邢志勤

非物質文化遺產(chǎn)是與群眾密切相關、世代相傳的各種非物質形態(tài)，是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)。非物質文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合的旅游模式漸成熱點，對非物質文化遺產(chǎn)的開發(fā)與保護應充分認識其旅游價值，正確評估其旅游資源，避免過度物化包裝，突出遺產(chǎn)的文化品質，對遺產(chǎn)的文化認同感和歷史感應始終不變，真正實現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

一、河北省非物質文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合的必要性

河北省非物質文化遺產(chǎn)資源眾多、形式多樣、內容豐富，可以為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新的文化內涵，成為美麗鄉(xiāng)村建設新的亮點。通過科學合理的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可更好地保護和傳承非物質文化遺產(chǎn)，在一定程度上，也可以改善農村環(huán)境、提升農民素質、增加農民收入、解決富余勞動力、形成良好的循環(huán)，推動新農村建設。

非物質文化遺產(chǎn)豐富了河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，有助于增強鄉(xiāng)村旅游的體驗性，推動鄉(xiāng)村旅游轉型升級。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展除了要依托田園風光，更要借助千百年來沉淀形成的生產(chǎn)方式、生活習俗、民族風情和節(jié)慶活動。如今很多游客的目光已從自然山水逐漸轉移到手工藝上，旅游者看重的除生態(tài)環(huán)境之外，更看重的是鄉(xiāng)村獨具的人文氣息。河北省可借助全域旅游的契機，將非遺與當代人的生活接軌，找準自己的特色，保持融入生活的實用性，在營銷模式上不斷探索，讓游客能體驗到純正的地方民族文化。

二、河北省非物質文化遺產(chǎn)資源與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調查

（一）河北省非物質文化遺產(chǎn)資源情況調查

國務院先后于2006年、2008年、2011年和2014年公布了4批國家級項目名單（前三批名錄名稱為“國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄”，第四批名錄名稱改為“國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄”）1 372項中河北省為149項，列全國第四位。河北省省級非物質文化遺產(chǎn)671項，包括民俗、曲藝、民間文學、美術、音樂、舞蹈、雜技以及傳統(tǒng)手工技藝等非物質遺產(chǎn)項目，見表1。

由表2可知，河北省非物質文化遺產(chǎn)類型多樣，傳統(tǒng)手工技藝類有磁州窯燒制技藝、生鐵冶鑄技藝、煙花爆竹制作技藝、傳統(tǒng)棉紡織技藝、花絲鑲嵌制作技藝、硯臺制作技藝、蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝等，占總數(shù)量的19.4%，河北傳統(tǒng)手工技藝有著悠久的歷史、精湛的技藝、豐富的門類，對河北人民的衣食住行、生產(chǎn)活動等都產(chǎn)生了深遠的影響;傳統(tǒng)戲劇類有河北梆子、亂彈、石家莊絲弦、武安平調落子、評劇、皮影戲等，占總量的15.6%，河北傳統(tǒng)戲劇對中國戲曲藝術發(fā)展貢獻較大，其中有的更是馳名國內外;傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類有吳橋雜技、滄州武術、太極拳、邢臺梅花拳、八卦掌等，占總數(shù)量的13.6%，吳橋國際雜技藝術節(jié)的發(fā)展壯大使江湖游藝登堂入室，既促進了河北文藝的對外交流，也豐富了群眾的精神文化生活，更見證和推動了河北改革開放的歷史進程;河北省傳統(tǒng)音樂資源豐富，具有極為濃郁的地域特色，有唐山花吹、河北鼓吹樂、冀中笙管樂、昌黎民歌等，占總數(shù)量的11.3%;河北歷史悠久，文化底蘊深厚，列入《國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄》民俗類的有新樂伏羲祭典、民間社火、燈會、掄花、抬閣等，占總數(shù)量的10%;傳統(tǒng)醫(yī)藥數(shù)量相對比較少，有中醫(yī)絡病診療方法、臟腑推拿療法、金牛眼藥制作技藝，占總數(shù)量的1.7%。

