任慧媛

前瞻者|中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、教授 洪濤

剛過去的2019年，是農(nóng)產(chǎn)品電商模式不斷豐富多樣的一年。

全國有幾十位縣長走出了辦公室，進(jìn)入田間地頭現(xiàn)場直播帶貨，叫賣農(nóng)產(chǎn)品，火極一時(shí);微信群主化身“團(tuán)長”，集中社區(qū)訂單而發(fā)展起來的社區(qū)生鮮團(tuán)購，如火如荼;同時(shí)，以拼多多為代表的農(nóng)產(chǎn)品B2B產(chǎn)業(yè)電商，也正在一端連接田間，一端連接城市，受到熱捧。

農(nóng)產(chǎn)品電商是脫貧攻艱和全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容，并且已成為2020年中央“六穩(wěn)”工作的主要內(nèi)容之一。那么，2020年，又會(huì)有哪些新的趨勢(shì)？

劇變，從“推式供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)向“拉式供應(yīng)鏈”

第一，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈正在轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式是“推式供應(yīng)鏈”，即“生產(chǎn)什么就賣什么，賣什么就消費(fèi)什么”，交易產(chǎn)生的信息不是市場真實(shí)的需求信息，容易誤導(dǎo)供應(yīng)鏈。而“拉式供應(yīng)鏈”則是指“消費(fèi)什么就賣什么，賣什么就生產(chǎn)什么”。農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)供應(yīng)鏈做得比較好的，都是做“拉式供應(yīng)鏈”，即市場各類交易的當(dāng)事人需要什么，平臺(tái)就交易什么，從而通過平臺(tái)交易引導(dǎo)生產(chǎn)基地、農(nóng)戶，以及加工廠相應(yīng)地生產(chǎn)什么。

第二，未來的農(nóng)產(chǎn)品市場將會(huì)是“網(wǎng)鏈化”發(fā)展，或者叫“多鏈化”生態(tài)發(fā)展。即產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈和區(qū)塊鏈，四鏈相互聯(lián)系，融合發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈就是平臺(tái)聯(lián)動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;供應(yīng)鏈?zhǔn)窃诟叨刃畔l件下，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的無縫連接;價(jià)值鏈?zhǔn)瞧脚_(tái)的活動(dòng)，促進(jìn)各類交易產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值增值;區(qū)塊鏈?zhǔn)强梢詮募夹g(shù)上解決平臺(tái)交易的主體誠信問題、產(chǎn)品質(zhì)量問題、可追溯問題，從而保持其主體誠信、經(jīng)營產(chǎn)品安全、健康問題，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象出現(xiàn)。

影響深遠(yuǎn)，“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”新時(shí)代在到來

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正以較快的速度和更大的規(guī)模發(fā)展，如：數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村電商試點(diǎn)全覆蓋，以及跨境電商發(fā)展等。2019年5月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，提出了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的2020年、2025年、2035年、2050年四個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)，催生著中國數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時(shí)代的到來。

如今，種植、養(yǎng)殖、加工業(yè)的各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)或正在數(shù)字化。如：數(shù)字蘋果、數(shù)字雞蛋、數(shù)字柑橘、數(shù)字牛、數(shù)字羊、數(shù)字生豬、數(shù)字水產(chǎn)品等，都在全面推進(jìn)。此外還有交易數(shù)字化、支付結(jié)算的數(shù)字化、物流配送的數(shù)字化、交易環(huán)境的數(shù)字化、平臺(tái)管理的數(shù)字化等內(nèi)容。

2020管理風(fēng)向標(biāo)

在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，2020年還會(huì)有哪些新的變化？

中歐農(nóng)產(chǎn)品合作值得關(guān)注，雙方合作正進(jìn)入加速期，高品質(zhì)需求成為雙方市場共贏的契合點(diǎn)。隨著多個(gè)歐盟國家將特色產(chǎn)品推向中國，中歐地理標(biāo)志互認(rèn)產(chǎn)品名單擴(kuò)大，中國農(nóng)產(chǎn)品也將加速進(jìn)入歐盟市場，中歐農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，農(nóng)產(chǎn)品電商國際化將呈常態(tài)化發(fā)展。

責(zé)任編輯：李靖