邱兩慶　徐奇涵

近年來，生態(tài)旅游興起，螢火蟲由于其奇特的夜間發(fā)光、對生態(tài)環(huán)境的指示作用以及厚重的文化底蘊而備受國人熱捧。本文分析南靖螢火蟲生態(tài)旅游現(xiàn)狀，在調(diào)查研究南靖螢火蟲資源及生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，提出促進(jìn)南靖螢火蟲與土樓相結(jié)合的生態(tài)文化全域旅游的建議及途徑。

引言

南靖縣地處福建省漳州市西北部，面積1 962平方千米，自然生態(tài)優(yōu)美，是全省首批國家生態(tài)縣，擁有虎伯寮國家級自然保護(hù)區(qū)和福建土樓南靖國家森林公園，素有“樹?！薄爸裱蟆敝Q，森林覆蓋率73.16%，林地綠化率98.3%，均居漳州市首位。南靖旅游資源獨特，是中國旅游競爭力百強(qiáng)縣，擁有世界文化遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū)——福建土樓（南靖）景區(qū)。

自2008年7月，福建土樓被被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會列入《世界遺產(chǎn)名錄》。南靖土樓以其世界文化遺產(chǎn)的獨特魅力和悠長的人文歷史底蘊，得到市場的青睞，旅游觀光產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，福建土樓南靖景區(qū)2017年接待游客403.6萬人次，同比增加20.15%，創(chuàng)造門票、交通留宿等第三產(chǎn)業(yè)旅游收入達(dá)25億元;根據(jù)南靖縣旅游局提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，南靖景區(qū)接待游客560.26萬人次，同比增加18.7%，旅游收入48.75億元，同比增長37.62%。然而，福建土樓含福建省永定縣的高北土樓群、洪坑土樓群、初溪土樓群和衍香樓、振福樓，南靖縣的田螺坑土樓群、河坑土樓群、云水謠的和貴樓、懷遠(yuǎn)樓以及華安縣的大地土樓群。由于這三縣土樓存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，三地土樓旅游開發(fā)公司為開拓客源、傾軋營銷，市場競爭日趨激烈。

如何走出同質(zhì)化競爭，做大做強(qiáng)南靖縣的旅游產(chǎn)業(yè)？筆者認(rèn)為，用螢火蟲這一標(biāo)識性的生物來突出南靖生態(tài)優(yōu)勢，將南靖得天獨厚的生態(tài)環(huán)境與土樓文化相結(jié)合。通過將地方特色的生態(tài)景觀、土樓文化融入旅游設(shè)施和操作中，促進(jìn)南靖由單純的觀光旅游向生態(tài)文化旅游轉(zhuǎn)變，借此助推南靖縣委縣政府“全域旅游、周全發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略。

一、螢火蟲與生態(tài)旅游

生態(tài)旅游（Ecotourism）這一術(shù)語是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballos-Lascuráin）于1983年首次提出的。按照國際生態(tài)旅游協(xié)會（The International Ecotourism Society）2015年的最新定義，生態(tài)旅游指到自然地域負(fù)責(zé)任的旅游，這種旅游涉及該地域的環(huán)境保護(hù)、維持當(dāng)?shù)厝嗣竦母ｌ?、與旅游相關(guān)的展示和教育。據(jù)國際生態(tài)旅游協(xié)會測算，自20世紀(jì)90年代起，全球生態(tài)旅游的規(guī)模以每年20%～34%的速度快速增長，是旅游產(chǎn)品中增長最快的部分。

螢火蟲是一類能夠在夜間發(fā)光的鞘翅目螢科昆蟲。自古以來，螢火蟲深受中國人的喜愛，也是許多文人墨客吟誦的對象。由于環(huán)境的污染和破壞，自然界的螢火蟲越來越少，許多地方甚至已經(jīng)絕跡。近年來，生態(tài)旅游興起，螢火蟲由于其奇特的夜間發(fā)光、對生態(tài)環(huán)境的指示作用以及厚重的文化底蘊備受國人熱捧。