（二）河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

習近平曾強調“新農村建設一定要走符合農村實際的路子，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)農村特點，注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁”。這對河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要的指導意義。河北省擁有豐富的農業(yè)資源、多樣的地形地貌、深厚的歷史文化，由文化和旅游部發(fā)布的第一批入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村的320個鄉(xiāng)村中，河北省有11個村;農業(yè)部公布的全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣名單中，包括邢臺縣、承德興隆縣、承德縣等17個縣市區(qū)被認定為“全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”;農業(yè)部向全社會推介100個休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，河北省的平山縣東方巨龜苑、遷西縣京東板栗大觀園、涉縣旱作梯田、秦皇島市北戴河區(qū)入選生態(tài)農業(yè)觀光園，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了有力支撐。

河北省以“周末在冀”鄉(xiāng)村旅游品牌為統(tǒng)領，開發(fā)培育太行山水人家、壩上草原牧家、華北田園農家等六大鄉(xiāng)村旅游特色品牌，重點打造環(huán)首都、太行山、張承壩上、燕山、大運河、冀中南“六大鄉(xiāng)村旅游片區(qū)”，開展“百村示范、千村創(chuàng)建”活動，形成了特色鮮明、層次豐富的鄉(xiāng)村旅游品牌體系。同時河北省也深入挖掘古村古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)非遺、鄉(xiāng)村民俗、優(yōu)秀曲藝等文化資源，不斷創(chuàng)新利用，在生產(chǎn)性保護的基礎上利用這些文化資源打造鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。截至2018年底，河北省發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村達到將近2 000個，鄉(xiāng)村旅游接待近1.7億人次，總收入近350億元，8萬多人通過發(fā)展旅游實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧，讓發(fā)展旅游成為脫貧富民的重要渠道，助力鄉(xiāng)村振興。

三、河北省非物質文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合存在的問題

（一）資源整合不夠，產(chǎn)品結構單一，附加值低

河北省非物質文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合過程中仍然存在體制機制、運作方式等方面的矛盾和沖突，使資源整合力度不夠，缺乏系統(tǒng)性。非遺和鄉(xiāng)村旅游融合需要將非遺資源與鄉(xiāng)村風貌、風物等相融合，需要結合旅游的六要素進行資源重組，而不是簡單地疊加。同時，“非遺”鄉(xiāng)村旅游開發(fā)層次比較低，產(chǎn)品結構單一，附加值低，大多數(shù)仍然停留在觀光、觀看表演、而且表演節(jié)目內容單獨，表現(xiàn)力不強，游客參與性弱。河北省以非遺文化資源結合鄉(xiāng)村特色串聯(lián)成具有地域特色的民俗旅游線路很有必要性，讓游客可以深度體驗非遺文化的魅力，在融合過程中，通過功能重組和價值創(chuàng)新，構建新的價值鏈，產(chǎn)生“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應。

（二）“空心村”現(xiàn)象突出，傳承人缺失

“空心村”主要是土地利用空心化和年輕人口空心化。河北省部分農村家庭主要勞動力外出務工，留守人口勞動能力低下，致使很多旅游項目，比如農事體驗、節(jié)慶活動等因勞動力不足而無法開發(fā)。對于非遺傳承更不容樂觀，非遺傳承人都是年齡比較大的中老年人，年輕一輩對非遺的技藝知之甚少。河北省要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應加大對文化傳承人延續(xù)性保障工作，讓更多的年輕人意識到這些都是重要資源，吸引他們回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，對非遺進行深度挖掘，參與到非遺保護發(fā)展中來。

（三）產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，特色不鮮明

河北省很多農村開發(fā)鄉(xiāng)村旅游大部分都是觀觀農家景，吃吃農家飯，鄉(xiāng)村旅游特色不明顯，同質化現(xiàn)象嚴重，“一村一品”建設上辨識度不高，個性不突出。文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂所在，沒有文化的旅游開發(fā)是缺少生命力的。目前，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)對文化的挖掘相對比較少，導致開發(fā)千篇一律，雷同性十分嚴重，難以給游客留下深刻印象，缺乏吸引力。因此河北省應依托非遺項目培育特色文化品牌，實施“一村一品”戰(zhàn)略，多方面創(chuàng)新，努力讓每個村都有特色的非遺產(chǎn)品。保護非遺傳承人，創(chuàng)建非遺傳承基地，培養(yǎng)非遺人才，政策資金給以支持，延續(xù)傳統(tǒng)，讓非遺留住鄉(xiāng)愁。

