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        基于市場營銷理念的圖書編輯選題策劃

        2020-03-27 12:23:05丁釗
        卷宗 2020年3期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展

        丁釗

        摘 要:圖書編輯策劃和選題工作是目前我國圖書出版行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),在具體實施過程中,需要編輯工作者要時刻關(guān)注市場最新發(fā)展動態(tài),緊跟時代社會文明的發(fā)展步伐,深入了解整個市場中大部分讀者的實際需求和日常習(xí)慣,在選題上進行參考,突出新奇特,吸引更多的人關(guān)注,一旦出版發(fā)行后能夠廣受歡迎,推動整個地區(qū)的圖書出版業(yè)快速發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:圖書策劃和選題;編輯工作者;需求;關(guān)注;出版發(fā)行;發(fā)展

        從我國圖書出版行業(yè)來看,要想在市場競爭中突出自身優(yōu)勢,就要從所選題材上下功夫,題材的選擇是書籍的靈魂,好的主題除了傳播社會正能量外,還要具有一定的新意,緊跟現(xiàn)代化社會文明發(fā)展的步伐,順義市場發(fā)展的需求,確定具有自身獨立特色的思想主題,從而提升企業(yè)本身的市場占有率。這里特別指出,編輯人員在選題時切不可主觀武斷,盲目跟隨他人的路線,對事實過分夸大,要從實際出發(fā),本著對人民,對社會負(fù)責(zé)的態(tài)度,積極傳播正向的社會精神文明。

        1 市場營銷理念指導(dǎo)圖書編輯選題策劃的作用

        目前國內(nèi)出版社內(nèi)選題工作主要是由圖書編輯通過對一系列的關(guān)注度較高的信息量搜集、通過深入市場進行調(diào)查,多方比對后最終確定整本書所選用的題材創(chuàng)意,這個環(huán)節(jié)是圖書的精神思想,非常重要,貫穿于整個書籍編輯的始終。在我國經(jīng)濟體制變革的大背景下,市場經(jīng)濟的大力推行給各行業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn),很多機構(gòu)在市場的浪潮中改變了原有形式,也有了更多的發(fā)展機遇,內(nèi)容也更加豐富多樣,同時也加劇了各出版社之間的競爭。市場經(jīng)濟體制下,適者生存,一部分企業(yè)仍然堅持原有的管理模式,故步自封,不愿轉(zhuǎn)變思想,因此終將被歷史的車輪所淹沒。企業(yè)要想生存和發(fā)展,就必須認(rèn)清市場形勢,深入到市場中,結(jié)合目前讀者的實際需求做好調(diào)研、統(tǒng)計,對調(diào)研結(jié)果進行深入與分析,綜合不同類型的書籍市場數(shù)據(jù)和銷售額現(xiàn)狀,確保書籍投入市場后能夠瞬間吸引讀者的眼球,獲得較好地市場反饋效果。如果在選題上與市場脫節(jié),題材過于偏激,出版后極易出現(xiàn)孤立現(xiàn)象,無人問津?qū)е聲疁N,給企業(yè)造成嚴(yán)重的損失。故此,市場反饋結(jié)果非常重要,要想為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值,提升企業(yè)競爭優(yōu)勢,就要在市場調(diào)研、選題策劃上下足功夫,市場調(diào)查很關(guān)鍵,再搭配合理的營銷手段,二者共同作用從而推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

