高小茹

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，通過融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來越好，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游全新元素的發(fā)展。本文就鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑進行探索，希望可以為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及文化創(chuàng)意的結(jié)合提供借鑒。

引言

隨著時代的發(fā)展和進步，人們生活水平和條件日益提升，對旅游和文化產(chǎn)品的要求越來越高，需求量越來越大。越來越多消費者希望通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣化和差異化獲得更高質(zhì)量的愉悅旅游感受，得到更好的旅游品質(zhì)保障。鄉(xiāng)村旅游作為旅游活動開展的重要形式，更加需要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面予以高度關注，通過旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好結(jié)合，達到旅游效果的提升，讓消費者能夠在旅游過程中獲得更高品質(zhì)的旅游體驗。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

在21世紀，互聯(lián)網(wǎng)的應用越來越廣泛，人們的生活水平也不斷提高，不斷推動著旅游的發(fā)展。為了適應當前的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的時代，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要不斷升級，需要通過多種方式實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的再發(fā)展。這就需要通過多種驅(qū)動元素的融合以及科學技術的融合來實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、精品化，需要鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，通過這樣的方式推進鄉(xiāng)村旅游特色展現(xiàn)，進而衍生出新的旅游形態(tài)。依照當前大眾消費情況來看，群眾對旅游的質(zhì)量要求越來越高，也愿意為高品質(zhì)的旅游過程付出相應資金，既希望通過旅游的方式感受鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展，又希望能夠在旅游過程中體會鄉(xiāng)村文化靈魂，還原鄉(xiāng)村農(nóng)耕生活。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意文化的結(jié)合在讓旅游者真正體驗到鄉(xiāng)村生活，同時也保證旅游質(zhì)量，實現(xiàn)旅游文化的推動，在升級鄉(xiāng)村旅游時，考慮到當?shù)貙嶋H，因地制宜，重點突出特有的自然資源和人文資源，打造出具有特色化、差異化、個性化、人文化的鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，最有效的發(fā)展路徑就是鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村自然資源和人文資源都可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，滿足大眾旅游的高消費和高需求。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的互動關系

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬第三產(chǎn)業(yè)，兩者之間不僅具有第三產(chǎn)業(yè)的共同屬性，彼此之間還能夠相互促進，實現(xiàn)更好的互為保障性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定堅實基礎，其中所蘊含的深厚文化底蘊，更是為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入動力，讓鄉(xiāng)村旅游的開展更具人文性，實現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的弘揚和發(fā)展。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實保障，更是成為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式改變的重要契機和路徑，兩者的融合讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了多元化發(fā)展。從某一個角度來說，正是創(chuàng)意的融合讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不斷推陳出新，正是文化的結(jié)合讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更具深厚底蘊，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所蘊含的持久動力成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展源源不斷的源泉，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

（二）鄉(xiāng)村旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢的平臺

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢所需要的就是鄉(xiāng)村旅游這樣的平臺。通過鄉(xiāng)村深厚的文化底蘊、得天獨厚的自然環(huán)境條件以及各地不盡相同的文化內(nèi)涵與文化創(chuàng)意結(jié)合起來就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，這樣的模式可以使鄉(xiāng)村旅游目的地的吸引力更強。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力主要在于不斷創(chuàng)新，其創(chuàng)新能力越強就越能獲得更高的市場效益，也會增強鄉(xiāng)村旅游的獨特性。而目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在不斷優(yōu)化升級中，多數(shù)依靠技術創(chuàng)新，形成了新的產(chǎn)業(yè)模式和新形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游。這樣一來，文化創(chuàng)意景區(qū)產(chǎn)業(yè)就能夠與鄉(xiāng)村獨特的文化資源有效融合，進而開發(fā)出獨具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一方面并非是依靠憑空現(xiàn)象發(fā)展的，必須有文化資源的基礎;另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品也需要呈現(xiàn)出來，其中鄉(xiāng)村旅游就是一個很好的呈現(xiàn)平臺。所以，鄉(xiāng)村旅游既給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了獲取資源的平臺，又給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了展示產(chǎn)品的平臺，使其能夠充分發(fā)揮出創(chuàng)意優(yōu)勢。

