肖翊昊

摘要：改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，人們的生活水平也得到很大的提高，人們?cè)絹?lái)越重視精神方面的滿足，這一點(diǎn)從體育經(jīng)濟(jì)受到的廣泛關(guān)注可以發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)階段的體育行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，這直接促使了我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展，但是我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展還很緩慢，所以這個(gè)行業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，同時(shí)也會(huì)存在很多問(wèn)題。本文主要論述了體育健身娛樂(lè)業(yè)在發(fā)展中存在的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略，以及體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)的關(guān)系和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：體育健身 ? 娛樂(lè)業(yè) ? 體育經(jīng)濟(jì) ? 發(fā)展

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)使得各個(gè)行業(yè)都得到了很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，這其中自然也包括體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)具有很廣闊的發(fā)展前景，體育健身娛樂(lè)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要板塊，體育健身娛樂(lè)業(yè)的不斷發(fā)展是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿??；谝陨希覈?guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，吸收正確的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，制定出符合我國(guó)國(guó)情的發(fā)展策略，使體育健身娛樂(lè)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力得到進(jìn)一步的提升。

一、體育健身娛樂(lè)業(yè)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用

（一）在體育經(jīng)濟(jì)中，體育健身娛樂(lè)業(yè)是非常關(guān)鍵的一個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊。改革開放后，人們的生活逐漸富足，在工作之余進(jìn)行一系列的休閑娛樂(lè)活動(dòng)成為現(xiàn)代人的一種流行的生活方式。這就使體育健身娛樂(lè)業(yè)成為體育經(jīng)濟(jì)的一大支柱產(chǎn)業(yè)，它主要包括體育健身娛樂(lè)業(yè)內(nèi)的機(jī)關(guān)單位的體育館、盈利性的健身中心、學(xué)校對(duì)外的培訓(xùn)班等。體育健身娛樂(lè)業(yè)的主要工作就是幫助消費(fèi)者進(jìn)行活動(dòng)交流、組織比賽等，所以，由于體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展，使得它已經(jīng)成為體育經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。

（二）體育健身娛樂(lè)業(yè)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)作用。我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)才剛剛開始發(fā)展，但是近年以來(lái)由于人們生活水平的提升，人們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的要求越來(lái)越高，國(guó)家也提供了很多的政策支持，因此，我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)展。體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是全面且綜合的，在體育經(jīng)濟(jì)中的作用越來(lái)越重要，在一定程度上引導(dǎo)著體育經(jīng)濟(jì)的持久健康的發(fā)展，這就體現(xiàn)了體育健身娛樂(lè)業(yè)的主導(dǎo)作用。

（三）我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，各個(gè)城市都在建設(shè)不同類型的、具有多樣性的健身娛樂(lè)場(chǎng)館，尤其是北上廣深這樣的一線城市體育健身娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)是獲得大眾青睞的產(chǎn)業(yè)。這些健身娛樂(lè)場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)很高，再加上逐漸豐富的健身娛樂(lè)項(xiàng)目使得這些健身場(chǎng)館的發(fā)展迅速，不管是沿海的城市還是內(nèi)地城市都有很多這樣的健身場(chǎng)館。我國(guó)是人口大國(guó)，對(duì)體育健身娛樂(lè)的需求也很大，所以體育健身娛樂(lè)業(yè)在我國(guó)有很廣的發(fā)展前景和發(fā)展?jié)撃?，這也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)現(xiàn)階段存在的問(wèn)題

（一）社會(huì)大眾自主健身娛樂(lè)觀念不清強(qiáng)。由于人們物質(zhì)生活條件的提高，對(duì)體育鍛煉的需要也越來(lái)越多。但是仍然有很大一部分人沒有自覺進(jìn)行體育鍛煉的意識(shí)，沒有很高的參與體育健身娛樂(lè)的熱情，把體育健身娛樂(lè)當(dāng)成是負(fù)擔(dān)而不是工作之余的放松。他們不了解體育健身娛樂(lè)對(duì)人們身心發(fā)展的積極作用，只是簡(jiǎn)單的認(rèn)為在家進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的娛樂(lè)活動(dòng)即可，花錢搞健身是不劃算的行為，這種思想在短時(shí)間內(nèi)是不容易改變的，這樣就很難讓社會(huì)大眾感受到體育健身娛樂(lè)帶來(lái)的輕松和健康。大多數(shù)人還是認(rèn)為體育健身娛樂(lè)是一種娛樂(lè)消遣，為了打發(fā)時(shí)間而已，這是大眾的一種誤解。人們參加體育健身娛樂(lè)活動(dòng)能夠鍛煉人們的身體健康，還能使我們的身心變得非常愉悅和放松，除此之外還會(huì)產(chǎn)生一些經(jīng)濟(jì)效益。