        2 市場營銷理念指導(dǎo)下圖書編輯選題的策略

        2.1 圖書編輯者要樹立創(chuàng)新意識

        我國是一個歷史悠久的文明古國,文化博大精深,隨著社會的發(fā)展,我們更要加強對文化的重視,提升我們的自信心,從而推動我國的文化事業(yè)進一步發(fā)展。隨著國家對大語文的不斷重視,文化已經(jīng)逐步成為社會發(fā)展的必不可少資源,尤其是圖書出版業(yè),更是文化的重要推動者,因此編輯工作者責(zé)任重大,在企業(yè)的發(fā)展過程中,更要做好領(lǐng)路人的工作,不斷弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,學(xué)習(xí)他人優(yōu)秀的推廣經(jīng)驗,以此來提升我國現(xiàn)有編輯水平。社會精神文明的深入發(fā)展,人民的文化水平和綜合素質(zhì)有了更高的發(fā)展,國家更是大力推廣全民教育,更加注重全民文化素質(zhì)的提升,對出版業(yè)也有了更高的要求。出版行業(yè)要緊跟國家建設(shè)有中國特色社會主義道路的方針政策,不斷提升編輯工作者的文化素養(yǎng),從而打造全民綜合文化素養(yǎng)共同提升的美好景象。出版業(yè)承載著我國文化傳播的重任,是社會精神文明提升的重要推動者。最為新時代的編輯工作人員,應(yīng)該緊緊圍繞在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下,緊跟社會文明腳步,在黨的領(lǐng)導(dǎo)下砥礪前行。牢記自身使命,忠于黨,忠于人民,樹立正確的文化傳播觀念,杜絕滋生腐敗現(xiàn)象,要以社會的發(fā)展為己任,堅持原則。在平時工作中,編輯要與時俱進,提升自身學(xué)習(xí)能力,學(xué)習(xí)他人先進的工作及管理經(jīng)驗,在實踐中不斷創(chuàng)新,從而為社會和廣大讀者提供更多的優(yōu)秀文化作品,帶動我國圖書出版業(yè)的繁榮進步,不斷提升我國公民的整體文化水平,為社會的發(fā)展貢獻(xiàn)自身的一份力量。在工作中敢于嘗試,思維創(chuàng)新,文化創(chuàng)新,境界創(chuàng)新。具體工作中,在不偏離進本原則的前提下,為廣大讀者提供更多有益的書籍,嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)??梢越Y(jié)合現(xiàn)代化先進的互聯(lián)網(wǎng)自動化技術(shù),豐富原有的思維模式,想法可以更加多元化,從選材到制作,直至最后的排版和銷售不斷出新,從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟利潤。

        2.2 確定讀者群體

        書籍的服務(wù)對象是廣大讀者,故在選材上要緊緊圍繞讀者的需求來進行,鎖定目標(biāo)人群,不同題材的書籍要進行不同的市場調(diào)查,讀者的文化接受程度、語言閱讀習(xí)慣,從而確保選題策劃更加合理。出版社相關(guān)市場調(diào)查人員在調(diào)查工作開展過程中一定要從不同的角度深入開展,使得調(diào)查結(jié)果更加精確。題材選擇上一定要精確,能準(zhǔn)確突出文章的中心思想,立意明確,從而快速俘獲讀者的心。

        舉例來說,對于清華大學(xué)出版有限公司編輯出版的《高中英語詞匯必備》來說,在這本圖書出版之前,公司針對這類圖書做了市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)市場上這類圖書數(shù)不勝數(shù),但內(nèi)容卻相差無幾,而且圖書內(nèi)容質(zhì)量也不高,確定了這類圖書的讀者群體主要是高中生?;诖耍员本┬聳|方優(yōu)能中學(xué)的英語名師組建作者團隊,通過對北京、上海等地區(qū)的英語試卷的定量分析,得出2008年到2012年高中英語考試中出現(xiàn)頻率較高的英語詞匯4212個,將一些較為生僻的英語單詞剔除,最終選擇了2100個英語單詞做成了三個分冊,一個分冊是基礎(chǔ)英語單詞,一個分冊是稍微有些難度的單詞,最后一個分冊是比較難的英語單詞。在內(nèi)容上與市場此類書籍有了明顯的區(qū)分,針對英語能力不同的高中生出版了適合他們的圖書,在市場競爭中贏得了先機。

        2.3 廣泛收集市場信息,提高選題策劃的定位性

        圖書出版行業(yè)涉及的信息非常廣泛,因此編輯的思想必須要密切關(guān)注一切發(fā)展動態(tài),知識量要非常豐富,搜集各行業(yè)的相關(guān)資訊,社會發(fā)展方向、社會精神文明、讀者的閱讀形式等所有信息都是和圖書題材的選擇密不可分的。從某種意義來看,編輯工作者的信息獲取能力直接影響到其在題材選擇上的判斷能力,并且對于相關(guān)搜集到的信息的分析處理能力也同樣會有一定的影響,從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看,圖書編輯工作的好壞直接影響到整個出版社的發(fā)展前景。好的編輯工作者,各方面都應(yīng)該具備過硬的素質(zhì),從市場信息搜集、市場調(diào)研、對于信息的篩選和分析都有自己獨特的判斷能力,從市場反饋中迅速找準(zhǔn)定位,迅速捕獲讀者的思維,選好滿足大眾需求的題材,吸引更多的潛在客戶,從而推動整個圖書出版行業(yè)的進一步發(fā)展。

