吳嶸

摘 要：我國新媒體的不斷發(fā)展，促使新聞傳播模式發(fā)生了巨大的改革，與此同時，新聞傳播模式憑借著多樣化、現(xiàn)代化、科技化的特點(diǎn)，使人們從被動接收新聞信息向主動接受信息的方向過渡，從而極大的改變和方便了人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式和工作方式。本文則對新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略展開分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-01

一、引言

最近幾年，隨著我國科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式和工作方式得到了極大的改變，人們通過使用計(jì)算機(jī)和手機(jī)快速搜索和查找自己感興趣的咨詢消息，使信息得到了有效的傳播，而這種信息傳播方式給傳統(tǒng)的新聞傳播形式帶來了不小的沖擊，因此，為了確保新媒體時代下新聞傳播工作正常、有序、順利開展，需要充分的發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，緊跟時代發(fā)展腳步，針對性提出新聞傳播的創(chuàng)新路徑，以保證新聞傳播行業(yè)能夠朝著積極、穩(wěn)定、健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播特點(diǎn)

（一）時效性強(qiáng)

隨著新媒體時代的不斷到來，廣大群眾可以通過手機(jī)，關(guān)注自己感興趣的新聞軟件或者新聞公眾號，準(zhǔn)確及時了解和獲取更多關(guān)于新聞的實(shí)時信息，從而最大限度地提高了新聞事件的實(shí)效性。

（二）互動性強(qiáng)

在新媒體的積極影響下，新聞傳播模式展現(xiàn)出了較強(qiáng)的互動性。在以前的傳統(tǒng)媒體背景下，廣大群眾要想全面的了解新聞事件，需要采用單項(xiàng)交流的方式，閱讀和瀏覽新聞事件，這種接收信息的方式是被動的，廣大群眾無法根據(jù)自己閱讀的新聞事件表達(dá)出自己想說的東西，因此，無法激起廣大群眾閱讀新聞事件的興趣，給新聞事件的傳播帶來了不良的影響，從而極大地降低了媒體自身的影響力。在新媒體的背景下，廣大群眾從被動接收信息狀態(tài)轉(zhuǎn)向主動接收信息狀態(tài)，可以根據(jù)自己的興趣，在關(guān)注指定新聞信息的基礎(chǔ)上，主動的閱讀新聞信息，并且，還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺不受約束的發(fā)表自己想表達(dá)的意見，從而完成與新聞事件的有效互動。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）強(qiáng)化群眾對新聞事件的認(rèn)識度

為了達(dá)到人們對新聞事件提出要求，強(qiáng)化人們對新聞事件的認(rèn)識度，首先，新聞傳播行業(yè)要緊跟新媒體時代的步伐，通過不斷的創(chuàng)新新聞傳播路徑，實(shí)現(xiàn)新聞事件表述方式的簡潔性和易懂性，從而有效避免出現(xiàn)新聞事件描述和渲染的過度性和復(fù)雜性，其次，新聞傳播行業(yè)還要科學(xué)合理的分類和整理新聞事件的類型，以最大限度吸引廣大群眾的眼球，從而博得更多群眾的認(rèn)同感和信賴感。例如，“三聯(lián)生活周刊”微信公眾號，其板塊內(nèi)容有娛樂生活板塊、商業(yè)資訊板塊和社會奇聞軼事板塊等各種類型的板塊，多種多樣的板塊類型一方面有利于更好地滿足不同受眾對新聞事件閱讀的不同需求，另一方面，有效實(shí)現(xiàn)了新聞傳播與新媒體時代之間的有效融合，從而最大限度提升了新聞傳播的效果。除此之外，多個新聞板塊的內(nèi)容在編輯和發(fā)布的過程中，均是由專業(yè)的新聞編輯工作者參與的，因此，其新聞板塊的內(nèi)容具有一定的針對性、有效性和權(quán)威性，從而有效提高了新聞板塊內(nèi)容的質(zhì)量，廣大群眾在閱讀新聞事件的過程中，可以通過該公眾號，對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評或轉(zhuǎn)發(fā)，從而極大提高新聞信息的傳播效率，進(jìn)而不斷提升新聞傳播力量和影響力。

（二）充分發(fā)揮新聞的引導(dǎo)價值

新聞在傳播的過程中，表現(xiàn)出來的價值除了新聞事件的準(zhǔn)確性、可靠性和時效性外，還有一定的引導(dǎo)價值，而新聞引導(dǎo)價值的發(fā)揮離不開對新聞事件實(shí)質(zhì)內(nèi)容的挖掘。因此，為了充分發(fā)揮新聞的引導(dǎo)價值，首先，新聞傳播行業(yè)要加大對新聞傳播互動性重視度，允許和激勵廣大群眾利用各種媒介平臺對自己感興趣的新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評，其點(diǎn)評內(nèi)容可以是正能量的點(diǎn)評，也可以是負(fù)能量的點(diǎn)評，只有這樣，才能充分發(fā)揮和利用新聞事件的引導(dǎo)價值。其次，為了確保新聞事件的真實(shí)性和可靠性，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，需要杜絕都不良、消極、虛假新聞事件的發(fā)布。

（三）增加新聞媒體的技術(shù)含量

最近幾年，隨著我國科學(xué)技術(shù)水平和信息技術(shù)水平的不斷提高，促使我國新聞傳播載體發(fā)生了根本性的變革，這些新聞傳播載體主要有以下幾種，分別是微信公眾號、微博、人人網(wǎng)、抖音、直播、自媒體等。其中自媒體具有娛樂性和親民性特點(diǎn)，因此，在市場中表現(xiàn)出了很強(qiáng)的影響力，但是縱觀新聞媒體的傳播效果來看，不難發(fā)現(xiàn)新聞媒體在多個領(lǐng)域均存在一系列的問題，出現(xiàn)這些問題主要原因是技術(shù)含量較低，缺乏一定的專業(yè)性和創(chuàng)新性，因此，在新媒體時代的積極影響下，需要不斷加大新聞媒體的技術(shù)力量，通過對新聞事件內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，有效避免“一成不變”事件的發(fā)生，從而有效滿足不同群眾對不同信息的閱讀需求。

四、結(jié)語a

綜上，在新媒體時代的積極影響下，為了有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播路徑的創(chuàng)新，新聞傳播行業(yè)一方面要強(qiáng)化群眾對新聞事件的認(rèn)識度;另一方面還要充分發(fā)揮新聞的引導(dǎo)價值;除此之外，還要增加新聞媒體的技術(shù)含量，只有這樣，才能最大限度地提高新聞傳播的質(zhì)量和效果。

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