楊菁竹　賈曉薇

隨著旅游業(yè)發(fā)展新時代的到來，旅游也逐步進(jìn)入體驗文化的時代。游客不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游，更重視在產(chǎn)品消費過程中獲得難忘的文化感受，希望通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位的體驗，充分了解旅游地的內(nèi)涵和特色，通過深度挖掘文化產(chǎn)品、創(chuàng)新文化體驗?zāi)Ｊ剑?nèi)容豐富、游覽緊湊、結(jié)構(gòu)合理的游憩式旅游，實現(xiàn)文化與旅游深度融合，創(chuàng)造獨具中國特色的文化旅游，形成獨特的文化觀光和文化休閑吸引力，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級新時代。

一、中國文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

文化是旅游的靈魂，文化旅游將作為一項具有潛力的智慧產(chǎn)業(yè)，以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動，刷新人們之前對旅游業(yè)的認(rèn)識，在旅游中融合文化元素，使旅游更生動，在欣賞美景的同時更有了精神寄托，現(xiàn)形式下人們對這種旅游新模式頗為喜愛，目前文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了大發(fā)展、大融合的新時代，政府部門圍繞推動和促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定和實施了一系列鼓勵和扶持政策，鼓勵和推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，2018年，實現(xiàn)文化旅游業(yè)增加值占地區(qū)年生產(chǎn)總值的15%，旅游人次達(dá)到1 500萬。我國的旅游業(yè)正在慢慢轉(zhuǎn)型，文化與旅游結(jié)合的需求越來越明顯。隨著中國文化旅游市場競爭日趨激烈。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)顯示，在2015年全國10億元以上的在建旅游項目2 057個，50億元以上的在建旅游項目404個，投資額100億元以上的旅游項目185個。2018-2023年，中國文化旅游區(qū)行業(yè)現(xiàn)狀、前景、發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測報告表明，比上年增長10.5%;全國旅游總收入約34 200億元，比上年增長13.1%。圖1是2001-2015年中國文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

二、我國文化旅游發(fā)展中存在的問題

（一）歷史文化資源常被埋沒，有待開發(fā)挖掘

中國是一個歷史文化悠久且源遠(yuǎn)流長的國家，歷史事跡與文化應(yīng)該被銘記與傳承，中華5 000年的演變與發(fā)展過程中為后人留下了許多“財富”，這其中包括建筑文物、字畫、文學(xué)、歷史文物、區(qū)域文化與民族文化等，形式多樣，常常都會被忽視與遺忘，那么旅游作為文化傳播的重要途徑，應(yīng)發(fā)揮媒介效用，在旅行過程中廣播我國歷史文化，呈現(xiàn)更具靈魂性的旅游，但是，現(xiàn)今國內(nèi)旅游勝地大部分會缺乏文化故事與文物，當(dāng)?shù)靥厣幕c建筑往往被埋沒，沒有深入挖掘與開發(fā)，使旅游僅僅是走馬觀花式、景觀式旅游，形式單一，致使文化真正被知曉與傳播，更無法得以被傳承與銘記。

（二）旅游衍生的文化產(chǎn)品稀少且不具吸引力

旅游產(chǎn)品是旅游者消費對象，具有吸引力的旅游產(chǎn)品能吸引旅游者。然而這些旅游產(chǎn)品往往更能吸引旅客的具有濃厚文化氣息的文娛活動，如古玩字畫、歷史古建筑、新式文化民宿、紀(jì)念品等，旅游產(chǎn)品的推介更能傳播當(dāng)?shù)靥厣幕霌P民族精神，刺激旅游消費，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)旅游業(yè)無法得到長遠(yuǎn)建設(shè)，致使文化產(chǎn)品相對較少，沒有獨特魅力與吸引力，大大降低旅游產(chǎn)品銷售，精神文化沒有產(chǎn)品寄托，顯得旅游空洞而不完整。

