劉大正

中國競技羽毛球運動不斷在國際上取得優(yōu)異的成績，極大的鼓舞了中國民眾的愛國熱情，促進了群眾性羽毛球運動的蓬勃發(fā)展。隨之羽毛球培訓(xùn)市場不斷發(fā)展，吸引著一大批機構(gòu)進入這一領(lǐng)域。隨著居民消費水平的不斷提高和素質(zhì)教育的不斷推進，對于身體的健康也越來越重視，也催生了羽毛球市場的發(fā)展。近年來，江蘇省羽毛球在中國始終名列前茅，南京、蘇州等地尤其突出，但揚州的羽毛球運動開展的卻始終不理想，無論是比賽還是羽毛球人才輸送都不盡人意。邗江區(qū)如今上規(guī)模的羽毛球館近20家，區(qū)羽協(xié)有將近2000名會員，已經(jīng)遠遠落后蘇南地區(qū)，而邗江地區(qū)經(jīng)常打羽毛球的市民僅僅上萬，占了總?cè)丝诘囊话偎氖姆种?，覆蓋率太低導(dǎo)致民眾羽毛球意識不足，而揚州地處蘇中，在經(jīng)濟發(fā)展的背景下對羽毛球事業(yè)應(yīng)該是起到推進作用。本文研究是立足于揚州市邗江區(qū)羽毛球市場的長遠發(fā)展，通過對揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)的發(fā)展狀況進行調(diào)查，探討其中存在的問題，并制訂科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略，促進揚州市邗江區(qū)羽毛球市場良好發(fā)展和提高相關(guān)體育工作者的管理水平，具有重要的理論價值和指導(dǎo)意義，為揚州市邗江區(qū)羽毛球運動的發(fā)展形成市場化、規(guī)?；?、規(guī)范化提供有利的科學(xué)指導(dǎo)性依據(jù)和理論基礎(chǔ)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

利用中國知網(wǎng)以及學(xué)校圖書館，檢索羽毛球運動發(fā)展、體育培訓(xùn)市場、羽毛球營銷管理、羽毛球俱樂部等關(guān)鍵詞，查閱相關(guān)期刊和碩博論文，并匯總、總結(jié)，為本研究的展開提供相對可靠的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

1.2.2.1 問卷的設(shè)計

在研究開展的過程中，為了全面了解揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀共設(shè)計了《揚州市邗江區(qū)羽毛球場館、俱樂部負責(zé)人調(diào)查問卷》、《揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問卷》、《揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)學(xué)員調(diào)查問卷》三份調(diào)查問卷，分別從管理人員、教練員以及學(xué)員三個不同的角度對揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行了調(diào)查。

1.2.2.2 問卷的效度

在調(diào)查問卷設(shè)計完成之后，共邀請了5名體育研究領(lǐng)域的專家，從結(jié)構(gòu)有效性和內(nèi)容有效性兩個方面入手，對調(diào)查問卷進行了效度評估。具體的評估結(jié)果，統(tǒng)計結(jié)果可知，所設(shè)計的三份調(diào)查問卷均具有較高的效度。

1.2.2.3 問卷的信度

為了確保問卷調(diào)查的信度，采用重測法對問卷進行了信度檢驗，即在問卷調(diào)查結(jié)束2周之后，重新對調(diào)查對象發(fā)放調(diào)查問卷，并在整理問卷調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上，利用兩次問卷調(diào)查的結(jié)果計算相關(guān)系數(shù)。其中，管理人員問卷計算得到的相關(guān)系數(shù)R=0.842,教練員問卷計算得到的相關(guān)系數(shù)R=0.813；學(xué)員問卷計算得到的相關(guān)系數(shù)R=0.781。這說明三份問卷均具有比較高的信度，調(diào)查結(jié)果是可信的。

1.2.2.4 問卷的發(fā)放與回收

本研究共調(diào)研了揚州市邗江區(qū)的7所羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)。在發(fā)放調(diào)查問卷時，每個培訓(xùn)機構(gòu)分別發(fā)放了1份管理人員問卷；2份教練員問卷；20份學(xué)員問卷。其中，共發(fā)放管理者調(diào)查問卷7份，回收7份，有效問卷7份，回收率和有效率均為100%；共發(fā)放教練員調(diào)查問卷14份，回收14份，有效問卷14份，回收率和有效率也均為100%；共發(fā)放學(xué)員調(diào)查問卷140份，回收127份，回收率90.71%，有效問卷114份，有效率81.43%，符合研究的開展需求。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

