劉彤

新中國的70年，既是一部中國經(jīng)濟快速增長、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大，折射出新中國70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設，從貫徹落實新發(fā)展理念到推動經(jīng)濟高質量發(fā)展，從總書記作出“三個轉變”重要指示到設立“中國品牌日”，我們建設品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。

當前，中國正處于全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的關鍵時期，迫切需要涌現(xiàn)更多優(yōu)質品牌，助推經(jīng)濟高質量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。品牌強國建設，需要企業(yè)的責任與擔當。

第一，企業(yè)要增強品牌意識。市場競爭，不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。品牌是國際市場上的國家名片和國家形象，既是硬實力，也是軟實力。中國經(jīng)濟高質量發(fā)展呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢品牌。中國企業(yè)要增強品牌意識、加強品牌宣介、強化品牌保護，讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護品牌成為中國企業(yè)的思想共識和自覺行動。

第二，企業(yè)品牌建設要追求品質，還要提升品位。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。品牌建設不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝，而且需要歲月的磨礪、文化的滋養(yǎng)，只有被一代代消費者熱情擁抱的品牌，才有生命力。品牌建設要有“歷史的耐心”，堅持高品質與高品位的統(tǒng)一。

第三，企業(yè)發(fā)展品牌要自主創(chuàng)新，也要融合創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力和源泉。從創(chuàng)意、設計，到技術、工藝，再到營銷、服務，創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進消化吸收再創(chuàng)新，都是品牌發(fā)展所需要的，品牌由融合創(chuàng)新熔鑄而成。不僅產(chǎn)品需要創(chuàng)新，生產(chǎn)產(chǎn)品的體制機制也需要創(chuàng)新，“百年老字號”不創(chuàng)新也沒有前途。

第四，打造品牌不僅是企業(yè)的責任與擔當，還要全社會營造良好品牌生態(tài)。“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。一個品牌的成長，需要企業(yè)綿綿用力、久久為功，也離不開優(yōu)質的政府服務、有力的法治保障、良好的市場環(huán)境。營造適合品牌生長的市場生態(tài)、社會生態(tài)，是社會各界的共同責任。