（三）特色文化旅游的宣傳不到位，知名度不夠

具有特色文化的旅游擁有獨特魅力，更讓人印象深刻，如何讓旅者慕名而來，就需要恰到好處的媒介宣傳，增加海內(nèi)外知名度，可現(xiàn)如今國內(nèi)的旅游景區(qū)宣傳片較少，針對旅游勝地的宣傳電影也相對較少，空有多方資源卻無法被廣而告之，沒有了解就沒有向往，終對我國旅游業(yè)的發(fā)展起到了限制作用，更無法使其知名度走向全世界。

三、以“夢幻云南”為例的中國特色文化旅游

（一）云南旅游的獨特之處

1.少數(shù)民族及手工藝品

云南民族風(fēng)情濃郁而獨特。全省有26個民族，其中有15個民族為云南所獨有，是中國少數(shù)民族最多的省份;構(gòu)成了一副多姿多彩的民俗風(fēng)情畫卷，有“中國民俗大觀園”的美譽。云南是中華民族發(fā)祥地之一。不同少數(shù)民族都有其獨特的民族文化，多樣的民間習(xí)俗與生活信仰更為其添加了神秘感。

2.古城文化與舌尖美食

云南除擁有較多的少數(shù)民族外，古城建筑也是一道靚麗的景色，這些古城歷史悠久，建筑風(fēng)格與文化與當(dāng)時的宗教文化以及民族文化都息息相關(guān)，展示出古遠(yuǎn)年代的能工巧匠的智慧與偉大，現(xiàn)如今古城已成國家歷史文化遺產(chǎn)，同時也會用于旅游建設(shè)中，把古城融合現(xiàn)代的建筑形成古城一條街，盡可能還原當(dāng)時的熱鬧街市場景，在街市中會有當(dāng)?shù)氐奶厣〕耘c美食，人們對民俗美食更是尤為鐘愛，念念不忘。

（二）云南旅游實現(xiàn)文化與旅游深度融合

1.挖掘千古情文化，傳情融入

云南民族文化在云南人多年的探索與挖掘下，記載并演繹，以千古情為主題，以大型歌舞為核心內(nèi)容，展現(xiàn)了云南千年文化和歷史風(fēng)情。內(nèi)容主要包括茶馬古街、那措海、雪山沙灘、民族村落、千古情廣等景劇式的表演傳情。云南旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)千古情文化融入旅者心田，展現(xiàn)濃郁民族文化，是情感的交流，讓人印象深刻，更帶給人們一個浪漫的云南。納西族是一個古老有智慧的民族，他們在遠(yuǎn)古艱難的生存環(huán)境中創(chuàng)造了燦爛的東巴文明。納西族人擅長舞蹈，無論男女，會在大型節(jié)日里在湖邊圍著篝火跳舞，有情感交流的民族舞蹈更生動與美麗，云南旅游會讓每位游客參與篝火晚會，帶領(lǐng)游客體驗歡快的舞蹈，親身體會其中的獨特樂趣，讓旅者親身參與當(dāng)?shù)孛袼淄頃黾涌腿说暮酶卸?，給友人營造一種輕松愉悅的氣氛，更受人青睞。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品豐富，令人難忘

手工藝品是一次旅游過程中更多寄托思念的旅游商品，而云南把其做成品牌效應(yīng)，比如“七彩云南”，有七彩云南的手工披肩巾，有色彩斑斕的手工項鏈與手串等，還有七彩云南知名的鮮花餅等，有特色的同時包裝成品牌，會倍增其商業(yè)價值，使旅品更有意義與價值，注重細(xì)節(jié)，更豐富多彩，也為云南旅游業(yè)創(chuàng)收。古城文化壯觀震撼，美食文化誘人而豐富，單一形式的旅游略顯不夠豐富，而兩者組合營銷更能起到事半功倍的效果，在欣賞古城美景與建筑美麗的同時，邊走走邊停，體驗味蕾給自己的美妙沖擊，美食美景，別樣美味。借勢優(yōu)美風(fēng)光，發(fā)展網(wǎng)紅民宿文化。近些年網(wǎng)紅民宿發(fā)展迅速，由其能為人們提供一種身心舒適、釋放壓力的居住環(huán)境，現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活與工作方式使人們身心俱乏，旅游的目的之一則為欣賞美景的同時放松身心，可是有些景點的居住環(huán)境破差，旅客的舒適感自然較差，而云南旅游大力發(fā)展民宿，給客戶提供視覺的多角度的舒適感，居住條件的提升極大促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，真正做到舒適旅游，減壓旅游。