主要利用Excel對調(diào)查數(shù)據(jù)進行整理與分析。

2 揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 揚州市邗江區(qū)羽毛球場地、設(shè)施情況分析

羽毛球場館和俱樂部的場地設(shè)施情況是影響其羽毛球培訓(xùn)活動能否得以順利高效開展的關(guān)鍵條件。良好的場地設(shè)施情況不但能夠確保羽毛球培訓(xùn)活動開展過程中的運動安全問題，而且還提高了學(xué)員的運動體驗，讓學(xué)員更加積極、更加主動的投入訓(xùn)練活動之中。

2.1.1 揚州市邗江區(qū)羽毛球場地數(shù)量分析

從表1可以看出，目前揚州市邗江區(qū)羽毛球場館中場地的塊數(shù)并不多，基本為10-15塊，占到調(diào)查總數(shù)的57.15%；10塊以下的有2個羽毛球館，占調(diào)查總數(shù)的28.57%；15塊以上的場地只有1個羽毛球場館，占調(diào)查總數(shù)的14.28%。由此可以看出，目前揚州市邗江區(qū)羽毛球館的羽毛場地規(guī)模還是以中小型為主，嚴重缺乏大型的羽毛球運動場地，也無法滿足羽毛球市場需求。

表1 揚州市邗江區(qū)羽毛球場地數(shù)量統(tǒng)計表(N=7)

2.1.2 揚州市邗江區(qū)羽毛球場地材質(zhì)分析

從表2可以看出，目前揚州市邗江區(qū)羽毛球場地材質(zhì)主要為塑膠場地，有6個場館，占總調(diào)查總數(shù)的85.71%；木質(zhì)場地有1塊，占總調(diào)查人數(shù)的14.28%；塑膠/木質(zhì)混合場地目前揚州市邗江區(qū)羽毛球館還沒有。因此，從場地的材質(zhì)來進行分析時，揚州市邗江區(qū)羽毛球場館和俱樂部場地設(shè)施的情況也是較為理想的，絕大多數(shù)羽毛球場館和俱樂部采用的都是塑膠場地，從而為羽毛球培訓(xùn)活動的高效、安全開展提供了保障。

表2 揚州市邗江區(qū)羽毛球場地材質(zhì)統(tǒng)計表(N=7)

2.2 揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)收費情況分析

羽毛球培訓(xùn)作為一種培訓(xùn)服務(wù)類的商品，其定價是否合理，不但會直接影響到羽毛球場館和俱樂部學(xué)員的招收情況和盈利情況，同時對于揚州市羽毛球培訓(xùn)市場能否保持長期的健康良性發(fā)展也有著十分重要的影響。從表3可以看出，揚州市邗江區(qū)羽毛球場館采用按期收費的方式進行收費時，目前多數(shù)揚州市羽毛球場館和俱樂部的收費標準均集中在30-50元之間，這部分羽毛球場館和俱樂部占到了本研究中所調(diào)研的7所羽毛球場館和俱樂部的64.73%；除此之外，還有35.29%的羽毛球場館和俱樂部的按期收費標準集中在51-70元之間，而按期收費標準在71-100元之間的羽毛球場館和俱樂部的數(shù)量為0。

在采用按次收費的標準進行收費時，目前揚州市邗江區(qū)大多數(shù)羽毛球場館和俱樂部的收費標準則集中在51-70元之間，這部分羽毛球場館和俱樂部同樣也占到了所調(diào)研的羽毛球場館和俱樂部的64.71%，而按次收費的標準在30-50元之間和71-100元之間的羽毛球場館和俱樂部所占的比例則分別為11.76%和23.53%。針對兩種不同的收費標準進行比較可以發(fā)現(xiàn)，目前在揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場上，羽毛球培訓(xùn)按次收費的價格要明顯高于按期收費的價格。而之所以會出現(xiàn)這種情況，據(jù)分析主要是因為按期收費通常采用的是大班化教學(xué)的方式，每次進行培訓(xùn)時，學(xué)員通常在10-20人之間，因此，收取的費用相對較低；按次收費通常采用的是一對一培訓(xùn)的方式，這種培訓(xùn)方式屬于私教性質(zhì)，每次的培訓(xùn)活動只面向一個學(xué)員有針對性的開展，其培訓(xùn)的質(zhì)量和效果往往更為突出，與此相對應(yīng)的，收取的費用也相對較高。

表3 揚州市邗江區(qū)羽毛球場館收費情況統(tǒng)計表(N=7)

