張鈺

摘 要：信息時(shí)代下，新媒體的誕生和應(yīng)用代表著我們已經(jīng)進(jìn)入多元化新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來，給人們的生活、工作以及學(xué)習(xí)等都帶來了很大的改變。可以說，新媒體的出現(xiàn)同時(shí)也給群眾文化生活帶來了很大的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;推廣

中圖分類號(hào)：G241 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 06-0-02

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，人們的思想越來越活躍，而且對(duì)精神文化的需求也更加強(qiáng)烈，逐漸由文藝活動(dòng)的觀賞者慢慢向參與者轉(zhuǎn)變，也對(duì)群眾文化工作提出了更高的要求。

一、群眾文化工作與新媒體的概述

可以說，群眾文化工作是社會(huì)公共文化服務(wù)體系的重要組成，同時(shí)也是群眾文化的有關(guān)部門和工作者所從事的管理、組織和研究群眾文化活動(dòng)的各種社會(huì)化行為。

新技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，促使新媒體技術(shù)發(fā)生很大的改變。與以往的傳統(tǒng)媒體相比較，新時(shí)代的新媒體充分應(yīng)用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)、多元化信息等，且適應(yīng)能力比較強(qiáng)，新媒體技術(shù)在群眾文化工作中有著非常重要的作用[1]。

二、群眾文化工作與新媒體的應(yīng)用特點(diǎn)

（一）新媒體特點(diǎn)

隨著智能手機(jī)的應(yīng)用和普及，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)逐漸開始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展，加快了信息傳播速度，促使單向結(jié)構(gòu)向分布式傳遞發(fā)展?？梢哉f數(shù)字化信息的傳播速度更快，受眾群體能夠更加方便的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就能夠資源共享，徹底打破傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的空間限制。再者，數(shù)字信息化的發(fā)展，能夠?qū)⒁曨l、音頻以及圖片文字等進(jìn)行有效的整合，使其能夠合成一個(gè)完整的文本進(jìn)行推送，促使信息多元化，同時(shí)還能夠確保整個(gè)信息整體不被破壞。

（二）群眾文化工作特點(diǎn)

其一，先進(jìn)性，簡單來說，社會(huì)文化在一定程度上能夠推動(dòng)社會(huì)主義的精神文明建設(shè)。因此，在開展群眾文化的過程中，一定要有先進(jìn)性。也就是說，可以通過開展各種藝術(shù)形式來表達(dá)健康的藝術(shù)思想，開展多樣化藝術(shù)活動(dòng)，以此來提升社會(huì)大眾的體驗(yàn)感，更能夠接受最終所要表達(dá)的含義，提升社會(huì)效應(yīng)。若是群眾文化缺少先進(jìn)性，那么在實(shí)際應(yīng)用中就會(huì)產(chǎn)生一定的誤差，在某種程度上將會(huì)影響時(shí)代發(fā)展的步伐。

其二，開放性，群眾文化在實(shí)際工作中主要面臨的問題就是要接受新的藝術(shù)性潮流，同時(shí)還要對(duì)傳統(tǒng)傳播文化模式進(jìn)行有效的創(chuàng)新。在這樣的情況下，還需要相關(guān)工作人員自身能夠具備一定的開放性思維和藝術(shù)實(shí)踐性，這樣才能夠?qū)⑷罕娢幕c新媒體進(jìn)行更好地融合，促進(jìn)新媒體應(yīng)用和發(fā)展[2]。

其三，通俗性，開展群眾文化工作的主要目標(biāo)就是為了能夠更好地豐富人們的精神，豐富人們的思想與生活，以此來能夠接受藝術(shù)形象中所蘊(yùn)含的真實(shí)情感和新時(shí)代先進(jìn)思想等內(nèi)容。可以說，群眾文化的使命就是為群眾帶來更多的精神上的滿足，帶來更多娛樂，豐富人們的生活，因此，在開展工作中，要使用正確的思想來引導(dǎo)群眾。

三、新媒體時(shí)代下群眾文化工作的推廣

（一）合理利用新媒體技術(shù)

在開展群眾文化工作中，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，使其能夠有效增加媒體的可視性，以此能夠吸引更多的群眾積極參與到文化工作當(dāng)中。目前，宣傳工作已經(jīng)成為活動(dòng)順利進(jìn)行的重要因素，在該階段的工作中，群眾文化的宣傳工作顯得十分重要。再者，新媒體傳播的特點(diǎn)就是傳播速度快、受眾比較廣泛。因此，在實(shí)際應(yīng)用中要合理借助新媒體技術(shù)開展群眾文化工作。例如，可以建立微博、官方網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)以及微信公眾號(hào)等多種方式，使其能夠增強(qiáng)宣傳效果。

（二）提升群眾參與度，做到與時(shí)俱進(jìn)

在開展群眾文化工作過程中，要合理利用新媒體等技術(shù)，使其能夠吸引更多的群眾參與到文化工作的建設(shè)當(dāng)中，同時(shí)還要大大提升群眾的參與度。根據(jù)以往的新媒體活動(dòng)，我們可以看出群眾參與度和互動(dòng)性相對(duì)來說比較差，若是想要有效提升群眾為文化的參與度，那么我們要合理利用現(xiàn)代新技術(shù)，以此來增加文化工作的責(zé)任感和時(shí)代感，使其不僅要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要在形式上有所突破，確保群眾文化工作能夠順利進(jìn)行。