四、大力發(fā)展中國特色的文化旅游的發(fā)展對策

（一）深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣挠凭梦幕?/p>

文化旅游各式各樣，我國旅游業(yè)發(fā)展要聞名于全世界，就要有獨特魅力與博大精深的文化吸引力，就要大力發(fā)展獨具中國特色的文化旅游，使游人在欣賞自然景觀的同時擁有直擊靈魂般的文化傳遞，中國特色的文化旅游帶給人不僅僅是單純的欣賞，更帶來的是全新的認(rèn)知與學(xué)習(xí)，是內(nèi)心的洗滌與熏陶，通過這種文化旅游才能真正了解中國，了解中國5 000年文化的悠久魅力。針對這種文化旅游，文化是精髓，我國旅游業(yè)發(fā)展往往忽視與缺乏這種歷史文化的開發(fā)與展現(xiàn)，而我們正需要做的就是深度挖掘各地文化資源，包括建筑、字畫、宗教文化、書籍、典故等，合理加以保護(hù)，適應(yīng)現(xiàn)代包裝，不僅為我國歷史文化文物開發(fā)做貢獻(xiàn)，更多地展示給全世界一個多彩而神秘的國家，促進(jìn)我國旅游業(yè)發(fā)展。

（二）開發(fā)與旅游相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品

為了讓旅游者休閑的同時更好地了解我國文化旅游的獨特魅力，不僅僅是將歷史文化與旅游游玩簡單結(jié)合，而應(yīng)該衍生出生動的文創(chuàng)產(chǎn)品，這其中包括旅游文娛活動、景區(qū)紀(jì)念品、傳情的文化表演、與文化相關(guān)的美食與文化民宿，挖掘跟當(dāng)?shù)貧v史文化有關(guān)的詩詞、民謠、歌曲、典故、諺語、習(xí)俗，并想象創(chuàng)作編排等，讓整個旅游豐富多彩，讓旅者全方位徜徉在我國特色文化旅游的海洋中，酣暢淋漓，多角度開發(fā)與文化旅游相關(guān)的項目與舒適放松場景，生動形象，簡單的靜中融入豐富的動，就好比大樹只有枝繁葉茂才會更“雄壯”與“震撼”。

（三）擴大媒體對特色文化旅游的宣傳度

中國特色文化旅游的知名度，在于文化的宣傳方式和宣傳力度。需要以貼合群眾、細(xì)致入微的宣傳方式，提高游客對中國文化旅游的認(rèn)知和認(rèn)同感，可以在電視、廣告牌等公共場合讓民眾認(rèn)知和了解。把中國文化旅游融入課堂教育，讓青少年認(rèn)識到絲綢文化的內(nèi)涵和絲綢文化的現(xiàn)實價值。鼓勵自媒體對中國文化、文化旅游和品牌影響力的宣傳，對文化旅游進(jìn)行輿論引導(dǎo)。通過線上進(jìn)行廣告展示，網(wǎng)絡(luò)有互動交流和信息及時性的優(yōu)點，是現(xiàn)代旅游者獲取旅游目的地綜合信息和文化旅游產(chǎn)品信息的重要媒介，也可以通過明星的戶外綜藝節(jié)目加深人們對文化深厚的旅游景點，形成口碑效應(yīng)。

五、結(jié)語

中國特色文化旅游的發(fā)展對我國旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，同時也面臨一些問題，本研究結(jié)合實際情況提出了我國特色文化旅游發(fā)展面臨的問題，并結(jié)合我國文化濃郁的浪漫云南的文化旅游發(fā)展模式分析，可以解決問題，具體優(yōu)化我國文化旅游發(fā)展方式，全方位生動地讓游客了解和認(rèn)識我國特色文化，體驗文化與景觀融為一體的新式文化旅游，將歷史文化業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，促進(jìn)我國旅游業(yè)快速發(fā)展，向全世界展現(xiàn)最具中國特色的文化旅游。

（作者單位：大連外國語大學(xué) 商學(xué)院）