準(zhǔn)備，對(duì)哪些問(wèn)題可以采訪、哪些問(wèn)題應(yīng)該詳細(xì)采訪，也做了認(rèn)真的分析。

二、新聞?shì)浾摰墓帕ψ钪苯拥膩?lái)源是貼近性，接“地氣”且有“人氣”的新聞，要求編輯記者必須具備敢挑重?fù)?dān)、不怕吃苦的勇氣

一次新聞策劃是否能取得成功，一靠選題，二靠執(zhí)行。編輯記者是否敢于擔(dān)當(dāng)，是否愿為人先，是否有挑重?fù)?dān)的準(zhǔn)備和勇氣，至關(guān)重要。

長(zhǎng)期以來(lái)，南陽(yáng)晚報(bào)人養(yǎng)成了不怕苦不怕累、敢挑重?fù)?dān)的優(yōu)良作風(fēng)，晚報(bào)記者始終肩扛責(zé)任和道義，心懷良知與夢(mèng)想，緊跟時(shí)代脈搏。下廣東、闖長(zhǎng)江兩次南下采訪，《南陽(yáng)晚報(bào)》先后有三名年輕記者參與。第一次南下，在接到采訪任務(wù)時(shí)，剛剛?cè)肼毜膬擅贻p記者，盡管也曾擔(dān)心自己無(wú)法勝任這項(xiàng)工作，但他們沒(méi)有退縮;盡管出發(fā)的當(dāng)天是農(nóng)歷正月十五，他們也沒(méi)有怨言。在十多天的采訪中，他們很好地詮釋了什么叫敢為人先。在東莞，他們與外出務(wù)工者同吃同住同勞動(dòng)，用雙腳丈量民情，用心靈感受民生。為了獲得新鮮、豐富的第一手素材，他們不辭辛苦：白天，他們忙著尋找采訪對(duì)象，親歷外出務(wù)工者的生活;晚上，他們加班加點(diǎn)寫(xiě)稿子，及時(shí)把稿件傳回報(bào)社。有的工廠老板怕被他們曝光找碴，不讓進(jìn)入廠區(qū)，他們磨破嘴皮兒去爭(zhēng)取;有的采訪對(duì)象有顧慮，不接受采訪，他們便耐心溝通。為了能切身感受在外務(wù)工者的不易，他們深入工廠體驗(yàn)熨燙工，雙手被燙了好幾次，一天數(shù)百件衣服的工作量也讓他們腰酸背疼。

第二次南下，兩名年輕記者從湖北宜昌茅坪登船，出三峽，到武漢，輾轉(zhuǎn)奔波，在船上與船工同吃同住同勞動(dòng)，真實(shí)感受船員的酸甜苦辣。每次船靠岸時(shí)他們又馬上登上其他船只，了解更多的南陽(yáng)船工的生產(chǎn)生活。正因?yàn)閹酌贻p記者服從大局、不怕吃苦、勇挑重?fù)?dān)，才使這兩項(xiàng)策劃得以順利實(shí)施。

2016年5月18日，那場(chǎng)在南陽(yáng)人記憶中揮之不去的大火發(fā)生后，《南陽(yáng)晚報(bào)》記者于曉霞在接到采訪任務(wù)后，第一時(shí)間深入燒得面目全非的火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，她找房東和當(dāng)事人了解情況，不僅在國(guó)內(nèi)率先報(bào)道了王鋒救人的感人事跡，還獨(dú)家挖掘出了王鋒三入火海、使同樓5戶(hù)人家13口人幸免于難的感人細(xì)節(jié)?！赌详?yáng)晚報(bào)》高度重視，及時(shí)推出《火海救人 感動(dòng)中國(guó)》系列報(bào)道，持續(xù)跟蹤王鋒事件，做到天天有報(bào)道。一段時(shí)間里，于曉霞幾乎天天守在醫(yī)院里，關(guān)注王鋒的病情并陪著王鋒的妻子潘品，同她一起因?yàn)榈玫骄戎老?，因?yàn)橥蹁h的病情而流淚。半年之久，記者先后寫(xiě)了64篇關(guān)于王鋒的稿件，在社會(huì)上形成了強(qiáng)大的輿論宣傳效應(yīng)，人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等紛紛原文轉(zhuǎn)載，王鋒的英勇事跡在網(wǎng)上網(wǎng)下悄然蔓延，一場(chǎng)營(yíng)救英雄生命的戰(zhàn)役也無(wú)聲地打響。[2]英雄王鋒犧牲后，先后被授予“時(shí)代先鋒”“2016感動(dòng)中國(guó)十大年度人物”“2016感動(dòng)中原·特別致敬”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

應(yīng)該說(shuō)，如果不是記者不怕吃苦、勇于擔(dān)當(dāng)，如果不是記者始終堅(jiān)持“在路上、在基層、在現(xiàn)場(chǎng)”，如果不是記者樂(lè)于同受訪者交心、交友，就不會(huì)有這么多吸引讀者的精彩報(bào)道。