（二）城鄉(xiāng)體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展不平衡，體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所不夠充足。即便我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)有了一定的發(fā)展，體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所也已經(jīng)在很多城市得到擴(kuò)建，但是由于體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的比較晚，速度也不是很快，尤其是相關(guān)部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資不夠，對(duì)體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的投資就更加少，導(dǎo)致了體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的數(shù)量不夠且分布不均，只有大城市的健身娛樂(lè)場(chǎng)所數(shù)量充足，一些中小城市的健身場(chǎng)所數(shù)量非常少，而且營(yíng)業(yè)額也不是很高。城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同也是鄉(xiāng)村健身娛樂(lè)場(chǎng)所數(shù)量稀少的原因之一，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低，很少有體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所，即便是有一些場(chǎng)所，但是經(jīng)營(yíng)狀況也是十分慘淡，這就更加深了農(nóng)民生活方式的單調(diào)程度，再加上體育健身娛樂(lè)設(shè)施的缺乏，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村的體育健身娛樂(lè)業(yè)有很大的阻礙作用，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的體育健身服務(wù)明顯低于城市，體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展程度很低。

（三）體育健身娛樂(lè)業(yè)的法律法規(guī)不健全，缺少完善的管理制度。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)也不僅僅只是一種競(jìng)技活動(dòng)，不單純的只是比賽的輸贏問(wèn)題，還會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。這就對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的管理提出了要求，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理制度聯(lián)系緊密，關(guān)系著體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。建立健全法律法規(guī)可以保障體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)的健康有序的發(fā)展，可以保持體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。但是現(xiàn)階段我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)還沒有完善的法律法規(guī)，即便是有一些規(guī)定也沒有很強(qiáng)的可實(shí)施性，這不能為其發(fā)展提供穩(wěn)定的保障機(jī)制。

三、體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)宣傳力度，幫助人們樹立科學(xué)的體育健身娛樂(lè)意識(shí)，強(qiáng)化終身體育鍛煉觀念?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏快、工作壓力大，經(jīng)常進(jìn)行體育健身娛樂(lè)活動(dòng)可以把人們從疲憊的生活狀態(tài)中解放出來(lái)，以達(dá)到強(qiáng)身健體、舒緩身心的作用。體育健身娛樂(lè)活動(dòng)不僅對(duì)人的身心健康有幫助，提高人們的生活質(zhì)量，還能提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。所以社會(huì)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的宣傳，讓人們了解體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的積極作用，讓人們保持飽滿的精神狀態(tài)，在實(shí)現(xiàn)自己健康生活目的的過(guò)程中推動(dòng)一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的目標(biāo)。

（二）相關(guān)部門要重視法律法規(guī)的建立和完善。我國(guó)雖然實(shí)行的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但是國(guó)家的宏觀調(diào)控依然是調(diào)節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要手段。因此，我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)也要符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，相關(guān)部門也要盡快完善該行業(yè)的規(guī)章制度和法律法規(guī)。進(jìn)一步說(shuō)明把體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律作為基礎(chǔ)，結(jié)合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)律、價(jià)值規(guī)律等規(guī)范體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展制機(jī)制，推動(dòng)體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度化和規(guī)范化、法制化，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。政府可以出臺(tái)政策加大對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)的投入、解決缺乏資金的問(wèn)題、開發(fā)閑置的場(chǎng)地、建設(shè)體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所、加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的建設(shè)，把全民健身理念真正貫徹實(shí)施下去。

（三）把社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為依托，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)人數(shù)眾多，伴隨著社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們對(duì)體育健身娛樂(lè)的需求越來(lái)越大，所以我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)有著非常光明的發(fā)展前景?；谝陨?，體育經(jīng)濟(jì)和體育健身娛樂(lè)業(yè)必須以我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)為依托，引進(jìn)投資增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和體育健身娛樂(lè)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而在國(guó)際市場(chǎng)方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，歸根結(jié)底是在與國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，我們只有樹立良好的體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展形象，提高國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)刻保持先進(jìn)性，才能在國(guó)際市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

（四）培養(yǎng)體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的人才。目前我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展還是第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)范疇，而體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的最終目標(biāo)是為社會(huì)和大眾提供體育健身場(chǎng)所和服務(wù)，所以這也就說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)屬于服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)，因此加強(qiáng)服務(wù)觀念，為社會(huì)大眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)宗旨。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)培養(yǎng)體育健身娛樂(lè)業(yè)的人才是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，引進(jìn)培養(yǎng)大量的人才并且對(duì)他們進(jìn)行教育和培訓(xùn)是促進(jìn)體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，所以，體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展，就必須要引進(jìn)和培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)管理方面的人才。

總而言之，體育健身娛樂(lè)業(yè)是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，對(duì)促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有相當(dāng)重要的作用。結(jié)合體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與我國(guó)的具體國(guó)情不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)是有強(qiáng)大的生命力的行業(yè)，是可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的行業(yè)，是有很大發(fā)展?jié)撃艿男袠I(yè)，所以相關(guān)部門應(yīng)該增強(qiáng)人們的體育健身觀念，提高行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

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（作者單位：華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院）