四、河北省非物質文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合創(chuàng)新路徑研究

（一）科學規(guī)劃，合理開發(fā)

貫徹中央關于文化旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，秉承“見人見物見生活”的理念，科學規(guī)劃，合理開發(fā)。非遺與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中，河北省應依托自身豐富的非物質文化遺產(chǎn)資源，堅持體驗式傳承、系統(tǒng)性謀劃、品牌化發(fā)展、全面性融合的發(fā)展路子。在融合推動過程中，形成傳承和保護的領導小組、專家顧問，出臺多項規(guī)劃、制度、方法為非遺與鄉(xiāng)村旅游的有效融合提供良好的制度和堅實的組織保障。

非遺與鄉(xiāng)村旅游融合，按照“政府主導，企業(yè)運作、群眾參與”的路子;依托非遺，采用“公司+基地+農戶”的運作模式;融合政府、企業(yè)、非遺傳承人、金融機構等多方力量，通過多方聯(lián)保、構筑產(chǎn)業(yè)平臺、村企共建、政企銀合作、推行“補改股”等有效舉措，將非遺資源與鄉(xiāng)村旅游要素深度結合，探索出一條保護、傳承非物質文化遺產(chǎn)的同時，通過合理開發(fā)利用，使非遺與時俱進，農村剩余勞動力靈活就業(yè)、就近就業(yè)，在家脫貧致富。

（二）注重文化沉浸式體驗，打造全新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺

河北省應依托鄉(xiāng)村古樸、自然、寧靜的生態(tài)環(huán)境和原始自然景觀，積極探索更多的發(fā)展模式，推行定制模式、雁陣模式等，改變傳統(tǒng)的大戶帶小戶的發(fā)展模式，打造全新創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，把更多創(chuàng)新設計落地生根。讓游客來到鄉(xiāng)村能夠真正拋開城市的煩躁，呼吸清新的空氣，感悟生活的真諦。晚上住在民宿里，村民圍著篝火為游客表演，將非遺元素融入其中，讓每位游客在視覺、聽覺、觸覺等多方面得到豐富的感官享受，深入了解獨特的民族文化習俗，得到沉浸式體驗。同時，可以利用非遺資源自編自導鄉(xiāng)村非遺舞臺劇，以鄉(xiāng)村實景為舞臺，村民共同參與，走出一條“藝術點亮鄉(xiāng)村，文化延續(xù)未來”的創(chuàng)新實踐之路，促進農商文旅體跨界融合發(fā)展，在傳承中創(chuàng)新，讓非遺能夠永葆青春。

（三）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，助推“非遺”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

基于大數(shù)據(jù)建設，利用互聯(lián)網(wǎng)搭建宣傳河北省“非遺”鄉(xiāng)村旅游新平臺，使互聯(lián)網(wǎng)成為做好鄉(xiāng)村旅游宣傳營銷并與市場無縫對接。在宣傳中應根據(jù)各地實際情況，利用自媒體及抖音、微博、微信等新媒體，采用“線上+線下”模式，進行全方面有效宣傳推廣。充分利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建“手工品電商+線下手藝工場+在線教育平臺”，開展各類非遺傳承培訓班，大力推進非遺進校園、進課堂活動，組織編寫各類非遺鄉(xiāng)土教材，開設非遺課程，組織學生非遺研學活動，搭建非遺文化和技能的知識平臺，將非遺融入當代人生活。同時政府應支持非遺傳承人開展傳承活動，保護非遺實物和場所，對合理利用非物質文化遺產(chǎn)予以支持，合理開發(fā)非遺項目，依法享受國家規(guī)定的稅收優(yōu)惠。

（作者單位：唐山師范學院）