朱冬

前瞻者|咕咚App創(chuàng)始人兼CEO 申波

2019年天貓“雙11”成績單中，銷售總額超過10億的15個品牌中有兩個屬于體育品牌。行業(yè)人士稱：“體育消費市場真正蘇醒過來了！”

如今主動去運動、健身的人數越來越多，社區(qū)的運動配套設施也越來越齊全，更多全民參與的體育賽事也越發(fā)多樣化，大眾對健身的認知度越來越高，體育行業(yè)的專業(yè)課程、付費服務也越來越被認可。這似乎給體育產業(yè)帶來更多信心和希望。

大眾體育的發(fā)展契機

自從《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（2014年46號文件）印發(fā)以來，大眾體育產業(yè)一直在高速發(fā)展。2017年國家體育戰(zhàn)略進一步升級！從健康中國到體育強國國家戰(zhàn)略的發(fā)布，也意味著近兩年政策環(huán)境和宏觀環(huán)境對企業(yè)下一階段發(fā)展的利好。

國家支持創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè);新國貨品牌會大量崛起;企業(yè)更專注價值塑造;AI、區(qū)塊鏈等高科技領域里，中國企業(yè)走在了世界前列……這些巨大的潛在機會里也有體育產業(yè)的“福利”?？梢哉f未來5年大眾體育產業(yè)非常有發(fā)展契機！

當然，行業(yè)的高速發(fā)展也給公司管理提出更高要求。為提升整個公司的運營效率，著力于用戶服務和公司營收。體育行業(yè)對專業(yè)人才的需求會更加旺盛。比如：一些體育領域的科學家，科研類的人才，熟悉和了解運動算法、健康評估、體育專業(yè)的科研人員會比較搶手。

從燒錢到回歸商業(yè)本質

雖然體育產業(yè)面臨著新一輪發(fā)展，過去幾年，中國大眾體育產業(yè)也經歷了一輪爆發(fā)式增長，但是，并不能忽視經濟寒冬的整體大環(huán)境，市場增速放緩，健身房倒閉潮的出現也是不爭的事實。

任何企業(yè)要生存下來，都不能一味燒錢。而應回歸商業(yè)本質，追求企業(yè)價值。

所以，對體育運動行業(yè)來講，應明確什么才是運動市場的剛需？大家可以看到國際巨頭耐克、阿迪達斯、露露檸檬，以及國內的安踏、李寧，其銷售額和股價都在大幅上升。甚至做運動品牌零售的滔博體育公司也在港股重新上市。這也說明

運動裝備是運動人群的剛需

圍繞運動裝備的電商、新消費品牌

將有更大的機會和收益

咕咚App的發(fā)展思路正是如此：2020年，在圍繞運動裝備的智能化和數據化方面持續(xù)發(fā)力，打造圍繞運動工具和裝備的閉環(huán)。例如：將繼續(xù)在內容、課程、更多樣的智能運動裝備和運動品類等方面布局。

2020管理風向標

您認為大眾體育領域，在2020年會有哪些新的變化？

1.智能化、數據化是整個運動健身行業(yè)的趨勢;2.整個行業(yè)都在回歸商業(yè)本質，為用戶提供更好的產品和服務;3.美國互動健身平臺公司Peloton上市讓行業(yè)更加青睞“硬件+在線課程”的模式。

責任編輯：軒轅鏡