舉辦以螢火蟲為主題的活動，吸引賞螢人潮，形成特色旅游觀光，可以提高當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?，帶動?dāng)?shù)芈糜斡^光產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過賞螢活動，游客可以獲得生態(tài)體驗、生態(tài)認(rèn)知，從而引發(fā)對生態(tài)問6題的關(guān)注。近年來，世界各地，特別是亞洲多個國家和地區(qū)紛紛推出與螢火蟲相關(guān)的的生態(tài)旅游產(chǎn)品，螢火蟲生態(tài)旅游已成為新的出行方式，給當(dāng)?shù)貛砹诵碌慕?jīng)濟(jì)增長點。

二、南靖螢火蟲生態(tài)旅游現(xiàn)狀

自2014年起，南靖土樓旅游開發(fā)有限公司每年舉辦“南靖土樓螢火蟲生態(tài)文化旅游節(jié)”大型互動類文化演出與科普環(huán)?；顒?，每年為期100天?；顒游嗽S多攝影愛好者、游客來訪，眾多媒體爭先報道，“這個夏天，到南靖土樓看螢火蟲”成為南靖旅游一張閃亮的名片。

到南靖土樓看螢火蟲的地點就在南靖縣書洋鎮(zhèn)的塔下村。塔下村是首批15個中國景觀村落之一，2019入選第七批中國歷史文化名村。該村建于1426年，坐落在兩座山的一條峽谷中，現(xiàn)有300多戶人家，一條溪流從村中穿過，溪流蜿蜒成“S”形。鳥瞰全村，“S”型的流水與坐落兩岸形態(tài)各異的土樓正好構(gòu)成一幅美妙的太極圖案，人稱“太極水鄉(xiāng)”“閩南周莊”。其中，“小橋流水”型的村莊結(jié)構(gòu)，堪與江西婺源水鄉(xiāng)媲美。

塔下村的螢火蟲觀賞點叫螢火蟲夢幻谷，位于老松樹驗票口沿河一帶，2014年建成并對外開放。賞螢區(qū)全程1 300米，為保證游客安全且能與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，修建了竹制防欄，整平鵝卵石鋪就的游客步道，以保證無燈光條件下游人可方便、放心行走。

“南靖土樓螢火蟲生態(tài)文化旅游節(jié)”的推介市場以福建本省為主，福州、廈門、漳州、泉州為重點目標(biāo)城市。因景區(qū)距離4市較近，適宜作為4市游客周末休閑度假的目的地。而目標(biāo)人群以家庭親子游為主，主要針對的年齡段為3～14歲兒童，周末和暑假期間家長可以帶孩子外出旅游。并且此年齡段兒童的家長屬青壯年，具有較強(qiáng)的消費能力。而賞螢都在夜間，必須入住景區(qū)民宿，在景區(qū)用餐、購物，又帶動了景區(qū)商業(yè)的興旺。

根據(jù)福建省南靖土樓旅游開發(fā)有限公司提供的資料，第一屆螢火蟲節(jié)舉辦后，活動期間南靖土樓的入園人數(shù)同比增長53.34%;收入同比增長38%。塔下村入住率達(dá)到80%，周末入住率接近100%。餐飲、住宿給塔下村當(dāng)?shù)卮迕駧砹司薮蟮幕貓?。第二屆螢火蟲節(jié)，游客同比增長30%，由于塔下村的容量有限，對餐飲住宿的帶動已經(jīng)不限于塔下村了，很多游客住云水謠，到塔下觀察螢火蟲?，F(xiàn)在，塔下村正擴(kuò)建完善停車場、推進(jìn)以螢火蟲夢幻谷為主的基礎(chǔ)設(shè)施配套項目順利完工。

截至目前，整個南靖“螢火蟲生態(tài)文化旅游節(jié)”還僅僅局限在塔下村，旅游節(jié)雖冠以“生態(tài)文化”之名，但活動項目仍停留在螢火蟲景觀觀賞，南靖土樓文化元素與生態(tài)景觀很少融入螢火蟲觀賞中。