2.3 培訓(xùn)對象的年齡層次分析

目前揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的培訓(xùn)對象主要為15歲以下的青少年群體，其中，年齡處于11-15歲之間的人數(shù)最多，占到了接受調(diào)查的培訓(xùn)對象總數(shù)的43.87%，年齡在5-10歲之間的人數(shù)次之，占到了接受調(diào)查的培訓(xùn)對象總數(shù)的28.83%；年齡在16-20歲之間的人數(shù)再次之，占到了接受調(diào)查的培訓(xùn)對象總數(shù)的20.24%；年齡在20歲以上的培訓(xùn)對象人數(shù)驟減，僅占接受調(diào)查的培訓(xùn)對象7.06%。這說明，目前在揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場上，羽毛球培訓(xùn)的對象主要為青少年群體，絕大多數(shù)的培訓(xùn)對象都在15歲以下，現(xiàn)階段中小學(xué)生是揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)的主力軍。而之所以16-20歲之間的參加羽毛球培訓(xùn)的人數(shù)有所下降，據(jù)分析主要是因為，隨著年齡的增加，在校學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力也相應(yīng)的加大，而且處于大學(xué)階段的學(xué)生不但要面對學(xué)習(xí)的壓力，同時還要面對就業(yè)的壓力。

表4 揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)對象年齡層次情況表(N=114)

2.4 揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員情況分析

2.4.1 性別結(jié)構(gòu)

在研究開展的過程中，根據(jù)《揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問卷》的調(diào)查結(jié)果，對揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員的性別結(jié)構(gòu)進行了統(tǒng)計與分析。表5數(shù)據(jù)可以看出，在調(diào)查的14名羽毛球教練員中，男性羽毛球教練員有10人，占到總調(diào)查人數(shù)的78.57%；女性羽毛球教練員有3人，占到總調(diào)查人數(shù)的21.43%。男性羽毛球教練員的人數(shù)要遠遠超過女性羽毛球教練員的人數(shù)，這說明，現(xiàn)階段揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場的教練員隊伍中存在明顯的性別失衡問題，這種情況從長遠的角度看來是不利于揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場的健康發(fā)展。

表5 羽毛球教練員性別結(jié)構(gòu)情況表(N=14)

2.4.2 年齡結(jié)構(gòu)

在研究開展的過程中，根據(jù)《揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問卷》的調(diào)查結(jié)果，對揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員的性別結(jié)構(gòu)進行了統(tǒng)計與分析。從表6可以看出，目前揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員年齡層次處于20-30歲之間的有8人，占總調(diào)查對象的57.14%；處于31-40歲之間的有4人，占總調(diào)查人數(shù)的28.57%；處于41-50歲之間的有2人，占總調(diào)查人數(shù)的14.29%。綜合以上分析可知，目前揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員隊伍主要是以中青年教練員為主的，年齡結(jié)構(gòu)的分布較為合理。

表6 羽毛球教練員年齡結(jié)構(gòu)情況表(N=14)

2.4.3 學(xué)歷層次

根據(jù)《揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問卷》的調(diào)查結(jié)果，對揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員的學(xué)歷進行了統(tǒng)計與分析。從表7可以得出，目前揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員學(xué)歷層次主要為本科，共有8人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的57.15%；其次是?？茖W(xué)歷，有3人，占總調(diào)查人數(shù)的21.43%，再次是研究生及以上學(xué)歷，有2人，占總調(diào)查人數(shù)的14.28%；其中中專/高中學(xué)歷教練員只有1人，占總調(diào)查人數(shù)的7.14%。由此可以看出，揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場上的教練員隊伍，學(xué)歷層次還是較高的，這一點不但為培訓(xùn)質(zhì)量的提升奠定了基礎(chǔ)，同時也是確保揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場的健康發(fā)展的重要條件。

表7 羽毛球教練員學(xué)歷層次情況表(N=14)

2.4.4 任職屬性

根據(jù)《揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)教練員調(diào)查問卷》的調(diào)查結(jié)果，對揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員的任職屬性進行了統(tǒng)計與分析。從表8可以看出，目前揚州市邗江區(qū)羽毛球教練員主要以兼職為主，有10人，占總調(diào)查人數(shù)的71.43%；其中專職的羽毛球教練員只有4人，占總調(diào)查人數(shù)的28.57%?？偟膩砜矗壳皳P州市邗江區(qū)羽毛球教練員隊伍基本可以滿足羽毛球培訓(xùn)活動需求，但是，以兼職教練員為主的情況，往往會導(dǎo)致培訓(xùn)機構(gòu)的投機心理，這不但會使得羽毛球培訓(xùn)活動的質(zhì)量得不到保障，同時還會危害到揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場的健康發(fā)展。