三、接“地氣”應(yīng)因“時(shí)”而動(dòng)、順“時(shí)”而為，“地氣”“人氣”“時(shí)氣”合而為一，方能凝聚成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力

在確定選題或策劃時(shí)，還必須選準(zhǔn)發(fā)稿時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，因“時(shí)”而動(dòng)，順“時(shí)”而為，方能將“地氣”轉(zhuǎn)化為“人氣”，最大化地傳播社會(huì)正能量，形成強(qiáng)勁的輿論引導(dǎo)力。

2019年是新中國(guó)成立70周年，“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”是媒體報(bào)道的主旋律，接照集團(tuán)黨委安排部署，《南陽(yáng)晚報(bào)》從小處入手接“地氣”，推出《我的名字叫國(guó)慶》新聞專(zhuān)欄，講述普通人的故事。雖說(shuō)是普通人的故事，但在人物選擇和報(bào)道視角上，還是要突出人物的“獨(dú)特性”和“典型性”，即把個(gè)人的人生、家庭故事融入新中國(guó)70年的滄桑巨變中，讓讀者能從一個(gè)個(gè)“個(gè)體”的故事中，感受到新中國(guó)鏗鏘發(fā)展的時(shí)代足音。如2019年9月6日《南陽(yáng)晚報(bào)》推出的專(zhuān)欄《我的名字叫“國(guó)慶”》講述的就是從扳道員干起，至今仍甘當(dāng)“道釘”的王國(guó)慶，他見(jiàn)證了中國(guó)鐵路六次大提速的故事。

與此同時(shí)，《南陽(yáng)晚報(bào)》還推出了“我和我的祖國(guó)”“愛(ài)國(guó)情·奮斗者”等專(zhuān)欄，連續(xù)推出系列“接地氣”的報(bào)道，形成強(qiáng)大“正能量”的報(bào)道合力，增強(qiáng)了新聞的傳播力和影響力。

像這樣經(jīng)過(guò)記者深入挖掘，把個(gè)人的成長(zhǎng)故事與新中國(guó)的跨越發(fā)展融為一體，突出了小人物大時(shí)代下的家國(guó)情懷，從而以生動(dòng)的事實(shí)，有力地弘揚(yáng)了愛(ài)國(guó)主義這一主旋律。

還有2019年中秋節(jié)前夕，《南陽(yáng)晚報(bào)》策劃的“迎中秋·家好月圓”系列報(bào)道，較好地利用了中秋節(jié)這一民族傳統(tǒng)節(jié)日，講好家國(guó)故事。在報(bào)道中，立足平民，關(guān)注情感，精心選取典型人物，并使他們?cè)趫?bào)道主題上具有廣泛的代表性。他們中，有與臺(tái)灣海峽一海之隔的臺(tái)屬同胞，有在酒店打工的普通員工，也有堅(jiān)守崗位的社區(qū)民警……通過(guò)這些身邊人物的平凡故事，把月照人間時(shí)，人們的月圓思親之情、盡享團(tuán)聚之情和兩岸一家親、人民渴盼祖國(guó)統(tǒng)一的家國(guó)情懷生動(dòng)再現(xiàn)，引起讀者的強(qiáng)烈共鳴。在講述這些人物故事時(shí)，《南陽(yáng)晚報(bào)》更是把筆力聚焦到傳統(tǒng)文化的挖掘傳承上，選派記者深入南陽(yáng)漢畫(huà)館，讓一片片靜默無(wú)語(yǔ)的漢畫(huà)像石“張口說(shuō)話”，講述宛與月的故事，采訪民俗學(xué)家，講述中秋節(jié)的千年變遷和南陽(yáng)人過(guò)中秋的多彩習(xí)俗。既有人物故事的生動(dòng)性，又有文化底蘊(yùn)的厚度，這組接“地氣”的策劃報(bào)道，不僅因選題準(zhǔn)，更因其順“時(shí)”而為，選在中秋節(jié)前一天刊出，精準(zhǔn)的報(bào)道節(jié)點(diǎn)，更深化了人們對(duì)中秋節(jié)的認(rèn)同和歸屬感，對(duì)市民傳承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化起到了很好的浸潤(rùn)作用。

文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作。新聞亦如此，不僅需要接“地氣”，更需要把握時(shí)代脈搏。作為地方媒體，更要因時(shí)因地，選準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，與黨委、政府當(dāng)前一個(gè)時(shí)期的中心工作合拍，與當(dāng)前人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題吻合，做到“好雨知時(shí)節(jié)”，方能水到渠成，相得益彰，達(dá)到宣傳的最大效能。

四、有“人氣”且能接“地氣”的新聞，其支持手法必須有“新氣”

黨的十九大報(bào)告指出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”[3]。在人人都是麥克風(fēng)的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，權(quán)威性是主流媒體的優(yōu)勢(shì)，但豐富性、時(shí)效性和互動(dòng)性卻是新興媒體的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)媒體如果不重視打造新聞矩陣，把其紙上的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)化為網(wǎng)上的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，把其內(nèi)容及公信力方面上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為渠道優(yōu)勢(shì)，其傳播力、引導(dǎo)力和影響力就會(huì)弱化，公信力也會(huì)隨之大打折扣。