三、南靖螢火蟲生態(tài)旅游發(fā)展對策

南靖螢火蟲是目前福建省調(diào)查較為全面的生態(tài)旅游資源，根據(jù)近年來對南靖全域的調(diào)查研究，已發(fā)現(xiàn)螢科（Lampyridae）螢火蟲12種。南靖土樓景區(qū)、沿線景點及國家級保護(hù)區(qū)多地螢火蟲發(fā)生普遍;多種螢火蟲陸續(xù)發(fā)生，活動時間從每年3月份到11月份。南靖多地豐富的螢火蟲資源，彰顯了首批國家生態(tài)縣良好的生態(tài)環(huán)境，反映了南靖生態(tài)旅游建設(shè)的自然資源優(yōu)勢，也是能夠與福建土樓文化緊密結(jié)合的自然生物景觀，是南靖發(fā)展螢火蟲生態(tài)旅游的重要保障，值得合理開發(fā)，規(guī)劃利用。

（一）將螢火蟲觀賞景點從塔下村輻射到南靖各土樓景區(qū)甚至全域

目前，開發(fā)運營的螢火蟲觀賞點僅限于塔下村的螢火蟲夢幻谷。除塔下村外，在南靖土樓景區(qū)多處沿線景點，螢火蟲現(xiàn)象普遍。如云水謠景區(qū)，每年4～10月，在河邊雜草地都有幾種螢火蟲在活動，且種群數(shù)量龐大;與塔下村緊鄰的書洋鎮(zhèn)河坑土樓群周邊空曠草地，螢火蟲也比較常見;甚至在虎伯寮國家級自然保護(hù)區(qū)的鵝仙洞景區(qū)內(nèi)，螢火蟲種類更多，數(shù)量更大，在林緣道路旁邊漫天飛舞，十分壯觀。南靖多地豐富的螢火蟲種類和數(shù)量，是螢火蟲觀賞景點從塔下村輻射到南靖各土樓景區(qū)甚至全域的重要保障，是實現(xiàn)南靖縣委縣政府“全域旅游、周全發(fā)展”戰(zhàn)略目標(biāo)的一項值得開發(fā)利用的旅游資源。

（二）促進(jìn)螢火蟲之旅從單一的景觀觀賞到生態(tài)之旅的真正轉(zhuǎn)變

目前，南靖土樓螢火蟲生態(tài)文化旅游節(jié)主要以景觀觀賞為主，景點管理方僅提供免費賞螢的服務(wù)與設(shè)施，游客滿足于對螢火蟲的好奇心，在活動中很少體驗到南靖土樓文化與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)元素。也就是說，南靖土樓旅游開發(fā)有限公司并沒有將其提升到一種真正意義上的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

世界上多個國家和地區(qū)，如日本、韓國、中國臺灣等開展螢火蟲生態(tài)旅游較早，有很好的營銷做法。南靖土樓旅游開發(fā)有限公司可借鑒和學(xué)習(xí)這些國家和地區(qū)的一些先進(jìn)理念，將南靖原始的自然生態(tài)與螢火蟲資源相融合，開發(fā)與螢火蟲相關(guān)的生態(tài)旅游項目，拓展螢火蟲游的內(nèi)涵，以此促進(jìn)螢火蟲之旅從單一的景觀觀賞到生態(tài)之旅的真正轉(zhuǎn)變，彰顯福建省首批國家生態(tài)縣的競爭優(yōu)勢。例如，根據(jù)南靖螢火蟲發(fā)生的季節(jié)和數(shù)量，賞螢活動可以安排在每年5～6月和9～10月兩個時間段進(jìn)行。在觀賞螢火蟲期間，景區(qū)酒店和住宿設(shè)施制訂好特別的食宿計劃，創(chuàng)新螢火蟲主題客房，推介螢火蟲主題餐飲，提供螢火蟲主題食物菜單。餐飲要有濃郁的南靖土樓文化特色，菜單應(yīng)是南靖當(dāng)?shù)鼐G色生態(tài)美食。螢火蟲是生態(tài)指示生物，螢火蟲數(shù)量多的話就意味著良好的生態(tài)環(huán)境，這是宣傳特色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品一個最有力和直觀的證明，營運方和當(dāng)?shù)鼐用窨山璐舜罅﹂_發(fā)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，如當(dāng)?shù)氐牟枞~、水果，土樓八寶（巴戟天、石橄欖、牛奶根、虎尾輪、金線蓮、筍干、菜干、柿餅等），通過賞螢人潮宣傳銷售，從而樹立綠色品牌，促進(jìn)地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。螢火蟲具有濃厚的人文內(nèi)涵，自古以來，流傳下來大量的故事、詩文;南靖螢火蟲鄉(xiāng)村發(fā)生地，更有一些當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕缬?、春祭、秋謝、拜祖、舞龍舞獅等，都有久遠(yuǎn)的歷史。在賞螢期間，舉辦與之有關(guān)的文化系列活動，如螢火蟲棲息地生態(tài)導(dǎo)覽解說、組織鄉(xiāng)民民俗展演、螢火蟲手工藝DIY、螢火蟲知識有獎競猜等。這些活動不僅可以提升土樓文化內(nèi)涵，也傳承了中國傳統(tǒng)文化、客家文化和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