        2.4 做好同類圖書比較,增強選題策劃的創(chuàng)新性

        題材選擇過程中一定要對于同類型題材進行比對工作,切記不可盲目跟風(fēng),抄襲他人的思路,選題上要推陳出新,表達(dá)內(nèi)容要讓讀者眼前一亮,從而博得更多人的關(guān)注,與讀者感官上實現(xiàn)共鳴。在選題策劃環(huán)節(jié)一定要多方參考,搜集同行業(yè)內(nèi)同類型書籍的市場反饋效果,仔細(xì)分析這些書籍的優(yōu)劣,對于市場反饋信息要有自己的決策力,主題鮮明,緊緊抓住讀者的思維動向,從而對題材的選擇上更加有信心。時刻關(guān)注行業(yè)變化發(fā)展形式,題材要避免雷同,不能千篇一律,讓讀者看到開頭就想到結(jié)尾,讓人失去了繼續(xù)閱讀下去的興趣。另外,市場動態(tài)也是選題策劃的關(guān)鍵,在調(diào)研過程中要多方對比,可以借助市場反饋進行有效預(yù)測,對于書籍的中心思想和編輯形式要反復(fù)進行修改論證,多方深入市場,并將結(jié)果及時反饋給作者,精確分析書籍的發(fā)展方向,確立核實的市場銷售模式。

        2.5 拓展圖書媒體形式,完善選題策劃的時代性

        互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,新媒體得到了廣泛的運用,圖書的形式也有了非常大的轉(zhuǎn)變,逐步與網(wǎng)絡(luò)接軌,模式更加多樣化。所以,在題材確定階段,除了上述因素外,還要綜合讀者的閱讀平臺,目前大多數(shù)年輕人更加青睞電子書籍,手機、平板已經(jīng)成為他們生活、工作密不可分的產(chǎn)品。要想發(fā)展,必須要緊跟時代的動態(tài),積極改變原有出版模式,不斷拓展,借助現(xiàn)代化多媒體平臺的有效結(jié)合,打造更加吸引人的展現(xiàn)形式,視頻,文字,圖形等廣泛結(jié)合,滿足大眾的需求,緊跟社會的發(fā)展,更好地服務(wù)于廣大人民群眾,便捷有趣的展現(xiàn)形式,更受歡迎,從而提升圖書的市場銷量。

        3 結(jié)束語

        圖書的選題是整個出版工作的重中之重,作為書籍的重要精神支柱,選題策劃是圖書市場占有率的重要決定力量,書籍的主題要更加適用于市場,緊緊圍繞市場需求進行合理編輯。在編輯環(huán)節(jié)要加快創(chuàng)新的速度,為市場提供更加優(yōu)秀的主題書籍,在我國科學(xué)技術(shù)深入發(fā)展的前提下,企業(yè)要想發(fā)展,觀念要跟上時代,具備敏銳的市場判斷力,最終走出國門,走向世界。注意書籍內(nèi)容的新穎,不斷強化自身對新事物的接受能力,宣傳上大力推新,對于過去的失敗經(jīng)驗和教訓(xùn)要及時總結(jié),做好反思工作,從而更好地推進圖書的選題工作開展。信息時代的到來,人們的思想發(fā)展變化更加多元化,人們接受新事物的能力也在不斷加強,給圖書出版社出了更高的要求,如何能夠沖破市場阻力,重返優(yōu)勢地位,這就要求圖書編輯人員在工作中不斷提升選題和市場銷售能力。

        參考文獻(xiàn)

        [1]徐海珍.信息化環(huán)境下圖書編輯做好選題策劃的策略[J].傳播力研究,2018,2(22):135-136.

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        [3]張國才.新編輯選題策劃能力的自我培養(yǎng)[J].傳媒論壇,2018,1(07):170+172.

        [4]陶瑩.編輯在圖書選題策劃中應(yīng)當(dāng)具備的八種意識[J].傳媒論壇,2018,1(03):103.

        [5]陳玉芝,劉剛.淺析圖書編輯的選題策劃與創(chuàng)新[J].中小企業(yè)管理與科技(下旬刊),2018(01):98-99.

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