地市級(jí)晚報(bào)要想最大限度提升新聞“四力”，就必須轉(zhuǎn)變思維方式，對(duì)受眾的傳媒需求進(jìn)行精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、群體化，用足用好新興媒體的力量，為受眾提供保姆式的服務(wù)。在兩次南下跟訪中，《南陽(yáng)晚報(bào)》嘗試把作為主流媒體的報(bào)紙和微信、微博、網(wǎng)站以及手機(jī)熱線、短信等結(jié)合起來(lái)，全景展現(xiàn)采訪的情況，吸引廣大讀者參與其中。報(bào)紙和微信等多種媒體手段的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)“直播”，產(chǎn)生了閱讀“滾動(dòng)”效應(yīng)，使新聞實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變。這種多媒體結(jié)合的形式一亮相，就得到了讀者的好評(píng)，很多讀者稱(chēng)贊這種做法“拉近了與讀者的距離”，也“擴(kuò)大了報(bào)紙和活動(dòng)的影響力”。

自南下跟訪農(nóng)民工開(kāi)始，《南陽(yáng)晚報(bào)》就認(rèn)識(shí)到了新興媒體的作用，當(dāng)時(shí)就要求記者創(chuàng)建了一個(gè)微信群，并同南陽(yáng)本地的“大V”聯(lián)系，讓他們加入微信群并及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)跟訪報(bào)道。同時(shí)，報(bào)社還把新聞公眾號(hào)和記者的熱線電話、QQ號(hào)等都告知讀者，用微信、微博“直播”采訪的過(guò)程，用電話?cǎi)雎?tīng)讀者的“聲音”，第一時(shí)間把讀者和記者聯(lián)系起來(lái)，既要充分反映讀者的心聲，又要把讀者的愿望體現(xiàn)在采訪過(guò)程中。

同樣的，在《火海救人 感動(dòng)中國(guó)》系列報(bào)道中，《南陽(yáng)晚報(bào)》與晚報(bào)微信公眾號(hào)、晚報(bào)官微、晚報(bào)QQ平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，不僅在新聞傳遞上第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)了新聞共享，也在傳播效果上實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)、紙媒與網(wǎng)絡(luò)讀者的全覆蓋，新聞的影響力得到極大擴(kuò)展。

近些年，《南陽(yáng)晚報(bào)》組織策劃的很多活動(dòng)，都積極利用了新興媒體，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，提升了報(bào)道的影響力和傳播力。

五、有“人氣”、接“地氣”的新聞，來(lái)自密切合作、協(xié)同作戰(zhàn)，前方、后方勤于“通氣”

前后方及時(shí)溝通，適時(shí)調(diào)整采訪方案，也是《南陽(yáng)晚報(bào)》多年來(lái)大型采訪策劃得以成功的根源。

在每一次大型采訪活動(dòng)中，記者和部室主任、部主任同總編有意識(shí)地加強(qiáng)溝通，根據(jù)前方情況及時(shí)調(diào)整采訪方案。這一工作遵循從“關(guān)注南下農(nóng)民工”的采訪中可窺一斑。按照原定計(jì)劃，在列車(chē)上要寫(xiě)一些外出務(wù)工者在旅途中的故事。編前會(huì)上有副總編提出，最好選一兩個(gè)人做線索，讓報(bào)道脈絡(luò)清晰起來(lái)。部主任馬上把這一要求傳遞給一線記者。初到東莞，工廠未完全開(kāi)工，外派記者不能立刻開(kāi)展工作，值班副總編提出，發(fā)生在務(wù)工人員身上和身邊的故事也能吸引讀者。部主任馬上同前方記者溝通細(xì)化采訪方案，采寫(xiě)了《毛紡女工郭麗的寄居生活》和《東莞“漂著”一群“小候鳥(niǎo)”》等報(bào)道。為了更真實(shí)地展現(xiàn)務(wù)工者的生活，編前會(huì)提出能否讓記者嘗試打工的形式。經(jīng)過(guò)及時(shí)同前方記者溝通，推出了《找工作，現(xiàn)實(shí)撞了他們一下腰》《干了一天活，渾身就像散了架》等蘊(yùn)含溫情、打動(dòng)人心的報(bào)道。

總之，地市級(jí)晚報(bào)要想應(yīng)對(duì)當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，必須在明確自身特征的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新輿論引導(dǎo)手段，深化新聞報(bào)道內(nèi)容，有效利用現(xiàn)代傳媒方式，發(fā)揮主陣地作用，出奇出新出精品，從而掌握傳播主動(dòng)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉洋.提升“四力”守正創(chuàng)新做好典型宣傳[J].新聞愛(ài)好者，2019（4）.

[2]于曉霞.每一次采訪，都有不一樣的感動(dòng)[J].新聞愛(ài)好者，2017（4）.

[3]萬(wàn)川明.黨報(bào)引領(lǐng)媒體融合新路徑[J].新聞愛(ài)好者，2018（12）.

（作者單位：南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）

編校：王志昭