表8 羽毛球教練員任職屬性情況表(N=14)

3 揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場發(fā)展路徑分析

3.1 加強場館硬件設(shè)施建設(shè)，提升場館服務(wù)質(zhì)量

目前揚州市邗江區(qū)羽毛球場館主要以中小型場地為主，缺乏大型的羽毛球場館，這對于發(fā)展羽毛球球體育賽事存在問題，因此對于揚州市邗江區(qū)羽毛球市場的發(fā)展，應(yīng)助力大型羽毛球場館的建設(shè)，提高辦賽水平，帶動揚州市邗江區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。在市場經(jīng)濟條件下，激烈的市場競爭是難以避免的，羽毛球培訓(xùn)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)，要在競爭中取得勝利，就不斷提升服務(wù)質(zhì)量，此外大型場館的出現(xiàn)，接待的大型賽事也隨之增多，這就需要不斷提升羽毛球場館的服務(wù)質(zhì)量，滿足賽事需求，提升城市形象。

3.2 注重高水平人才隊伍建設(shè)

要培養(yǎng)高水平的人才隊伍，為揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場的開發(fā)與發(fā)展提供人才保障，一方面要注意提高羽毛球教練員隊伍的專業(yè)水平和執(zhí)教能力，逐步降低兼職教練員在教練員隊伍中所占的比例；另一方面，則要注意培養(yǎng)經(jīng)營管理方面的綜合性人才，通過培養(yǎng)既懂經(jīng)營管理，又懂羽毛球培訓(xùn)的復(fù)合型高素質(zhì)人才來配合揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)市場的發(fā)展。

3.3 制定價格標準，保證市場健康發(fā)展

揚州市邗江區(qū)羽毛球培訓(xùn)化場價格沒有參考標準，培訓(xùn)機構(gòu)一般都依照自已的意愿去定位收費，這會讓消費者在選擇培訓(xùn)機構(gòu)時缺少—個重要的價值判斷標準。相關(guān)管理部口應(yīng)該根據(jù)各機構(gòu)的服務(wù)水平來制定一個相符的價格范圍，防止培訓(xùn)機構(gòu)盲目價格定位，保護消費者權(quán)益，為培訓(xùn)市場保駕護航。

3.4 把握市場各因素，做好市場營銷

加強對羽毛球培訓(xùn)市場營銷意義重大：第一，加深人們對羽毛球運動的認識，讓更多的人加入到羽毛球運動中來；第二，引導(dǎo)人們正確的消費觀念和消費需求，為羽毛球運動愛好者提供適合他們的服務(wù)。做好市場營銷要考慮兩個因素，其一是培訓(xùn)機構(gòu)自身的可控因素，如培訓(xùn)的內(nèi)容、價格、機構(gòu)的場地設(shè)施等。其二是培訓(xùn)機構(gòu)的外部條件，如社會文化、政府支持、體育氛圍等。在營銷手段上不僅利用傳單、懸掛橫幅等傳統(tǒng)的宣傳形式，也要利用網(wǎng)絡(luò)電視等現(xiàn)代營銷方式。

4 結(jié)語

通過對揚州市邗江區(qū)羽毛球發(fā)展狀況進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前揚州市羽毛球場館主要以中小型為主，大型場館缺乏；羽毛球場地材質(zhì)主要為塑膠場地。從收費情況來看，主要分為按期和按次收費，按期收費主要為30-50元之間，按次收費主要為51-70元，總體收費標準較為適中；羽毛球培訓(xùn)的對象主要為青少年群體，絕大多數(shù)的培訓(xùn)對象都在15歲以下。從教練員的情況來看，男性羽毛球教練員的人數(shù)要遠遠超過女性羽毛球教練員的人數(shù)，羽毛球培訓(xùn)市場的教練員隊伍中存在明顯的性別失衡；在年齡層面以中青年教練員為主，年齡結(jié)構(gòu)的分布較為合理；在學(xué)歷方面以本科為主，整體的羽毛球教練員隊伍學(xué)歷層次還是較高的；從任職屬性來看主要以兼職為主，這不利于揚州市邗江區(qū)羽毛球市場的長期發(fā)展。

為了更好的促進揚州市邗江區(qū)羽毛球市場的發(fā)展，應(yīng)加強場館硬件設(shè)施建設(shè)，提升場館服務(wù)質(zhì)量；注重高水平人才隊伍建設(shè)；制定價格標準，保證市場健康發(fā)展；制定價格標準，保證市場健康發(fā)展，以期不斷促進揚州市羽毛球市場的健康可持續(xù)發(fā)展。