（三）鄉(xiāng)村旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了市場發(fā)展空間

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展兩者相輔相成，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意的延伸和弘揚提供了更為廣闊的渠道，很多時候鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展只有堅持文化創(chuàng)意的融合才讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更具核心力，而鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的融合也讓文化創(chuàng)意尋找到了更為廣闊的發(fā)展路徑。借助鄉(xiāng)村旅游者一條發(fā)展之路，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠開發(fā)出諸如旅游產(chǎn)品等更具創(chuàng)意性的產(chǎn)品，并將其投入到鄉(xiāng)村旅游項目開展中。旅游者在旅游過程中，不僅能夠感受旅游過程中的風土人情，更能通過創(chuàng)意性產(chǎn)品欣賞、品味感受到其中內(nèi)在的文化內(nèi)涵，無形之中實現(xiàn)了文化的傳承和發(fā)展，讓人們認識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新時代發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合方式多樣，兩者的融合不僅讓鄉(xiāng)村旅游項目的開展得以更好推進，也讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到更大程度地推動，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助鄉(xiāng)村旅游獲得更好發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游項目借助文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得更多消費者的青睞。

（一）打造旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)融合

旅游文化生態(tài)資源和人文遺產(chǎn)是旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園依靠的重要資源。但在發(fā)展過程出現(xiàn)了不少問題，嚴重影響了旅游產(chǎn)業(yè)的收入，且產(chǎn)業(yè)的收入來源也比較單一。想要打造出鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，首先必須有制度、政策、人才、資金等支持，其次要凸顯出產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特點，這種特點多是由文化體現(xiàn)出來，要把所有的優(yōu)秀文化集聚到一起加以創(chuàng)作，形成園區(qū)的獨特文化。對于鄉(xiāng)村旅游來說，可以把當?shù)氐拿袼孜幕纫灰徽?，形成一個極具特色的文化部落來吸引旅游者。在打造產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同時，也要培植本土的文化品牌，開發(fā)出具有文化特色的品牌產(chǎn)品。文化內(nèi)涵是通過旅游者的活動體驗才能夠感受到的東西，但是目前國內(nèi)文化旅游的體驗方式大同小異，鄉(xiāng)村文化旅游要想實現(xiàn)進一步發(fā)展，那么當?shù)鼐托枰鶕?jù)本地文化特點開發(fā)出更具特色的體驗方式，樹立鄉(xiāng)村文化的良好品牌形象。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合一體化發(fā)展

依照當前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況來看，其產(chǎn)品發(fā)展過程中極容易出現(xiàn)邊緣淡化、邊界不強等問題，即有意成為鄉(xiāng)村旅游開展中的阻礙因素。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，則能夠?qū)Υ朔N情況予以改善，能夠達到更好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展目的。首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品本身具有一定的文化特點，再結(jié)合不同的地理區(qū)域，更讓旅游產(chǎn)品彰顯出自身獨具魅力之處。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要與產(chǎn)品自身的特點相融合，在產(chǎn)品自身特點基礎上予以創(chuàng)意，這樣才能讓人們感受到旅游產(chǎn)品的“出新”之處。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需要為旅游產(chǎn)品注入新的發(fā)展力量，將很多“新奇的”“多功能”的創(chuàng)意內(nèi)容注入旅游產(chǎn)品中，這樣可以滿足旅游者在購買產(chǎn)品留作紀念時對產(chǎn)品多功能的需要，為消費者提供更多樣化的需求。

（三）應用先進的科學技術促進便捷的產(chǎn)業(yè)融合方式

高新技術是產(chǎn)業(yè)之間便捷高效融合的橋梁，是每一個產(chǎn)業(yè)都離不開的有效工具?？茖W技術水平的提高給產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展提供了更多的發(fā)展機會?？茖W技術還可以成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，能夠促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。一旦新的產(chǎn)品和理念出現(xiàn)并且融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中以后，會形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，這種新業(yè)態(tài)會影響鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，甚至改變其發(fā)展路徑。通過科學技術的支持，可以開發(fā)出更多與鄉(xiāng)村文化旅游相關的旅游產(chǎn)品，推動鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是兩種產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展的有效動力。

