熊巖

摘要：新媒體背景下，國企的思想政治工作呈現出新的特點，思政工作者要認清形勢，充分依托新媒體創(chuàng)新思政工作方法，要結合國企實際需要，借助新媒體實現理念、載體、話語和管理層面的創(chuàng)新，從而不斷開拓國企思政工作新局面，借助新媒體增強國企思政工作活力。

關鍵詞：新媒體;國企;思想政治;有效途徑

新媒體（New Media）是基于新技術體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。再現互動是新媒體的主要特點，包括微信、抖音、微博、音視分享等平臺。新時代下，國企思想政治工作的有效開展，應該依托新形式，展現新內容，要借助新媒體的優(yōu)勢，從而更好地發(fā)揮思想政治工作的作用。

1 新媒體背景下國企思想政治工作的新變化

對于國企來說，思想政治工作是不可缺少的一環(huán)。新媒體背景下，國企思想政治工作主要有以下兩個新變化。

一是線下與線上實現了全時效互動。以往，國企思想政治工作的開展，主要依托現實會議、報紙、電視等手段，如今不但傳統(tǒng)媒體載體沒有放棄，而且新增了新媒體，實現了兩者的共用。傳統(tǒng)媒體具有更突出的客觀性、全面性和真實性，而新媒體更加便捷、新穎，具有很強的互動性和傳播力。因此，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時，新媒體的融入，為國企思想政治工作信息的宣傳提供了有效的載體，為信息互動提供了更加接地氣的方式，國企思想政治工作更易于被員工接受。

二是管理與服務實現了全面的融合。對于我國經濟、社會發(fā)展來說，國企無疑是支撐性的，具有重要的意義。國有企業(yè)的發(fā)展，需要生產、經營層面的規(guī)劃和實施，但更需要思想政治、方針政策的引領，加強思想政治工作，促使國企全體員工能夠形成強大的凝聚力和向心力，這是國企工作體系的重要組成部分。當然，國企也要為員工謀福利，要以員工的職業(yè)發(fā)展為重要工作內容，所以要突出服務意識，新媒體手段的運用，可以使得思想政治宣傳效力更強，輿論影響力更大，同時可以更好的展現服務態(tài)度和理念，促使國有企業(yè)員工在自己的工作崗位上創(chuàng)造更大的價值。

2 新媒體背景下國企思想政治工作開展路徑

2.1 創(chuàng)新理念，借助新媒體鞏固思想政治陣地

新媒體背景下，對于國企來說，思想政治工作必須要創(chuàng)新理念，借助新媒體鞏固思想政治陣地。首先，突出擔當精神，弘揚使命意識和責任態(tài)度，借助新媒體傳播具有正能量的價值觀。第二，強化進取意識。新媒體陣地的構筑，需要國企政工工作者依托新媒體，有效宣傳黨和國家的方針政策，占領意識形態(tài)傳播的高地，提升思政工作的開展水平。第三，要重視精品意識。借助新媒體開展思政工作，必須要突出時代主題，不能夠宣傳虛假不實的內容，更要抵制違法違規(guī)信息，要彰顯企業(yè)文化，傳播那些思想性強、時代性突出，角度切近群眾，具有人文關懷的精品內容。第四，強化網民意識。借助新媒體平臺，國企思政工作的開展，必須走好群眾路線，要利用好網絡，了解國企職工的工作和生活情況，切近職工的需要，開展更有針對性的服務。

2.2 創(chuàng)新載體，依托新媒體搭建宣傳思政平臺

國企思政工作需要樹立新思維，確立新載體，依托新媒體手段，拓展國企思政工作宣傳渠道，搭建更有效的信息溝通媒介。首先，要夯實思政工作宣傳基礎，形成“互聯網+”思維模式，遵循信息傳播規(guī)律，打造思想政治理論與實際案例分析相結合的宣傳局面，達到聲情并茂的效果，避免生硬的口號灌輸。第二，充分借助云計算、大數據優(yōu)勢，結合國企實際工作需要，了解員工的思想動態(tài)、心理狀態(tài)和實際行動，從而開展更加有針對性的思想政治工作。第三，形成立體化、共融性信息傳播體系。國企思政工作開展，要構建立體宣傳網，充分借助微信公眾號、企業(yè)內部網站、微博、抖音等媒介，促使思政工作內容以嶄新的方式出現，依托新媒體平臺，實現信息在人際有效傳播，發(fā)揮群體性傳播優(yōu)勢，提升思想政治工作的覆蓋率，增強思政工作的輻射力。

2.3 創(chuàng)新話語：通過新媒體形成對話式思政話語

以往，之所以國企思政宣傳效率低下，很大一部分原因是思政話語生硬呆板，缺乏生機與活力，使得思政宣傳內容很難深入人心。借助新媒體可以創(chuàng)新思政話語，帶給國企思政工作新變革。一是思政話語風格要接地氣，更加平民化，也更要講求敘事性，新媒體靈活多樣，交流性強，而且具有對話特點，所以更能夠切近員工生活，了解員工實際發(fā)展需要，與員工進行思想溝通和情感交流，從而避免硬性說教帶來的交流隔膜，通過新媒體，每個人都可以是話語主體，都有思考和交流的機會，那么對話也就在各個主體之間產生了。二是應借助新媒體，促使思政深刻理論宣傳更加注重文本性，不要滿足于口號宣傳，而要聯系生活，具有生活氣息，利用新媒體包裝宣傳內容，可以借助動態(tài)美圖、表情包、短視頻等形式，促使宣傳的內容更有感染力，讓國企思政內容生動有趣。

2.4 創(chuàng)新管理，依托新媒體構建服務型思政工作模式

國企要實現有效運轉，必須依靠強大的管理模式。對于國企思政工作來說，同樣離不開管理，國企要依托新媒體，打造服務型思政工作模式，要始終以人為本，將關注點放在員工，管理要人性化，要注重服務員工的方式方法的更新，使得思政教育更加務實貼心，要與企業(yè)的生產經營活動緊密結合，及時發(fā)現員工的心理和思想情緒變化情況，要善于借助新媒體平臺實現全方位的管理，解決實際問題，借助新媒體在與員工進行對話時，要基于平等原則，從而調動員工的參與熱情，增強主人翁意識。通過新媒體，要發(fā)揮群眾力量，開展思想政治宣傳工作時要在共性方式的基礎上，實現個性化宣傳。

總之，借助新媒體創(chuàng)新國企思政工作，已經成為一股潮流和趨勢，通過新媒體實現國企思政工作在理念、載體、話語和管理層面的創(chuàng)新，能夠為國企思政工作帶來更好的發(fā)展。

參考文獻：

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[2] 梁靜萍.新媒體時代下的企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新[J].現代企業(yè)文化，2018（18）.

（作者單位：漢中市城鄉(xiāng)規(guī)劃市政工程設計院）