張峰 張曉莉

摘 要：奧運(yùn)會(huì)是四年一次人類的體育盛會(huì)，盛會(huì)的舉辦會(huì)有更多的人認(rèn)識(shí)舉辦城市，加強(qiáng)其文化的宣傳，而且當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ€會(huì)得到改善，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。本文以張家口奧運(yùn)場館為研究對象，主要是對奧運(yùn)場館面臨的問題及如何實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)利用進(jìn)行分析論述，希望能夠提供一些有價(jià)值的參考，從而提高其利用率，實(shí)現(xiàn)其長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì);張家口;奧運(yùn)場館;問題;策略

一、后奧運(yùn)時(shí)代張家口奧運(yùn)場館面臨的問題

（一）后奧運(yùn)時(shí)代張家口奧運(yùn)場館維護(hù)成本高

張家口崇禮區(qū)共建設(shè)8個(gè)冬奧會(huì)場地，其中張家口山地媒體中心和張家口頒獎(jiǎng)廣場屬于臨時(shí)性建筑，比賽結(jié)束后不會(huì)出現(xiàn)運(yùn)營費(fèi)用，因此奧運(yùn)會(huì)主要是對滑雪場進(jìn)行維護(hù)，及其產(chǎn)生的費(fèi)用?；﹫鲋饕馁M(fèi)水能、熱能、油能及電能，還有壓雪機(jī)的費(fèi)用。與此同時(shí)，滑雪場的維護(hù)還需要耗費(fèi)大量的人力，如滑雪教練、基礎(chǔ)工作人員等，運(yùn)營過程中人員成本約占總成本的20%。除此之外，滑雪行業(yè)和一般行業(yè)不一樣，從事滑雪工作面臨著一定的危險(xiǎn)，并且其專業(yè)性比較強(qiáng)，因此對工作人員的要求比較高，在其上崗前要對其進(jìn)行培訓(xùn)，提高其專業(yè)能力，同樣這也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的費(fèi)用，增加運(yùn)營成本。

（二）后奧運(yùn)時(shí)代張家口奧運(yùn)設(shè)施應(yīng)用不樂觀

賽后奧運(yùn)設(shè)施的利用率會(huì)較低，主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)：第一，滑雪產(chǎn)業(yè)受季節(jié)影響，冬季是其旺季，也就是說一年中最多經(jīng)營4-5個(gè)月;第二，張家口崇禮區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不足以支撐五個(gè)滑雪場的運(yùn)營。張家口崇禮區(qū)占地面積2334平方千米，2018年人口大約13萬人，2018 年生產(chǎn)總值約40億元?；┳鳛橐豁?xiàng)成本較高的運(yùn)動(dòng)，對當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展水平有一定的要求，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，人口數(shù)量多的地區(qū)才能保證滑雪業(yè)的正常運(yùn)行，但崇禮區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人口數(shù)量不能確保五個(gè)滑雪場的正常開展，造成有些滑雪場的利用率會(huì)比較低、客流量少、收入少、運(yùn)營情況差等狀況。

（三）奧運(yùn)會(huì)賽后場館閑置多和利用率低

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，對于場館，其管理者建議把演唱會(huì)、大型會(huì)議安排到奧運(yùn)場館中進(jìn)行，但是即使有這些活動(dòng)，其利用率也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如，北京鳥巢在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，會(huì)降低其維護(hù)成本，提高其利用率，每年都會(huì)有演唱會(huì)、足球比賽等活動(dòng)在此舉辦，然而其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益跟建設(shè)成本比起來相差甚遠(yuǎn)。