（三）實現(xiàn)從開發(fā)利用到可持續(xù)發(fā)展

目前，南靖塔下村的螢火蟲夢幻谷還處于開發(fā)利用階段，夢幻谷的螢火蟲生存還存在很多問題，如旁邊景區(qū)道路的光污染、噪聲污染，景區(qū)水田季節(jié)性缺水，農(nóng)地的農(nóng)業(yè)性污染等。此外，南靖土樓景區(qū)、沿線景點還有多處螢火蟲密集發(fā)生地有待合理開發(fā)利用。為促進(jìn)南靖“螢火蟲生態(tài)之旅”永續(xù)發(fā)展，讓南靖各賞螢景點螢火蟲漫天飛舞的壯觀景象處處可見，我們建議，可以從這幾方面進(jìn)行規(guī)劃營運。

1.賞螢地的選擇與景觀構(gòu)建

選擇螢火蟲發(fā)生量大、時間長、交通方便的地點作為賞螢地，如土樓景區(qū)塔下村、河坑村、云水謠等。之后因地制宜，進(jìn)行螢火蟲棲息地景觀構(gòu)建。景觀構(gòu)建以螢火蟲在夏季的夜晚上演“流螢”美景為核心，包括棲息地環(huán)境內(nèi)的其它觀賞動物、鳴蟲以及與植物景觀的關(guān)系，總體呈現(xiàn)一個整體的自然生態(tài)美景，并與周邊環(huán)境，特別是人文環(huán)境和諧天成。因此，景觀構(gòu)建前需要了解螢火蟲棲息地成蟲的種類、發(fā)生期及棲息地生態(tài)，對原螢火蟲棲息地進(jìn)行適宜性營建，修復(fù)受損生態(tài)環(huán)境，保護(hù)好螢火蟲棲息地，使螢火蟲自然繁殖;并規(guī)劃出賞螢步道，以保障游客安全且能與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)。步道要與螢火蟲棲息地隔離，防止游客誤闖棲息地，影響螢火蟲的活動;同時設(shè)置解說牌，引導(dǎo)游客了解螢火蟲生態(tài)、文明賞螢。

2.賞螢地螢火蟲的復(fù)育與保育

南靖螢火蟲已知有12種，生態(tài)習(xí)性各異，可分為陸生種類、水生種類和半水生種類3類。對螢火蟲的保育與復(fù)育，應(yīng)根據(jù)不同生態(tài)類型的螢火蟲及其棲息地的生態(tài)環(huán)境采取不同的措施進(jìn)行規(guī)劃。例如，南靖塔下村螢火蟲觀賞點區(qū)域有清澈的溪流、廢棄的水稻田、山丘雜木林及荒廢的田野等多種螢火蟲棲息的環(huán)境。目前，已發(fā)現(xiàn)6種螢火蟲，其中一種為水生類型，生活在廢棄的水稻田里，其余5種為陸生種類，生活在溪流兩岸雜木林及高大茂密的雜草中。根據(jù)我們的調(diào)查，陸生螢火蟲發(fā)生量較為穩(wěn)定，而水生螢火蟲每年發(fā)生數(shù)量變化較大，原因是廢棄的水稻田在干旱季節(jié)水量不足，影響了水生螢火蟲幼蟲生存。由此，有必要對水生螢火蟲棲息地進(jìn)行適宜性營建，從山上引進(jìn)水源，保持該廢棄水稻田常年保持沼地環(huán)境。又如云水謠景區(qū)河邊雜草地都有幾種陸生螢火蟲在活動，但受景區(qū)光源污染較大，活動區(qū)域受到很大限制。若規(guī)劃在此進(jìn)行螢火蟲景觀構(gòu)建時，必須對賞螢區(qū)環(huán)境進(jìn)行整治。根據(jù)螢火蟲習(xí)性，其僅對紅色弱光源不敏感，建議在螢火蟲棲息地及周邊區(qū)域?qū)υ械木坝^燈和照明燈進(jìn)行改造，將燈埋在游步道上，讓燈光透過路面散射出來，僅可照明路面的光亮即可，要求不干擾螢火蟲生存。