（三）創(chuàng)新發(fā)展，豐富群眾精神文化生活

群眾文化的活動(dòng)內(nèi)容要借助新媒體技術(shù)來豐富和發(fā)展。群眾文化的活動(dòng)和內(nèi)容也不能只在形式和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要重視文化活動(dòng)的內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)，為群眾文化工作提供了更好的發(fā)展平臺(tái)。可以說，時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，不僅豐富了人們的精神文化，同時(shí)還豐富了人們的生活，而且群眾文化的內(nèi)容也要能夠適應(yīng)不同階段的社會(huì)群體和不同年齡段的人群，各項(xiàng)內(nèi)容也在不斷地豐富。例如，可以進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容投票和網(wǎng)絡(luò)同步現(xiàn)場直播，通過抖音、官方網(wǎng)站、微信以及微博等進(jìn)行投票和同步直播活動(dòng)，這本身也是一種群眾文化的活動(dòng)方式。

四、新媒體時(shí)代下群眾文化的建設(shè)和開展

（一）制定有效措施，建設(shè)開展基層群眾文化設(shè)施

基層群眾文化的設(shè)施對(duì)于群眾文化活動(dòng)的開展來說也是非常重要的。人們精神文化也在不斷地提升，群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施在某種程度上也要滿足人們需求，在實(shí)際工作中不僅要做好社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施之外，還要擴(kuò)展思維，尋求各地政府部門、企業(yè)以及社會(huì)組織的幫助和扶持，尋求更多的資金幫助，以此能夠滿足人們的多元化的需求，進(jìn)一步豐富人們的精神文化生活。

（二）做好基層文化隊(duì)伍的建設(shè)，以此來服務(wù)于群眾文化生活

進(jìn)一步提升文化工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，要知道文化工作人員對(duì)傳播群眾文化來說有著非常重要的作用。因此，一定要加強(qiáng)文化工作人員的專業(yè)教育和文化素養(yǎng)培養(yǎng)。可以借助新媒體平臺(tái)來對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行有效的培訓(xùn)，同時(shí)還可以與各大高校合作，以此能夠吸收更多高校人才，進(jìn)一步充實(shí)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，而且文化全體之間還可以進(jìn)行有效的交流與合作，促使群眾文化工作的開展。再者，群眾文化的工作人員一定要做好自己的本職工作，使其能夠?qū)θ罕娢幕慕ㄔO(shè)和開展有更好的引導(dǎo)性作用[3]。另外，群眾文化工作還要做到與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)掌握群眾文化的發(fā)展需求，進(jìn)一步提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，使其能夠順利開展群眾文化工作。相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)部門還要加強(qiáng)各項(xiàng)監(jiān)督和管理，進(jìn)一步規(guī)范各項(xiàng)管理制度，以此來監(jiān)督群眾文化工作所開展的實(shí)施成果。要知道，開展群眾文化工作不僅僅是在活動(dòng)開展的過程，同時(shí)還要進(jìn)一步拓寬復(fù)雜的知識(shí)面和文化程度，群眾文化的工作氛圍需要所有工作人員能夠抱著積極的心態(tài)參與進(jìn)去，共同營造一個(gè)更好的工作體系。

（三）借助多媒體信息化，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)、關(guān)注時(shí)事

在文化共同繁榮的今天，群眾文化活動(dòng)的形式多樣化，更加豐富多彩，要讓更多的社會(huì)群體能夠感受到新媒體時(shí)代下群眾文化工作中的創(chuàng)新和創(chuàng)意。在實(shí)際工作中群眾文化工作者要立足實(shí)際，深入發(fā)展，不斷創(chuàng)新，使其能夠滿足新媒體時(shí)代下群眾文化工作的需求。可以說，普及性的群眾文化活動(dòng)應(yīng)該是無時(shí)不在的，但是在特定的節(jié)點(diǎn)、時(shí)間以及事件中，需要文化工作者能夠以更為敏銳的嗅覺來找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，提前策劃，認(rèn)真做好每一項(xiàng)工作，這樣往往能夠到達(dá)事倍功半的效果。例如，在每年的重大節(jié)日中，人們都習(xí)以為常的開展文化活動(dòng)，群眾文化的工作者應(yīng)有超前意識(shí)行為，提前策劃、提前做好準(zhǔn)備，使其能夠便于開展群眾文化活動(dòng)，使其能夠養(yǎng)成一種習(xí)慣，再根據(jù)實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，讓人們能夠享受到惠民工作帶來的樂趣。再者，這也是在新媒體環(huán)境下開展群眾文化的重要契機(jī)，可以通過突發(fā)事件、重大時(shí)事來開展群眾文化活動(dòng)，對(duì)其進(jìn)行有效的教育宣傳，以此能夠有效提升人們的思想，促進(jìn)群眾文化工作的開展[4]。

五、結(jié)語

在信息化時(shí)代，根據(jù)新媒體和群眾文化工作的特點(diǎn)，使其能夠充分發(fā)揮新媒體的作用，進(jìn)一步?jīng)_破群眾工作的限制，擴(kuò)大受眾群體和受眾面，擴(kuò)大受眾影響力，對(duì)其發(fā)展有著非常重要的意義。在信息時(shí)代下，新媒體時(shí)代已經(jīng)成為群眾文化工作的重要組成，同時(shí)還能夠有效提升公眾科學(xué)文化素養(yǎng)，逐漸發(fā)展為社會(huì)發(fā)展的支撐，由單向結(jié)構(gòu)分布式發(fā)展，向社會(huì)大眾傳播更多的新知識(shí)、新技術(shù)以及新發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)?？梢哉f，新媒體時(shí)代，為群眾文化工作提供了更好的工作方式和發(fā)展平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]曲銳.新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的思考[J].商，2014（34）： 192.