（四）完善跨界治理機制，放松產(chǎn)業(yè)管制

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開有效的管理、治理機制，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也是如此。完善的治理機制能夠有效處理各個部分之間存在的問題以及利益關系，幫助其消除各個部分之間阻礙發(fā)展的不良因素，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步。完善的治理機制還能夠推動各個利益集團共同制定出發(fā)展的目標，制定出適合本集團的管理模式，在有效的管理中，穩(wěn)步發(fā)展，最終實現(xiàn)資源的合理配置。

目前，產(chǎn)業(yè)管制過于緊張，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來束手束腳，無法獲取更有利當?shù)匕l(fā)展的有利資源。政府應調(diào)整制度，放松管制，給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出寬松的發(fā)展環(huán)境。寬松的發(fā)展環(huán)境，有利于人才和資金流動，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最需要的就是人才和資金的支持。規(guī)則制定、分配制度和資源配置等問題都會掣肘產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，所以說相關的制度一定要靈活，要適合產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。發(fā)展環(huán)境寬松了，產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)的問題也就少了，自然能夠迅速實現(xiàn)融合。制度的完善和改變可以從以下幾個方面入手：融合發(fā)展的具體規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標準以及評選優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)融合基地等。政策的制定要多考慮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，盡可能地為雙方產(chǎn)業(yè)的融合提供有利的條件，扶持產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（五）基于綜合集成的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)獨立文化景區(qū)運營

有些景區(qū)是以觀光為主的，這時則需要關注全域、全景、全天候、全時段、全市場，這樣景區(qū)一般不會失去游客，游客可以體驗鄉(xiāng)村生活的各個方面。以前鄉(xiāng)村旅游多以博物館和舞臺表演的形式達到讓游客體驗文化的目的。但是就目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，以往的形式是遠遠不能滿足游客的要求的，游客開始追求更加形象生活化的文化表現(xiàn)形式。建設宜居宜業(yè)的鄉(xiāng)村，構建具有強大旅游吸引力的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是目前鄉(xiāng)村旅游建設的主要目標。要想實現(xiàn)這些目標，就需要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合集成發(fā)展。綜合集成發(fā)展主要包括3個方面的內(nèi)容：環(huán)境、產(chǎn)業(yè)和文化，需要把這些方面的條件提升到更高的水平。在環(huán)境方面，首先需要改善農(nóng)村的硬件設施，提高農(nóng)村生活的條件，只有設施齊全，才能構筑出鄉(xiāng)村美好的生活情景。完善的硬件設施能夠讓游客更好地體驗到文化形式和文化內(nèi)涵，體驗到靈活的文化藝術生活，更有利于完善村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不離開創(chuàng)新，一味固守老舊會被時代所淘汰。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要融入創(chuàng)新元素，不能只是將兩個產(chǎn)業(yè)簡單地拼湊在一起，需要因地制宜，實現(xiàn)多功能、綜合集成的發(fā)展模式。結(jié)合時代背景，尤其使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與當?shù)靥厣嘟Y(jié)合，做到統(tǒng)籌全局。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不是孤立的存在，要用整體的眼光去看待，可以通過互聯(lián)網(wǎng)作為營銷手段，以本地特色推出新的文化產(chǎn)品，促進旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

四、結(jié)語

目前，我國的經(jīng)濟結(jié)構在不斷調(diào)整，在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛，為了滿足消費者日益提高的消費水平，要實現(xiàn)對第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構的優(yōu)化。鄉(xiāng)村旅游是人們緩解生活壓力的主要形式，這就需要關注鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長遠發(fā)展。要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是必然的發(fā)展趨勢。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合本身就是一種積極保護鄉(xiāng)村文化資源的方式，當然也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的新模式。這種發(fā)展模式能夠促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，同時也能夠傳承民俗文化，弘揚我國優(yōu)秀的民族文化，不斷增強我國文化軟實力。

（作者單位：四川城市職業(yè)學院）