在賞螢景區(qū)，應(yīng)該保護(hù)好原有植被，根據(jù)需要，在螢火蟲棲息地空隙及周邊種植蜜源植物，如黃槐、紅花醡漿草、牡荊、女貞、萱草、紫云英等，為螢火蟲成蟲提供取食的花蜜，并為螢火蟲生存創(chuàng)造一個立體的多層次區(qū)域空間環(huán)境。在旅游旺季，應(yīng)根據(jù)螢火蟲觀賞點的接待能力控制好賞螢人數(shù)。為不打擾螢火蟲，游客應(yīng)遵守“三不一沒有”原則，即：不嘈雜喧嘩、不捕捉螢火蟲、不拿手電筒直接照射、沒有光害。

3.螢火蟲生態(tài)旅游的宣傳與營運

推動南靖螢火蟲生態(tài)旅游，應(yīng)該分析總結(jié)這幾年“南靖土樓螢火蟲生態(tài)文化旅游節(jié)”活動的成效及不足，借鑒世界上螢火蟲生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)及營銷的先進(jìn)理念，不斷探索研發(fā)各類螢火蟲文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品。除此之外，還應(yīng)該加大南靖螢火蟲生態(tài)旅游的宣傳與營運力度。如在宣傳方面，整體VI設(shè)計突出螢火蟲與土樓相結(jié)合的生態(tài)文化;開設(shè)“南靖螢火蟲生態(tài)旅游”微信公眾號，與游客互動螢火蟲生態(tài)旅游資訊;邀請網(wǎng)絡(luò)紅人，旅游達(dá)人、攝影達(dá)人等前來拍攝、踩線體驗，在微博上發(fā)布攝影作品，在在線旅游網(wǎng)站發(fā)表精彩游記。通過營銷，讓南靖土樓螢火蟲成為熱門話題，讓南靖成為游客夏季旅游攻略的“網(wǎng)紅”目的地。

四、結(jié)語

螢火蟲生態(tài)之旅牽涉賞螢者、當(dāng)?shù)鼐用瘛⑦\營方和政府相關(guān)部門。賞螢者在賞螢活動中，觀賞螢火蟲發(fā)光之美，了解螢火蟲與南靖自然生態(tài)的和諧關(guān)系，認(rèn)知自然保育的重要性，獲得賞心悅目的旅游體驗。當(dāng)?shù)孛癖娕c經(jīng)營者接受正確的生態(tài)保育觀念，共同維護(hù)螢火蟲棲息地，營造賞螢良好的生態(tài)環(huán)境。政府有關(guān)部門致力于螢火蟲保育與景區(qū)生態(tài)化相結(jié)合、螢火蟲景觀構(gòu)建與地方特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使賞螢活動成為土樓景區(qū)重要的生態(tài)文化旅游項目。通過螢火蟲生態(tài)之旅改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，提高民眾環(huán)保意識，帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)綠色產(chǎn)品營銷，推動螢火蟲生態(tài)之旅的可持續(xù)發(fā)展，把南靖打造成國內(nèi)螢火蟲與土樓相結(jié)合的生態(tài)文化之旅的最佳目的地。

（作者單位：1.南靖第一職業(yè)技術(shù)學(xué)校;2.漳州城市職業(yè)學(xué)院）