二、后奧運(yùn)時(shí)代張家口奧運(yùn)場館可持續(xù)利用的策略分析

（一）開放部分滑雪場發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)增加收入

張家口滑雪場都是按照冬奧會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)完成的，因此其硬件設(shè)施過硬，加之崇禮區(qū)地理位置優(yōu)越，交通便捷，所以當(dāng)?shù)卦趭W運(yùn)會(huì)結(jié)束后利用本地優(yōu)越，發(fā)展冰雪業(yè)，增加收入。與此同時(shí)，我國滑雪產(chǎn)業(yè)受冬奧運(yùn)和國家政策的影響，近幾年呈快速發(fā)展的趨勢。2017年冬季滑雪人數(shù)1210萬，總滑雪人次1750萬，人均滑雪次數(shù)由去年1.33次上升到1.45次。因此，張家口要抓住這次機(jī)遇，并通過電視、廣播、廣告等途徑加大其宣傳力度，吸引更多的客源來此觀光旅游，從而有利于增加收入，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）承辦國內(nèi)外賽事提高奧運(yùn)設(shè)施利用率

2022年冬奧會(huì)的成功舉辦一定會(huì)擴(kuò)大張家口的知名度和影響力，這有利于推動(dòng)當(dāng)?shù)乇┵Y源的向外傳播，從而吸引大量國內(nèi)外滑雪賽事來此舉辦，進(jìn)而增加經(jīng)濟(jì)收入，提高奧運(yùn)設(shè)施的利用率，降低維護(hù)成本。與此同時(shí)，當(dāng)場館不舉辦體育賽事的時(shí)候，可以舉行演唱會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮、文藝晚會(huì)、企業(yè)活動(dòng)等等，從而提高場館的使用率，增加其收入，并且場館的多次使用，有利于擴(kuò)大其影響力，樹立起良好的形象，最終推動(dòng)場館的進(jìn)一步使用和發(fā)展。總之，奧運(yùn)場館借助文化、體育、娛樂等形式，有利于其利用率的極大提高，有助于奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后其轉(zhuǎn)型的成功完成。另外，場館外邊形成了一個(gè)商業(yè)圈，這樣場館的多種功能都得到了體現(xiàn)。

（三）以張家口奧運(yùn)村為契機(jī)發(fā)展冰雪旅游業(yè)

《河北省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，發(fā)展冰雪旅游要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的觀念，一年四季都要運(yùn)營，其中冬季主要用來滑雪，夏季用來避暑納涼，春季和秋季主要用來觀光旅游。與此同時(shí)，把崇禮區(qū)打造成為冰雪旅游小鎮(zhèn)，并且奧運(yùn)村可滿足觀光旅游的需要。除此之外，冬季，奧運(yùn)村還可舉行冰雕展，提高觀光內(nèi)容，從而吸引更多的游客前來觀光，感受當(dāng)?shù)氐亩彰谰?。同時(shí)，夏季舉行一些體驗(yàn)參與式的旅游項(xiàng)目如騎車、爬山等活動(dòng)。

（四）大力開發(fā)奧運(yùn)場館無形資產(chǎn)

奧運(yùn)會(huì)的舉辦，不僅會(huì)增加城市的經(jīng)濟(jì)利益，提高其社會(huì)價(jià)值，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生一些無形的資產(chǎn)，如全民健身、公平競爭、堅(jiān)持不懈等等，這將是一筆寶貴的精神財(cái)富。因此，經(jīng)營者要高度重視這種無形資產(chǎn)，并將其開發(fā)出來，充分發(fā)揮其價(jià)值，從而為賽后的奧運(yùn)場館產(chǎn)生利益，拓寬收入渠道，進(jìn)而提高場館的知名度。與此同時(shí)，對于奧運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)，還可以借助銷售奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品、奧運(yùn)會(huì)的專有標(biāo)識(shí)、場館冠名權(quán)等等，從而增加收入。除此之外，加大體育旅游活動(dòng)的開展，舉辦體育賽事、演唱會(huì)等等，從而加大對奧運(yùn)場館的利用，進(jìn)而增加收入。

三、結(jié)語

綜上所述，2022年冬奧運(yùn)的舉辦對于張家口而言，是一次非常難得的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后場館的利用將會(huì)成為舉辦城市的急需解決的問題，提高場館的利用率。當(dāng)然，張家口也面臨著這一問題，因此本文主要對如何緩解這一問題進(jìn)行論述分析，提出相應(yīng)的對策，希望奧運(yùn)場館的可持續(xù)利用。

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